De ce trebuie să nu vă mai faceți griji cu privire la clasarea pe primul loc pe Google

Pentru a conduce o afacere de succes într-o lume digitală, consensul general este că trebuie să fii în fruntea paginii cu rezultatele căutării Google. Dorința de a o poziționa pe primul loc este firească, având în vedere piața extrem de competitivă pe care ne aflăm. Așa cum este, râvnitul rang de top pentru mărci rămâne, ei bine, râvnit.

Nu este nimic în neregulă în a ținti sus, dar ar putea fi timpul să-ți reordonezi prioritățile . Oamenii trec încet la convingerea că clasamentele de top nu reprezintă finalul succesului optimizării. Pagina de top nu generează întotdeauna cel mai mare trafic de căutare.

Ahrefs a efectuat un studiu de cercetare în care a analizat peste 100.000 de interogări de căutare fără marcă cu cel puțin 1.000 de căutări lunare. Rezultatele au arătat că pagina de top primește trafic doar 49% din timp, în timp ce celelalte 51% sunt acumulate de orice pagină care se clasează între 2-10 locuri.

Acest lucru deschide o discuție interesantă: ar putea fi într-adevăr posibil ca paginile cu clasare inferioară să depășească pagina cu cel mai înalt rang în ceea ce privește traficul de căutare?

Raspunsul este da. Mulți oameni care sunt obsedați de clasamente nu reușesc să descopere importanța optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Asigurarea unui loc de top nu echivalează neapărat cu succesul SEO. În schimb, scopul este de a genera trafic, indiferent de poziție, și de a converti vizitatorii organici în clienți.

Iată de ce clasarea pe primul loc nu vă afectează cu greu afacerea:

De ce sunt pe primul loc pe Google supraevaluat ?

Clienții SEO pot întreba: „Poți să-mi duci site-ul pe primul loc pentru anumite cuvinte cheie? Cât timp va dura până la el? Cât de mult va costa?" Este dificil să răspunzi la aceste întrebări, dar există o modalitate de a ține clienții informați.

Puteți discuta despre urmărirea clasamentului introducând anumiți factori. Factorii includ păstrarea în minte unde apar listele organice pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Google a plasat mai multe reclame și funcții deasupra paginilor web de top pe SERP-uri. Există și alte lucruri pe care Google le-a prezentat în ultimii ani.

Acestea sunt după cum urmează:

• Google Ads – Google Ads împinge adesea rezultate organice în jos pe pagină.O campanie Google Ads te duce la SERP.
• Listări plătite – Listările plătite nu sunt la fel de eficiente ca înainte.Pur și simplu se amestecă, ceea ce ajută reclamele să genereze un procent mai mare de clicuri.
• Listări localizate – Prima listă prezentată în listări localizate poate fi, de asemenea, plătită.
• Înregistrări mai puțin organice – Dacă scădeți înregistrările localizate, pagina principală conține doar nouă înregistrări organice.
• Listările organice sunt împinse în jos – înregistrările plătite și cele locale apar mai întâi, ceea ce face ca înregistrările de mai jos să primească mai puține clicuri.
• Fragmente recomandate – Fragmentele prezentate răspund rapid la interogarea utilizatorului și au o secțiune People Also Ask (PAA).Aceste două caracteristici domină SERP, împingând în jos lista organică și mulți pixeli departe de partea de sus a paginii.

De asemenea, fragmentul prezentat ocupă mult spațiu, ceea ce limitează traficul organic lunar la 7.959, potrivit Ahrefs. Prima listă organică, pe de altă parte, este estimată să obțină doar 1.521.

Într-un studiu din 2019 realizat de Nielsen Norman Group, rezultatele au arătat că primul link listat pe SERP-uri a primit doar 28 la sută din clicuri, comparativ cu 51 la sută în 2006. Această scădere sugerează o schimbare a comportamentelor de căutare și a mentalității oamenilor de-a lungul deceniului.

Pe lângă această schimbare, înregistrările organice sunt trase în jos din cauza tuturor funcțiilor SERP Google. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii se concentrează mai mult pe reclamele plătite decât pe înregistrările organice, care nu se situează la un loc înalt ca odinioară.

Ceea ce ar trebui să faci?

Nu vă mai faceți griji că clienții dvs. nu vă vor găsi pe primul loc. Și, în schimb, redirecționează-ți eforturile către ceea ce urmează – interacțiunea lor cu site-ul tău. Poziția paginii dvs. pe Google indică în continuare succesul SEO. Dar iată ceea ce trebuie să acordați cea mai mare atenție: experienței utilizatorului și analizei traficului.

Creați o experiență de utilizator pozitivă

Google are grijă de utilizatorii săi și asta înseamnă să le ofere utilizatorilor conținutul de care au nevoie. De asemenea, doresc să impulsioneze site-ul care este ușor de navigat, explorat și de unde utilizatorii pot obține informații. Deci, concentrați-vă pe crearea acestei experiențe punând aceste întrebări:

1. Pagina și conținutul acesteia sunt accesibile?
2. Sunt utile?
3. Sunt de dorit?
4. Sunt ei credibili?

Concentrându-vă eforturile de proiectare și conținut în jurul acestor factori, puteți satisface nevoile fundamentale ale vizitatorilor dvs. în timp ce aceștia interacționează cu paginile site-ului dvs.

Dublați-vă strategiile SEO

Există diverse strategii SEO care vă stimulează eforturile de UX și vă maximizează șansele de a converti clienții potențiali în vânzări. Aceste strategii, dacă sunt aplicate corect, ar trebui să vă mențină vizitatorii pe pagină.

Arhitectura site-ului

Acordați o atenție deosebită modului în care vă configurați navigarea, paginile de categorii și paginile de produse. Site-ul ar trebui să dezvăluie, de asemenea, conținutul cel mai util și să reducă numărul de ori trebuie să dai clic pe el.

• Fă-l simplu și scalabil
• Nicio pagină nu ar trebui să dureze mai mult de trei clicuri pentru a trece la o altă pagină
• Creați adrese URL și subdirectoare ale paginilor extrem de relevante

Strategie SEO pe pagină

SEO pe pagină se face pentru a vă asigura că cuvintele cheie sunt în locurile potrivite pentru a vă crește vizibilitatea SERP-urilor. Utilizați cuvinte cheie în adrese URL, metadate, text imagine și etichete H1, H2, H3.

Concentrați-vă pe alte valori

• Clasamente web – Aceasta include fragmente prezentate
• Clasamente absolute – Include reclame și toate celelalte caracteristici ale SERP
• Clasamentul caracteristicilor – Aceasta include toate funcțiile SERP
• Offset – Poziția pixelului măsurării clasamentului din partea de sus a paginii
• Pagina – Pagina de clasare

Toate acestea vă vor împinge să priviți dincolo de clasamentul de top al Google. Și, în schimb, concentrează-te pe lucruri precum poziția pixelilor și toate celelalte funcții SERP care îți oferă o imagine mai mare a performanței tale.

Analizați traficul de căutare

Analizați-vă traficul web cu înțelepciune folosind instrumentul Google Analytics și obțineți rapoarte de la începutul creării site-ului dvs. până în prezent. Acest lucru vă va ajuta să identificați care zone ale site-ului dvs. funcționează bine și care zone trebuie reparate. O scădere sau o creștere bruscă ar putea fi un steag roșu.

De asemenea, puteți utiliza instrumentul Penguin SEO pentru a vă compara analizele cu actualizările algoritmului. Acest lucru vă va spune dacă ați fost penalizat sau nu. Fiecare linie se corelează cu actualizarea Google.

Cheie la pachet

Algoritmii motoarelor de căutare evoluează constant, la fel și perspectiva cuiva asupra clasamentului.

În zilele noastre, oamenii caută informații relevante și valoroase – și, indiferent de rezultat, nu este garantat să le ofere ceea ce își doresc. Ei știu asta acum. În timp ce clasarea pe SERP-uri rămâne un obiectiv sensibil pentru marketeri, a avea o viziune mai largă asupra altor valori de performanță ar trebui să fie obiectivul final atunci când vine vorba de generarea de clienți potențiali și conversie. Experiența utilizatorului, conținutul pe pagină și SEO pe pagină – toate acestea funcționează împreună pentru a vă stimula eforturile de conversie într-un mod care depășește vizibilitatea SERP.

După cum știm, conversiile sunt capabile exclusiv să-ți extindă afacerea. Și se pare că extinderea atenției de la topul Google la strategii mai holistice de optimizare a ratei de conversie este singura modalitate de a obține un avans pe piața de astăzi foarte informată și în continuă evoluție.