Noi valori pentru Actualizarea App Store, App Store Metrics și App Analytics Insights

La începutul lunii octombrie, Apple a lansat o actualizare a App Store Connect care a prezentat în sfârșit noile valori pe care Apple le-a discutat la WWDC 2021 în iunie.

Anunțate într-o actualizare a site-ului pentru dezvoltatori Apple, noile valori de analiză disponibile prin App Store Connect sunt concepute pentru a oferi o imagine mai detaliată a performanței generale a unei aplicații și pentru a permite dezvoltatorilor să facă modificări în consecință.

Apple a spus că noile instrumente includ redescărcări, descărcări totale, încasări, precomenzi și actualizări, toate acestea putând fi afișate în funcție de regiune, tip de sursă, dispozitiv și multe altele. Compania a adăugat că accesul la noile date îi va ajuta pe dezvoltatori să înțeleagă factorii care conduc creșterea și succesul.

Aceste valori aduc o schimbare majoră în modul în care percepeți, măsurați și înțelegeți instalațiile App Store. Dezvoltatorii au acum acces la o serie de noi valori App Store pentru a urmări îndeaproape performanța aplicației, pentru a măsura interesul clienților și multe altele.

Actualizarea valorilor App Store

Noi valori despre „Descărcări” pentru aplicații mobile și jocuri

Până acum, Apple a oferit două valori pentru a vedea câți oameni au instalat aplicații.

Vechile valori

App Units - Aceasta este prima instalare a aplicației (mai precis, persoanele care dau clic pe butonul Obținere, indiferent dacă au finalizat instalarea sau nu) și nu include niciun utilizator care a reinstalat aplicația după dezinstalarea anterior. Această valoare este măsurată în raport cu un ID unic Apple.

Instalat - Acesta este numărul de utilizatori care au instalat aplicația pe dispozitivul lor (au finalizat cu succes procesul de instalare). Numărul total de instalări este doar cei care au ales să partajeze date cu dezvoltatorul aplicației atunci când și-au configurat iPhone-ul pentru prima dată.

Aceste valori înseamnă că dvs., indiferent dacă sunteți un agent de marketing mobil, o persoană ASO sau o persoană UA, nu puteți determina câte persoane v-au instalat aplicația, deoarece redescărcările nu sunt vizibile pentru dvs.

Noi valori

Cu noile valori, Apple vă împărtășește pentru prima dată numărul total de descărcări, care include atât re-descărcări , cât și descărcări pentru prima dată (pe care le puteți filtra în consecință). Acest lucru va oferi posibilitatea de a distinge utilizatorii noi de utilizatorii care revin.

Aceasta va fi singura sursă din lume pentru a verifica numărul de descărcări și re-descărcări - care este cea mai precisă.

Dezvoltatorii pot folosi aceste noi valori pentru a analiza achiziția de noi utilizatori, precum și reangajarea utilizatorilor pierduți și păstrarea utilizatorilor existenți. „ Actualizări ” va arăta dezvoltatorilor numărul total de actualizări ale aplicației, inclusiv actualizările automate. Acest lucru poate oferi o perspectivă asupra modului în care utilizatorii existenți interacționează cu aplicația, ținând-o la zi.

Compararea „ Actualizărilor ” cu „ Redescărcări ” – care arată numărul total de redescărcări de aplicații fără actualizări automate sau recuperarea dispozitivului – oferă o vedere mai detaliată a modului în care utilizatorii existenți sau caduși reutilizați aplicația. Capacitatea de a filtra aceste valori în funcție de tipul de dispozitiv, zonă geografică și tip de sursă îi va ajuta pe dezvoltatori să înțeleagă cum să își optimizeze cel mai bine strategiile de optimizare a App Store pentru populația vizată.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

App Analytics Metrics - Precomenzi

Dezvoltatorii au acum acces la un tablou de bord dedicat pentru precomenzi, care arată numărul total de precomenzi plasate minus anulările. Acest lucru va ajuta la furnizarea de informații despre factorii care vor genera cel mai mult generarea de bani înainte de lansarea aplicației. Datele colectate aici pot fi folosite pentru a îmbunătăți profitabilitatea aplicației.

Precomenzile pot fi, de asemenea, filtrate după valori familiare, cum ar fi teritoriul și tipul de dispozitiv, care acum include macOS pentru aplicațiile compatibile. Magazinul de aplicații și datele de utilizare sunt disponibile numai pentru dispozitivele portabile care rulează iOS 8 și versiuni ulterioare și pentru dispozitivele Mac care rulează macOS 10.15.1 sau o versiune ulterioară.

În fila Valori, precomenzile pot fi vizualizate pe un grafic cu linii în timp. Acest lucru le permite dezvoltatorilor și agenților de marketing mobil să înțeleagă implicarea utilizatorilor de la începutul unei rezervări până cu o zi înainte de lansare.

App Analytics Metrics - Încasări

Încasările este o altă valoare nouă de generare de bani pe care dezvoltatorii o pot vizualiza acum prin App Analytics. Acesta este disponibil împreună cu valorile Vânzări și Achiziții în aplicație existente.

Din pagina de ajutor Apple App Store Connect, veniturile sunt definite ca.

„Suma estimată a încasărilor pe care o veți primi din vânzările dumneavoastră. Acesta este prețul clientului minus taxele aplicabile și comisionul Apple, conform Anexei 2 din Acordul privind aplicațiile plătite.”

O înțelegere mai profundă a modului în care sunt monetizate aplicațiile le poate oferi dezvoltatorilor o imagine mai completă despre cum să-și optimizeze efectiv aplicațiile pentru a crește ratele de achiziție. Această valoare ar trebui să fie utilă atunci când planificați și implementați campanii plătite pentru a obține utilizatori, deoarece acum este disponibilă o vedere mai detaliată a rentabilității investiției acestora.

De ce este importantă analiza valorilor aplicației?

Valorile aplicațiilor mobile sunt esențiale, deoarece fără ele companiile nu pot spune dacă aplicațiile lor au succes sau eșuează. Nu numai că aceste valori sunt legate profund de clasarea aplicației dvs., dar pot și masca faptul că aplicațiile pot pierde bani sau utilizatorii mai repede decât îi pot atrage. Prin aplicarea unor valori, companiile pot vedea aceste probleme și pot lua măsuri.

Putem arunca o privire la consola pentru dezvoltatori de la Apple Store Connect și putem avea o idee de bază despre ce valori ar trebui să fim atenți.

Înțelegerea surselor de trafic

Când raportează performanța, Apple defalcă raportarea pe canal. Aceasta include:

Căutare în App Store - „Prima dată când un client vede sau face clic pentru a vă descărca aplicația din căutarea App Store. Includeți anunțuri de căutare în App Store Search.”

Răsfoire în App Store - „Prima dată când un client a văzut sau a dat clic pentru a descărca aplicația dvs. în timp ce răsfoia anumite părți din App Store, inclusiv diagrame și categorii populare.”

Aplicație de referință - „Clienții dau clic pe un link din aplicație care îi duce la pagina dvs. de produse App Store. Aceasta include aplicațiile care utilizează API-ul StoreKit pentru a vă încărca paginile de produse.”

Referitor web - „Clienții dau clic pe un link de pe un site web care îi duce la pagina de produse din App Store”.

Indisponibil - „Tipul de sursă nu este disponibil deoarece clientul a descărcat aplicația dvs. înainte ca App Analytics să urmărească atribuirea sursei”.

Valorile de căutare arată căutări organice și Apple Search Ads, în timp ce App Store Browse arată valori pentru utilizatorii care descoperă aplicația în afara căutării. Aplicația și Web Referrer includ traficul de la alte aplicații și, respectiv, site-uri web externe.

Pe lângă filtrarea datelor în funcție de canal, este important să filtrați după geografie. În acest fel, puteți restrânge modul în care modificările dintr-o anumită localizare afectează acea regiune fără a fi nevoie să grupați alte regiuni.

Urmărirea performanței

Când urmărește performanța în App Store, App Store Connect raportează o serie de valori cheie de monitorizat.

Afișări - „Numărul de ori când aplicația dvs. este vizualizată în App Store pentru mai mult de o secundă. Aceasta include rezultatele căutării, Prezentare, Vizualizări, Top Charts și Vizualizări ale paginii de produse ale aplicației.”

Vizualizări ale paginii de produs - De câte ori se face clic pe pagina dvs. de aplicație și este vizualizată.

Descărcări pentru prima dată - numărul total de descărcări pentru prima dată ale aplicației dvs.

Re-descărcări - numărul total de re-descărcări ale aplicației dvs. Nu include actualizările automate sau restaurările dispozitivului.

App Store Connect oferă valori suplimentare, cum ar fi vânzările, blocările etc., pe care ar trebui să le monitorizați în funcție de modificările pe care le faceți - cu toate acestea, atunci când vă urmăriți vizibilitatea și conversiile, valorile „Afișări” și descărcări sunt cele mai importante. Numărările afișate sunt o modalitate mai bună de a măsura capacitatea de descoperire în căutare, deoarece majoritatea utilizatorilor vor descărca direct din căutare fără a fi nevoie să faceți clic pentru a vedea paginile dvs. de produse. De asemenea, rețineți că aceste valori sunt relevante pentru utilizatorii care nu v-au instalat niciodată aplicația.

Măsurarea impactului

Când doriți să măsurați succesul rezultatelor naturale, fie că este vorba de numărări de afișare sau de unități de aplicație, ar trebui să înțelegeți tipul de impact pe care îl măsurați. Noile metadate, capturi de ecran, modificări în marketingul plătit etc. pot avea un impact diferit asupra performanței.

Iată câteva valori de marketing de top pe care trebuie să le acordați atenție:

1. Rata de conversie din App Store (CVR)
Acesta este procentul de utilizatori care vă descarcă aplicația față de numărul total de utilizatori care vă accesează pagina magazinului de aplicații. CVR-ul variază în funcție de categoria de aplicație, platforma de aplicație (iOS sau Android) și țară/regiune.

CVR-ul mediu în SUA este de 32,53% în Apple App Store și 29,7% în Google Play Store - dar aceasta variază în funcție de categorie. De exemplu, în App Store, rata medie de conversie pentru categoria Vreme a fost de 87,3%, în timp ce rata medie de conversie pentru Food & Beverage a fost de 5,8%.

2. CTR (rata de clic)
CTR măsoară numărul de clicuri pe care le primește anunțul dvs. împărțit la numărul de ori când anunțul este afișat sau de câte ori este vizualizat anunțul. Măsoară cât de des un anunț solicită spectatorilor să „dai clic” pe locația specifică către care este direcționat anunțul.

CTR este o reflectare a interesului și angajamentului utilizatorului, așa că cu cât valoarea CTR este mai mare, cu atât mai bine. O rată de clic ridicată se corelează cu calitatea și relevanța anunțului și afectează prețul pe care îl plătiți pentru fiecare anunț difuzat. 3.

3. CPI (cost pe instalare)
CPI vă spune costul achiziționării de noi utilizatori dintr-un anunț plătit. Se calculează împărțind cheltuielile publicitare într-o anumită perioadă de timp la numărul nebunesc de instalări noi în aceeași perioadă.

Valoarea de referință CPI variază în funcție de tipul de aplicație, industrie, țară și platformă publicitară.

4. CPC (cost pe clic)
Această valoare vă spune cât trebuie să plătiți pentru fiecare ajutor cu plata-pe-clic. Acesta variază în funcție de platforma publicitară, dispozitiv și chiar locația publicitară. CPC-ul pentru reclamele Instagram va fi diferit de reclamele plasate pe feed-urile desktop, reclamele plasate pe feed-urile mobile etc.

5. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare)
ROAS măsoară venitul pe care îl obțineți pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiți pe o reclamă - deci, practic, profitul pe care îl obțineți dintr-o anumită campanie publicitară, fie că este vorba de Apple Search Ads, Facebook etc.

Este important să urmăriți modificările în performanța aplicației dvs. după actualizări pentru a măsura impactul. De exemplu, dacă actualizați metadatele pentru a îmbunătăți vizibilitatea și clasarea cuvintelor cheie, urmăriți impactul asupra numărului de ori când sunteți afișat în căutare. Dacă modificați capturi de ecran sau alte elemente creative, monitorizați impactul acestora asupra ratelor de conversie.

Înțelegerea filtrelor sursă și a definițiilor valorilor din App Store Connect este esențială pentru înțelegerea performanței dvs. Pentru a înțelege mai bine eficiența optimizării App Store, este, de asemenea, important să măsurați clasarea cuvintelor cheie pe măsură ce faceți modificări.

Monitorizarea cuvintelor cheie cu trafic ridicat pentru care se clasează aplicația dvs. și care nu funcționează vă poate ajuta să obțineți o perspectivă asupra modului în care utilizatorii vă descoperă aplicația în mod organic. De exemplu, dacă observați o creștere a afișajului căutării după o implementare a metadatelor, măsurarea cuvintelor cheie cu volum mare de căutări s-a mutat aplicația dvs. în partea de sus a clasamentului vă poate oferi o perspectivă asupra modului în care utilizatorii vă descoperă aplicația, ceea ce poate fi aplicat prin App Store Connection. nu fac.

Pregătiți-vă pentru noile valori din App Store

Măsurarea impactului este cheia succesului ASO. Din fericire, Apple oferă o platformă care oferă o abordare utilă pentru a ajuta la înțelegerea performanței.

Când analizați impactul implementării sau al campaniei, trebuie să vă asigurați că înțelegeți ce este optimizat, cum ar fi metadatele sau reclamele. Fie că este vorba de metadate, creativitate sau ceva complet diferit, înțelegerea a ceea ce s-a schimbat și cum vă poate ajuta să înțelegeți impactul schimbărilor asupra performanței și canalelor.

În general, posibilitatea de a înțelege modul în care App Store vă raportează datele și cum sunt analizate și completarea acestor date cu modificări de clasare a cuvintelor cheie vă va ajuta să vă dezvoltați aplicația și afacerea.