Ghid complet de publicitate nativă – Tot ce trebuie să știți

Publicitatea nativă este una dintre cele mai eficiente forme de publicitate online utilizată astăzi de multe mărci din diverse industrii/nișe.

Prin urmare, oamenilor se știe în general că nu le plac anunțurile grafice, anunțurile native sunt concepute pentru a se potrivi aparent cu conținutul paginilor web și nu arată ca anunțuri, dar într-un fel captează totuși atenția publicului.

Această strategie a îmbunătățit rata de clic (CTR), deoarece sunt implicați și merg în linie cu conținutul de care sunt deja interesați utilizatorii.

Scopul este de a reproduce experiența utilizatorului a contextului în care este poziționat atât ca aspect, cât și ca conținut.

În acest ghid complet despre publicitatea nativă, vei afla tot ce trebuie să știi despre acest subiect.

Deci, să începem... Citiți până la sfârșit pentru a obține o perspectivă completă

Ce este Native Advertising?

Native Advertising este o formă de publicitate online contextuală care hibridizează și camuflează conținutul și mesajele publicitare în contextul editorial în care sunt plasate, prezentând publicitatea ca o continuare firească a conținutului editorial care o găzduiește.

Reclamele sau, mai general, conținutul publicitar nativ sunt în întregime în concordanță cu conținutul paginii, designul și comportamentul platformei care le găzduiește, astfel încât utilizatorul care le vede pur și simplu le percepe ca parte a acesteia.

Scopul final al Native Advertising este de a face reclamele mai puțin intruzive pentru utilizator și, astfel, de a ocoli așa-numita orbire a bannerului, adică procesul cognitiv prin care utilizatorii, din ce în ce mai vizați de reclamele banner, tind să ignore într-un mod mai mult sau mai puțin. în mod conștient tot ceea ce ei percep ca un mesaj publicitar.

Te intrigă subiectul? Iată câteva statistici ale campaniilor de anunțuri native care descoperă conceptul:

Dezvoltați-vă afacerea cu trafic ieftin de calitate. Începe azi

53% dintre utilizatori sunt dispuși să observe bannere native.
32% sunt gata să distribuie publicitate nativă,
85% dintre utilizatorii de smartphone-uri consideră reclamele native mai vizibile.
Peste 18% dintre telespectatori și-au arătat intenția de a cumpăra.

Reclamele native de pe gadgeturi ajung la destinatari și au de 6 ori mai multe conversii decât bannerele convenționale.

Și acum, de ce este rata atât de mare? Ei bine, succesul reclamei native se bazează pe concentrarea foarte mare a eficienței experienței utilizatorului – ceva care nu merge întotdeauna bine cu publicitatea convențională.

Comportamentul utilizatorilor este cel mai important concept atunci când vine vorba de a câștiga bani cu publicitate și atunci când vrei să-i inspiri să reacționeze și să se bucure de conținutul tău.

Exemple de publicitate nativă

Un exemplu tipic de reclame native poate fi cel al unei reclame la pantofi de mireasă în interiorul unui articol care vorbește despre posibilele perechi de modă pentru ziua cea mare.

Cele mai populare formate de reclame native sunt șase și, în special, sunt:

in-feed , cum ar fi articolele sponsorizate de pe site-uri web și reclame sociale;

reclame sponsorizate pe paginile motoarelor de căutare;

widget-uri de recomandare, adică acele link-uri publicitare din partea de jos a articolelor publicate pe un site, care recomandă conținut similar sau înrudit;

liste sponsorizate , adică liste de produse ale companiilor plasate pe site-uri care nu au conținut editorial și au un link către o pagină de destinație a companiei, dar care sunt create pentru a se potrivi experienței de navigare a site-ului;

in-ad , adică containere publicitare plasate în afara fluxului de conținut editorial, dar care au conținut relevant din punct de vedere contextual în cadrul acestuia;

custom , adică toate acele forme de publicitate nativă care nu se încadrează în formatele anterioare.

Conținut captivant cu valoare adăugată

Unul dintre avantajele reclamei native este că prezintă un conținut atractiv pentru utilizatori, bogat în informații și distracție.

În acest caz, utilizatorii sunt dispuși să facă clic și să citească reclamele native, ceea ce la rândul său asigură o expunere spontană și favorabilă a branding-ului.

De exemplu, când NY Times a trebuit să promoveze Netflix pentru noile emisiuni de culoare portocalie, utilizatorul a fost efectiv atras printr-un articol interesant despre problemele femeilor din închisoare – o combinație câștigătoare atât pentru utilizatori, cât și pentru Netflix.

Publicitate naturală de vânzare soft

Studiile au arătat că utilizatorii ignoră, de obicei, mesajele orientate spre vânzări directe, iar aceasta este ceea ce eșuează în publicitatea convențională.

În schimb, publicitatea nativă susține mesajul soft selling, amestecând publicitatea în mod natural cu contextul platformei în care este publicată, astfel încât această publicitate nu este percepută ca vânzare directă către utilizator.

Reclamele native afișează un CTR de până la 3 ori mai mare și o rată de conversație de 2 ori mai mare – adică venitul total al agenților de publicitate și al editorilor crește de 6 ori.

Publicitatea nativă provine din advertoriale: articolele în medie, create pentru anumiți clienți cu o mică parte din informațiile de promovare. Unul dintre strămoșii reclamelor native este o simplă postare de promovare pe Facebook.

Postările plătite apar în fluxurile de știri și sunt tratate pozitiv de către utilizatori, deoarece arată ca o postare normală în cronologie.

Acum, reclamele native au suferit unele schimbări de sens. Acum reclamele native conțin o imagine și un text scurt și atractiv, cu link-uri către pagina de destinație a agentului de publicitate.

Nu este nevoie să contactați bloggerii pentru a pune bannerul – un avantaj al tehnologiilor de programare pentru a pune reclama și a o face rapid și la locul potrivit.

Segmentarea și auditarea în Big Data vă permit să afișați reclamă publicului interesat și blogging în timp real.

Drept urmare, nu este intruziv, conținutul reclamei ajută utilizatorii și încearcă să-și rezolve problemele.

După cum a spus Vladimir Bashkin, „scopul principal este de a crea condiții favorabile pentru utilizator pe internet, deservind produsele recomandate care sunt compatibile cu interesele utilizatorului și formează un mediu prietenos cu utilizatorul.

Ne dorim ca Internetul să fie curățat de publicitatea intruzivă și irelevantă, motiv pentru care în fiecare zi aducem tehnologiile noastre înainte și încercăm să ajutăm utilizatorii să vadă doar conținutul de care au nevoie”.

Nu există nicio îndoială că, în viitorul apropiat, AdNow va putea „împaca” agenții de publicitate cu utilizatorii.

Este important să se creeze zona perfectă pentru experiența privată a utilizatorului, unde nu va mai exista publicitate intruzivă și utilizatorul poate găsi soluții pentru problemele sale cu recomandările relevante ale agenților de publicitate.

Se vorbește din ce în ce mai mult despre Native Advertising. Cum a evoluat scenariul în ultimii ani?

Când Facebook a introdus postări sponsorizate pe mobil în 2012, a schimbat piața. Investitorilor în publicitate nu li se oferă mai mult spațiu decât utilizatorilor pentru a-și promova conținutul.

Publicitatea este identică ca formă și dimensiune cu orice alt conținut propus în fluxul de știri și nu întrerupe niciodată utilizatorul.

Acest lucru este simplu, dar revoluționar, deoarece se încadrează perfect în noul context predominant de utilizare, care este navigarea pe mobil.

Adevărata noutate a acestor ani este posibilitatea brandurilor de a cumpăra spațiu publicitar nativ în afara contextului social, în contexte Premium, adică site-uri profesionale cu conținutul editat de redacție.

Aceasta este o posibilitate extraordinară atât în ​​ceea ce privește siguranța mărcii (garantată în amonte pentru că este controlată), cât și în ceea ce privește potrivirea semantică între un conținut și reclama inserată (de exemplu o reclamă pentru un cărucior pe un articol cu ​​tema mumiei publicat pe un site). legat de lumea feminină).

Important este să ne amintim că nativul este o tactică „plătită” care trebuie să facă parte dintr-o strategie globală, în caz contrar, riscul este să nu-și exploateze întregul potențial: reclame display native, articole sponsorizate, influencer marketing (adică)

Posibilitatea de a obține conținut sponsorizat pe bloggeri și lideri de opinie pe social media) poate schimba radical modul de publicitate și poate aduce rezultate extraordinare dacă în spatele canalului și formatului este concepută o strategie adecvată de marketing de conținut.

De ce preferați o strategie de publicitate nativă?

Pentru că oamenii percep conținutul nativ ca fiind mai fiabil și mai captivant decât publicitatea tradițională. Și pentru că în următorii 5 ani se preconizează că această formă de publicitate va crește cu 156%.

Un studiu realizat de Yahoo și Enders Analysis „Native Advertising in Europe to 2020” a analizat estimările de creștere pentru Native Advertising în 2020;

Până la sfârșitul acestui an, publicitatea nativă:

– va reprezenta 52% din toată reclamele grafice din Europa;

– investiția în reclame native se va ridica la 8,8 milioane de euro în Europa;

– va ajunge la 6,3 miliarde de euro pentru a fi investiți în publicitate nativă în rețelele sociale.

După ce am văzut aceste date, cred că este timpul să vă gândiți cum să implementați o strategie de reclame native în proiectele dvs. și să stabiliți un buget pentru o campanie.

Pentru a determina cât și cât să investești în conținut nativ, trebuie să ai o imagine de ansamblu asupra pașilor de urmat pentru a implementa o strategie eficientă.

Pași pentru a-ți construi strategia

Strategia este totul și cu siguranță ajută la succesul reclamei tale

Stabiliți și planificați obiectivele și bugetele campaniei

Primul pas. Definiți și planificați obiectivele și bugetul este ceea ce vă face să începeți.

Atunci când stabiliți obiective trebuie să fiți cât mai clar posibil: concentrați-vă pe ce rezultate doriți să obțineți, ce instrumente și mijloace doriți să le atingeți și când.

Doriți să creșteți traficul pe site? Doriți să generați clienți potențiali sau vânzări cu rețelele sociale? Cati si in cat timp?

Atunci când vă planificați bugetul, trebuie să alegeți cât doriți să alocați campaniei și unde să distribuiți banii investiți.

O imagine clară a situației vă ajută să înțelegeți dacă să vă investiți timpul sau banii; de exemplu, puteți alege să utilizați marketingul de conținut și să scrieți conținutul dvs. sau să cereți altora să îl scrie sau să utilizați Facebook ADS și să plătiți un profesionist pentru a vă promova conținutul.

Definiți-vă publicul, destinatarul conținutului

După definirea obiectivelor și a bugetului, un alt pas important este să înțelegeți cui doriți să vă adresați. Cine sunt cei care vor trebui să te asculte, să te citească, să te contacteze? Cui vrei să ajungi cu conținutul tău?

În acest moment, veți fi identificat o țintă definită la care să vă referiți.

Deci, începeți prin a vă concentra pe această țintă. Apoi, pe măsură ce strategia dumneavoastră progresează, veți putea colecta suficiente date pentru a vă viza conținutul și mai precis.

Organizează-ți conținutul

Organizează conținutul în așa fel încât să fie în concordanță cu platforma pe care urmează să îl publicați

Rețineți că conținutul se află în centrul oricărei strategii de publicitate nativă. De aceea trebuie să-ți schimbi mentalitatea și abordarea: atunci când procesezi mesajul, gândește-te ca un cititor, creează conținut captivant și captivant; sau când scrii un articol încearcă să fii sursa, să devii punctul de referință pentru cineva.

Trebuie să luați în considerare că pe de altă parte există o persoană care cumva caută informații, vă va citi conținutul pentru că găsește valoare în ceea ce împărtășiți.

Există 4 tipuri de conținut pe care le poți lua în considerare în strategia ta:

1) Conținut educațional, informativ, de divertisment: sunt folosite pentru a aduce cunoștințe oamenilor și pentru a-i ajuta să se familiarizeze cu un brand.

Acest tip include articole de pe site-uri web și bloguri, ADS Facebook, videoclipuri, TikTok, infografice și podcasturi.

2) Conținut informațional care vizează generarea de lead-uri: servesc la informarea oamenilor într-un mod concret despre serviciul dvs., adesea produs în schimbul unei înregistrări.

Pentru acest tip de conținut sunt foarte eficiente articolele de blog, cărțile electronice, cărțile albe, infograficele.

3) Conținut pentru stimularea vânzărilor: servesc pentru a muta în mod concret atenția oamenilor asupra produsului sau serviciului tău.

Paginile de destinație, recenziile video, fotografiile profesionale și articolele de ghid ajută la atingerea obiectivului.

4) Conținut care încurajează relațiile: pe lângă informare, sunt antrenante, sunt acele conținuturi care generează empatie și în care se reflectă cititorul; un exemplu de conținut ca acesta sunt interviurile, Facebook live, Instagram Stories.

Selectați locul potrivit pentru a publica

Mai bine online sau offline? Web, hârtie sau ambele?

Depinde de subiect, de conținutul de publicat, de ce vrei să promovezi, de publicul pe care vrei să-l implici.

Când începi să definești obiectivele unei strategii de publicitate nativă, stabilești și care vor fi mijloacele care îți vor permite să obții rezultate în funcție de nevoile țintei tale și de ceea ce vrei să promovezi.

Pe lângă social media care îți permit să faci reclame native cu un buget mult mai mic decât platformele tradiționale și de vânzare spațială, există multe reviste, bloguri, edituri, ziare care permit publicarea de conținut nativ.

Începeți campania dvs. PPC cu noi astăzi

Depinde, bineînțeles, să le alegeți pe cele potrivite: le veți căuta pe cele care tratează aceleași subiecte ca și conținutul pe care doriți să-l publicați, spațiile care vă garantează un public ad-hoc și un număr de utilizatori adecvat. la obiectivele strategiei tale.

Secretul este însă să publicați în acele spații care cu cât mai puțin timp și bani, vă permit să vă apropiați cât mai mult de obiectiv.

Experimentați, urmăriți, editați sau repetați

Experimentați cu diferite formate de conținut pe diferite medii. Nu uitați să urmăriți acțiunile dvs.

Verificați datele zilnic, mai ales în faza inițială pentru că va fi momentul potrivit pentru a vedea dacă experimentele dumneavoastră au succes sau dacă trebuie să tăiați ramurile uscate.

Dacă procesul pe care l-ați pus în mișcare funcționează, repetați-l. Dacă nu, încercați să înțelegeți de ce din datele pe care le-ați colectat și le-ați modificat; începe să experimentezi din nou și fii atent la răspunsul publicului tău.

Monitorizarea unei strategii de reclame native este esențială pentru că doar urmărindu-ți drumul vei putea înțelege dacă drumul pe care l-ai parcurs este cel către atingerea obiectivelor tale.

La proiectarea unei campanii de publicitate native, aspectul creativ este decisiv: cei care se confruntă cu conținut nativ trebuie încurajați să investigheze la fel ca atunci când se confruntă cu conținutul propriu-zis.

Concluzie

Publicitatea nativă practic a depășit multe tipuri de anunțuri și totul depinde de mai mulți factori pe care cred că ați învățat în această postare astăzi.

Cu siguranță ar trebui să încercați să difuzați niște reclame native și să comparați rezultatele cu celelalte forme ale dvs. de publicitate până la decizia finală.

De asemenea, sunteți binevenit să vă împărtășiți experiența, astfel încât să putem actualiza această postare și, de asemenea, să îi ajutăm pe alții să dezvolte un plan strategic pentru a obține rezultate de calitate în campaniile lor publicitare.

De asemenea, sunteți binevenit să puneți toate întrebările confuze despre acest subiect, mai ales dacă sunteți cunoscut în acest domeniu și vom face tot posibilul pentru a vă ajuta.