Nume pentru faimă: Strategie pentru titlul companiei tale

Planurile pentru noua ta companie sunt în curs de desfășurare, dar încă nu ți-a venit în minte un nume grozav pentru afacerea ta.

Acest lucru este îngrijorător, deoarece poate fi descurajant să găsești un nume atrăgător, semnificativ și care atrage atenția, care să reziste testului timpului și să-ți arunce compania într-o lumină total pozitivă.

Criteriile pentru numele perfect al companiei sunt uluitoare. Trebuie să se potrivească personalității companiei tale și să aducă în minte conotațiile potrivite, fără a fi prea la modă, prea complicată sau prea plictisitoare. Trebuie să fie memorabil, ușor de pronunțat și să aibă inițiale cu un acronim necontroversat. Și noul tău nume nu poate fi rostit, sau te vei găsi în probleme legale.

„Îți dorești cu adevărat un nume care să te încânte pe tine, pe personalul tău și pe clienții tăi și să vorbească despre afacere”, notează Peter Gasca, consultant pentru start-up din Carolina de Sud, în Entrepreneur. „(Este) o platformă creativă pentru a spune lumii o poveste pe termen lung, așa că merită să aloci ceva timp și efort pentru a găsi cea mai potrivită. Dacă sunteți de gândire, numele dvs. poate fi schimbat pe viitor, luați în considerare cât de ușor va fi și cât de mult capitalul de marcă puteți păstra dacă începeți cu numele potrivit.”

Acestea fiind spuse, istoria mondială a alegerilor de nume proaste este bine documentată (și batjocorită) pe Internet.

„Un nume rău vă va răni și nu există niciun motiv să vă provocați acest daune atunci când îl puteți evita cu doar câteva zile de muncă”, sfătuiește Julian Shapiro , fondatorul portofoliului de domenii NameLayer, pe Thenextweb.com. „Nu uita niciodată că numele tău este primul lucru care iese din gură de fiecare dată când îți prezinți compania. Nu ar trebui să subestimezi niciodată câte opțiuni au consumatorii. A iesi in evidenta. Totul poate începe cu numele tău, pe care oamenii vor scrie, vor face clic sau vor atinge în fiecare zi.”

Vezi cum aceste 17 companii celebre și-au primit numele ciudate, prin amabilitatea lui Steven Brenna și Skye Gould de la Business Insider.

A face alegerea corectă ar putea intimida chiar și pe cel mai experimentat antreprenor. Din fericire, enormitatea sarcinii a atras o serie de experți. Iată câteva dintre ideile lor pentru a găsi numele perfect.

• Luați în considerare angajarea unei firme profesioniste pentru a face treaba. Poate percepe până la 80.000 USD și necesită între șase săptămâni și șase luni, spune un articol din Entrepreneur, dar taxele includ, de obicei, alte lucrări de identitate și design grafic.
• Ghidurile online vă pot ghida prin procesul de bricolaj, de la inspirație până la marcare comercială. Shapiro vă sfătuiește să puneți deoparte câteva mii de dolari în cazul în care aveți nevoie de ele pentru privilegii de domeniu.
• Căutați inspirație consultând site-urile de afaceri online și startup-uri și listând nume de companii și cuvinte cheie care lovesc o coardă. Verificați un tezaur pentru sinonimele cuvintelor cheie. „Gândește-te la piața companiei tale, la ce anume face compania ta unică și care este propunerea ta de valoare”, spune Shapiro. „Petreceți câteva minute transformând fiecare dintre aceste concepte în cuvinte cheie.”
• Rulați-vă cuvintele cheie prin aceste site-uri web utile oferite de Shapiro, inclusiv LeanDomainSearch.com (pentru combinații de cuvinte disponibile pentru înregistrare; Domai.nr (pentru abrevieri generale inteligente) și Wordoid.com (pentru derivări de cuvinte fictive.) „Scopul este de a studia rezultate generate pentru a construi o înțelegere a modului în care cuvintele dvs. cheie pot fi introduse în numele companiilor", explică el. El indică, de asemenea, portofolii de domenii precum NameLayer.com și Namecore.com pentru idei care nu se bazează pe cuvinte cheie evidente. În cele din urmă, evitați cuvintele cheie irelevante. conotații, sufixe nepotrivite, alegeri de ortografie neintuitive, cuvinte cheie suprautilizate, furt limită și nume care intimidează baza dvs. de clienți, spune el.
• Terminați-vă căutarea de bricolaj, examinând cele mai bune piețe de schimb pentru cuvintele dvs. cheie pe site-uri precum BuyDomains.com și Sedo.com, spune Shapiro. Apoi filtrați rezultatele pentru numele disponibile în intervalul dvs. de preț.
• Este posibil ca numele dumneavoastră să nu necesite în mod automat marcarea comercială dacă reglementările de stat o permit și nu încălcați o altă denumire comercială, notează Gasca. Dar este posibil să doriți să angajați un avocat de mărci comerciale sau o firmă de căutare a mărcilor comerciale pentru a fi sigur.
• Opiniile sunt în conflict în ceea ce privește dacă cuvintele inventate sunt mai memorabile decât cuvintele reale, potrivit articolului Antreprenor. Oricum, evitați numele lungi, confuze, limitate din punct de vedere geografic sau făcute din jocuri de cuvinte obscure. Articolul recomandă un „nume reconfortant sau familiar care evocă amintiri plăcute, astfel încât clienții să răspundă afacerii tale la nivel emoțional. Alegeți un nume care să atragă nu numai dvs., ci și tipul de clienți pe care încercați să-i atrageți. Și cu cât numele tău comunică mai mult consumatorilor despre afacerea ta, cu atât mai puțin efort trebuie să faci pentru a o explica.”
• Numele B2C și B2B ar trebui să fie create diferit, sfătuiește Shapiro. „Multe afaceri B2C sunt supraalimentate de un nume de companie care poate fi ușor comunicat, reținut și apreciat. În schimb, multe afaceri B2B sunt dezvoltate exclusiv prin intermediul partenerilor și conexiunilor existente cărora nu le pasă mai puțin de marca companiei, ci se concentrează în schimb pe echipa companiei, prețurile și capacitatea de a-și executa serviciile.”
• Multe companii de succes precum Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar și eBay au două silabe în numele lor, observă Dave Smith în Inc.com . El indică cercetările care arată că concizia duce la memorabilitate.
• Shapiro spune că cele mai bune nume de companii sunt foarte brandabile; unic; logic; evoca mirarea prin declanșarea emoțiilor; marcat de combinații de cuvinte clare și profesionale; și inconfundabil odată auzit.
• Luați în considerare dacă obiectivele dvs. pe termen lung și/sau progresele viitoare în tehnologie ar putea face numele dvs. depășit, sfătuiește Nikolas Contis, director de denumire la firma globală de branding Siegel Gale, în articolul Antreprenor. Cuvintele sau expresiile din argou pot face în cele din urmă același lucru.
• În loc să vă descrieți în totalitate afacerea, spune Contis, luați în considerare un nume care să determine clientul să caute mai multe informații. „Numele grozave se implică, dar nu declară și mai degrabă evocă decât explică”, explică el.
• Înainte de a lua o decizie, petreceți timp mâzgălindu-vă numele propus, citindu-l cu voce tare și imaginându-vă cum poate suna în campaniile de publicitate, sfătuiește Antreprenorul.
• Shapiro recomandă să strângeți feedback cu privire la alegerile dvs. finale de la membrii familiei, prietenii, colegii și angajații cinstiți, întrebând ce conotă numele în inimile și mințile lor. Dar alții, inclusiv Will Mitchell de la startupbros.com , consideră că este mai util să vă abordați direct publicul țintă, verificându-vă ideile pe site-uri ușor de utilizat, cum ar fi LeadPages sau Unbounce. Antreprenorul indică, de asemenea, focus grupurile sau alte cercetări ale consumatorilor.
• Lăsați cel puțin o săptămână între brainstorming și selecție pentru a gândi opțiuni, ne sfătuiește Smith. „Numele bune de companii au o anumită „lipiciune” față de ele. Cele mai bune nume sunt amintite fără a fi nevoie să ne referim la listă.”

Odată ce ați luat decizia, sfătuiește Antreprenorul, mergeți mai departe cu entuziasm și începeți să generați puțină zgomot. Angajații tăi vor căuta să te simți confortabil cu noul tău nume și să-l facă să pară că a existat pentru totdeauna.

„Numele tău este primul tău pas către construirea unei identități puternice de companie – una care ar trebui să dureze atâta timp cât ești în afaceri”, se spune.

Primiți mai multe sfaturi de marketing și instrucțiuni livrate în căsuța dvs. de e-mail în fiecare luni. Înscrieți-vă pentru buletinul informativ premiat VerticalResponse.