Cele mai scumpe 10 campanii de reproiectare a logo-ului vreodată – și ce am învățat de la ele

Crearea unei identități vizuale de succes pentru o companie nu este o sarcină ușoară în zilele noastre. Și după cum probabil știți deja, un design solid al logo-ului este esențial pentru a crea o identitate care strălucește cu adevărat.

Cu toate acestea, un moniker vizual profitabil pentru o companie trebuie să fie urmat de o campanie adecvată. Suntem siguri că sunteți familiarizat cu întregul proces și că s-ar putea să cunoașteți deja exemple de succes de branding puternic în acțiune. Dar dacă nu, suntem aici pentru a oferi câteva perspective și a arunca puțină lumină asupra câtorva strategii de rebranding și de reproiectare a logo-ului deosebit de remarcabile -- în special cele care au dat banii.

Există câteva lucruri de care trebuie să țineți cont de la început -- cum ar fi în ce domeniu vă aflați și ce elemente de design sunt utilizate în mod obișnuit în domeniul dvs.

De exemplu, este important să înțelegeți industria căreia îi aparține compania sau serviciul dvs. Există modele la care puteți căuta în anumite industrii -- de exemplu, identitățile vizuale ale lanțului de fast-food. Modelele de culoare, alegerea fontului și chiar distanța dintre litere pot fi uneori cruciale în mesajul pe care doriți să-l trimiteți.

Investiția în branding respectabil și solid nu este niciodată o idee rea, darămite o risipă. De fapt, este una dintre cele mai inteligente investiții pe care marca dvs. le poate face. Nu e de mirare că unele dintre cele mai cunoscute companii investesc aproximativ jumătate din veniturile lor în publicitate inteligentă și confirmarea mărcii.

După cum probabil ați concluzionat până acum, designul inteligent de logo și campaniile solide de brand sunt un efort uriaș. Se aruncă o mulțime de bani, iar oamenii care investesc în astfel de inițiative ar trebui să își câștige banii.

Și, după cum se dovedește, este o sarcină mult mai solicitantă dacă afacerea în cauză este activă și/sau de succes.

Cu toate acestea, rebranding-ul este adesea o aventură destul de mai riscantă decât crearea unui brand de la zero. Ținând cont de baza de clienți sau de publicul deja atins, trebuie să rămâneți familiar. În aceeași ordine de idei, trebuie să rămâneți atractiv ca marcă și chiar să atrageți clienți noi. Măiestria constă în echilibrul dintre cele două. Și de aceea este întotdeauna la fel de important să vorbim despre rebranding, precum este să vorbim despre noi începuturi.

Nu ești sigur dacă rebranding-ul este potrivit pentru tine? Acest studiu de caz Weight Watchers va dovedi beneficiile pe care le poate aduce!

În plus, unul dintre principalele motive pentru rebranding este adesea modernizarea mărcii la îndemână -- a face marca dvs. dezirabilă și a-l menține aliniat competitiv la o nouă generație de clienți. Studierea cazurilor acestor așa-zise „renaștere” este o lecție valoroasă, fie că este un eșec sau un succes.

Dacă ești un designer, un proprietar de companie, un profesionist în PR sau orice altă pregătire similară, aceste cazuri cu siguranță vor fi utile. Reproiectarea logo-ului și a mărcii din secțiunea următoare ar trebui să servească drept reamintire că rebrandingul poate schimba o afacere în orice direcție. Analizarea acestora ne poate ajuta să anticipăm și să influențem direcția balansării.

Se spune că un om învață din greșelile sale, dar noi spunem că un om inteligent învață în schimb din greșelile altora.

10 modele de logo scumpe care costă un bănuț destul

1. Posten Norge

Cost estimat: 55.000.000 USD

Pentru a începe lucrurile, vom arunca o privire la acest exemplu de la Serviciul Poștal Național Norvegian, Posten Norge. Acest caz se concentrează pe rebranding și reproiectarea vizuală a logo-ului. Motivul din spatele schimbării a fost modernizarea. Și după cum puteți vedea, vechiul logo este destul de tradițional și depășit în ceea ce privește designul.

După examinare, putem vedea că schema de culori a fost schimbată de la un roșu-auriu regal la un roșu-argintiu mai modern. Motivul din spatele acestei mișcări de rebranding nu este însă doar vizual. Poșta norvegiană a achiziționat alte douăsprezece companii din aceeași industrie și trebuia să se reîmprospăteze.

Celebrul „Pokeball” era pe cale să fie o parte vizuală a Bring, o altă companie fiică a Norwegian Post.

Aceasta a inclus o nouă identitate de marcă pentru Norway Post and Bring, care a inclus 10 000 de vehicule, uniforme de personal în valoare de 80 de tone, 300 de sisteme IT, 1 398 de oficii poștale și 275 de containere pentru 20 000 de angajați. Singura scară a acestuia ne arată că a fost o actualizare importantă.

Costul total de 55 de milioane de dolari pare ridicol de mare, dar se dovedește că a contribuit la întărirea legăturii dintre Norwegian Post și poporul norvegian. Procesul a început în 2008 și a durat câțiva ani, Bring având combinația argintiu-verde pentru culorile sale corporative.

Acest caz ar trebui luat ca un exemplu de succes de rebranding. Dar, poate fi considerat și un rebranding ușor, serviciul național bucurându-se deja de respectul cetățenilor săi, în special norvegieni, care sunt renumiti pentru loialitate.

Nu era mare lucru în joc, dar din fericire a funcționat.

2. BP

Cost estimat: 200.000.000 USD

În 2000, BP a debutat cu o reproiectare radicală a logo-ului său. Logo-ul original, o blazonă care poartă inițialele companiei cu majuscule, a fost înlocuită cu o formă de floarea soarelui (numită marca Helios) realizată într-o paletă modernizată, care, totuși, a fost fidelă culorilor originale ale mărcii.

Logo-ul actualizat este mult mai prietenos, mai însorit și mai modern decât cel care l-a precedat. În colateral de introducere a siglei, compania a scris:

Suntem marca Helios, ale cărei părți interconectate reprezintă diversitatea oamenilor, produselor și serviciilor noastre. Strălucirea sa este o reamintire constantă a aspirațiilor și scopului nostru: de a afecta viața pe pământ în moduri pozitive și profunde.

Potrivit The Telegraph, logo-ul, creat de Landor, a costat aproximativ 4,6 milioane de lire sterline, dar incluzând lansarea logo-ului pe proprietăți și garanții, costul total a fost de 136 de milioane de lire sterline pe doi ani. Deși reproiectarea costisitoare a fost criticată de unii pentru că este prea costisitoare și chiar necinstită, din punct de vedere al marketingului a fost considerată reușită în rebrandingul companiei ca fiind mai ecologică.

Asta cel puțin până la dezastrul Deepwater Horizon din 2010, care a forțat BP să se concentreze din nou pe rebranding pentru a scăpa de asociațiile negative din trecut. După cum putem observa, modelul de afaceri poate afecta aspectul vizual al companiei, nu numai invers.

Acestea fiind spuse, BP și-a oferit o nouă reproiectare și și-a salvat fața în timp ce erau la asta.

3. Orașul Melbourne

Cost estimat: 625.000 USD

Următorul exemplu este unul ciudat: rebranding-ul unui oraș. Cum de un oraș poate să se marcheze, sau chiar să se rebrandă, s-ar putea întreba? Ei bine, după cum se dovedește, orașele și orașele au fost printre primele „companii” care au avut o marcă, sub forma unui sigiliu sau a unui blazon.

Și orașul Melbourne a sărit în această sarcină, hotărând să ia măsuri prin popularizarea mai multor dintre atracțiile sale cheie încă din 2009.

Vechiul logo al orașului nu era de atât de mult timp în urmă, dar era totuși robust și avea nevoie de o schimbare. Fiind un centru de afaceri în plină expansiune, oficialii orașului au decis să-l angajeze pe Landor pentru a reproiecta binecunoscutul logo al orașului. Și au livrat.

Noul logo al orașului Melbourne a trebuit să meargă mână în mână cu identitatea vizuală a departamentelor existente în oraș, oferind în același timp vibrația unui oraș modern de afaceri și turistic. Designerii au optat pentru o soluție modernă, dar minimală, de culoare albastru-verde, creată într-un stil geometric.

Acest lucru a făcut ca actualizarea să fie destul de populară și a fost chiar raportată de mai multe agenții că a ajutat să aducă orașul în atenția publicului australienilor și a turiștilor de pe tot globul.

Acest caz particular ar trebui luat ca un prim exemplu că identitatea vizuală contează indiferent de industrie sau de nișă.

4. Iubesc New York-ul

Cost estimat: 16.000.000 USD

Vorbind despre orașe care plătesc bine pentru o treabă bine făcută, acest caz următor ridică suma în dolari. Logo-ul I Love New York este chiar acolo când vine vorba de logo-uri iconice. A fost proiectat de Milton Glaser la sfârșitul anilor '70, ca parte a unei inițiative de creștere a turismului în statul New York. Oricine este familiarizat cu istoria New York-ului știe că în anii șaptezeci orașul nu avea tocmai o reputație ca o destinație de vacanță distractivă, prietenoasă cu familia. Și logo-ul I Love New York, care dăinuie până în zilele noastre, a contribuit la schimbarea acestei reputații și la transformarea New York-ului într-o atracție turistică de top.

În 2007, Saatchi & Saatchi au câștigat contractul de preluare a campaniei I Love New York, cu un buget de 16 milioane de dolari. Până în acest moment, NYC era deja o destinație de clasă mondială care a atras un turism major în fiecare an. Scopul noii campanii a fost: „A face I LOVE NEW YORK să vorbească întregului stat. Pentru a arăta că pasiunea și energia prezente în oraș sunt răspândite în fiecare acru rafinat care este statul New York.”

Ca parte a campaniei, logo-ul I Love New York a primit noi tratamente care au fost concepute pentru a „da viață logo-ului emblematic și a demonstra că New York este mai mult decât New York”. Tratamentele logo-ului au fost utilizate în colateralul imprimat și digital comercializat pentru anumite anotimpuri și activități din New York.

5. Cardiff City Bluebirds

Cost estimat: 100.000.000 USD

Acum, la o poveste mai controversată a unei echipe de fotbal din Cardiff, Țara Galilor: The Cardiff City Bluebirds. Acest caz este considerat un eșec de proiectare și vom analiza de ce și cum. Chiar dacă acest caz particular are mai puțin de-a face cu vânzarea, suma mare de bani investită nu este o glumă.

În 2012, nou-numitul CEO, Vincent Tan, a decis să schimbe emblema și schema de culori a echipei de fotbal. După cum probabil ați dedus, echipa avea o pasăre albastră pe sigiliu, iar culoarea oficială a echipei era albastră. Tan a decis să schimbe animalul cu creasta într-un dragon roșu și să schimbe toate culorile echipei în roșu simplu.

Dar ceea ce înrăutățește lucrurile este raționamentul din spatele schimbării, care a fost să „aducă noroc echipei.” Această decizie a fost întâmpinată cu mai mult de câteva încruntări în comunicarea echipei și a bazei de fani.

Acum, pentru a clarifica lucrurile, schimbarea blazonului și a culorilor însemna și schimbarea culorilor stadionului, obținerea de noi echipamente sportive și, practic, schimbarea a tot ceea ce ține de echipă, chiar și puțin. Și toate acestea vin cu un preț ridicat. Cireșul de deasupra a fost decizia de a păstra o mică pasăre albastră sub dragon, așa că porecla Bluebirds era încă relevantă.

Inutil să spun că toate schimbările au fost reluate la câțiva ani după, deoarece provocau confuzie cu oamenii deja familiarizați cu marca. Și asta a fost să fii generos. Clubul a pierdut o mulțime de fani și toate acestea din cauza apelurilor proaste (și scumpe) de design.

6. BBC

Cost estimat: 1.800.000 USD

British Broadcasting Corporation (BBC) nu a făcut nicio modificare dramatică logo-ului său de la sfârșitul anilor 50, dar logo-ul a fost renovat de multe ori de atunci. Cea mai recentă reproiectare a fost în 1997 și, deși logo-ul în versiunea sa actuală are acum 20 de ani, trebuie să spunem că încă arată destul de proaspăt.

Reproiectarea din 1997, despre care se spune că a costat 1,8 milioane de dolari, a marcat o îndepărtare de caracterul italic care exista încă de la primele zile ale logo-ului cu trei casete. Noul logo prezintă o tipografie mai simplă și mai ușoară pe un negru mai îndrăzneț. Dacă nu altceva, designul actual al logo-ului BBC este în mod clar unul care poate rezista testului timpului.

Acest caz ne arată că rebrandingul este o parte a jocului, dar nu trebuie să fie drastic. Minimalismul este un joc corect atunci când vine vorba de reproiectare, deoarece regula rămâne: mai puțin este mai mult. Chiar dacă minimalismul este pretutindeni și ne ține în gât de ceva vreme, este cea mai sigură carte de jucat în lumea designului.

7. Orașul Belfast

Cost estimat: 280.000 USD

Ca oraș cu o reputație notorie și violentă, Belfast avea nevoie de ceva care să atragă fețe noi. Și ce modalitate mai bună de a face acest lucru decât cu un logo proaspăt, nou și modern care să reprezinte această metropolă actualizată, care are multe de oferit. Simplitatea formei de inimă ușor de recunoscut, cu „Belfast” scris în interior, îi conferă un aspect nou entuziast.

În plus, există o versiune cu doar litera B în cutia în formă de inimă, care este instantaneu captivantă și trage la inimă.

Această campanie a inclus o cantitate imensă de material promoțional în mai multe culori (lime, albastru, fucsia, maro și aqua etc.). În plus, orașul Belfast a investit în micro-promoții, cum ar fi autocolante și baloane colorate gratuite pe străzi, în ziua lansării noului design.

Unele surse raportează că Belfast a cunoscut o creștere constantă a vizitelor turistice ca urmare a acestei campanii, iar o parte semnificativă a acestei progrese se datorează unei reproiectări a siglei bine executate, împreună cu o urmărire solidă. A fi consecvent cu modificările pe care le implementați în designul dvs. vizual este aproape la fel de important ca să vă decideți să faceți schimbarea în primul rând. Și acest oraș a dovedit acea regulă cu propriul său exemplu.

Având în vedere dimensiunea acestei campanii, prețul de 280.000 USD poate fi considerat de fapt destul de ieftin și „la buget”. Faptul că a reușit ne spune că un logo bun și o identitate vizuală bună au nevoie de o bună urmărire pentru a-l face să aterizeze natural.

Acestea ar putea fi scumpe - dar nu totul este vorba de bani. Citiți mai departe pentru articolul nostru despre Cele mai bune agenții de marketing digital care vă vor economisi bănuți!

8. Pepsi

Cost estimat: 1.000.000 USD

Logo-ul Pepsi, cu combinația sa iconică de culori și liniile swooshing, este considerat unul dintre cele mai recunoscute logo-uri din lume. Logo-ul roșu, alb și albastru există din 1940, deși a trecut prin multe evoluții de atunci.

În 2009, logo-ul a fost reproiectat, rezultând un aspect mai plat și mai minimalist pentru emblematicul glob Pepsi. Forma elementelor de pe glob a suferit, de asemenea, modificări, pentru a evoca ideea unui zâmbet -- un aspect prietenos și accesibil pentru o marcă care dorește să atragă consumatorii la nivel global.

Arnell Group a fost în spatele reproiectării din 2009. Potrivit AdAge, lucrarea de proiectare în sine a costat probabil mai mult de 1 milion de dolari.

Dar acesta este doar începutul. Costul real, a spus un expert, este în îndepărtarea vechiului logo de oriunde apare și în montarea de material nou. Când adunăm toate camioanele, automatele, semnalizarea stadionului, materialele de la punctele de vânzare și multe altele din întreaga lume, s-ar putea ridica cu ușurință câteva sute de milioane de dolari, a spus expertul.

Cu orice reproiectare a logo-ului de mare profil, probabil că vor exista haters, iar mulți din lumea designului s-au grăbit să critice prețul de un milion de dolari pentru un logo despre care au spus că nu s-a schimbat chiar atât de mult. Privind înapoi la logo-ul de la începutul anilor 2000, este clar că era nevoie cu disperare de o renovare. În ciuda a ceea ce spun detractorii, logo-ul reproiectat îi conferă Pepsii un atractiv mai modern.

9. Tropicana

Cost estimat: 35.000.000 USD

Tropicana este una dintre cele mai cunoscute mărci de sucuri din lume, iar ambalajul său a fost întotdeauna clar recunoscut pe holurile supermarketurilor.

Ce nu e de iubit la culorile strălucitoare, tipografia tropicală și imaginea evocatoare a unei portocale cu un pai în ea?

Dar în 2008-2009, Tropicana a decis că vechiul ambalaj nu îl tăia și compania a cheltuit 35 de milioane de dolari pentru un nou design și o campanie pentru a-l sprijini.

Singura problemă a fost că consumatorii o urau. Noul ambalaj a eliminat imaginea portocalei în favoarea unui pahar umplut cu suc. De asemenea, a reînnoit logo-ul Tropicana, care a fost răsturnat brusc pe verticală, diminuându-și proeminența pe ambalaj. Redesign-ul a fost atât de radical încât clienții nici măcar nu au mai recunoscut marca pe rafturi.

Per total, reproiectarea și campania publicitară au costat Tropicana 35 de milioane de dolari, dar se pare că marca a pierdut 20% din vânzări în lunile care au urmat lansării, ceea ce înseamnă că costul total al întregii dezastre a fost în cele din urmă mult mai mare. Compania a revenit rapid la ambalajul original după mai puțin de 2 luni.

Procesul de revenire și-a luat taxă, iar compania a recunoscut că rebrandingul nu era poate cea mai bună idee la acea vreme. Aici putem afla că tradiția are propria sa mare valoare și, uneori, este ceea ce mărcile ar trebui să se țină.

10. Rebranding complet de la Symantec de la VeriSign

Cost estimat: 1.280.000.000 USD

Da, ați citit bine și da, acesta este numărul corect de zerouri. Povestea din spatele acestei aventuri extrem de costisitoare de rebranding are, desigur, un fundal în afaceri.

Symantec este un gigant pe piața securității cibernetice. După cum probabil știți, jocul securității cibernetice este unul popular, fie că este vorba de design de logo sau de afaceri complete. Și după ce Symantec a achiziționat compania VeriSign, un concurent serios, au achiziționat și toate drepturile asupra identității lor vizuale.

Ceea ce VeriSign a adus în joc ca o nouă parte a familiei este faimosul design cu bifă. Dar acest simbol nu este o bifă obișnuită. Versiunea pixelată a fost recunoscută ca un simbol al securității în rândul majorității grupurilor de clienți. Și a fi recunoscut, mai ales în jocul de securitate cibernetică, este un atu valoros care ar trebui exploatat. Așadar, Symantec, după fuziune, a decis să adauge acest semn celebru vechiului lor logo.

Nu numai că au decis să adauge bifa, dar au eliminat și forma sferică și au simplificat schema de culori. Cu doar două culori, negru și galben, combinate cu celebrul simbol, au ajuns la logo-ul folosit astăzi.

Chiar dacă acesta este un exemplu excelent de utilizare a oricărei oportunități pe care o poate avea o companie, această mișcare specială a adunat o mulțime de sceptici în domeniul designului care își pun aceeași întrebare: „A meritat?”.

Scopul acestui tip de critică vizează cheltuiala nesăbuită, care este descurajată, mai ales în lumea identității vizuale.

Adevărul să fie spus, această fuziune de un miliard de dolari a fost o soluție bună de design. Cu toate acestea, dacă a plătit sau nu este destul de greu de concluzionat, având în vedere factorii economici și sectoarele de afaceri vaste în care se complacă această companie.

Cele mai bune companii de design de logo din 2019

1. Paragrafe LLC

Paragraphs este o firmă de design strategic și consultanță de afaceri. Sunt experți în identitatea corporativă și branding și îi ajută pe clienți să regândească și să-și imagineze cum ajung pe piață. Aceștia funcționează ca „membri interni ai echipei”, ajutându-i să se dezvolte prin privirea diferită asupra afacerii lor – aceasta ar putea fi structura lor de afaceri, modul în care ajung pe piață și/sau modul în care își poziționează produsele și serviciile față de grupurile lor cheie. Paragrafele traduce apoi ceea ce este unic despre afacerea lor în moduri creative și neașteptate pentru a-și oferi viziunea și personalitatea mărcii pe toate mediile. Ei execută totul, de la cercetare și strategie până la concept și implementare, au câștigat peste 1500 de premii și sunt certificat WBE.

https://paragraphs.com/

2. Bitsens SA

Bitsens este o agenție digitală ambițioasă situată în Vilnius, capitala Lituaniei din nordul Europei. Pe baza experienței lor vaste care implică o multitudine de proiecte bazate pe digital, Bitsens a adunat o echipă mare de profesioniști pregătiți să răspundă nevoilor clienților lor și să dezvolte idei.

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

În Vancouver, BragDeal Inc. este unul dintre liderii în soluții web design, branding, marketing și SEO, precum și în consultanță și îmbunătățire a afacerilor. Cu peste 40 de ani de experiență combinată a personalului în domeniile design, dezvoltare web și marketing, ei sunt mândri că au un sistem de flux de lucru care este atât eficient, cât și de încredere. Ei lucrează îndeaproape cu fiecare dintre clienții lor și creează un plan care aduce rezultate. Oferă un serviciu personal pentru clienți, unde învață despre ideile, nevoile și specificațiile dvs. Scopul lor este de a crea modele personalizate, care sunt atât unice, cât și moderne, și să depună eforturi pentru o livrare care depășește așteptările.

https://www.bragdeal.com/

4. Brand & Mortar

Brand and Mortar este o agenție de marketing cu servicii complete, specializată în marketing de brand, social media, marketing digital, design și dezvoltare web, PPC, SEO, producție video, relații publice și tehnologie și dezvoltare de aplicații. Brandul lor se bazează pe comunicare puternică, transparență și relații pe termen lung cu clienții. Agenția lor de marketing și publicitate se concentrează pe îmbunătățirea drastică a rentabilității investiției clienților prin creșterea generării de clienți potențiali, creșterea gradului de conștientizare a mărcii, îmbunătățirea serviciului clienți și o reputație impecabilă. Ei au cunoștințe aprofundate și înțelegere a strategiilor, tacticilor, bugetelor și calendarelor necesare pentru a crea campanii care au impact.

https://brandandmortar.com/

5. Clinica de afaceri

Clinica de afaceri are un model de afaceri unic care există la uniunea dintre o practică de consultanță în afaceri și o agenție de marketing digital. Ei înțeleg industria sănătății și wellness din Alberta, precum și pacienții, produsele și serviciile și mediul de reglementare prin cercetări și experiență extinse. Serviciile unice de marketing ale Clinicii de Afaceri au fost concepute și create personalizat pentru a sprijini proprietarii de afaceri din industria sănătății și wellness din Alberta. Echipa lor de cercetare a chestionat mii de pacienți din clinicile de sănătate din Alberta și le înțeleg nevoile, provocările, preferințele și comportamentul de cumpărare. Sunt pasionați de sănătate și bunăstare. Sunt pasionați de afaceri și marketing. Sunt pasionați să-i ajute pe alții. Bine ați venit la Clinica de Afaceri.

https://business-clinic.ca/

Concluzie

Așadar, iată-l -- mărcile care plătesc o mică avere pentru a atinge combinația câștigătoare pentru a-și consolida și/sau reinventa numele în ansamblu.

Fondurile investite și eforturile depuse se întorc adesea și dau rezultate, dar uneori pot costa dacă nu știi ce faci. Importanța reală a brandingului reapare atunci când are loc procesul de rebranding -- forțând mărcile să se întrebe cine sunt, cine este publicul lor și dacă o schimbare va avea un impact pozitiv asupra bazei lor.

Este important să rețineți că nu există un model clar care să vă ajute în încercarea de a vă moderniza aspectul și logo-ul mărcii. Singurul lucru 100% sigur este că, cu cât investim mai mult timp în cercetări ample, cu atât procesul ne va costa mai puțin. De obicei, plasele de siguranță nu există, ca în cazul companiilor deja bine dezvoltate. Și fără o plasă de siguranță, există întotdeauna riscul de a ruina o afacere bună.

Există întotdeauna întrebarea „este rebranding-ul cu adevărat necesar în acest moment?” Dar dacă se poate ajunge la un consens pozitiv, atunci este important să aveți în vedere exemplele menționate mai sus.

La urma urmei, un logo poate costa între un dolar și un miliard de dolari, dar recompensele culese dintr-o campanie de rebranding bine executată pot fi neprețuite!

Aveți nevoie de știri mai interesante despre design și branding? Înscrieți-vă la DesignRush Daily Dose!