Cum să navighezi în cercetarea cuvintelor cheie SEO în epoca ChatGPT

Planul Microsoft de a-și valorifica investiția în compania-mamă a lui ChatGPT, OpenAI, se mișcă rapid, ChatGPT a apărut deja în interfața Microsoft Bing.

La doar câteva luni după ce CEO-ul Alphabet, Sundar Pichai, s-a referit la chatbot-uri drept „cod roșu”, Google a lansat în mod soft Bard, răspunsul său la ChatGPT.

Iar interesul utilizatorilor este în pas. Interesul pentru ChatGPT a explodat de când a fost lansat publicului la sfârșitul lunii noiembrie:

Pentru SEO care se gândesc la un viitor care combină rezultatele chatbot cu concentrarea fundamentală Google (și Bing) pe „conținut util”, calea de urmat este una complicată.

În acest articol, voi aborda subiectul cercetării cuvintelor cheie în era ChatGPT:

• Ce s-a schimbat în bine.
• Potențiale amenințări care ar putea apărea.
• Ce s-ar putea întâmpla în continuare.
• Abilitățile și filozofiile pe care SEO trebuie să le păstreze pentru a obține rezultate.

Să sărim înăuntru.

AI în căutare: Cum ajută?

În primul rând, amintiți-vă că tehnologia chatbot bazată pe inteligență artificială există de ceva vreme. Ceea ce s-a schimbat odată cu lansarea ChatGPT este că a fost dintr-o dată accesibil pe scară largă.

Acestea fiind spuse, mulți SEO sunt deja familiarizați cu utilizarea ChatGPT (fie citind unul dintre miile de articole sau încercând ei înșiși instrumentul gratuit) pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Iată un exemplu de lucrări de blocare și abordare pe care vă poate ajuta să efectuați.

Interogare

Ieșire inițială

Detalii

În două interogări scurte, am luat o listă de cuvinte cheie de dimensiuni bune, am sortat-o ​​după subiect și am atribuit intenția utilizatorului - totul în câteva secunde.

Acesta este un început grozav la nivel de suprafață care economisește SEO o mulțime de timp prin mai multe metode manuale. Este un exemplu grozav al funcției ChatGPT ca instrument.

În general, ChatGPT accelerează modul în care puteți face cercetare. Îi puteți cere să creeze rapid subiecte relevante, vă poate ajuta să clasificați intenția diferitelor liste de cuvinte cheie și poate analiza semantică și le poate grupa.

Gândește-te la asta așa cum te-ai gândi la Excel. În Excel, macrocomenzile vă permit să petreceți mai mult timp în analiză decât să scrieți formulele manual. ChatGPT poate îndeplini o funcție similară, făcând treaba groaznică și lăsând mai mult timp stratului uman de nuanță.

Ce amenințări ar putea reprezenta?

Mă țin de subiectul cercetării cuvintelor cheie aici. (Ar fi nevoie de multe mii de cuvinte pentru a explora subiectele conținutului generat de inteligență artificială versus conținutul generat de oameni, amenințările comerciale ale chatbot-urilor care țin utilizatorii pe SERP și departe de site-urile mărcii și SERP-urile bazate pe inteligența artificială față de SERP-urile actuale .)

Principala amenințare reprezentată de funcționalitatea ChatGPT pentru cercetarea eficientă a cuvintelor cheie este similară cu amenințarea reprezentată de alte instrumente puternice: îi tentează pe marketeri să ia prea multe comenzi rapide .

Poate fi atrăgător să introduceți un cuvânt cheie și să cereți ChatGPT să găsească toate cuvintele cheie asociate pentru dvs. și să se oprească aici. Dar această muncă nu va fi foarte bună și este ceva ce ar putea oferi un concurent la prețuri mai mici.

Următorul pas după aceea ar trebui fi o analiză a decalajului. Ce nu este acolo?

Găsirea unui negativ este o muncă grea. Este nevoie de lectură și de gândire profundă în jurul conceptului pentru a realiza ce lipsește. Descoperirea nevoii pe care nimeni altcineva nu o răspunde este modul în care loviți cuvântul cheie aur.

Amenințarea utilizării ChatGPT pentru cercetarea cuvintelor cheie se îndrăgostește de ușurința sa.

Valoarea reală a SEO-urilor bune vine încă în a face munca grea de a nuanța și a recunoaște spațiul negativ. (Odată ce AI poate face asta, vom avea noi amenințări de discutat.)

Ce nu se schimbă deloc?

ChatGPT nu a schimbat întrebările pe care le aud despre cantitatea de cuvinte cheie și numărul de cuvinte.

Încă sunt întrebat „Ar trebui să fie cel puțin 300 de cuvinte, nu?” și „De câte ori ar trebui să includem cuvântul cheie principal în acest lucru?” cu regularitate.

De asemenea, ChatGPT nu a schimbat modul în care răspund la aceste întrebări.

Este vorba de a oferi valoare , nu de a număra cuvintele sau cuvintele cheie.

SEO buni folosesc cuvinte cheie pentru a evalua intenția și pentru a înțelege ce dorește utilizatorul să învețe.

Ei se străduiesc să înțeleagă psihologia unui căutător. Uneori au nevoie de conținut scurt („Cum îți înnodești dublu șireturile?”, dar uneori au nevoie de o carte („Care este sensul vieții?”).

Mai ales pe măsură ce sistemele devin mai inteligente în furnizarea de ceea ce au nevoie oamenii, diferențiatorul uman de evaluare a nuanței psihologice a cuvintelor cheie va deveni mai important.

Am un proces numit „elaborarea cuvintelor cheie”. Aici, mă gândesc mai întâi la concept și apoi scriu schița doar gândindu-mă la valoarea și calitatea răspunsului la întrebare.

Abia după aceea încep să întreb ce cuvinte cheie ar putea fi aplicate, apoi redau conținutul.

Acest lucru funcționează bine atunci când aveți informații de la echipele de vânzări sau de produs cu privire la întrebările și nevoile clienților. Ați primit subiectul fără a căuta cuvinte cheie, așa că scrieți-vă conținutul fără ele înainte de a afla unde se potrivesc perfect.

Ce ar putea urma mai departe?

Presupunerea mea educată pentru viitorul apropiat al ChatGPT este că va fi integrat în instrumentele de planificare a cuvintelor cheie, în funcțiile de analiză a conținutului și a subiectelor. Chatbot-urile bazate pe inteligență artificială vor deveni mai împletite în peisajul de planificare SEO, nu într-un flux de lucru separat.

Detaliile despre lansările de chatbot bazate pe inteligență artificială de la Google și Microsoft vor fi analizate îndeaproape. Specialiștii în marketing vor urmări îndeaproape comportamentul utilizatorilor și tendințele de trafic pentru a obține un impuls asupra efectelor pe termen scurt asupra industriei SEO.

Cert este că înțelegerea și utilizarea inteligenței artificiale pentru cercetarea cuvintelor cheie acum poate ajuta la identificarea SEO în modele și în modul în care sunt instruiți.

Cu cât poți să înțelegi mai mult acum, cu atât vei fi mai bine poziționat să folosești AI în avantajul tău, pe măsură ce aceasta devine mai integrată.

Agenții de marketing din căutarea pot obține un avantaj

Ca și în cazul majorității inovațiilor tehnologice, ChatGPT îi va forța pe specialiști în marketing să înțeleagă și să dezvolte abilități în jurul nivelurilor de expertiză care vor supraalimenta puterea producției tehnologice.

Odată ce ChatGPT și-a spus cuvântul în timpul cercetării cuvintelor cheie, nuanța și psihologia intenției trebuie să informeze ce faci cu acele cuvinte cheie – inclusiv găsirea lacunelor pe care tehnologia nu le poate atinge încă.