Locul potrivit la momentul potrivit: Cum să profiti de o oportunitate de conținut de tip newsjacking

Pentru orice creator de conținut, există multe de apreciat despre conceptul de newsjacking. Creat de marketerul David Meerman Scott, newsjacking este atunci când cineva oferă informații valoroase despre știrile de ultimă oră, deoarece acestea câștigă atenția pe scară largă din partea mass-media și a publicului.

Atunci când este bine executat, un brand care sare pe subiecte în tendințe poate culege beneficiile unei acoperiri extinse de presă și un impuls al angajamentului în rețelele sociale. O postare pe blog la timp sau o plasare media poate atrage traficul înapoi către site-ul dvs. web și poate avea un impact pozitiv asupra percepției mărcii dvs. Dar atunci când este făcută prost, o încercare de a crea conținut în timp util poate scădea.

Oricât de tentant este să sari pe o tendință, în special una care câștigă rapid avânt, newsjacking eficient necesită o cantitate surprinzătoare de răbdare și selectivitate. Monitorizați subiectele care sunt cele mai relevante pentru marca dvs. și asigurați-vă că aveți resursele pentru a vă permite să vă mișcați rapid. Deși nu puteți planifica când un subiect are tendințe, vă puteți configura echipa să fie pregătită să creeze atunci când se va prezenta oportunitatea potrivită.

Eșuați să vă pregătiți și pregătiți-vă pentru a eșua

Oricât de clișeu este expresia, este util să existe anumite procese pentru a vă asigura că puteți comenta subiecte în tendințe înainte ca acestea să se epuizeze.

Pentru început, aveți instrumentele și sistemele pentru a monitoriza subiectele în tendințe în timp? Folosind instrumente precum Google Trends și ascultarea socială, puteți urmări tendințele în timp real și puteți explora mai profund conversațiile online care câștigă teren. Cu Google Trends, de exemplu, puteți explora ceea ce caută oamenii din întreaga lume și cei mai buni termeni de căutare și întrebări legate de acel subiect.

Apoi, există întrebarea ce faci în continuare odată ce ai identificat tendința pe care brandul tău vrea să o folosească ca inspirație de conținut. Înainte de a începe să creați, asigurați-vă că puteți răspunde la următoarele întrebări pentru a vă asigura că orice oportunitate de newsjacking decurge fără probleme:

• De ce este acest subiect relevant pentru marca ta și care este unghiul tău unic?
• Cine trebuie să fie inclus în conversație?
• Ce proiecte poți întrerupe sau deprioritiza pentru a sări pe un subiect oportun?
• Cine va prelua conducerea în crearea de conținut pentru un blog sau rețele sociale și aveți resursele de care aveți nevoie pentru a face asta?
• Dacă prezentați media, aveți un lider de gândire care poate oferi comentarii?

Unul dintre cele mai grave sentimente este să vezi că o oportunitate de conținut în timp util scapă, deoarece nu ai putut să prioritizezi un alt proiect sau nu ai putut obține activele creative de care aveai nevoie la timp. Cu răspunsurile la aceste întrebări, nu veți fi luat cu nerăbdare atunci când apare tendința potrivită pentru brand-ul dvs. de a face newsjack și poate minimiza întreruperile fluxurilor de lucru obișnuite.

Așteptați „potrivirea potrivită”

Am menționat mai devreme că poate fi tentant să faci newsjack la cele mai populare tendințe ale momentului, dar merită să fii selectiv și să urmărești doar subiecte care au sens pentru marca ta.

Deși nu facem știri des la Sprout, am sărit cu succes pe o tendință care implică o companie pe care poate ați văzut-o recent în știri: GameStop.

În urmă cu câteva săptămâni, retailerul de electronice a făcut titluri de știre când acțiunile sale au crescut vertiginos în decurs de 24 de ore. Ca răspuns la discuțiile din ce în ce mai mari din jurul GameStop, echipa de marketing de la Sprout Social a văzut asta ca pe o oportunitate de a comenta ceea ce vedem pe rețelele sociale. Managerul nostru senior de conținut și comunicare a creat un subiect de ascultare GameStop în platforma Sprout și a lucrat cu șeful nostru de relații cu investitorii pentru a analiza tendințele și temele stocurilor GME în conversația socială.

Articolul rezultat, pe care l-am publicat la o zi după ce prețul acțiunilor GameStop a crescut la trei cifre, a primit cu 3.456% mai multe vizualizări de pagină decât le generează o postare tipică într-o perioadă de 24 de ore. Articolul a primit un impuls suplimentar după ce a fost inclus într-un Tweet viral care explică fenomenul GameStop și a continuat să câștige tracțiune de atunci. Pe lângă creșterea traficului pe blog, am văzut și o creștere a impresiilor sociale și au apărut și câteva oportunități media.

Există două motive principale pentru care am decis să urmărim povestea GameStop și de ce a funcționat pentru marca noastră:

• Știrile GameStop au început pe rețelele sociale. Deși Sprout nu se ocupă de jocuri video sau de bursă, experiența noastră se află în rețelele de socializare – de unde a început saga GameStop. În plus, o mare parte din conversația despre ascensiunea fulgerătoare a GameStop a avut loc pe Twitter și Reddit, două platforme pe care le putem analiza cu produsul Advanced Listening de la Sprout. Cu informații suplimentare din partea șefului nostru de relații cu investitorii, am putut înțelege ce ar aprecia cititorii din comunitatea investitorilor în ceea ce privește ascultarea socială și să demonstrăm cum ar putea valorifica datele sociale.
• Sprout avea date unice de partajat. Deoarece conversația GameStop a început pe rețelele sociale, am putut folosi Advanced Listening de la Sprout pentru a obține informații suplimentare, cum ar fi volumul mesajului și sentimentul, pentru a adăuga culoare comentariului nostru. Am urmărit modul în care a evoluat conversația de-a lungul timpului și am oferit concluzii cheie pentru mărci și instituții financiare interesate să folosească datele sociale pentru a-și face propriile predicții. Mai presus de toate, am împărtășit date la care persoana obișnuită probabil nu a avut acces, diferențiând și mai mult conținutul nostru de celelalte postări de blog publicate în aceeași perioadă de timp.

Dacă te trezești că te gândești la un unghi sau te chinui să-ți dai seama unde se încadrează marca ta în conversația mai largă, acesta este un bun indicator că acest subiect în tendințe ar putea să nu fie pentru tine. Ține minte: nu ar trebui să simți că trebuie să faci newsjack la fiecare oportunitate oportună, ci doar pe cele care au cel mai mult sens pentru marca ta.

Gata de mutare la un moment dat

Există multe de apreciat despre conținutul actual. Când este făcut corect, știrile despre un subiect în tendințe vă poate recompensa marca cu un spor de conștientizare, crește traficul web și chiar influențează percepția publicului asupra mărcii dvs.

La fel ca orice altă tactică de marketing, totuși, trebuie să aveți un plan de atac pentru a vă asigura că încercarea dvs. de newsjacking este reușită și nu vă deraiează celelalte priorități de lucru. Exersează răbdarea, fii pretențios cu privire la subiectele pe care să sari și fii gata să acționezi în orice moment. Cu instrumentele și procesele potrivite, puteți transforma orice subiect în tendințe într-o oportunitate de știri pentru marca dvs.

Pentru a afla mai multe despre modul în care instrumente precum ascultarea socială vă pot împuternici echipa să identifice următorul lucru important pentru strategia dvs. de conținut, consultați articolul nostru despre cum să vă îmbunătățiți abilitățile de stabilire a tendințelor.