5 exemple de branduri Newsjacking evenimente mari pentru a modela o campanie de marketing

Te-ai gândit vreodată să faci newsjacking un eveniment mare pentru o campanie de marketing?

Desigur, majoritatea mărcilor organizează campanii pentru evenimente anuale precum Ziua Îndrăgostiților, Vinerea Neagră și Crăciunul, dar nu mă refer la aceste tipuri de evenimente ...

Evenimentele mari demne sunt evenimente limitate în timp sau unice care câștigă un interes global semnificativ (sau cel puțin național). Cu tacticile potrivite, puteți crea o campanie care să folosească această fanfară pentru a vă crește acoperirea și cunoașterea mărcii.

Această strategie este mai proeminentă astăzi decât a fost vreodată, cu hashtag-urile de pe rețelele de socializare care clasifică toate evenimentele mondiale semnificative pentru ca mărcile să sară la bord.

Un cuvânt de precauție

Înainte de a intra în exemplele de evenimente de newsjacking ale mărcilor de mai jos, aș dori să emit un cuvânt de precauție.

Newsjacking are o istorie de a merge prost. Dacă alegeți evenimentul greșit, arătați lipsă de empatie victimelor afectate sau reprezentați incorect marca dvs., acesta poate avea un efect de durată și ireversibil.

Iată câteva reguli de tip newsjacking pe care ar trebui să le respectați pentru a vă scuti marca de o mulțime de jenă:

• Alegeți evenimente relevante pentru marca dvs. Dacă fabricați un eveniment pentru a se raporta la marca dvs., atunci când în mod evident nu are, ar putea avea efectul opus și ar putea descuraja clienții să cumpere de la dvs.
• Dacă oamenii au murit, fii respectuos. Acest lucru poate suna sumbru, dar dacă a avut loc o catastrofă sau un dezastru mondial și marca dvs. nu dă dovadă de empatie și nici măcar nu o abordează deloc, oamenii ar putea vorbi. Indiferent de ceea ce faceți, nu jucați un eveniment sensibil încercând să vindeți oamenilor produsele dvs.! Urban Outfitters, de exemplu, a folosit evenimentul devastator al uraganului Sandy pentru a încerca să încurajeze cumpărăturile online. Nu a aterizat bine cu clienții lor:

• Găsește-ți momentul corect. Dacă sari la o știre prea târziu, oportunitatea de a-și plimba valul de atenție va dispărea. Majoritatea evenimentelor mari au o fereastră mică de doar câteva ore înainte ca toți ceilalți să fie în vagon. Fii primul care mișcă și culege recompense.
• Verificați de trei ori întregul conținut din campania dvs. Indiferent dacă trimiteți un simplu Tweet sau creați o întreagă campanie în jurul unui eveniment, faceți-vă diligența. Puneți cât mai mulți oameni să-și treacă ochii peste conținut și strategie înainte de a le lăsa să iasă în sălbăticie. Nu știi niciodată cum îți pot interpreta oamenii mesajul și cel mai bine este să fii în siguranță.

Având în vedere aceste bune practici, haideți să aruncăm o privire la câteva exemple inspiraționale de newsjacking.

# 1. Schimbări mari ale societății

Societatea se adaptează și se schimbă mereu în funcție de preferințele unei generații. Această natură în continuă schimbare are ca rezultat momente de hotar care definesc o țară, o organizație sau lumea în ansamblu.

Fie că este vorba de o decizie importantă a ONU sau de o modificare localizată a legii, mărcile pot folosi schimbări majore ale societății pentru a se alinia la anumite profiluri demografice. Un exemplu în acest sens este atunci când Curtea Supremă a SUA a legalizat căsătoria între persoane de același sex în toate statele. Mai multe mărci mari și-au arătat imediat sprijinul pentru această decizie, inclusiv American Airlines cu acest Tweet creativ:

# 2. Nebunii, moduri și tendințe pe internet

Rețelele de socializare au schimbat modul în care comunicăm și interacționăm unul cu celălalt. Viteza cu care se poate răspândi o nouă nebunie sau moft este fără precedent. Această schimbare a comunicării de la om la om este motivul pentru care mărcile aleg să atragă evenimentele de tip newsjack – tânjesc la creșterea rapidă și imediată a gradului de conștientizare.

Îmi voi aminti întotdeauna faza YoYo care a luat cu asalt școlile primare din orașul meu când eram copil. Existau tot felul de tipuri diferite de YoYo, toată lumea avea unul și toată lumea dorea noul stil. Asta a fost, desigur, înainte de social media și internet.

În zilele noastre, în loc de YoYo, nebunile devin digitale. Fie că este vorba despre provocări video, cum ar fi #IceBucketChallenge, iluzii optice precum #TheDress sau jocuri în tendințe precum Pokemon Go, mofturile pe internet sunt rapide și furioase, iar mărcile își doresc o parte din acțiune.

Dunkin' Donuts a călărit valul #TheDress cu un design creativ și o copie inteligentă pe Twitter:

Într-o abordare unică a #IceBucketChallenge, Samsung a turnat gheață peste Galaxy S5 și apoi și-a chemat concurenții. Cu toate acestea, acest videoclip a venit cu reacții mixte de la YouTuberi, unii sugerând că Samsung nu a fost simpatic față de cauza pe care o susținea această provocare video. Un exemplu de nevoia de a fi atent cu evenimentele și cauzele sensibile.

# 3. Evenimente sportive

În fiecare an au loc mari evenimente sportive care formează vârful campaniilor de marketing pentru mărci. Super Bowl este un exemplu grozav. Cu toate acestea, există și evenimente sportive mai puțin frecvente, cum ar fi Jocurile Olimpice sau o cupă mondială sportivă, care au loc doar o dată la doi ani.

Franța a găzduit Cupa Mondială de Fotbal al Femeilor FIFA în 2019. O serie de mărci mari, precum Adidas, Coca-Cola și Visa, au colaborat cu evenimentul în calitate de sponsori. Alături de aceste sponsorizări, fiecare brand a structurat o campanie de marketing țintită înainte, în timpul și după eveniment. Aceste campanii au avut ca scop să valorifice bunăvoința și conștientizarea referințelor evenimentului.

Acest videoclip de la Adidas pe Instagram a generat anticipare cu câteva luni înainte de începerea evenimentului:

# 4. Politică

Politica poate fi un ecosistem complicat pentru mărci. Dacă te înclini prea departe într-un fel, riști să izolați clienții. Totuși, dacă stai pe gard, acesta poate avea același efect!

Evenimentele politice proeminente, cum ar fi #Brexit, demiterea lui Trump și mutarea lui Harry și Meghan în Canada, sunt subiecte fierbinți în întreaga lume și pe toate rețelele sociale. În funcție de publicul țintă, comentarea acestor evenimente politice poate fi esențială în construirea încrederii cu potențialii dvs.

HSBC, de exemplu, a creat o campanie intitulată „Nu suntem o insulă” ca răspuns la #Brexit și amenințarea acestuia la adresa multiculturalismului din Marea Britanie. Această campanie a fost considerată de unii ca fiind controversată, dar a condus la valorile HSBC și le-a aliniat cu un grup distinct de clienți.

# 5. Hollywood

Într-o notă ceva mai ușoară decât câmpurile minate ale unui peisaj politic global, evenimentele de la Hollywood oferă oportunități regulate pentru știri. Fie că este vorba de lansarea unui nou film, de despărțirea unui cuplu de la Hollywood sau de un eveniment precum Oscarurile, va exista un hashtag pe care-l poți trage.

Companiile aeriene norvegiene au enumerat un anunț în ziar care promova zboruri către Los Angeles după despărțirea Brad Pitt și Angelina Jolie. Titlul era „Brad este singur”:

Verizon a folosit premiile Oscar pentru a crea o experiență de covor roșu pentru tehnologia lor 5G:

Și, nu puteam să omit LEGO din acest articol; folosesc în mod regulat evenimentele globale, în special lansările de filme, ca parte a strategiei lor de marketing și de produse. Iată o postare pe Instagram înainte de lansarea celui mai recent film Star Wars:

Concluzie

Evenimentele de tip Newsjacking pot fi o modalitate excelentă de a vă alinia marca cu o cauză sau de a vă expune mesajul unui nou public. Cu toate acestea, ca și în orice pe rețelele de socializare, odată ce sari la bord, pierzi controlul campaniei. Apoi, depinde de World Wide Web să vă interpreteze intențiile.

După cum puteți vedea din exemplele de mai sus, această strategie vine cu riscurile sale. Nu toată lumea va fi mulțumită de abordarea ta; de fapt, uneori oamenilor le place să meargă împotriva normei și să fie controversați. Spunând asta, nu ar trebui să te ferești de evenimentele mari, deoarece acestea sunt roți esențiale în ecosistemul mărcii. Clienții tăi se așteaptă să ai o părere despre anumite lucruri. Deci, procedați astfel, dar asigurați-vă că efectuați diligența necesară și verificați de trei ori modul în care va fi percepută o campanie.

Cum plănuiți să profitați la maximum de evenimentele demne de știri în acest an?