Tot ce trebuie să știți despre experiența în pagina Google

Google a anunțat la începutul acestui an adăugarea unei alte funcții pe lista sa mult râvnită de factori de clasare. Factorii de clasare ai Google sunt baza pe care determină clasarea unei pagini web în paginile sale de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Cea mai recentă actualizare a acesteia se numește „ experiență de pagină”, care poate fi definită ca experiența pe care o percepe un utilizator atunci când interacționează cu o pagină web. Această experiență depășește calitatea pur informațională a paginii web.

Experiența paginii este un set de valori care vor măsura experiența utilizatorului (UX) pentru performanța de încărcare, interactivitate și stabilitatea vizuală a unei pagini. Aceasta se adaugă semnalelor de clasare existente, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea sigură, protocolul de transfer hipertext securizat (HTTPS) și liniile directoare interstițiale intruzive.

Așadar, dacă Google crede că vizitatorii sau utilizatorii site-ului dvs. vor avea o experiență slabă pe paginile dvs., este posibil să nu vă clasifice paginile la fel de sus ca acum.

Potrivit NetMarketShare, 75 la sută din tot traficul site-ului circulă prin Google. Deși Google nu a menționat încă ponderea exactă a acestei actualizări, poate fi o actualizare importantă de încorporat, având în vedere numărul tot mai mare de utilizatori de internet. Dar vestea bună este că această actualizare nu va fi disponibilă până în 2021. Deci, aveți suficient timp pentru a optimiza experiența paginii site-ului dvs.

Importanța tot mai mare a experienței utilizatorului

Deci, de ce este importantă această actualizare? Și care este mesajul pe care Google încearcă să-l transmită cu această actualizare?

De mult timp, Google le-a cerut companiilor să-și construiască site-urile web având în vedere utilizatorii – ce ar fi pe plac utilizatorului, ce ar putea căuta pe site, estetică, butoane de îndemn (CTA) și multe altele.

Din ce în ce mai mulți oameni folosesc internetul astăzi și navighează continuu pe mai multe site-uri web. Google realizează că timpul petrecut pe fiecare site de către un utilizator este o interacțiune între utilizator și site. Responsabilitatea site-ului web este ca această interacțiune să fie mai fluidă și fără întreruperi, deoarece, potrivit Impact, 79% dintre utilizatorii care nu găsesc ceea ce caută pe un site web vor merge pe altul.

Factori de clasare existenți

Semnalele de căutare existente care determină autoritatea unei pagini web asupra alteia sunt:

1. Backlink-uri

Google acordă o mare importanță backlink-urilor . Dacă site-ul dvs. primește backlink-uri de la înaltă autoritate și site-uri relevante, Google vă vede site-ul ca un lider în acea nișă. Consideră site-urile web cu un număr bun de backlink-uri de calitate ca fiind credibile și mai relevante decât altele în SERP-urile lor. Acest lucru oferă paginilor dvs. web un impuls bun și ajută la îmbunătățirea clasamentului acestora.

2. Conținut

După cum sugerează Neil Patel, din nou și din nou, conținutul este rege. Valoarea unui site web depinde în mare măsură de tipul de conținut pe care îl generează. Conținutul tău este informațiile pe care le oferi utilizatorilor tăi. Trebuie să fie ușor de citit, optimizat pentru SEO și clar de înțeles. Conținutul dvs. este răspândit în paginile dvs. web, CTA, bloguri, copii de marketing etc.

Dacă aveți conținut bun, utilizatorii s-ar putea să se atragă și să revină pe site-ul dvs. web, ceea ce, la rândul său, va afecta pozitiv clasarea paginii dvs.

3. Experiența utilizatorului

UX implică aspectele tehnice care determină clasarea unei pagini web pe Google. Este afectat de compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea sigură, HTTPS și regulile interstițiale intruzive. Aceste puncte determină, de asemenea, experiența în pagină a unui utilizator. Să ne uităm la ce sunt acestea în detaliu:

• Prietenia pentru mobil

Smart Insights raportează că 80% dintre toți utilizatorii de internet dețin un smartphone și 53% dintre utilizatori părăsesc site-urile web după trei secunde. Deci, aveți la dispoziție aproximativ trei secunde pentru a vă angaja clientul să navigheze prin site-ul dvs. web!

Optimizarea mobilă nu este altceva decât ajustarea conținutului site-ului dvs. pentru vizitatorii care accesează site-ul de pe dispozitivele lor mobile. Aceasta implică de obicei butoane de navigare mai mari, conținut reformatat și imagini optimizate pentru dispozitive mobile.

Puteți verifica dacă site-ul dvs. web este optimizat pentru dispozitive mobile cu un „test de compatibilitate cu dispozitivele mobile”. Acest lucru vă va oferi o idee despre domeniile pe care puteți și trebuie să le îmbunătățiți.

• Navigare sigura

Google nu va clasifica niciodată un site care pare nesigur. Navigarea în siguranță va asigura că o pagină este lipsită de programe malware, pagini înșelătoare, conținut rău intenționat, descărcări dăunătoare și descărcări neobișnuite.

Având în vedere atât de multe site-uri web care funcționează în fiecare zi, acesta a devenit un factor important de luat în considerare pentru a asigura o experiență de pagină perfectă pentru utilizatori.

• HTTPS

HTTPS este versiunea securizată a HTTP anterior. În HTTPS, protocolul de comunicare este criptat pentru a crește securitatea transferului de date. Acest lucru se face astfel încât partajarea datelor între client și server să fie securizată împotriva falsificării informațiilor, a interceptării și a falsificării datelor.

• Fără interstițial intruziv

Interstițial se referă la o reclamă care apare în timp ce o pagină aleasă se descarcă. Aceste anunțuri intercalate apar peste conținutul principal și îngreunează accesul imediat la conținutul pentru care un utilizator a făcut clic pe link.

De fapt, Google a indicat că paginile care prezintă interstițiale intruzive sunt considerate a oferi utilizatorilor o experiență mai slabă, spre deosebire de alte pagini web în care conținutul este ușor și rapid accesibil. Google a avertizat că paginile, în care conținutul nu este ușor accesibil utilizatorului mobil, s-ar putea să nu se situeze la fel de înalt.

Google definește interstițiale ca ferestre pop-up care acoperă conținutul principal, fie imediat după ce utilizatorul navighează la pagină, fie în timp ce parcurge pagina.

Noile completări la algoritmul de experiență a paginii

Core Web Vitals sunt noul set de factori specifici adăugați factorilor de clasificare a experienței paginii menționați mai sus. Acestea sunt formate din trei măsurători și semnale specifice care iau în considerare experiența utilizatorului pe fiecare site web.

Iată Dezbaterile despre Core Web Vitals

Elementele vitale web de bază sunt un set de valori care oferă scoruri unei pagini pe baza performanței de încărcare, a interactivității și a stabilității vizuale a conținutului pe măsură ce se încarcă. Fiecare dintre elementele vitale web de bază va reprezenta un segment diferit de UX și își propune să ofere utilizatorului o experiență fluidă a paginii.

Principalul web vital va fi măsurat prin următoarele valori:

• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

LCP măsoară performanța de încărcare, dar aceasta este diferită de viteza de încărcare a unei pagini. LCP numără timpul necesar pentru încărcarea conținutului principal al unei pagini. Deși complet centrat pe utilizator, un LCP bun durează două secunde și jumătate pentru a se încărca conținutul. Un scor de patru secunde și mai mult este considerat slab.

• Întârziere la prima intrare (FID)

Această funcție va măsura capacitatea de răspuns și interactivitatea unei pagini. Acesta va măsura timpul de la momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu un site și până la momentul în care browserul răspunde efectiv la acea interacțiune. Aceste interacțiuni pot avea loc atunci când utilizatorul face clic pe un buton sau pe un link pentru a naviga la o altă pagină.

O experiență bună de pagină va avea un FID de mai puțin de 100 de milisecunde, în timp ce un FDI de mai mult de 300 de milisecunde este considerat prea lung.

• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

O nouă caracteristică, CLS se va concentra pe stabilitatea vizuală și se va măsura schimbările neașteptate de aspect. În termeni simpli, aceasta se referă la mișcarea neașteptată și bruscă a conținutului în timp ce pagina se încarcă sau când faceți clic pe un buton.

CLS folosește două moduri de măsurare a mișcării - fracția de impact și fracția de distanță. Acestea analizează cât de mult conținut vizibil s-a deplasat în fereastra de vizualizare și distanța dintre elementele afectate de schimbare.

Pentru o experiență bună a paginii, scorul CLS ar trebui să fie mai mic de 0,1 și să rămână între 0,1 și 0,25.

Încheierea

Factorii de clasificare a experienței paginii vor fi o acumulare a factorilor de clasare existente și suplimentari Core Web Vitals, care vor determina cât de sus se va clasa o pagină pe Google.

Această nouă actualizare nu va fi singurul factor decisiv, deoarece Google încă consideră conținutul ca fiind cel mai important factor de clasare. O pagină cu o calitate informațională excepțională poate suprascrie o experiență de pagină slabă. Dar pentru paginile de pe site-uri diferite care pot fi în aceeași nișă și relevanță, experiența paginii va fi un aspect important pentru a le îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării Google.

Numărul utilizatorilor de internet crește astronomic în fiecare zi. Indiferent dacă este vorba de un desktop sau de un telefon mobil, oamenii navighează mereu pe internet căutând și făcând clic pe linkuri. Pentru a vă asigura că le puteți capta atenția și le puteți oferi UX impecabil, conținut excelent și o experiență excelentă a paginii este amestecul magic pentru clasamentele înalte pe SERP-uri.