Strategie SEO pentru mai multe domenii: cum să funcționeze
Publicat: 2022-05-04Dacă aveți un site web de succes care atrage o mulțime de consumatori, de ce ați lua în considerare să aveți mai mult de un domeniu?
Pot exista multe motive pentru a avea mai multe domenii - unele companii o fac în scopuri geografice sau alte scopuri de segmentare. Alții lansează noi domenii pentru a se concentra pe produse de nișă care altfel s-ar putea pierde în zgomotul unui site web mare. Pentru unii, operarea mai multor domenii este o modalitate bună de a crește prezența SERP.
Indiferent de motivul dvs., gestionarea mai multor domenii prezintă propriul set de provocări. Poate că principalul dintre ele este modul de abordare a SEO.
La fel ca în orice altceva în marketing, atunci când operezi mai mult de un domeniu, vrei tactici simple, dar eficiente pentru a-ți optimiza strategia SEO pentru a crește traficul.
Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru.
De ce SEO pe mai multe domenii?
Sursă
Pentru multe companii, mai multe domenii se referă la segmentarea clienților lor și/sau diferențierea mărcilor lor.
Cu toate acestea, motivul principal pentru care multe organizații îl consideră este că oferă o cale de a achiziționa mai multe proprietăți imobiliare pentru motoarele de căutare.
Cu mai multe domenii și o abordare SEO solidă, puteți apărea în mai multe rezultate de căutare și, astfel, puteți avea mai multe clicuri pe site-ul dvs.
Să presupunem că operați o afacere online de îmbrăcăminte, de exemplu. Decideți să vă împărțiți afacerea în mai multe domenii (cunoscute și ca microsite-uri).
Vă puteți împărți site-ul în categorii, cum ar fi încălțăminte, îmbrăcăminte pentru copii, îmbrăcăminte sport și așa mai departe. Dacă utilizați sisteme telefonice de birou pentru afaceri, categoriile dvs. ar putea fi produse, soluții, prețuri, resurse și așa mai departe.
Cu mărcile dvs. separate pe microsite-uri, aveți mai multe oportunități de a îmbunătăți clasamentul general SERP și de a vedea un trafic mai mare.
Un lucru de remarcat este că o strategie SEO pe mai multe domenii nu este pentru toată lumea. Dacă ești o companie nouă sau tocmai ai început să te concentrezi pe implementarea SEO, atunci nu este o cale recomandată din cauza muncii necesare: actualizarea fiecărui site, crearea de conținut unic și relevant și identificarea nevoilor individuale de SEO. Trebuie să mențineți o abordare consecventă pe toate site-urile pe care le aveți.
Va funcționa strategia SEO pentru mai multe domenii?
Când vă gândiți dacă abordarea cu mai multe domenii este alegerea potrivită pentru dvs., este important ca strategia dvs. actuală de SEO pentru un singur site să funcționeze. Dacă nu este cazul și vă aflați cu un domeniu principal neclasat sau cu un clasament dur pentru cuvintele dvs. cheie prioritare, nu vă extindeți încă! Obțineți lucrurile mai întâi acasă înainte de a căuta alternative suplimentare de prezență pe web.
Al doilea lucru de luat în considerare este cantitatea de muncă și investiții necesare pentru a face SEO bun pentru mai multe domenii. Acesta nu este un scenariu „unică pentru toate”. Deși probabil că veți avea multe cuvinte cheie comune în strategia de mai multe domenii, veți avea și multe cuvinte sau expresii unice pentru fiecare domeniu. Operarea mai multor domenii implică:
- Mai multă muncă tehnologică, inclusiv crearea site-urilor și întreținerea acestora.
- Mai mult design și lucru UX.
- Conținut crescut pentru a se asigura că fiecare site oferă o copie relevantă.
- Eforturi suplimentare de marketing cu tactici pentru fiecare domeniu.
- Mai multe costuri în domenii precum SEO și construirea de backlink-uri.
- Mai multe resurse pe rețelele de socializare și marketing digital.
- Potenţial, mai mult personal pentru a acoperi toate sarcinile asociate.
- Modificări ale tacticilor actuale de marketing, cum ar fi telemarketingul virtual.
Cum să faci SEO pe mai multe domenii
Sursă
1. Domeniu și branding
Importanța branding-ului este evidentă, iar această importanță se extinde la orice microsite-uri pe care doriți să le lansați. În funcție de abordarea și obiectivele dvs. de afaceri, este posibil să doriți să aveți domeniile microsite-urilor dvs. identificabile instantaneu ca ramuri ale mărcii sau site-ului dvs. principal.
Pentru a continua exemplul anterior al unei firme de îmbrăcăminte, se pot aplica următoarele:
De exemplu, domeniul dvs. original poate fi:
http://www.B&Bclothing.com
Apoi creați microsite-uri (în timp ce păstrați domeniul original), cum ar fi:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
Și câte microsite-uri segmentate doriți.
Pe lângă alegerea numelor pentru microsite-urile dvs., poate doriți să utilizați și alte aspecte identificabile ale mărcii dvs., cum ar fi logo-uri, culori, aspecte de design etc.
Acestea fiind spuse, poate doriți să introduceți aspecte unice în fiecare microsite, cum ar fi un logo de culoare diferită pentru fiecare dintre domeniile dvs. (pentru a folosi un clișeu, roz pentru îmbrăcăminte pentru femei, albastru pentru bărbați).
Odată ce ați venit cu idei de nume de domeniu, puteți vedea dacă acestea (sau alternative apropiate) sunt disponibile pentru cumpărare. Este posibil să nu plănuiți să vă mutați pe mai multe domenii în acest moment. Cu toate acestea, este logic să obțineți domenii potențiale într-un stadiu incipient, deoarece mulți oportuniști vor cumpăra nume de domenii strâns legate de mărcile existente de dragul de a le vinde pentru profit.
2. Conținutul este rege
Odată ce ați stabilit ce microsite-uri veți folosi, aveți nevoie de o strategie solidă de conținut pentru fiecare. Conținutul de pe orice microsite este la fel de important ca și cel de pe site-ul dvs. principal. Acesta este, de asemenea, un domeniu în care strategia ta SEO va fi crucială. Orice conținut ar trebui optimizat cu cuvintele cheie adecvate care sunt relevante pentru acest microsite.
Revenind la exemplul magazinului nostru de îmbrăcăminte online, microsite-ul dvs. de încălțăminte va avea propria listă de cuvinte cheie SEO. Deși este posibil să aveți câteva cuvinte cheie comune, cum ar fi „modă”, veți avea și o listă de cuvinte cheie specifice, cum ar fi „ghete” sau „sandale”. Creați liste de cuvinte cheie specifice site-ului (și actualizați-le în mod regulat) pentru tacticile dvs. de creare de conținut.
Ca întotdeauna, evitați umplerea cuvintelor cheie (deoarece poate atrage penalități de la motoarele de căutare). Conținutul nu se referă doar la clasarea înaltă în SERP-uri, ci și la furnizarea de informații captivante și relevante clienților care vă vizitează site-ul. O pagină de gobbledygook plină de cuvinte cheie va duce doar la rate mari de respingere și la pierderea clienților.
3. Legături
Deși veți spera la un nivel bun de trafic din motoarele de căutare, nu uitați de clienții existenți și de cei care vă vizitează domeniul principal sau alte platforme. Aceasta poate include și orice partener dacă sunteți implicat în marketingul PRM.
Creați linkuri și mențiuni care vă prezintă și evidențiază noile microsite-uri și îi ajută pe oameni să le găsească și să înțeleagă despre ce este vorba. În funcție de câte lansați odată, puteți pune noile site-uri în anteturile sau subsolurile de pe fiecare pagină a domeniului dvs. principal.
Dacă intenționați să segmentați complet părți ale mărcii dvs., luați în considerare o „perioadă de tranziție”. De exemplu, dacă ați decis să vindeți încălțăminte doar pe microsite-ul dvs. http://www.B&Bfootwear.com și intenționați să nu le mai vindeți pe site-ul dvs. principal, atunci aveți câteva săptămâni în care vizitatorii site-ului principal văd asta ramificați această parte a afacerii dvs.
Cu multe companii care folosesc acum chatbot-uri pentru marketing, merită să vă gândiți și la includerea de noi microsite-uri în conținutul dvs. chatbot.
4. Social Media
Mulți oameni se vor implica probabil cu marca dvs. prin intermediul rețelelor sociale, iar acest lucru poate contribui semnificativ la rezultatele și strategia dvs. SEO. Dacă vă împărțiți marca principală în microsite-uri, atunci ar trebui să faceți același lucru pe rețelele sociale și să creați prezențe individuale pe orice platformă pe care o utilizați, inclusiv Facebook, Twitter și Instagram.
Asigurați-vă că le faceți distincte și identificabile ca fiind legate la noile dvs. microsite-uri. Acest lucru poate însemna să nu includeți linkurile de rețele sociale pentru niciun site nou de pe domeniul dvs. inițial. Expuneți foarte clar clienților ce reprezintă fiecare prezență în rețelele sociale.
De asemenea, poate doriți să stabiliți e-mailuri și detalii de contact separate pentru fiecare microsite, iar un e-mail gratuit cu opțiune de domeniu personalizat poate fi util aici.
5. Optimizare SEO
După cum am menționat, SEO pentru mai multe domenii nu este o singură dimensiune. Trebuie să abordați fiecare microsite ca o entitate separată și să construiți liste individuale de cuvinte cheie specifice.
Aceasta înseamnă să cercetați termenii de căutare de care aveți nevoie (poate aveți deja o listă dacă ramificați produsele din domeniul dvs. principal), să vă uitați la ceea ce funcționează pentru concurenți și să testați cum funcționează anumite cuvinte.
După cum sa subliniat în secțiunea de conținut, îmbinarea listei cu strategia de conținut este cheia pentru rezultate bune SERP. Aceasta implică tot conținutul dvs., de la simple descrieri ale produselor până la orice piese de blog pe care le produceți.
De asemenea, merită să ne amintim că SEO, fie că este pentru SEO general sau SEO local, nu este static. Ar trebui să monitorizați în mod regulat rezultatele și să faceți modificări atunci când este necesar.
The Takeaway
Când este făcut corect, SEO poate fi cheia succesului online. Strategiile tale pot acoperi orice, de la SEO pentru marketing afiliat la SEO pe mai multe domenii. Asigurarea că aveți o abordare relevantă și eficientă pentru fiecare microsite pe care îl lansați este primul pas către succes.
Merită întotdeauna să căutați soluții care vă pot ajuta cu marketingul dacă vă mutați pe mai multe domenii, mai ales dacă utilizați programe de marketing afiliat. Există, de asemenea, soluții care vă pot face optimizarea SEO mai ușoară și ar putea merita să le investigați și pe acestea.
Sam O'Brien
Autor invitat