3 exemple de publicitate nativă: Ghidul final pentru anunțuri native pentru afiliați

Scrisă de Amanda Lederman la Taboola

Există multe canale de trafic diferite în spațiul de marketing afiliat și comerț electronic, dar în ultimul timp clienții ClickBank au apelat din ce în ce mai mult la publicitate nativă pentru a trimite trafic către ofertele afiliate.

Deci, ce este publicitatea nativă, de ce este atât de populară și care sunt câteva exemple de publicitate nativă care vă pot inspira propriile campanii?

Citiți mai departe pentru a afla!

Ce este Native Advertising?

Publicitatea nativă este procesul de creare și distribuire a materialelor promoționale care se potrivesc cu formatul și contextul conținutului din jur.

O selecție de povești recomandate – sponsorizate de afiliați sau vânzători – plasate la sfârșitul unui articol este o formă de publicitate nativă, de exemplu. Rezultatele căutării sponsorizate pe Google sunt, de asemenea, reclame native, plătite de companiile care încearcă să ajungă la anumite audiențe.

Datorită succesului și flexibilității reclamelor native, mărcile continuă să-și sporească investițiile în acest domeniu. După cum a raportat eMarketer, publicitatea nativă conduce la cea mai mare creștere a cheltuielilor pentru anunțurile afișate digitale din SUA – chiar în spatele videoclipurilor, care, în multe cazuri, pot fi distribuite nativ. De fapt, cheltuielile publicitare native din SUA sunt de așteptat să crească cu 21% în 2021, ajungând la 57 de miliarde de dolari.

Pentru a concura în acest spațiu saturat, agenții de publicitate trebuie să aibă pregătite instrumentele și strategiile native – astfel încât să poată folosi date în timp real pentru a ajunge la publicul țintă la scară.

De aceea, vă prezentăm acest ghid pentru publicitatea nativă, inclusiv studiile de caz de publicitate nativă, cele mai bune practici și platformele de care aveți nevoie pentru a profita la maximum de operațiunea dvs. de anunțuri native.

Să începem!

Avantajele reclamei native

Există multe avantaje în lansarea reclamelor native, cum ar fi:

• Atrageți atenția publicului dvs. Anunțurile native generează cu 53% mai multe vizionări decât anunțurile tradiționale, potrivit Acquisio.
• Oferă o performanță mai bună a campaniei. Anunțurile native generează o intenție de cumpărare cu 18% mai mare în comparație cu anunțurile grafice tradiționale.
• Optimizarea capacităților de direcționare. Cu reclame native, mărcile și afiliații pot ajunge la publicul încorporat de cititori pe site-urile web ale editorilor premium. În acest fel, se pot asigura că ajung în fața unor persoane care deja interacționează cu conținut similar și sunt interesate să consume ceva nou.
• Construirea încrederii în rândul clienților dvs. Adweek a raportat că 90% dintre consumatori le place conținutul personalizat de la mărci și peste 65% dintre consumatorii generațiilor X și Z au încredere în conținutul de marcă mai mult decât în ​​reclamele tradiționale.
• Creșterea ratelor de clic. Anunțurile native generează un CTR de 40 ori mai mare decât anunțurile grafice tradiționale.

Cine beneficiază de publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este o strategie câștig-câștig pentru toți cei implicați, inclusiv:

• Brand/proprietari de produse . Agenții de publicitate pot lansa anunțuri vizate, relevante pe site-urile editorilor, ajungând la un public implicat de cititori care au generat conștientizare, clicuri, clienți potențiali și vânzări.
• Editorii . Orice afiliat care își operează propriul blog sau site-ul web poate vinde inventar de anunțuri native care se încadrează în mod natural în experiența utilizatorului, monetizează conținut și generează venituri valoroase dincolo de reclamele tradiționale și pereții de plată.
• Utilizatori . Sătui de ferestre pop-up și anunțuri pre-roll, utilizatorii se pot bucura de anunțuri native care se sincronizează perfect cu pagina web și feed, expunându-i la conținut și servicii personalizate care le satisfac interesele.

3 exemple de publicitate nativă

Anunțurile native pot fi văzute în paginile cu rezultatele căutării, canalele sociale și site-urile web.

Iată o privire la câteva reclame native în sălbăticie.

Căutare

Aceste rezultate de căutare de top pentru „pantofi de alergare” sunt anunțuri native, sub forma rezultatelor organice de sub ele.

Social

Acest tweet al The Ascent este un anunț nativ. Acesta ia forma altor tweet-uri în feedul său, dar include o declinare a răspunderii „Promovată”.

Deschide Web

Aceste povești recomandate la sfârșitul unui articol despre USA Today sunt native, oferind sugestii personalizate cititorilor care caută conținut nou de consumat.

Beneficiile difuzării reclamelor native pe Web deschis

În timp ce agenții de publicitate își pot alege canalele de distribuție, cel mai bine este să difuzați anunțuri native pe web deschis, în comparație cu platformele sociale și de căutare.

Cel mai mare motiv pentru acest lucru este faptul că afaceri precum Facebook și Google blochează datele agenților de publicitate în spatele grădinilor cu ziduri. Adică, da, puteți difuza reclame pe aceste canale și puteți ajunge la un public mare, dar nu dețineți de fapt acele segmente de public sau datele pe care le adunați de la acestea. Acest lucru îngreunează agenților de publicitate să înțeleagă cu adevărat acoperirea și rentabilitatea investiției și să folosească acele campanii de anunțuri native pentru a muta utilizatorii în pâlnie sau chiar pe propriul lor site web.

Între timp, pe web deschis, agenții de publicitate pot folosi platforme de descoperire de conținut pentru a ajunge la cititorii de pe milioane de site-uri ale editorilor și pentru a colecta date unificate despre toate aceste puncte de contact.

Beneficiile suplimentare ale publicității pe web deschisă includ:

• Acces la multe formate și destinații de plasare native de anunțuri, cum ar fi pagina de pornire și bara laterală
• Fiind mereu lângă conținut relevant datorită direcționării contextuale și lipsei postărilor generate de utilizatori
• Plasări în medii mai de încredere; după cum a raportat IAB, 84% dintre consumatori au spus că văzând reclame în sursele lor de știri a crescut sau menținut încrederea în marcă pentru acei agenți de publicitate.
• Ajungerea la utilizatori mai implicați; conform cercetărilor de la OpenX și The Harris Poll, 56% dintre oameni sunt mai curioși și mai predispuși să învețe pe web deschis, în timp ce 30% se oprește pe rețelele sociale

Ce unități de anunțuri native sunt cele mai bune pentru marca dvs.?

Pe web deschis, cumpărătorii de anunțuri native își pot alege unitățile de anunțuri native preferate în funcție de obiectivele campaniei, de resursele creative și de comportamentul utilizatorilor.

De exemplu, puteți alege dintre următoarele destinații de plasare:

• Pagina principală a editorului. Aceasta este cea mai bună opțiune pentru campaniile de conștientizare a mărcii și de lider de gândire, ajutându-vă să construiți încredere prin asocierea cu titluri de top.
• Articolul de la mijloc. Acest lucru este cel mai bun pentru a ajunge la utilizatorii de telefonie mobilă cu expunere pe ecran complet și vizibilitate sporită.
• Articolul de mai jos. Acest lucru este recomandat agenților de publicitate de performanță care doresc să ajungă la public atunci când sunt deschiși să descopere ceva nou și să facă clic către o altă pagină.

Tendințe creative în publicitate nativă

Taboola Trends vă oferă date în timp real despre imaginile, videoclipurile și titlurile de anunțuri native care generează cele mai multe clicuri și implicare.

Imagini

Printre publicul din SUA în octombrie 2021, imaginile cu aceste calități s-au dovedit că generează valori CTR mai mari:

• Oameni, mai ales femei
• Fotografii în loc de ilustrații
• Fără animale, mâncare sau text
• Prim-planuri

Videoclipuri

Între timp, videoclipurile cu aceste caracteristici generează rate de finalizare mai mari în rândul publicului din SUA:

• Peisaje de iarnă
• Fără text, mâncare sau oameni
• Animale
• Ilustrații în loc de fotografii live-action
• Color în loc de imagini alb-negru

Titluri

Când vine vorba de alegerea titlurilor potrivite pentru anunțurile dvs. native, puteți utiliza Title Analyzer de la Taboola pentru a testa diferite opțiuni și pentru a le identifica pe cele cu cel mai mare CTR estimat.

În acest exemplu, putem vedea clar că „8 look-uri la modă de toamnă care vor întoarce capetele” este de așteptat să genereze mai multe clicuri decât omologii săi.

Produse Taboola pentru a vă alimenta campaniile de anunțuri native

Taboola oferă, de asemenea, o gamă de instrumente suplimentare pe care le puteți folosi pentru a alimenta și optimiza campaniile dvs. de anunțuri native, inclusiv:

• Soluții de licitație
  • Smart Bid . Acest instrument optimizează automat sumele licitate pentru toate campaniile, în funcție de obiectivele și comportamentele publicului.
• Soluții de direcționare
  • Direcționarea contextuală. Folosim învățarea automată pentru a vă ajuta să afișați reclame alături de conținut la care publicul dvs. răspunde deja.
  • Direcționarea către public. Piața noastră editorială oferă o înțelegere profundă și cuprinzătoare a cine este publicul dvs. și a ceea ce vrea să vadă.
  • Publicul Taboola. Accesați sute de segmente de interese pre-ambalate și personalizate, gata de direcționare cu campania dvs.
  • Direcționarea către public 3P. Ajungeți la clienți pe baza experienței de muncă, a vârstei, a comportamentelor și a produselor pe care doresc să le achiziționeze.
  • Direcţionarea către prima parte | Onboarding CRM direct și asemănări. Încorporați datele dvs. CRM pentru a oferi experiențe personalizate pentru clienți pe platforme și pentru a construi segmente de audiență asemănătoare celor mai loiali și valoroși consumatori.

Studii de caz de publicitate nativă

Vedeți aceste instrumente și cele mai bune practici în acțiune cu studii de caz de la agenții de publicitate nativi de succes.

Placetel

Placetel, furnizorul unei soluții de top pentru apeluri și colaborare bazate pe cloud, a dorit să crească gradul de conștientizare a mărcii dincolo de platformele sociale și de căutare. Așa că au colaborat cu Taboola pentru a distribui anunțuri video native la sfârșitul articolelor și paginilor editorilor, unde utilizatorii sunt cel mai probabil să interacționeze cu conținutul. De asemenea, au folosit SmartBid pentru a-și optimiza bugetul și Taboola Pixel pentru a urmări și redirecționa consumatorii implicați.

Ca rezultat, Placetel a generat 80 de milioane de afișări și a înregistrat o creștere cu 750% a înscrierilor native.

Banco Sabadell

Banco Sabadell, unul dintre cele mai mari grupuri bancare din Spania, a dorit să ajungă la mai mulți clienți interesați de produsul lor ipotecar și să genereze trafic calificat și conduce către site-ul lor. Prin încorporarea reclamei native în mixul lor media, Banco Sabadell a reușit să ajungă la public pe site-uri de știri, divertisment, vreme și editori de nișă, unde oamenii erau gata să descopere conținut nou. De asemenea, compania a suprimat membrii publicului existent pentru a se asigura că ajung doar la noi perspective.

Rezultatul? Un CTR cu 30% mai mare decât alte canale de campanie și o creștere cu 17% a conversiilor.

Îmbunătățiți-vă marketingul afiliat cu publicitate nativă

Dacă sunteți un afiliat care dorește să vă diversifice, departe de Facebook și alte platforme saturate de media plătite, vă recomandăm să aruncați o privire asupra reclamelor native.

Deoarece publicitatea nativă folosește conținut mai personalizat, dinamic din punct de vedere vizual, care se încadrează perfect în experiența clienților, îl puteți folosi pentru a:

• Creșteți traficul pe site-ul dvs
• Vizează segmente de public mai specifice
• Promovați conținut de înaltă calitate, cum ar fi articole și videoclipuri
• Implicați oamenii la momentul potrivit în experiența lor de lectură sau vizionare
• Extindeți-vă acoperirea pe site-urile web ale editorilor

Lansați reclame native mai bune cu Taboola

Sunteți gata să vă construiți sau să optimizați propria operațiune de publicitate nativă? Fiind cea mai mare platformă de descoperire de conținut din lume, Taboola vă poate ajuta. Am lansat reclame personalizate pe peste 9.000 de site-uri web ale editorilor premium și am colectat date de la 22 de miliarde de vizualizări lunare de pagină și peste 500 de milioane de utilizatori activi zilnic.

Brandul dvs. și publicul dvs. pot fi următorii.

Contactați-ne pentru a afla mai multe.