Ce înseamnă noile reguli Gmail pentru bloggeri?

Această postare pentru oaspeți este de la expertul în marketing prin e-mail Krystin Ruschman, proprietarul Email2Inbox.

Gmail implementează cerințe de e-mail mai stricte pentru expeditorii care trimit 5.000 sau mai multe mesaje pe zi. Poate că lista ta de corespondență nu este încă la acest volum, dar bloggerii cu o listă de e-mail de orice dimensiune și/sau care folosesc ei înșiși Gmail ar trebui să ia notă...

Începând cu 1 februarie 2024

Expeditorii de e-mailuri vor începe să primească erori temporare (cu coduri de eroare) pentru un mic procent din traficul lor de e-mail neconform.

Începând cu 1 aprilie 202

Gmail va începe să respingă un procent din traficul de e-mail neconform și va crește treptat rata de respingere.

„Executarea legislației va fi treptată și progresivă”.

Așa că, pentru a ne asigura că bloggerii se mențin în partea dreaptă a acestor noi modificări ale regulilor de e-mail, haideți să ne aruncăm în câteva detalii...

Ce se întâmplă?

Google lansează linii directoare pentru toți expeditorii de e-mailuri în efortul de a:

• Ajutați la protejarea destinatarilor de mesajele rău intenționate, cum ar fi mesajele de falsificare și phishing
• Ajutați-vă să vă protejați pe dvs. și organizația dvs. împotriva uzurparei identității
• Ajutați să reduceți probabilitatea ca e-mailurile dvs. să fie respinse sau marcate ca spam

CÂND încep aceste instrucțiuni?

Aceste instrucțiuni au intrat în vigoare joi, 1 februarie 2024.

Aplicarea va fi graduală și progresivă conform Google, cu erori temporare mai întâi, apoi un procent de e-mailuri neconforme vor fi respinse până când, în cele din urmă, liniile directoare vor intra în vigoare și efect.

CINE afectează aceste ghiduri?

Oricine trimite mesaje de e-mail către conturile personale Gmail

Un cont Gmail este definit ca un destinatar de e-mail cu o adresă de e-mail care se termină în @gmail. com sau @googlemail. com

Google a împărțit expeditorii de e-mailuri în două grupuri:

1. Toți expeditorii (nu în vrac).

2. Expeditori în vrac

• Un expeditor în bloc este un domeniu care trimite 5.000 de mesaje sau mai mult către conturile personale Gmail într-o perioadă de 24 de ore.
• Toate mesajele trimise de pe același domeniu principal (chiar dacă prin mai multe subdomenii) sunt luate în considerare pentru această limită. (asigurați-vă că o citiți din nou... limita de 5k este atribuită domeniului rădăcină/TLD)
• De exemplu, dacă trimiteți 1500 de mesaje prin reply.yourdomain. com trimiterea domeniului și alte 3500 de mesaje prin replies.yourdomain. domeniul de trimitere com sunteți considerat un expeditor în bloc, deoarece toate cele 5.000 de mesaje au fost trimise prin același domeniu principal.
• Expeditorii care îndeplinesc această definiție a Expeditorului în bloc O dată sunt clasificați ca expeditori în bloc, PERMANENT
• Deci, dacă nu sunteți deja un expeditor BULK, în calitate de blogger sunt șanse să fiți.

CE este inclus în această lansare?

Ei bine... există 9 linii directoare (la momentul acestei postări)...

Le voi zbuciuma aici, dar stați pe fază... pentru că, după cum vă puteți imagina, liniile directoare și definițiile s-au schimbat pe măsură ce ne îndreptăm spre termenul limită și m-aș aștepta la mai multe de la asta în următoarele câteva luni.

Acesta este esenta:

1. SPF/DKIM (înregistrări DNS):

Cel puțin unul pentru expeditorii care nu sunt în vrac, ambele pentru expeditorii în vrac.

Google și Yahoo preferă ambele DKIM dacă faci doar unul.

2. DMARC (înregistrare DNS):

Cerință pentru expeditori în vrac

DMARC are scopul de a „proteja marca” conform lui Marcel Becker, Senior Director of Product la Yahoo.

Înregistrarea pe care o caută Google și Yahoo este o înregistrare TLD (pentru domeniul rădăcină, nu subdomeniul).

Deci, potrivit domnului Becker, deși puteți adăuga cu siguranță o înregistrare separată la subdomeniul dvs., aceasta nu este cea mai bună practică și nici ceea ce caută ei.

3. 1-clic Dezabonare (antet):

Opțional pentru expeditorii care nu sunt în vrac, necesar pentru expeditorii în vrac

Există o mulțime de moduri diferite de a configura o dezabonare.

În sensul acestui ghid, se referă doar la antetul dezabonare (conform RFC 8058), iar Google/Yahoo NU vă spune în mod specific ce să faceți în e-mailul dvs. cu linkul de dezabonare sau subsolul dvs. obișnuit.

Ei spun că există prea multe reglementări în jurul acestuia și sunt diferite în fiecare țară, așa că vor să nu dicteze asta.

Antetul de dezabonare este cel pe care îl caută și este, în general, controlat pe backend-ul oricărui software pe care îl utilizați – nu este ceva pe care dvs. îl puteți configura.

4. Format mesaj Internet (standard RFC):

Necesar pentru ambele.

Există multe în acest standard, dintre care majoritatea sunt controlate pe backend-ul software-ului pe care îl utilizați, dar există câteva notabile pe care le voi chema aici:

– Legăturile web din corpul mesajului ar trebui să fie vizibile și ușor de înțeles. Destinatarii ar trebui să știe la ce să se aștepte când fac clic pe un link.

– Subiectele mesajelor trebuie să fie exacte și să nu inducă în eroare.

5. Conexiune TLS (criptare):

Necesar pentru ambele

Transport Layer Security (TLS) este un protocol de internet standard care criptează e-mailul pentru confidențialitate și livrare sigură. Acesta trebuie setat la HTTPS pentru fiecare subdomeniu.

Există o configurație TLS și pentru contul dvs. de e-mail obișnuit, dar o vom lăsa pentru o altă postare.

6. FĂRĂ uzurpare a identității Gmail/Yahoo

(Trimiterea de la una dintre adresele lor gratuite de e-mail): obligatoriu pentru ambele

În afară de propriul cont de e-mail personal, folosind o adresă gratuită, cum ar fi @gmail. com, @googlemail. com @yahoo. com, @aol. com, @verizon. net, etc. pentru a trimite comunicări prin e-mail în vrac este un mare nu-nu.

În prezent, Yahoo blochează în întregime aceste e-mailuri, iar Google le va trimite acum direct în dosarul Spam.

Dacă nu aveți un cont de e-mail de afaceri cu o adresă de e-mail de domeniu de marcă, este timpul să obțineți unul: Cum să configurați un cont de e-mail care utilizează numele dvs. de domeniu

7. DNS/PTR

(Cartografiarea domeniului dvs. de expediere cu IP-ul dvs. dedicat și IP-ul dvs. dedicat cu domeniul dvs. de expediere): este necesar pentru ambele.

Această cerință se aplică NUMAI persoanelor care folosesc IP-uri dedicate

Practic, aceasta este o înregistrare A pe care o introduci, apoi ai SMTP-ul tău introdus în înregistrarea PTR și ești gata.

Dacă aveți un IP dedicat și nu faceți acest lucru, este posibil ca e-mailurile dvs. să fie respinse.

8. Alinierea DMARC

(Potrivirea domeniului dintre domeniul dvs. de la De la și domeniul dvs. rădăcină SPF sau DKIM): opțional pentru expeditorii care nu sunt în bloc, necesar pentru expeditorii în bloc

Fiecare ESP se ocupă de asta în mod diferit, așa că voi păstra detaliile pentru o altă postare, dar esențiala este că trebuie să fii cine spui că ești atunci când apari la ușă.

De asemenea, domeniul dvs. de adresă de la origine ar trebui să se potrivească fie cu domeniul rădăcină Return-Path sau Mailed By (SPF), fie cu domeniul rădăcină Signed By (DKIM).

Pentru Highlevel, aceasta înseamnă utilizarea unui domeniu de trimitere dedicat pentru fiecare subcont, care este, de asemenea, o modalitate excelentă de a obține o livrabilitate mai bună, deci este un 2-fer.

ACEASTA cerință este probabil una dintre primele 2 cerințe care chiar necesită atenția ta în acest moment. Există nuanțe pentru a face această schimbare pe care nu doriți să le ratați, cum ar fi transferarea istoricului suprimărilor pe domeniul anterior (dacă aveți propriul cont MG) și încălzirea noului domeniu.

9. Păstrați ratele de spam Google scăzute

Sub 0,10% și evitați să ajungeți vreodată la 0,30% sau mai mare (așa cum este raportat în Google Postmaster - a nu fi confundat cu Rata de reclamații pe care o vedeți în software-ul dvs. de marketing prin e-mail sau SMTP): necesar pentru ambele

Acesta este un biggy.

Schimbă modul în care se face marketingul prin e-mail pentru majoritatea oamenilor.

S-au dus zilele în care păstrați fiecare contact de pe lista dumneavoastră pentru o viață dragă sau „înscrieți” un contact la o grămadă de comunicări prin e-mail, chiar dacă tot ce făceau a fost să vă solicite magnetul de plumb sau să completeze un formular Contactați-ne.

CUM îndepliniți aceste noi cerințe de e-mail?

Recunosc că lista de cerințe devine destul de tehnică. Din fericire, majoritatea Furnizorilor de servicii de e-mail sunt în fruntea acestor schimbări, oferind clienților lor (voastră) instrucțiuni pas cu pas pentru a se conforma.

Dacă doriți mai multe detalii și îndrumări cu privire la îndeplinirea acestor noi cerințe Gmail în mod specific sau doriți să aflați cum să vă creșteți capacitatea de livrare a e-mailului, ratele de deschidere și conversiile, urmați pagina mea de Facebook Email2Inbox .

Krystin Ruschman, proprietarul Email2Inbox, este specializată în marketing prin e-mail și livrare.În trecut, ea s-a concentrat pe strategiile de a primi e-mailuri, nu doar către căsuța de e-mail, ci, mai important, pe ceea ce este nevoie pentru a rămâne în căsuța de e-mail. Lucrează atât cu specialiști în marketing, cât și cu proprietarii de afaceri, pentru a atinge rate de conversie pe care nu le-au crezut niciodată posibile și, în cele din urmă, pentru a crește veniturile pentru ei și clienții lor prin puterea marketingului prin e-mail.