7 idei de design proaspete pentru marketingul prin e-mail de Anul Nou

Este sezonul trimiterii de e-mailuri de sărbători! De la vânzări și promoții de ultimă oră la salutări călduroase și mulțumiri, știm că lucrați din greu în această perioadă a anului. Rămâneți acolo, agenții de marketing prin e-mail - aceasta este întinderea finală. Pentru a vă ajuta să încheiați 2017 cu o notă puternică, urmați sfaturile noastre de design pentru a crea o campanie de e-mail memorabilă de Anul Nou. Sună în 2018 cu o trimitere finală, apoi ia-ți un minut (sau două) pentru a te relaxa. Noroc!

Ideea #1: Oferă o reducere de 20,17 USD sau 20,17%.

Anul trecut, am prins câteva e-mailuri în căsuța noastră de e-mail care oferă o reducere pe tema 2016 pentru 20,16 USD sau 20,16% reducere la o achiziție. Aceasta este o abordare drăguță și inteligentă pe care multe mărci nu o folosesc încă. Lord & Taylor, de exemplu, a fost primul care a trimis o campanie de două e-mailuri care a început cu subiectul, „Ofertă exclusivă de e-mail specială numai pentru tine — La mulți ani!”.

Promoția de o zi a avut loc în noaptea de Revelion și s-a încheiat la miezul nopții. Primul e-mail a fost trimis în jurul orei prânzului, urmat de altul trimis în jurul orei cinei, cu acest GIF:

Ne place modul în care retailerul a dat o notă personală celui de-al doilea e-mail, trimițând o urare fericită pentru 2016, mulțumind cititorilor și încheindu-se cu „Love, Lord & Taylor”. Chiar dacă e-mailul de Anul Nou este axat pe promovare, vacanța este un moment bun pentru a adăuga o notă mai individuală.

Sfat de design: utilizați text simplu peste imaginea de fundal

• Modulele simple bazate pe imagini precum acestea de la Lord & Taylor oferă o oportunitate excelentă de a vă optimiza e-mailul prin adăugarea de text simplu. În loc să trimiteți un e-mail cu o singură imagine, un design nu-nu, utilizați editorul BEE pentru a adăuga orice imagine de fundal, text și buton de îndemn antiglonț în partea de sus. Toate acestea vă ajută să oferiți mesajului dvs. o șansă mai bună de redare în căsuțele primite și de a evita dosarele de spam.

Ideea #2: Păstrați totul simplu cu un card electronic

Dacă nu ați trimis încă un card electronic de vacanță clienților dvs., Revelionul este un moment minunat pentru a o face. Cardurile electronice de vacanță arată bunăvoință, vă conectează cu publicul și oferă o pauză plăcută de la e-mailurile obișnuite pe care le primesc cititorii. În plus, cardurile electronice pot fi cu adevărat simple și sincere. Iată un exemplu dulce de la Muzeul Whitney:

Acest tip de e-mail poate fi, de asemenea, asamblat rapid; o imagine și o linie de text sunt toate elementele de care aveți nevoie.

Sfat de design: Găsiți imaginea de stoc potrivită și personalizați

• Ai nevoie de o imagine pentru cardul tău electronic? Găsiți unul rapid și ușor pe site-urile de fotografii de stoc gratuite, apoi personalizați-l pentru a vă alcătui. Editorul BEE este conectat la trei biblioteci de fotografii superbe — Pexels, Pixabay și Unsplash — astfel încât să puteți găsi imaginea perfectă pentru cardul dvs. atunci când îl proiectați. De asemenea, puteți personaliza imaginea cu text direct în BEE și puteți face editări cu editorul foto încorporat, Aviary. Asigurați-vă că consultați sfaturile noastre de top pentru a vă asigura că fotografiile dvs. de stoc arată proaspete și conform mărcii.

Ideea #3: Dați cardului dvs. electronic un buton CTA

Când vine vorba de adăugarea unui buton CTA subtil, compania de cărți de vizită MOO a făcut o treabă grozavă adăugând pur și simplu unul la e-mailul de Anul Nou, care a fost trimis la 1 ianuarie. A început cu subiectul „Te simți proaspăt?” și a inclus acest GIF animat distractiv (care a păstrat, de asemenea, aceeași temă ca cardul lor electronic de sărbători fericite):

Prin personalizarea textului butonului CTA, MOO invită cititorii să facă cumpărături fără ca acesta să fie punctul central al mesajului. Acest design prietenos este o modalitate distractivă de a ușura cititorii în noul an, în timp ce îi distrați.

Sfat de proiectare #1: asigurați-vă că GIF-ul dvs. nu supraîncărcă căsuțele primite

• Pentru orice e-mail care include un GIF animat, asigurați-vă că va fi primit așa cum ați planificat. Optimizați-vă GIF-ul, reducând numărul de cadre și ținând cont de dimensiune, pentru a-l face ușor de primit în inbox. Consultați tutorialul nostru pas cu pas despre adăugarea GIF-urilor.

Ceasornicarii Daniel Wellington au inclus și un CTA în e-mailul lor. Chiar dacă DW își promovează ceasurile, limbajul folosit cu siguranță nu este vânzări-y. În schimb, accentul se pune pe sărbătorirea Anului Nou, sugerând totodată (cu blândețe) că nu există un moment mai bun pentru a cumpăra un ceas.

Deci, dacă nu ați inundat deja cititorii cu promoții și e-mailuri de sărbători toată luna, acest tip de e-mail/e-Card de Anul Nou ar putea fi o opțiune bună pentru dvs.

Sfat de proiectare #2: Nu folosiți imagini pentru butoanele CTA

• Butoanele CTA sunt grozave, atunci când funcționează corect. Nu faceți un buton CTA parte a imaginii dvs. sau a propriei imagini separate. În schimb, așezați un buton antiglonț deasupra unei imagini de fundal (consultați sfatul de design de la Ideea #1) sau plasați-l sub imaginea eroului dvs. Și aflați cum să vă optimizați butoanele CTA pentru mai multe clicuri folosind culori diferite.

Ideea #4: Lansați o vânzare (foarte mare).

Până la data de 1 ianuarie, există șanse mari ca clienții tăi să fie complet ieșiți la cumpărături. Pentru a revigora cititorii, unele mărci oferă evenimente mari de vânzări. Un stimulent de transport sau o reducere mică ar putea să nu fie de ajuns, așa că mergeți mare, cum ar fi Black Friday. Asta a făcut Madewell, oferind o campanie uriașă de reduceri de 40% la stiluri de reducere.

Designul e-mailului este simplu și festiv. Iar linia de subiect, „Noapte lungă?”, urmată de textul dinaintea antetului „Acest lucru poate ajuta”, este un mod jucăuș de a vă conecta cu modul în care se simt majoritatea cititorilor când se trezesc în ziua de Anul Nou.

Sfat de proiectare: gândiți-vă la subiectul dvs. (și la textul dinaintea antetului)

• Ați testat în ultima vreme cum se comportă liniile de subiect? Nu trebuie să vă spunem că este o practică valoroasă. Majoritatea mărcilor beneficiază de a avea subiecte scurte și de a pune o întrebare pentru a implica rapid cititorii. Asigurați-vă că textul de dinaintea antetului nu apare ca „Vizualizare pe un browser web”. Fă-ți timp pentru a-l personaliza; asigurați-vă că primul text care apare în corpul e-mailului este o extensie a liniei de subiect.

Ideea nr. 5: Însumați cele mai bune vânzări din 2017

O altă modalitate de a motiva cititorii obosiți de cumpărături? Curăță lista de bestselleruri din acest an. Asta a făcut MAC Cosmetics în acest e-mail foarte simplu cu trei coloane.

Ne place aspectul curat, alb al MAC, plus includerea unui sistem de rating de 5 stele (ceva care influențează cu siguranță deciziile de cumpărare). De asemenea, nu există text străin; imaginile vorbesc de la sine.

Sfat de design: asigurați-vă că galeriile dvs. foto sunt receptive

• Dacă utilizați un colaj foto sau o galerie pentru a prezenta produse, asigurați-vă că acele imagini arată grozav și pe telefoane. Asigurați-vă că fotografiile sunt receptive pentru dispozitive mobile și că fiecare imagine umple ecranul pe măsură ce cititorii parcurg.

Ideea #6: Trimiteți o colecție de conținut proaspăt

Dacă trimiteți în mod regulat conținut în campaniile dvs. de e-mail (adică buletine informative), probabil că ați pregătit o temă de Anul Nou. O modalitate populară de a privi înapoi la noul an este să aveți o prezentare a celui mai bun conținut din anul trecut, ceea ce face Vimeo. Iată primele module ale e-mailului lor recent (subiect: Cele mai bune videoclipuri ale anului + repere):

Adăugarea de repere ale companiei este, de asemenea, o atingere excelentă. Poți să tragi cortina cu ceea ce brandul este mândru, ceea ce îi ajută pe cititori să se conecteze cu viziunea și valorile tale.

Sfat de proiectare: utilizați formatarea consecventă a modulelor

• Asigurați-vă că modulele de buletin informativ urmează aceeași structură. Vimeo folosește piramida inversă comună (imaginea antetului, textul, butonul CTA), care adaugă linii orizontale simple pentru a despărți secțiunile. Aceste tehnici sunt subtile, dar chiar îmbunătățesc lizibilitatea. În plus, odată ce proiectați un modul în editorul BEE, îl puteți copia pur și simplu pentru a menține formatarea în modulele ulterioare; aceasta este cea mai bună practică de hack și design care economisește timp.

Ideea #7: Spune mulțumesc

Uneori, la sfârșitul anului, cel mai important lucru care rămâne de spus este mulțumiri . Am prezentat această notă de la J.Crew de câteva ori acum pentru că apreciem cu adevărat sentimentul. Un e-mail de mulțumire este un gest simplu și doar patru sau cinci propoziții pot merge foarte mult.

Sfat de proiectare: utilizați chenare și culori de fundal HTML pentru a completa e-mailul cu text simplu

• Chiar și e-mailurile cu text simplu au nevoie de o notă de design bun pentru a arăta profesional și elegant. Adăugați o chenar la e-mailul dvs., încercați să vă centrați textul sau includeți o semnătură personală pentru a vă îmbunătăți designul și transformați-vă e-mailul într-o carte de vacanță!

Care va fi e-mailul tău de Anul Nou?

Spuneți-ne dacă ați găsit sfaturile noastre de design utile pentru a vă proiecta viitorul e-mail de Anul Nou și nu ezitați să adăugați propriile sfaturi de design în comentariile de mai jos!