Cum să construiți SEO într-un site web nou de la zero

Lansarea unui nou site web este unul dintre cele mai interesante proiecte pentru o companie. Și în timpul acestor proiecte, toți au implicat obsedări pentru cele mai mici detalii de parcă viața lor ar depinde de asta.

Culorile, logo-urile, fonturile, imaginile – nicio piatră nu este lăsată neîntorsă, în afară de piatra care are SEO sub ea. Adesea, SEO este echipa care nu este permisă în cameră.

După marea lansare, toată lumea se așteaptă ca traficul să apară magic. Când nu, trebuie să cheltuiască mai mulți bani pentru a remedia o problemă SEO.

Construirea SEO de la zero într-un site web este mai puțin costisitoare și obține rezultate mai rapid în comparație cu încercarea de a o pune pe piață ca o idee ulterioară.

Acest articol va explica cele trei etape ale lansării unui site web și modul în care SEO ar trebui să joace un rol în fiecare etapă:

• Faza strategiei
• Faza de construire
• Faza de lansare

Dacă compania dvs. lansează un nou site web și doriți să susțineți pentru SEO în timpul procesului, citiți mai departe.

Etapa 1: Faza strategiei

În faza de strategie, echipele discută cum va arăta și funcționa site-ul.

În timp ce alții dezbat dacă site-ul ar trebui să aibă fotografii alb-negru sau color, treaba ta este să pui bazele pentru SEO.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin următoarele sarcini cheie care vor avea un impact asupra modului în care designerii și dezvoltatorii construiesc site-ul:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Siloing SEO

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să vă aliniați conținutul site-ului web cu interogările pe care publicul țintă le folosește atunci când caută ceea ce aveți de oferit.

Ce rol joacă acest lucru în noul site web?

Cercetarea cuvintelor cheie pe care o faceți în timpul etapei de planificare va avea un impact asupra conținutului care apare pe site la lansare. De exemplu, poate ajuta la construirea navigării pe site și care vor fi subiectele.

Veți avea șansa de a implica echipa în această fază punându-le întrebări pentru a vă crea lista inițială de cuvinte cheie, cum ar fi:

• Care sunt principalele subiecte pentru care ar trebui să fie relevant site-ul dvs.?
• Ce ai căuta pe un motor de căutare dacă ai căuta ceea ce avem de oferit?
• Cum descrie publicul nostru ceea ce avem de oferit?
• Care sunt problemele pe care le rezolvă produsele sau serviciile noastre? Ce ar căuta cineva dacă ar avea acele probleme?

Ar trebui să aveți o listă frumoasă după ce ați explorat aceste întrebări (și posibil mai multe). Atunci trebuie să faceți munca grea de a rafina lista de cuvinte cheie cu instrumentele SEO potrivite.

Odată ce ați rafinat lista, puteți vedea mai clar cum va arăta navigarea principală. Și voi atinge ce să fac cu asta în continuare în siloing SEO.

Siloing SEO

Siloing SEO ajută la organizarea conținutului și a linkurilor pe un site web. Unele dintre obiectivele delimitării SEO includ:

• Ajutați utilizatorii să navigheze cu ușurință pe site.
• Maximizarea relevanței site-ului dvs. pentru cuvintele cheie importante, ajutând astfel paginile să se clasifice.
• Dezvoltarea expertizei și a autorității site-ului dvs. pe un subiect.

Odată cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie, puteți simula o arhitectură a site-ului care va sprijini acele cuvinte cheie cu conținut.

Cum? Voi folosi un site web fictiv cu instrumente electrice ca exemplu despre modul în care ați putea proiecta un site utilizând cercetarea cuvintelor cheie.

Dacă conduceți o companie de scule electrice care vindea unelte electrice fără fir, unelte electrice și unelte pe gaz, atunci cercetarea dvs. de cuvinte cheie ar arăta probabil că doriți să căutați termeni cheie precum „unelte electrice fără fir”, „unelte electrice” și „unelte alimentate cu gaz”, printre altele.

Pe măsură ce creați navigarea pe site pentru designerii și dezvoltatorii site-ului (da, ar trebui să fiți implicat în asta!), veți arăta cum navigarea și conținutul site-ului vor sprijini acele cuvinte cheie.

Mai jos este un grafic care ilustrează paginile de destinație și subpaginile care urmează să fie dezvoltate pe site-ul de unelte electrice. Paginile vor avea conținut care acceptă cuvintele cheie primare.

Siloing SEO duce lucrurile mai departe și indică cum să link aceste pagini.

Etapa 2: Faza de construire

Pe măsură ce te îndepărtezi de faza de strategie și intri în faza de construire, designerii/dezvoltatorii creează site-ul.

Aceasta este de obicei cea mai lungă fază a lansării site-ului web și este un alt moment în care treaba ta este să te asiguri că toată lumea se gândește la SEO.

Există trei domenii principale de îngrijorare:

• Aspectul tehnic al site-ului.
• Dezvoltarea continutului pe site.
• Optimizarea on-page a site-ului.

Aspecte tehnice

Mulți designeri și dezvoltatori de site-uri web nu sunt bine versați în SEO. Deci, ei pot construi din greșeală un site care funcționează împotriva capacității unui motor de căutare de a accesa cu crawlere și de a înțelege un site web.

Nu numai asta, dar ai putea crea pagini care nu oferă cea mai bună experiență de utilizator. Și mulți editori de site-uri web doresc să țină cont de actualizarea experienței în pagină a Google pe măsură ce își optimizează paginile.

Înainte de a-și începe munca, asigurați-vă că designerii/dezvoltatorii dvs. sunt pe aceeași pagină cu design web prietenos cu SEO.

Aveți discuții despre cum va face site-ul:

• Fii ușor accesibil și accesabil cu crawlere pentru motoarele de căutare.
• Asigurați-vă că persoanele care folosesc toate tipurile de dispozitive pot accesa site-ul cu ușurință.
• Aveți pagini web cu care sunt ușor de interacționat (linkuri, butoane, ferestre pop-up etc.).
• Fii rapid și în siguranță.

Oamenii care construiesc site-ul ar trebui să țină cont de următoarele principii de design prietenos cu SEO:

• Cod curat
• Un site rapid
• Utilitate pentru mobil
• Elementele vitale web de bază
• Evitarea ferestrelor pop-up enervante
• Implementarea HTTPS

Google are informații despre multe dintre aceste subiecte la Google for Developers.

Continutul

Conținutul este una dintre cele mai importante sarcini SEO în lansarea unui site web.

Google vrea să clasifice conținutul de cea mai înaltă calitate în motoarele sale de căutare. Și având în vedere că concurezi cu milioane de alte site-uri web, această parte trebuie să conteze.

În calitate de persoană care pledează pentru SEO, trebuie să vă asigurați că fiecare pagină de destinație și subpagină este plină cu conținut de calitate și util.

Pe măsură ce creați conținutul, adresați întrebări precum:

• Conținutul va fi creat cu experiența și expertiza necesară pentru subiect?
• Site-ul/marca ta se poziționează ca o autoritate în acest subiect?
• Pot oamenii să aibă încredere în tine?
• Răspunzi la întrebare mai bine decât concurența?
• Includeți date din rezultatele căutării, cum ar fi „ Oamenii întreabă și căutările legate de, în plus față de adresarea întrebărilor frecvente comune?
• Includeți cercetări originale, date, opinii și imagini?
• Verificați faptele și citați resurse relevante de calitate?
• Scrieți cu un grad ridicat de acuratețe atunci când discutați subiectele „Banii sau viața ta”?

Pentru mai multe, consultați Google:

• Reguli pentru evaluarea calității căutării
• Fișier despre crearea de conținut util, mai întâi de oameni

Sapă mai adânc. Cum să supraviețuiești unei actualizări de bază Google și să ajungi în top.

Optimizare

Odată ce paginile sunt construite și conținutul este introdus, următorul pas este să optimizați fiecare pagină cât mai bine.

Aici nu există o listă de verificare universală, dar unele dintre cele mai importante tactici de pe pagină de luat în considerare sunt:

• Lizibilitate: Conținutul dvs. este scris la un nivel de clasă adecvat pentru public și pentru subiect?
• Meta-etichete: fiecare dintre paginile dvs. web are etichete de titlu și meta-descrieri originale și convingătoare, cu numărul de caractere potrivit, care include cuvintele dvs. cheie?
• Etichete de titlu: sunt etichetele de titlu de pe paginile web formatate corect în ordinea corectă? (H1, H2, H3, H4 etc.)
• Optimizarea cuvintelor cheie: puteți modifica conținutul folosind cuvinte cheie pentru a îmbunătăți relevanța paginii, chiar și puțin mai mult?
• Optimizarea imaginilor: imaginile de pe pagină sunt optimizate astfel încât să aveți mai multe șanse de a genera trafic prin imagini în rezultatele căutării?
• Text alternativ: ați inclus text alternativ pe imagini pentru persoanele cu deficiențe de vedere?
• Schemă: Ce oportunități aveți la dispoziție pentru a clarifica motoarele de căutare despre ce este pagina și, de asemenea, pentru a îmbunătăți listele cu rezultatele din motoarele de căutare? Consultați Schema.org pentru mai multe.
• Alte date structurate: ați formatat pagina pentru ca motoarele de căutare și oamenii să înțeleagă mai ușor conținutul? (Cuprins, tabele, liste cu marcatori etc.)
• Link-uri: sunt link-urile dvs. complet calificate? Legăturile absolute pot necesita mai multă muncă în avans, dar sunt mai ușor de întreținut pe termen lung.

Etapa 3: Faza de lansare

Este timpul de plecare și presiunea este crescută.

Faza de lansare ar trebui să meargă fără probleme dacă totul a fost făcut bine până la aceasta. Cu toate acestea, există încă unele sarcini SEO critice în fazele de pre-lansare și lansare.

Înainte de lansare

Înainte ca site-ul să fie activ, efectuați următoarele sarcini:

• Accesibilitate: accesați site-ul web cu un instrument SEO pentru a vedea dacă există erori.
• Analytics: asigurați-vă că Google Analytics și Google Search Console sunt configurate corect.
• Tehnic: asigurați-vă că lucruri precum harta site-ului XML, harta site-ului HTML și fișierul robots.txt sunt configurate corect.

Lansa

Ziua lansării este un moment interesant pentru toți cei implicați. În ceea ce privește SEO, această etapă se referă la monitorizarea și reacția în consecință.

Căutați lucruri precum:

• Erori tehnice: Folosind instrumente SEO, monitorizați site-ul pentru probleme tehnice.
• Probleme de indexare: poate dura câteva zile sau săptămâni pentru ca site-ul să fie complet indexat, dar asigurați-vă că urmăriți eventualele probleme de indexare care apar.

După lansare, amintiți-vă că SEO nu se va încheia niciodată – va progresa și se va schimba.

Atâta timp cât aveți concurență și atâta timp cât Google face modificări în Căutare, veți avea nevoie de o strategie SEO pentru site-ul dvs.

Începeți puternic cu noul dvs. site web

Cu mai multă concurență acum ca niciodată în rezultatele căutării, construirea SEO într-un nou site web de la zero vă oferă o șansă mai bună de a performa.

Cu cât poți începe mai devreme să conduci trafic, cu atât mai bine – fiecare zi contează pe măsură ce lucrezi pentru a depăși concurența.

Dacă faci parte dintr-o echipă de lansare a site-ului web, asigură-te că toată lumea se gândește la SEO în fiecare etapă, inclusiv fazele de strategie, de construire și de lansare, urmând îndrumările din acest articol.

Sapă mai profund: SEO în timpul dezvoltării site-ului web și după lansare: considerente cheie