Lista noastră cu cele mai bune canale plătite pentru publicitatea în buletine informative

Probabil ați observat că buletinele informative revin enorm în ultima vreme, cifrele veniturilor ajungând la milioane pentru unii creatori. Ceea ce înseamnă că potențialul profitabil al publicității în buletine informative merită explorat.

Această creștere a popularității buletinelor informative poate fi atribuită atingerii lor personalizate și valorii pe care o oferă abonaților, deci

Jacqueline Foster

Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

Clasificarea celor mai bune canale de publicitate

Diferitele platforme oferă grade diferite de succes atunci când vine vorba de creșterea audienței tale newsletter.

Ați auzit de clasamentele S-tier, A-tier și B-tier? Acest sistem de clasare este folosit în mod obișnuit în jocuri sau sport pentru a clasifica jucătorii sau echipele sau elementele pe baza calității sau eficacității lor percepute.

• S-Tier : Aceasta înseamnă „Super” sau „Suprem” și este cea mai înaltă clasare.
• Nivelul A : înseamnă „Excelent” sau „Peste medie” și este foarte puternic, dar nu la fel de excepțional ca nivelul S.
• B-Tier : Aceasta înseamnă „Bine” și este încă un clasament solid, dar nu are calitățile excepționale ale nivelurilor superioare.

Din motive de concizie, vom trece doar prin alegerile noastre de top S, A și B, așa că dacă observați că o anumită platformă este absentă din listă, asta nu înseamnă că nu este un driver valid de buletin informativ. abonaților prin mijloace plătite. Dar amintiți-vă, acestea sunt cele mai bune alegeri pe care le-am perceput a fi cele mai bune în acest moment .

Canale S-Tier

Un consens în rândul magnaților de buletine informative este că Facebook și Instagram , acum unificate sub Meta , sunt platformele de top pentru creșterea buletinelor de știri plătite.

Utilizând reclamele Messenger, Neil Patel a reușit să asigure rate record de deschidere a e-mailurilor, crescând cu 88%. Nu este de mirare că aceste platforme o distrug atunci când vine vorba de generarea de buzz pentru mărci. Totul ține de plasare și format de anunț.

Deși valori precum ratele de deschidere pot fi uneori înșelătoare, dovada se află în budincă. Companiile care folosesc rețeaua publicitară Meta au raportat în mod constant rezultate pozitive. Deci, dacă sunteți în căutarea unui canal de acces pentru achiziții plătite, Meta ar putea fi biletul dvs. de aur.

Canale A-Tier

X (fostul Twitter ) se găsește adesea la doar un pas sub platforme precum Facebook și Google Ads, plasându-l confortabil în Nivelul A. Dar de ce?

Inițial, costul pe achiziție (CPA) pe X a fost deosebit de mare, practic amenințăndu-ne să-l împingem la o platformă de nivel B. Dar a avut câteva haruri mântuitoare.

X a recunoscut obstacolul și a făcut modificări semnificative platformei sale de anunțuri. Acum este un canal publicitar unde vă puteți aștepta la o sumă CPA cuprinsă între unu și patru dolari. Așa este, de la un coșmar care reduce bugetul la un vis rentabil.

Factorul de timp și context

Îți amintești când toată lumea scria pe Twitter despre „Tiger King”?

Imaginați-vă că vă promovați sanctuarul pentru animale sau chiar un documentar despre tigri în acel moment. Bum! Ai capta globii oculari lipiți de orice legat de la distanță de tigri. Aceasta este puterea sincronizarii pe Twitter. Dar ai putea eșua în egală măsură dacă împingi, să spunem, un pachet de vacanță la plajă chiar atunci când Twitter este plin de conversații despre schimbările climatice.

Timpul și contextul sunt totul pe Twitter.

O mișcare greșită și te-ai putea trezi înecat în irelevanță sau chiar controversă. Dar faceți bine și aveți un public captiv gata să dați clic pe butonul „Aflați mai multe”.

Canale B-Tier

Trecând de la sfera Twitter (îmi pare rău, „X-sphere”), haideți să explorăm alte câteva platforme de nișă care ar putea fi doar următoarea mină de aur de abonați la newsletter.

Beehiiv

Beehiiv este o platformă care aduce buletine informative într-un colectiv:

Ceea ce îl face unic este o funcție numită Boost, în care alte buletine informative de pe platformă vă recomandă buletinul informativ pentru o CPA fixă:

Gândiți-vă la ea ca la cafeneaua de cartier unde companiile locale își lasă fluturași. Clienții pot veni pentru o cafea, dar pleacă cu un pliant despre cursul tău de yoga de weekend. Sinergia este simplă, dar eficientă. Calitatea abonaților poate fi un amestec mixt, dar hei, ajungi la un public pe care altfel nu l-ai face. Și cine știe? Unii dintre ei ar putea fi următorii dvs. ambasadori ai mărcii.

Spark Loop

Apoi există Spark Loop, o strategie care se bazează mult pe puterea marketingului de recomandare:

Imaginați-vă pentru o secundă că oferiți abonaților existenți la buletinul informativ o carte electronică exclusivă dacă trimițează trei persoane la buletinul dvs. informativ. Cu un sistem de urmărire robust, această strategie vă poate aduce abonați la o CPA relativ scăzută.

Găsirea potrivirii potrivite

În timp ce platformele mari, precum X, vă oferă volum și acoperire, platformele „mai bune” vă oferă abonați sau clienți vizați, eventual chiar devotați. Diversificarea pe diferite niveluri ar putea fi cea mai bună strategie de până acum.

Este esențial să înțelegem că aceste clasamente nu sunt universale, ci depind mai degrabă de modele de afaceri specifice și de publicul țintă. De exemplu, în timp ce LinkedIn se poate dovedi o mană divină pentru un buletin informativ B2B care vizează oficiali guvernamentali de rang înalt, este posibil să nu fie la fel de eficient pentru un buletin informativ de stil de viață. Înțelegerea audienței dvs. și a locului în care se adună este piatra de temelie a achiziției plătite de succes.

Înainte de a te urca în vagonul publicitar, fii sigur că buletinul tău informativ oferă valoare reală. Utilizați instrumente precum sondajele utilizatorilor sau formularele de feedback pentru a evalua calitatea buletinului informativ. Odată ce aveți un produs care rezonează cu peste 60% din audiența dvs., este sigur să spuneți că ați atins o potrivire a produsului cu piața și sunteți gata pentru achiziție plătită.

Modelul dvs. de afaceri va dicta cât vă puteți permite să cheltuiți pentru publicitate. Buletinele informative care vizează atragerea agenților de publicitate vor avea o economie diferită de cele care vând direct servicii sau produse. De exemplu, dacă serviciul dvs. are o valoare pe viață (LTV) de 100.000 USD, vă puteți permite să cheltuiți mai mult per abonat.

Ultimul cuvânt pe canalele de publicitate pentru buletine informative

Pe măsură ce spațiul pentru buletine informative continuă să evolueze, la fel și oportunitățile de publicitate. O tendință de urmărit este apariția de noi formate de anunțuri, deoarece acestea oferă adesea costuri mai mici inițial. Platforme precum TikTok, deși nu au fost testate pentru buletine informative, s-au arătat promițătoare în alte contexte publicitare și ar putea deveni cruciale în spațiul buletinelor informative.

În timp ce Meta și Twitter domnesc în prezent supreme, platformele de nișă prezintă și oportunități interesante. Dar amintiți-vă, eficacitatea acestor platforme este extrem de contextuală, bazată pe publicul și modelul dvs. de afaceri specific.

Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți conținutul cu publicitate, experții în reclame plătite de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.