Ce trebuie să știm din actualizările algoritmului Google din 2019

Google a lansat câteva actualizări de bază semnificative ale algoritmului său de căutare a utilizatorilor în 2019. Acest lucru a avut efecte diferite asupra clasamentului paginilor web. O mână dintre cele mai drastice schimbări au fost confirmate de Google, în timp ce altele rămân concluzii estimative de la specialiștii în marketing și experții SEO.

Să aruncăm o privire la actualizările confirmate și la cele care au avut un impact vizibil asupra SEO în 2019:

Scopul actualizărilor Google Broad Core

Când Google emite o actualizare a algoritmului de bază, nu încearcă neapărat să „remedieze” ceva sau să rezolve în mod activ o anumită problemă. Aceste actualizări sunt implementate pentru a ajusta procesul Google în ansamblu:

• Ajută la înțelegerea mai bună a interogărilor de căutare ale utilizatorilor
• Accesarea cu crawlere a paginilor web pentru context, calitate și autoritate
• Generarea de clasamente pe baza relevanței pentru interogările de căutare ale utilizatorilor

Uneori, modificările ample ale algoritmului de bază au un efect redus asupra paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri), clasamentelor și traficului utilizatorilor pentru anumite site-uri web. Dar există momente în care o mică actualizare poate provoca valuri mari pentru companiile de marketing pe internet și poate fie să facă, fie să distrugă o afacere.

Actualizare de bază din martie 2019 (Florida 2)

Actualizarea de bază din martie 2019 este supranumită Florida 2, apelând înapoi la prima actualizare Google Florida în urmă cu câțiva ani. Specialiștii în marketing SEO au început să sune actualizarea din martie 2019 Florida 2 , deoarece a fost lansată aproape de momentul conferinței Pubcon Florida SEO.

De ce Florida 2 s-a simțit ca un Google Rollback

O „retroducere” anulează modificările efectuate de o actualizare anterioară a algoritmului. Mulți experți din industria de marketing SEO au văzut un flux asemănător retrogradării în Florida 2, care a inversat „Actualizarea medicală” din august 2018.

Econsultancy a spus că Medic Update „a afectat în mare măsură site-urile web în domeniile legate de sănătate, fitness și wellness”.

Ca urmare a Florida 2, 75% dintre site-uri au experimentat o creștere a clasamentului lor, care a fost penalizată de Actualizarea Medic și, posibil, de alte modificări anterioare ale algoritmului.

Și totuși, au existat dovezi ale unor rezultate negative pentru marketerii Black Hat. Cei care utilizau lacune automate pentru crearea de linkuri, linkuri cu potrivire exactă și alte link-uri de calitate scăzută au avut o tendință descendentă , potrivit Search Engine Journal.

Actualizare generală de bază din iunie 2019

Efectele actualizării din iunie 2019 au fost mai evidente și legate direct de algoritmul lor EAT, care a fost introdus cu Actualizarea Medic în 2018. EAT înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Acest acronim este acum un aspect cheie în modul în care crawlerele Google evaluează conținutul paginii web pentru a crea clasamente SERP.

Aparent, Google a considerat multe pagini web ca fiind nedemne de încredere în iunie 2019, așa cum au avut de suferit în clasamentul lor site-uri web bine-cunoscute și autorizate precum Daily Mail și Coin Desk din Marea Britanie (un site bitcoin).

Remediul Google pentru clasamentele slabe

Leacul general pentru clasamentele slabe din cauza problemelor de credibilitate pare să fie, conform Ghidurilor sale pentru evaluarea calității, un accent pe crearea de conținut de înaltă calitate. Deși acest lucru este important pentru obținerea de trafic al utilizatorilor, este, de asemenea, esențial să rețineți că algoritmii Google nu se clasează numai pentru conținut de calitate, având în vedere EAT. Ele se clasează cel mai eficient pentru conținutul care este relevant pentru interogările de căutare ale utilizatorilor.

Actualizare generală de bază din septembrie 2019

Actualizarea din septembrie 2019 a continuat să-și consolideze obiectivul de a recompensa conținutul de calitate, penalizează în același timp conținutul de calitate scăzută, în special prin linkuri de calitate scăzută. În spiritul îmbunătățirii relevanței și credibilității, site-urile care au folosit în mod simplist și irelevant link-uri de redirecționare 301 au pierdut atât clasamente, cât și trafic de utilizatori. Marketerii Black Hat au raportat încă o dată pierderi similare.

Este importantă legarea corectă?

Practic, Google cere din ce în ce mai mult conținut de calitate, precum și semnale de legătură de calitate. După cum demonstrează actualizarea din septembrie 2019, aceasta continuă, de asemenea, să elimine impostorii și schemele de legături necorespunzătoare folosite pentru a încerca să „păcălească” sistemul. Câștigă-ți backlink-urile cât mai organic posibil pentru a evita să fii penalizat de motoarele de căutare.

Octombrie 2019: Actualizarea algoritmului Google BERT

Ajungem în sfârșit la actualizarea algoritmului Google BERT, care, fără îndoială, a creat cea mai mare popularitate în industria SEO din octombrie. Acest lucru se datorează probabil pentru că BERT marchează cea mai semnificativă schimbare pe care Google a făcut-o algoritmului său de la debutul algoritmului Google RankBrain de acum cinci ani, lansat pe 15 octombrie 2015.

BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers și afectează 10% dintre căutările din Statele Unite sau una din 10 căutări ale utilizatorilor. Noul algoritm funcționează pentru a îmbunătăți modul Google de a înțelege limbajul și a interogărilor de căutare mai naturale, conversaționale. A influențat direct și vizibil ceea ce se clasează paginile în fragmentele prezentate.

După cum a explicat vicepreședintele Google, Pandu Nayak , „modelele BERT pot, prin urmare, să ia în considerare contextul complet al unui cuvânt, uitându-se la cuvintele care vin înainte și după el – deosebit de utile pentru înțelegerea intenției din spatele interogărilor de căutare”.

Puteți paria că Google ia indicii de la căutările vocale efectuate cu asistenți vocali, cum ar fi Siri și Alexa . Specialiştii în marketing SEO au răspuns la acest nou mod de căutare a utilizatorilor prin dezvoltarea de optimizare a motorului de voce (VEO), dar există mai mult la algoritmul BERT. BERT evaluează nuanțele și contextul pentru interpretarea intenției utilizatorului în interogările de căutare, iar acest lucru face ca procesul de limbaj întrebări-răspuns al căutării Google să fie mai precis decât oricând.

Ce înseamnă asta pentru SEO în 2020

Tactica SEO originală a cuvintelor cheie cu potrivire directă pentru clasamente se apropie rapid de sfârșit. Paginile care sunt scrise prost sau care conțin link-uri de calitate scăzută, pur și simplu nu le vor reduce pentru clasamentele SERP-urilor.

Ceea ce ne-au învățat actualizările de bază ale Google în 2019 este că conținutul de calitate este în continuare cea mai bună modalitate de a obține trafic de utilizatori, de a obține un clasament mai bun și de a îmbunătăți credibilitatea mărcii dvs.

Subiectul principal al unei pagini web trebuie să fie specific și evident. Puteți realiza acest lucru prin crearea de date clar structurate: utilizați anteturi în copie pentru a sublinia importanța și pentru a stabili o ierarhie a modului în care conținutul dvs. trebuie citit, vizualizat și înțeles.

Încorporați linkuri interne pentru a ajuta Google să recunoască contextul din conținutul dvs. Crawlerele sale vor obține o mai bună înțelegere a informațiilor și vor putea extrage din acestea pentru interogări de căutare relevante.

Organizarea conținutului dvs. digital prin prisma intenției utilizatorului - la ce întrebări își doresc oamenii să se răspundă - va fi, de asemenea, esențială în dezvoltarea sau adaptarea strategiei dvs. SEO în 2020.