Lista mea de dorințe pentru platforma PPC din 2017

Toți am fost PPC-ing
Și toți avem oferte de făcut
Nu știm ce va aduce anul acesta
Așa că ne blogăm și sperăm că va fi nevoie!

(Dacă te străduiești cu adevărat, acele versuri pot fi cântate pe melodia lui Moș Crăciun vine în oraș. Dacă nu funcționează prima dată, încearcă mai mult. Nu sunt Beethoven.)

Aceasta este intenția mea egoistă pentru această postare pe blog: sper că geniile din spatele fiecăreia dintre platformele majore PPC citesc acest lucru și abordează fiecare dintre articolele mele din lista de dorințe PPC din 2017. (Nu spun „genii” sarcastic – știu că există oameni cu adevărat inteligenți care lucrează la Google, Bing, Facebook etc. care pot construi de fapt toate lucrurile pe care urmează să le cer.)

Să începem cu începutul.

Dacă ai de gând să faci o listă de dorințe PPC, ar fi trebuit să fi făcut deja o listă cu lucruri pentru care ești recunoscător. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

În 2016, au existat o mulțime de inovații noi în industria PPC. Câteva dintre aceste inovații ne-au îmbunătățit eficiența de zi cu zi, în timp ce altele au crescut eficacitatea generală a campaniilor noastre de căutare plătite existente. Câteva actualizări au avut chiar un impact de durată, care depășește cu mult industria PPC.

Iată câteva actualizări ale platformei de publicitate din 2016 pentru care sunt recunoscător:

1. Eliminarea reclamelor din bara laterală de pe Google
2. Editor Bing Ads pentru Mac
3. Actualizări continue ale editorului de putere Facebook
4. Urmărirea conversiilor LinkedIn
5. Ajustări ale sumelor licitate specifice dispozitivului în AdWords
6. Reclame de cumpărături pe Instagram
7. Actualizări ale politicii Google și Facebook

Mai sunt multe, dar sunt gata să las 2016 în urmă și să privesc în 2017!

Fac o listă. Îl verific de două ori. Voi face editări o dată sau de două ori. Aceasta este lista mea de dorințe PPC! Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Acestea sunt actualizările PPC pe care le doresc cel mai mult în 2017, fără o ordine anume:

1) LinkedIn – Continuați să vină actualizările platformei

În 2016, Microsoft a cumpărat LinkedIn. De atunci, am văzut o diferență notabilă în platforma de publicitate. Managerul de campanie publicitară devine încet, dar sigur, mai ușor de utilizat. De fapt, putem activa campanii vechi, chiar și după ce campania sa „finalizat”. Cel mai bine, a fost adăugată urmărirea conversiilor!

Mi-ar plăcea să văd aceste tipuri de upgrade-uri ale platformei continuă într-un ritm constant. Mai jos sunt câteva locuri pe care mi-aș dori ca LinkedIn să înceapă să se schimbe:

În primul rând, managerul de campanie încă se simte dezordonat. Exemplu: să presupunem că îmi filtrez campaniile pentru a le vedea numai pe cele care sunt „Activate”. Vreau să mă uit la detaliile de performanță ale Campaniei #1, așa că dau clic pe ea. Când apăs pe butonul Înapoi sau revin la nivelul de cont, filtrul a dispărut. Pare un mic detaliu, dar cu siguranță luăm acea funcționalitate în Google și Bing de la sine înțeles.

În al doilea rând, vreau să pot edita o postare sponsorizată după crearea sa inițială. Aceasta pare, de asemenea, o funcționalitate evidentă, deoarece putem edita oricare dintre anunțurile noastre Google, Bing și Facebook după crearea lor inițială. Ar trebui să putem face cu ușurință duplicate și apoi să schimbăm copia publicitară sau imaginile pentru testarea A/B. Mai ales că fiecare campanie publicitară ar trebui să aibă minimum patru reclame. Acesta este un fapt amuzant pe care l-am aflat recent de la un reprezentant LinkedIn. Un utilizator LinkedIn poate vedea doar până la patru anunțuri de la aceeași companie într-un interval de timp de 48 de ore. Prin urmare, nu ne maximizăm CTR-urile potențiale dacă nu difuzăm patru anunțuri.

Așa că LinkedIn, vă rugăm să faceți mai ușor să creați patru anunțuri simultan.

2) Yahoo – Vă rugăm să creați un editor precum AdWords și Bing

Nu vrem să trecem printr-un alt sezon de vacanță fără unul. Încărcarea a mii de anunțuri promoționale de sărbători fără un editor mă face puțin Grinchy.

3) Bing – Continuați să actualizați Editorul de anunțuri pentru Mac

Orice utilizator PPC care folosește un Mac ar fi de acord că lansarea Editorului de anunțuri pentru Mac a fost uimitoare. Editorul este încă perfect? Nu. Dar orice editor Bing este mai bun decât niciunul, dacă mă întrebați pe mine.

Trecând în 2017, aș dori mai multe funcționalități și mai puține ciudatenii. Iată un exemplu de funcționalitate la care mă refer: vreau să pot selecta mai multe grupuri de anunțuri sau campanii în partea stângă a editorului. În editorul AdWords, putem face acest lucru utilizând Shift + Click. Acest lucru face ca întregul proces de editare să fie mult mai rapid. Când spun că vreau „mai puține ciudații”, îmi amintesc de un moment de panică pe care l-am avut săptămâna trecută, din cauza setărilor implicite ale Editorului Bing. Când import campanii noi dintr-un registru de lucru Excel, vizualizarea implicită BAE îmi arată doar cel mai recent import. Sunt obișnuit cu AdWords, care evidențiază noile importuri, dar nu ascunde structurile existente. Săptămâna trecută, am importat mii de ETA-uri în BAE și când m-am dus să caut anunțurile text existente, tocmai am văzut „Anunțuri text (0)” sub fiecare grup de anunțuri. Sincer, am crezut că contul nu are reclame active, deoarece tocmai descărcasem modificările recente. Poate că am avut un atac de cord în miniatură. În 2017, aș vrea să evit acest sentiment.

4) Yahoo – aș aprecia cu adevărat regulile automatizate

Acestea, de asemenea, ar fi făcut ca unii dintre noi să fie mult mai ușoară pentru e-com.

5) Bing – De ce nu putem vedea cota de impresii la nivel de cuvinte cheie?

Este incredibil de util să vedeți valorile privind procentajul de afișări la nivel de cuvinte cheie în AdWords, adăugând coloane pentru valori competitive. Prefer să nu folosesc rapoarte personalizate pentru a găsi aceste numere. Nu cred că Bing trebuie să implementeze toate funcțiile pe care le face Google AdWords, dar aceasta este cu siguranță o caracteristică pe care Bing ar trebui să o copieze.

6) Facebook

Știu că nu ar trebui să am exact același set de așteptări pentru Facebook ca pe platformele de căutare plătite. Cu toate acestea, mi-ar plăcea foarte mult să văd niște valori competitive. Îmi dau seama că fiecare individ de pe Facebook ar putea fi vizat de o varietate de industrii. Acest lucru face mai dificil pentru Facebook să spună agenților de publicitate cum a fost determinată poziționarea reclamelor în cadrul algoritmului. Nu știu care este răspunsul pentru această idee de listă de dorințe. Sper doar că cineva de la Facebook ar putea înțelege cum să ofere agenților de publicitate informații suplimentare despre licitație – indiferent de modul în care este formatată.

Câteva articole suplimentare din lista de dorințe de la colegii mei de la Hanapin:

1. Facebook – Ați putea afișa o defalcare în funcție de interese? Am dori să vedem cum interesele stratificate afectează în mod independent un set de anunțuri.
2. LinkedIn – Există zvonuri despre capabilități de remarketing în 2017... Sper că este adevărat!
3. Twitter – Vrem să știm cum și de ce să folosim reclamele Twitter. Este Twitter o platformă socială sau o platformă de știri? Nu este nici unul? Care este propunerea de afaceri a Twitter pe care celelalte platforme nu o oferă?
4. Snapchat – Pari distractiv și modern, dar cei mai mulți dintre noi nu își permit să facem publicitate prin Snapchat chiar acum. În 2017, ați putea urmări să vă extindeți piața făcând publicitatea mai accesibilă?

(Din păcate, nu mai am versurile PPC pentru remixul meu Santa Claus is Comin' to Town, așa că voi rezuma asta ca o persoană normală.)

Există o șansă solidă ca multe dintre articolele mele din Lista de dorințe ale platformei PPC să fie deja în lucru, dar doar timpul ne va spune!

Sunt curios ce se află pe lista ta de dorințe PPC din 2017. Dacă aveți câteva articole suplimentare din Lista de dorințe, vă rugăm să ne anunțați pe Twitter! Nu uitați să folosiți #PPCChat. Mă puteți contacta și prin Twitter @AlainaPThompson.

Sărbători fericite!