Reclame native vs reclame Facebook: care este mai bine pentru marketingul afiliat în 2021?

Scris de Tom Bell (un afiliat ClickBank Platinum)

Publicitatea pe Facebook în 2021 a fost agitată, chiar și în cele mai bune cazuri, atât pentru agenții de marketing afiliați începători, cât și cu experiență. Probabil că ați fost frustrați de închiderile necruțătoare ale conturilor publicitare, managerii de afaceri dezactivați și CPM-urile vertiginoase (plus multe altele!). Acesta este motivul pentru care mii de afiliați frustrați au sărit pe navă în căutarea pășunilor mai verzi și, sincer, a unor surse de trafic mai durabile.

Una dintre cele mai recente tendințe în creștere în marketingul digital este publicitatea nativă. Tendința a crescut recent printre afiliații ClickBank, așa că, în calitate de actual afiliat ClickBank Platinum, am vrut să cântăresc avantajele și dezavantajele marketingului afiliat Facebook și ale publicității native pentru tine!

Pe măsură ce acoperim diferențele dintre reclamele native și reclamele Facebook, sperăm că vă putem ajuta să decideți dacă reclamele native ar fi potrivite pentru afacerea dvs. și arsenalul de publicitate (ca afiliat sau ca proprietar/vânzător de produs).

Înțelegerea reclamei native

Dacă încă nu sunteți familiarizat cu publicitatea nativă, anunțurile native sunt o formă de anunțuri grafice care apar pe un site web și sunt concepute să arate și să se simtă ca conținut.

Aceste reclame apar ca o imagine și un titlu și dau impresia unui utilizator că, după ce face clic, vor fi direcționate către o bucată de conținut scris, deoarece un anunț nativ arată practic identic cu un widget de articol pe care utilizatorii l-ar vedea în mod obișnuit pe orice site-ul web bazat pe conținut.

În comparație cu o reclamă din fluxul de știri Facebook, de exemplu, reclamele native au un aspect mult mai mic și nu prezintă nicio copie a reclamelor importante care ar putea fi prezentă într-o reclamă Facebook. Un anunț nativ eficient va prezenta o imagine și un titlu bazat pe curiozitate (de multe ori în jur de 60 de caractere, în funcție de schimbul de anunțuri) pentru a genera o rată de clic ridicată, precalificând în același timp utilizatorul pentru nișa dorită a ofertei.

Adesea, le veți găsi plasând atractiv sub un articol, ceea ce este deosebit de eficient pentru că utilizatorii de web au fost condiționați să le accepte ca alte piese de conținut legate de articolul pe care l-au citit anterior. Această destinație de plasare încurajează în mod natural o rată de clic puternică și în mod subconștient construiește încrederea cu utilizatorul.

De ce publicitatea nativă este atât de eficientă

Vă pot spune, reclamele native se convertesc excelent!

Acest lucru se datorează naturii reclamelor, în care utilizatorul nu realizează că se află într-un flux de vânzări decât MULT mai târziu în canal. În acest moment, totuși, au fost încălziți efectiv și pre-încadrați pentru a vedea oferta, astfel încât au șanse mari să se transforme în client.

Configurarea unei campanii de publicitate nativă implică licitarea pe o varietate de site-uri web pentru inventarul lor publicitar, iar fiecare destinație de plasare sau zonă particulară dintr-un site web unde se afișează anunțurile lor (multe site-uri mai mari au TONE de locuri în care apar anunțurile lor) este cunoscută sub numele de ID-uri widget. . Cumpărarea traficului în acest fel oferă și cumpărătorilor nativi de anunțuri posibilitatea de a valorifica încrederea și afilierea preexistente a site-ului web pe care utilizatorul a ajuns deja.

Costurile de trafic pentru reclamele native sunt și ele destul de ieftine și, spre deosebire de Facebook din ultima vreme, acestea nu fluctuează sălbatic de la o zi la alta. Această stabilitate este bună nu doar pentru afacerea ta, ci și pentru sănătatea ta mintală! În calitate de agenți de publicitate Facebook reformați, știm că promovarea ofertelor afiliate a devenit deosebit de frustrantă în acest an.

Am vedea adesea CPM-urile crescând în mod neașteptat, provocând, în consecință, o creștere nesănătoasă a costului pe clic, care s-a înrăutățit din nou după actualizarea iOS 14 de la Apple. Platformele native de publicitate oferă cu siguranță o alternativă mult mai consistentă.

Ce platformă de marketing are costuri mai ieftine?

Platformele native de publicitate bat Facebook aproape de fiecare dată, la preț.

CPC-ul mediu pe Facebook este în jur de 1,7 USD, luând în considerare toate nișele, în timp ce CPC-urile pentru campaniile native pot scădea oriunde de la 1 USD până la 0,2 USD sau mai puțin în unele rețele publicitare native!

Vă puteți aștepta și la rate de conversie similare. Așadar, costurile mai ieftine asociate cu performanțe similare din punctul de vedere al afacerii fluxului dvs. de publicitate vă vor oferi un impuls plăcut rentabilității investiției!

Diferențele tehnice în reclamele native vs. Facebook

Afiliații Facebook s-au obișnuit cu Link CTR-uri în intervalul 4-7%, în medie, și de multe ori acestea ar fi însoțite de campanii profitabile. Pe platformele native, experiența utilizatorului este diferită, deoarece concurezi cu o întreagă pagină web, prezentând și alte reclame și widget-uri de conținut, în timp ce un anunț Facebook News Feed, de exemplu, prezintă reclamă ca entitate proprie.

Un iCTR de 1% pentru reclamele dvs. native ar fi considerat Sfântul Graal al ratei de clic! În mod realist, totuși, vă puteți aștepta la iCTR-uri în intervalul 0,2-0,6%.

Cu toate acestea, aceasta este de fapt o veste grozavă pentru afiliații nativi în devenire, deoarece CTR-urile aparent mai mici sunt compensate de CPM-uri uimitor de mai mici (până la 1-2 USD uneori) pentru sursele de trafic nativ, ceea ce oferă un efect general de scădere a costurilor de trafic în comparație. pe Facebook, așa cum am indicat mai devreme.

Este greu să începeți prima campanie de anunțuri native?

Există o concepție greșită comună în comunitatea afiliată că publicitatea nativă costă mii pentru a începe. Acest lucru este complet neadevărat.

Cred că o parte din concepția greșită provine din faptul că pur și simplu am fost răsfățați pe Facebook. Agenții de publicitate au reușit uneori să obțină profit în prima zi de derulare a unei campanii, apoi să extindă lucrurile foarte rapid de acolo.

Acele zile de aur au trecut de mult. Și lucrurile vor deveni din ce în ce mai grele pe Facebook.

Agenții de publicitate care vin de la Facebook la Native vor fi însă plăcut surprinși de cât de ușor este să-și „conectați” campaniile de la una la alta. Exact asta am făcut, când interzicerea conturilor publicitare și scăderea ratelor de conversie au devenit dincolo de o glumă. Am putut să ne menținem statutul ClickBank Platinum în 2021, difuzând exact aceleași imagini publicitare și oferte pe rețelele native.

Platformele native sunt mult mai puțin stricte decât Facebook, așa că nu va trebui niciodată să vă faceți griji că sunteți prea agresiv în reclamele dvs. sau că le veți respinge, oferindu-vă posibilitatea de a comercializa un pic mai deschis.

Platformele native interzic conturile?

Suntem adesea întrebați dacă închiderile nesfârșite ale conturilor publicitare predominante în publicitatea Facebook în rândul afiliaților reprezintă o problemă și pe platformele native. Ne întristează că atât de mulți afiliați au avut o experiență atât de negativă pe Facebook, încât a fi confruntat cu un cont publicitar pe lista neagră fără niciun motiv a devenit o normă în comunitatea online!

Interzicerea conturilor de reclame pe Facebook pentru agenții de marketing afiliați poate fi îngrozitoare. Nicio intrebare.

Cu toate acestea, acest lucru este destul de neconvențional printre majoritatea celorlalte surse de trafic. Așadar, dacă te-ai săturat să te rogi nedrepților „Zei Facebook” pentru a-ți menține conturile de reclame în viață, vei fi încântat să auzi că acest lucru nu este un motiv de îngrijorare pentru sursele native de trafic.

Este posibil să întâmpinați câteva anunțuri respinse ici și colo, pe care le puteți retrimite oricând, desigur, dar nu am auzit niciodată că un întreg cont de publicitate s-a oprit!

Cât de durabile sunt campaniile de publicitate nativă?

Ne uimește cât de mulți oameni continuă să se lupte și să-și construiască întregul model de afaceri în jurul reclamelor Facebook, chiar și în aceste vremuri dificile!

Urmărirea managerilor de afaceri cu dizabilități și lupta cu traficul de proastă calitate pentru a extrage conversii nu este ideea noastră despre un model de afaceri durabil. Cum poți construi o afacere când activele tale de bază sunt în întregime prinse într-un algoritm fluctuant și imperfect?

Agenții de publicitate de pe Facebook vor găsi reclamele native revigorante în toate sensurile, unde abilitățile agentului de publicitate au șansa de a străluci, spre deosebire de a găsi buzunare norocoase de trafic în marele ocean albastru și de a avea deplină dependență de un algoritm.

Cumpărarea de trafic pe platformele native de trafic nu se bazează pe un algoritm – în schimb, implică licitarea pe site-uri web și cumpărarea de date la scară în masă, care este optimizată în profit, de la nivel de anunț, nivel de pagină de destinație și nivel de ofertă. Este logic. Este de încredere. Și este FOARTE profitabil.

Campaniile vor veni și vor merge pe fiecare sursă de trafic, iar tendințele sezoniere apar la fel de mult pe platformele native, precum sunt pe Facebook. Dar pentru noi, publicitatea nativă câștigă de fiecare dată pe frontul sustenabilității, deoarece suntem capabili să urmărim mai mult o știință exactă în procesele noastre, fără a ne smulge toate activele de sub noi.

Chiar construiești o afacere?

Vom admite că Facebook, la vremea sa, ar oferi rezultate mai rapide decât native. A fost un pic ca și cum ai arunca o undiță într-un bazin de piranha flămânzi! Dacă ar fi existat un astfel de fenomen de tipărire a banilor la cerere în marketingul afiliat cu oferte ClickBank, acesta ar fi fost.

În zilele noastre, Facebook poate fi un slog lung și greu, fără garanții. Calitatea traficului este volatilă, iar interdicțiile dureroase ale conturilor publicitare nu se vor atenua prea curând. De asemenea, va trebui să găsiți un cont publicitar care să ofere de fapt orice performanță. Da – diferitele conturi publicitare se instalează în algoritm foarte diferit și oferă rezultate radical diferite.

Dacă sunteți pregătit să luptați cu toate acestea și să mergeți la rădăcina „greyhat” cu sute de conturi publicitare, vă lăudăm! Probabil o vei face să funcționeze în cele din urmă, dar te vei strădui să găsești orice sustenabilitate în venitul tău.

Cu toate acestea, pentru cei dintre voi care caută să construiască o afacere de marketing afiliat care să ofere în mod constant rezultate, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a începe publicitatea nativă. Traficul este nebunesc de ieftin, se convertește excelent pentru ofertele afiliate ample atractive și nici nu veți avea niciodată un cont închis!

Sursele native de trafic sunt renumite și pentru că oferă o experiență de calitate pentru clienți. Platforme precum Outbrain, RevContent și MGID oferă niveluri excepționale de asistență – fie că este vorba despre configurarea optimă a campaniei sau doar de interogări generale de cont.

Reclame native vs reclame Facebooks

Scopul acestui articol nu este neapărat de a arăta Facebook într-o poziție proastă ca platformă de publicitate pentru afiliați la momentul scrierii, dar atunci când evaluăm atât Facebook, cât și cantitatea uriașă de trafic nativ neexploatat unul față de celălalt, este un câștig ușor pentru nativ în parerea noastra.

Cel puțin, publicitatea nativă este o altă armă din arsenalul oricărui marketer de performanță, care este absolut MUST HAVE în 2021. Dacă nu ați început încă cu anunțuri native, acum este momentul perfect să le încercați!

Biografia autorului:

Revenue Tactics este o platformă lider de educație în marketing digital, specializată în marketing afiliat, co-fondată de afiliații ClickBank Platinum, Tom Bell și David Ford.