Noi metode de marketing mobil pentru millennials în 2021

Ce fel de aplicații preferă milenii?

Aplicație de comerț electronic

Blocarea a schimbat cu siguranță modul în care cumpărăm și comunicăm. Comerțul electronic a devenit unul dintre principalele subiecte de conversație anul trecut, deoarece cumpărătorii erau ținți la case și își foloseau din ce în ce mai mult smartphone-urile pentru a cumpăra alimente și alte bunuri.

Mai mult de jumătate dintre mileniali spun că fac mai multe cumpărături de pe dispozitivele lor mobile decât au făcut anul precedent, 80% spunând că fac cumpărături de pe dispozitivele lor mobile în mod regulat și 73% cumpără de pe dispozitivele lor mobile de una până la patru ori pe săptămână. Un nou raport Stackla subliniază că, în timp ce 67% dintre consumatori spun că achizițiile lor online au crescut de la începutul pandemiei, 91% plănuiesc să continue cumpărăturile online.

Aplicațiile de cumpărături digitale generează o implicare mai bună, utilizatorul mediu din SUA cheltuind mai mult de 3 USD pe aplicații online, de 1,6 ori mai mult decât aplicațiile fizice prin clic. Aplicațiile cu instrumente mai interactive sunt, de asemenea, folosite mai des împreună cu funcțiile din aplicație, cum ar fi poveștile și listele de dorințe, pentru a crește implicarea.

Aplicație de livrare a alimentelor

Tendința către abonamentele la pachet găsește o potrivire perfectă în livrarea de alimente online de specialitate și milenials. Aproximativ vorbind, cei născuți între începutul anilor 1980 și mijlocul anilor 2000 sunt cei mai vechi demografi din SUA și conduc schimbări uriașe în industria livrărilor de alimente.

Millennials sunt prima generație care preferă să rămână afară decât să iasă, ceea ce înseamnă adesea să li se livreze pachete de masă personalizate la ușă, la ora mesei. Potrivit Food Information Council, 55 la sută dintre millennials preferă cele mai multe mese proaspete, pregătite în avans, pachete de meniu care conțin ingrediente și alte pachete de mâncare de acasă care economisesc timp clienților punând confortul peste gust.

Aplicațiile de livrare de alimente s-au numărat printre câștigători în timpul blocării pandemiei din 2020, cu o creștere cu 19% a instalărilor la nivel global. Pe măsură ce acestea continuă să crească cu 20% în 2021, se pare că nu sunt prea multe pentru a le opri. Numărul de sesiuni în aplicațiile takeaway crește cu 34% în 2021, comparativ cu 71% în 2020.


Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Aplicație de mesagerie

Potrivit cercetării eMarketer, numărul de utilizatori ai aplicațiilor de mesagerie va ajunge la 3,09 miliarde până la sfârșitul anului 2021, o creștere de 6,1 la sută. Când utilizatorii cresc cu 14%, aceasta este jumătate din creșterea numărului de utilizatori Messenger până în 2020.

Creșterea rapidă a adoptării aplicațiilor este, fără îndoială, determinată de blocarea COVID-19, care a determinat mai mulți oameni să apeleze la modalități digitale de comunicare cu prietenii și familia. Până la sfârșitul anului 2024, eMarketer se așteaptă ca trei sferturi dintre utilizatorii de internet să folosească aplicații de mesagerie - avansând această etapă cu cel puțin cinci ani.

Aplicație de meditație

Cererea de aplicații de gândire pozitivă a crescut constant în ultimii opt ani. O mare parte din creșterea de anul trecut a fost determinată de pandemie, care a dus la o creștere a numărului de persoane care caută ajutor pentru anxietate și depresie.

Calm ocupă acum locul 1 printre aplicațiile de meditație și pe locul 9 printre aplicațiile de fitness și sănătate. În prima jumătate a anului 2021, Calm a fost aplicația nr. 1 pentru sănătate și fitness pentru cheltuielile consumatorilor în SUA, Canada și India, iar aplicația de meditație nr. 1 în Marea Britanie, Calm profită din abonamentele în aplicație și este clar că utilizatorii pot alege să plătească lunar sau anual pentru servicii simple de meditație și gândire pozitivă în mișcare.

Care este cea mai populară formă de campanie de marketing cu care se implică millenialii în marketingul mobil?

Reclame cu recompensă pentru o implicare mai bună

Utilizatorii de aplicații preferă aplicațiile de recompensă (58%) față de alte tipuri de anunțuri, cum ar fi anunțurile banner (12%) și anunțurile pe rețelele sociale (10%). Mai mult de jumătate (63%) spun că principalul motiv pentru a cumpăra prin reclame mobile este primirea de recompense în aplicație.

Millennials sunt la fel de cunoscători de tehnologie și pasionați de dispozitivele lor mobile ca generația Z, mai ales când vine vorba de jocuri și cumpărături. Anunțurile de stimulare oferă tot ce este mai bun din ambele lumi - îi conectează pe Millennials cu oferte și mărci relevante, permițându-le în același timp să profite mai mult de aplicațiile și jocurile lor mobile.

Achiziții în aplicație, mai degrabă decât aplicații plătite

În prezent, doar 6% dintre aplicațiile iOS din App Store sunt plătite. Adică aproximativ 112k din 2 milioane de aplicații. Situația pe Google Play nu este mult diferită, 4% din cele 4 milioane de aplicații fiind plătite. Restul aplicațiilor sunt disponibile gratuit în ambele magazine.

Potrivit datelor furnizate de AppFigures, acesta este cel mai scăzut vreodată și se așteaptă să scadă și mai mult pe măsură ce mai mulți utilizatori optează pentru abonamente și achiziții în aplicație. În același timp, dacă ultimul an a arătat ceva, este că utilizatorii tânjesc conținut în aplicație și sunt dispuși să plătească pentru el.

Utilizatorii de aplicații care cumpără abonamente în aplicație și își organizează viața prin intermediul serviciilor mobile sunt în tendințe acum, care sunt accesibile, personalizate și de încredere. De asemenea, este important de reținut că un număr mare de aplicații gratuite profită în afara magazinului de aplicații prin publicitate în aplicație, iar unele chiar din datele utilizatorilor.

În T3 2021, consumatorii au cheltuit 34 de miliarde de dolari pe abonamente în aplicație și achiziții în joc, făcând din trimestrul cel mai mare trimestru de cheltuieli de consum până în prezent. În ciuda reducerii embargoului, jucătorii sunt încă dornici să joace.

Aceasta este o veste bună pentru dezvoltatori, dar înseamnă că ar putea avea nevoie să-și diversifice ofertele dacă doresc să atragă un public sustenabil.

Personalități de brand

Utilizatorii aplicației petrec cu 72% mai mult timp pe rețelele sociale. Acest lucru afectează modul în care interacționează cu mărcile și tipurile de experiențe comerciale pe care le caută.

Atunci când interacționează cu mărcile pe dispozitive mobile, Millennials apreciază modul în care mărcile își tratează angajații (55%), sustenabilitatea și conștientizarea mediului (50%) și diversitatea (46%). Vor să găsească oameni care le împărtășesc valorile, fie la companiile pentru care lucrează, fie la companiile pe care le urmăresc pe rețelele sociale.

72% dintre consumatori spun că au șanse mai mari să cumpere de la mărci care oferă o experiență personalizată. Personalitatea mărcii face parte din brandul cu care clienții tăi se identifică și cu care construiesc relații. Ca atare, joacă un rol imens în stimularea achiziției de clienți, în stimularea loialității mărcii și în construirea echității mărcii.

Nimeni nu a valorificat puterea personalității mai bine decât Apple. Susținătorii mărcii se văd – dacă poate ca versiuni idealizate ale lor – ca personalități elegante, artistice și oarecum neconvenționale pe care marca le-a cultivat de-a lungul deceniilor de publicitate intenționată. Acest lucru a condus la un număr mare de clienți fideli ai mărcii ale căror identități sunt definite, cel puțin parțial, de deținerea produselor Apple.

Noi canale și instrumente pentru a vă promova marca

Google Ads, Facebook și Apple Search Ads au fost principalele rețele care au determinat creșterea, în timp ce Snap și TikTok au intrat în primele cinci, urmate de AppLovin, Headway și Digital Turbine. Utilizatorii rețelelor sociale petrec mai mult timp pe conținut video de scurtă durată, Google Ads, TikTok, Snap și Apple Search Ads dominând clasamentele aici.

Facebook

Întrucât 75% dintre utilizatori doresc să comunice cu companiile prin instrumente de mesagerie, Facebook a adăugat o opțiune pentru ca companiile să aleagă ce platformă doresc să folosească pentru a comunica - indiferent dacă este WhatsApp, Messenger sau Instagram.

Aceasta înseamnă că clienții pot lansa un chat WhatsApp de pe pagina lor de profil Instagram pentru a obține răspunsuri la întrebările lor. Adăugarea WhatsApp la un profil Instagram făcând clic pe butonul de chat este simplă. Poate fi adăugat și la reclamele din aplicație.

Facebook a mai spus că testează cereri de ofertă, care permit consumatorilor să solicite o ofertă pentru un produs sau serviciu prin Messenger.

În același timp, testează instrumente plătite și organice pentru a ajuta întreprinderile mici să găsească și să filtreze clienții potențiali în Instagram. Agenții de publicitate pot folosi reclame de generare de clienți potențiali pentru a-și reduce costul pe client potențial cu până la 72 la sută.

Whatsapp

Aplicația deținută de Facebook, Whatsapp, se îmbunătățește pentru companii și clienți prin adăugarea unui director de afaceri local la aplicație.

Aceasta înseamnă că, atunci când utilizatorii dau clic pe butonul „Afaceri din apropiere” din aplicație, pot vedea și răsfoi listele de companii locale în aplicație. Ei vor putea apoi să atingă un profil și să facă clic pentru mai multe informații.

În prezent, funcția este disponibilă numai în São Paulo, Brazilia, unde 93% dintre utilizatorii de smartphone-uri folosesc WhatsApp zilnic. Aplicația de mesagerie este populară la nivel global și pe piețe uriașe precum India și Indonezia.

Odată cu creșterea comerțului social în urma pandemiei de anul trecut, este clar că Facebook emulează mai îndeaproape aplicațiile de mesagerie chinezești care încorporează deja o varietate de instrumente de cumpărături și funcții de plată.

WhatsApp nu este încă acolo, dar cu siguranță se apropie.

TIC-tac

Restricțiile și mantra „sta acasă” din 2020 i-au determinat pe mulți să apeleze la internet și la diverse aplicații pentru a se distra și a se răsfăța într-un anumit nivel de interacțiune umană. Biblioteca de divertisment aparent nesfârșită a TikTok a captat în mod clar atenția a milioane de oameni, principalele aplicații de social media rămânând o parte integrantă a vieții noastre de zi cu zi.

TikTok a dezvăluit că a atins 1 miliard de utilizatori activi la nivel mondial în septembrie, devenind a șaptea aplicație mobilă care a atins această etapă. Cu peste 100 de milioane de utilizatori medii lunari numai în SUA, aplicația oferă marketerilor o gamă largă de extindere. Parteneriatul permite mărcilor și agențiilor să planifice, să cumpere, să măsoare și să-și optimizeze anunțurile TikTok cu alte canale media.

În 2021, numărul consumatorilor expuși la reclamele TikTok crește la 37%, față de 19% anul trecut. Consumatorii găsesc reclamele TikTok atât distractive, cât și distractive, ceea ce indică faptul că aplicația și-a crescut atractivitatea generală în rândul utilizatorilor de aplicații în ultimul an. TikTok a fost, de asemenea, numită cea mai inovatoare aplicație de publicitate în aplicație de către marketeri.

Proprietarul TikTok, ByteDance, plănuiește să îmbunătățească platforma de comerț electronic și de publicitate a aplicației. TikTok a anunțat recent o serie de noi funcții interesante la evenimentul TikTok World. Își extinde capacitățile cu TikTok Creator Marketplace - un portal de autoservire care ajută mărcile să găsească creatori.

API-ul Marketplace permite marketerilor să acceseze date de marketing primare pe care experți precum Captiv8, Influential și Whalar le pot folosi pentru a-și gestiona campaniile de marketing ale creatorilor în aplicație.

De asemenea, adaugă campanii de aplicații deschise care permit mărcilor să informeze creatorii pe piața creatorilor, astfel încât să poată aplica și participa pe cont propriu. Branded Content Toogle le permite creatorilor să eticheteze videoclipuri și să expună conținut comercial, în timp ce paginile personalizate instant înseamnă că pot crea pagini de destinație care se încarcă de 11 ori mai repede decât paginile mobile standard.

În același timp, TikTok dorește să faciliteze măsurarea campaniilor pentru marketeri. A crescut vizibilitatea anunțurilor prin DoubleVerify și MOAT, precum și prin instrumentele de filtrare a inventarului și siguranța mărcii.

Shopify

TikTok a colaborat cu Shopify pentru a lansa o serie de instrumente de cumpărături în aplicație. Din octombrie 2020, comercianții Shopify au putut să creeze campanii TikTok din tabloul de bord Shopify.

Această ultimă adăugare înseamnă că comercianții Shopify pot adăuga file de cumpărături la profilurile lor TikTok prin sincronizarea catalogului lor de produse cu filele TikTok. Shopify a colaborat, de asemenea, cu TikTok pentru a lansa link-uri de produse pe care comercianții le pot folosi pentru a eticheta produsele în postări organice și pentru a le trimite consumatorilor pentru finalizare.