Cum se schimbă procesarea limbajului natural SEO pe pagină

Când vorbim și scriem, de multe ori ne luăm libertăți cu gramatica, folosim termeni de argou și comunicăm cu accente sau dialecte diferite. Procesoarele de limbaj natural (NLP) trebuie să fie echipate pentru a gestiona aceste trăsături ale limbajului uman care nu se conformează acelorași modele stricte ale limbajelor de calculator.

NLP are multe aplicații, dar pentru afacerile online, poate cea mai utilă de înțeles este modul în care impactează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Dacă încercați să vă dezvoltați afacerea online sau dacă traficul dvs. web a scăzut recent, ar trebui să căutați noi modalități de a optimiza modul în care site-ul dvs. apare în rezultatele căutării.

Și, deoarece Google controlează 92% din piața motoarelor de căutare , aceasta înseamnă să respectați regulile Google pentru a ajunge în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Deci, haideți să explorăm cum funcționează NLP și cum vă puteți personaliza strategiile SEO cu ajutorul API-ului Google în limbaj natural.

Cum procesează AI limbajul uman?

NLP este un subdomeniu al inteligenței artificiale (AI), așa că, ca orice IA, necesită utilizarea algoritmilor de învățare automată pentru a învăța un computer să ia decizii. Limbajul natural adaugă totuși multă complexitate, deoarece neregulile și inconsecvențele sale fac mult mai dificil de analizat decât alte date.

NLP-urile separă propozițiile sau frazele în simboluri mai mici și le atribuie un sens în context. Întrucât sunteți aici în principal pentru a crește clasamentul SERP al site-ului dvs. , vom vedea imediat cum face Google acest lucru.

Începând cu 2019, Google folosește o metodă de formare a modelului NLP numită Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). Sunt multe cuvinte mari, așa că concentrează-te doar pe unul: bidirecțional. Privirea înapoi și înainte într-o propoziție ajută BERT să înțeleagă mai multe nuanțe decât algoritmii NLP anteriori, ceea ce înseamnă că rezultatele returnate pentru interogări complexe vor fi mai relevante pentru ceea ce este cerut de fapt.

Aplicații ale NLP

AI are numeroase aplicații pentru analiza datelor, servicii pentru clienți și multe altele. Și procesarea limbajului natural joacă deja un rol în aceste aplicații, de exemplu, adaptând chatbot-urile pentru a traduce , permițându-le să comunice cu clienții în diferite limbi.

NLP este, de asemenea, utilizat în aplicații precum filtrarea e-mailurilor, cum ar fi atunci când mesajele sunt clasificate ca mesaje nedorite. Dacă utilizați e-mailul ca canal de distribuție de conținut pentru afacerea dvs., ar trebui să vă asigurați că e-mailurile dvs. de marketing ajung la clienții potențiali și nu sunt filtrate.

Același lucru este valabil și pentru site-ul dvs. și apariția acestuia în rezultatele motoarele de căutare. Asistenții vocali sunt un exemplu recent al modului în care interogările de căutare trebuie să proceseze limbajul natural. În timp ce interfețele bazate pe text analizează cuvintele tastate, asistenții vocali precum Alexa folosesc recunoașterea vorbirii pentru a analiza comunicarea orală.

Pe măsură ce NLP devine mai critic în afaceri, ar trebui să luați în considerare angajarea de scriitori de conținut specializați în SEO. Vă puteți aștepta să plătiți un scriitor independent de calitate cu cel puțin 25 USD pe oră în Statele Unite și va merita din plin să obțineți expertiza acestuia fără a fi nevoie să angajați personal cu normă întreagă. Dacă doriți să faceți singur munca, să ne uităm la câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a utiliza NLP pentru a beneficia de SEO.

Cum poate ajuta API-ul Google Natural Language

Când vine vorba de optimizarea site-ului web, mai mult conținut nu este întotdeauna mai bun – este vorba despre calitate și strategia care se aplică. Deci, cum puteți răspunde algoritmului NLP al Google? Pe scurt, API-ul Google se preocupă de patru lucruri principale: entitate, sentiment, sintaxă și categorii.

Luați în considerare însemnătatea entității

Pentru a reveni la clasa de engleză din școala elementară, o entitate este pur și simplu un substantiv - o persoană, loc, lucru sau idee. Entitățile ajută Google să înțeleagă modul în care diferitele lucruri se relaționează între ele, astfel încât monitorizarea importanței entității a conținutului dvs. este modul în care determinați dacă site-ul dvs. apare pentru termenii de căutare potriviți.

Proența entității nu este aceeași cu cercetarea cuvintelor cheie. O entitate poate fi un cuvânt cheie, dar în timp ce majoritatea paginilor vor avea doar câteva cuvinte cheie țintă, acestea vor avea numeroase entități. Scopul dvs. ar trebui să fie să vă asigurați că cele mai importante entități – adică cele mai evidente – sunt legate de cuvintele cheie. Google oferă o demonstrație gratuită a API-ului său dacă doriți să vedeți o mostră a modului în care NLP influențează SEO folosind conținutul dvs.

Câștigați backlink-uri și mențiuni de marcă

Sentimentul este un alt aspect pe care Google îl folosește pentru a analiza textul. Sentimentul este punctat de la -1 la +1, reprezentând o scară de sentimente negative spre pozitive (cu zero considerat neutru). Poate cea mai utilă aplicație a acestui lucru nu este în propriul tău conținut scris, ci în analiza a ceea ce se spune despre afacerea ta online.

Deși puteți menține cu siguranță un ton pozitiv atunci când vă conectați la propriile pagini din bloguri și altele, majoritatea mențiunilor vor veni de la alții. Ar trebui să vă concentrați pe un serviciu dedicat clienților pentru a obține recenzii bune și pentru a obține mențiuni pozitive de la influenți pentru a construi recunoașterea mărcii.

Puteți folosi analiza sentimentelor pentru a vedea ce spun oamenii despre dvs. în bloguri, știri și pe rețelele sociale. Și ai putea chiar să folosești un algoritm NLP pentru a te avertiza când detectează o presă negativă semnificativă, astfel încât să poți răspunde la critici și să eviți un coșmar de PR.

Nu vă concentrați preamultpe NLP

Acest lucru poate părea contraintuitiv având în vedere sfaturile de mai sus, dar este important să nu exagerați atunci când vine vorba de optimizarea conținutului pentru SEO. În cele din urmă, oamenii vă citesc conținutul, așa că ar trebui să îl adaptați la publicul țintă, precum și la algoritmii motoarelor de căutare.

Unul dintre lucrurile la care se uită API-ul Google – sintaxa – este ceva ce s-ar putea să faci deja. Analiza sintaxei descompune propozițiile în subpărți și returnează informații despre tip, voce etc. Acest lucru oferă o perspectivă asupra modului în care Google „înțelege” conținutul dvs., dar nu este mult diferit de orice editor bazat pe inteligență artificială pe care scriitorii dvs. probabil îl folosesc deja. .

În mod similar, aspectul categorii al algoritmului Google NLP clasifică textul și oferă un scor de încredere al cât de „sigur” este că cuvintele se încadrează în acea categorie. Cu cât scorul de încredere este mai mare, cu atât este mai relevant pentru acea categorie – și cu atât este mai probabil ca conținutul tău să apară în căutările pe tema respectivă.

Ideea este că nu poți face mare lucru cu el, în afară de a folosi conținut cu scoruri ridicate ca model, așa că nu petrece prea mult timp chinuind asta. Odată ce aveți conținut de calitate, luați în considerare efectuarea unei verificări pentru a vedea cum se clasează. Dacă obține un scor mare la categorii, luați în considerare să scrieți mai mult pe acele subiecte în viitor.

Menține consistența

În acest sens, optimizarea conținutului nu este singura strategie SEO pe care ar trebui să o luați în considerare. Structura site-ului, timpul de încărcare și alți factori influențează, de asemenea, clasamentele. Pe lângă auditarea conținutului dvs., ar trebui să vă auditați și SEO tehnic pentru a vă asigura că aveți un site de înaltă performanță, mai ales dacă faceți multe modificări de aspect sau de conținut pe măsură ce optimizați.

Potrivit expertului în industrie Nathan Finch de la Best Web Hosting Australia, trebuie să vă asigurați că platformele web alese permit migrarea fără întreruperi a site-ului pentru a evita sughițurile care v-ar putea afecta SEO:

„Pe scurt, migrarea site-ului este un termen destul de larg folosit adesea de experții SEO pentru a descrie orice modificări semnificative aduse unui site web care pot influența vizibilitatea motorului de căutare – cum ar fi modificări ale conținutului, adreselor URL, UX sau designului.”

Consecvența este esențială pentru a obține trafic web, așa că, dacă faceți modificări site-ului dvs., asigurați-vă că site-ul rămâne activ și bine clasat pe măsură ce migrați.

Concluzie

Procesarea limbajului natural este un domeniu inovator al inteligenței artificiale și este important să înțelegeți cum vă poate afecta clasamentul căutării. Înțelegerea NLP și utilizarea API-ului Google în avantajul dvs. vă vor ajuta să deveniți una dintre poveștile de succes ale companiilor care valorifică strategii avansate de SEO pentru a-și crește traficul web și a-și dezvolta afacerile online.