Cum schimbă buletinele informative lumea publicării (sau cum se adaptează publicarea)

Cu alte cuvinte: mă îndrept spre informație sau vine spre mine? Întrebare ușor de răspuns sau întrebare destinată să rămână nerezolvată? Să aflăm împreună cu Domitilla Ferrari, în acest al doilea număr cu tematică de newsletter.

În numărul precedent despre fenomenul newsletter-ului și rolul acestuia în dieta media contemporană am văzut cum, într-o lume plină de date, fapte, opinii și informații, ne punem din ce în ce mai mult încrederea în anumite surse din care să ne extragem pentru a economisi timp și efort . Nu pot să știu totul și nici nu pot rămâne la cheremul a ceea ce se publică constant online: aceasta era concluzia amară la care ajunsesem.

După ce am selectat, așadar, sursele pe care le alegem în fiecare zi să le primim direct în cutiile noastre poștale (surse care, cu o notificare imediată pe smartphone, ne amintesc că sunt acolo, gata de citit), cum le alegem pe care dintre acestea pentru a ne dedica timpul? Evident, știrile raportate de aceste surse diferite sunt în multe cazuri aceleași: ceea ce le diferențiază este modul în care sunt spuse și ce unghi este luat.

Buletine editoriale: un echilibru între recenziile de presă și articolele de opinie

Giuseppe De Filippi editează newsletter-ul Despre ce să vorbim la cina diseară pe Il Foglio – în fiecare seară între orele 18 și 19, fără pauze sau înlocuiri – spune ce trebuie să știi despre ce se întâmplă în Italia și în lume.

„Legăturile te pot duce oriunde, dar uneori îmi place să dezvolt un dialog cu Il Foglio și așa că în buletinul informativ scriu uneori „acestea au fost interesante, du-te și citește-le”. Nu o iau de la sine înțeles”, explică Giuseppe De Filippi vorbind despre munca sa de selecție. „Modul meu de a gestiona buletinul informativ este întotdeauna să încerc să amestec știrile populare și publicul de elită a Il Foglio , dar oferind un punct de vedere . Despre ce să vorbim în seara asta la cină nu este „prima pagină” în stilul italian, unde faptul zilei duce la știrile pe care le-am văzut cu toții înainte. Mă țin de mandatul de titlu , asta-i tot. Abia mai târziu adaug știrile de televiziune și unghiul jurnalistic din Il Foglio ”. În acest sens, trebuie subliniat că în acest context tonul vocii, după cum se spune, este extrem de important: despre ce să vorbim la cină în seara asta este aproape de public, dar nu exagerat.

„Pentru mine este un fel de editorial , să folosesc un cuvânt vechi, care dă o cheie lecturii . Din acest motiv tonul trebuie să fie părtaș și nu rece: propun un punct de vedere parcă aș deschide ușile unei conversații”.

Cum creezi un buletin editorial?

Când predau internetul la colegiu, mă concentrez pe reprezentarea identității cuiva online, iar studenții mă întreabă mereu cât timp durează. Răspunsul meu este că durează tot timpul din lume. Pe parcursul zilei, nu trebuie să te distragi niciodată de ceea ce ești și de ceea ce vrei să spui despre tine.

Aceasta este o mare dilemă care implică direct și buletinele editoriale, care se pot abate de la ziarele obișnuite nu numai în ceea ce privește tonul, ci și în ceea ce privește obiceiurile și calendarul. Acesta este motivul pentru care mi-a plăcut să-l întreb pe Giuseppe De Filippi cât timp durează să scrie buletinul informativ pe care îl îngrijește.

„O scriu adesea în autobuz. După ce am citit și am lucrat la știri toată ziua . Visul meu este ca oamenii să vorbească despre evenimentele care se petrec în țara lor natală, mai degrabă decât să-și petreacă timpul făcând zapping de la un lucru inutil la altul. Iau multe și de pe Twitter, unde găsești un pic din toate: politicieni, agenții și chiar Istat. Și întotdeauna, până la urmă, temele pe care le scot în evidență în newsletter, prin procesul meu de raționament și sinteză (care ajunge să vă povestească și despre zi), sunt cele ale primelor pagini ale ziarelor de a doua zi”.

De ce să vă abonați la un buletin informativ? Psihologia înscrierii

Motivul pentru care mă abonez la un buletin informativ și nu la altul depinde de asta: cât de util și informativ îl găsesc, dar și măsura în care vorbește ca mine, cât de mult mă pot identifica cu stilul și tonul vocii lui .

Buletinul informativ zilnic al Donna Moderna – care este publicat dimineața de luni până sâmbătă – este supravegheat de Marina D'Incerti, redactor-șef și șef al canalului de știri Donna Moderna. Un newsletter complet, cu o structură fixă ​​alcătuită din cinci subiecte zilnice, descris de Marina D'Incerti în aceşti termeni:

„Buletinul nostru își propune să ajute la selectarea știrilor cu spiritul obișnuit de serviciu pe care ziarul l-a avut întotdeauna . Am decis să stabilim o politică de lansare pentru canal, dar canalul este scris în conformitate cu newsletter-ul. Planul editorial al buletinului informativ este planul editorial al părții site-ului care găzduiește știrile. Conținutul pe care îl scriem , inclusiv cel al contractorilor, are scopul de a fi lansat în newsletter ”.

Site-ul Donna Moderna are mai multe fațete. Poți ateriza acolo căutând sfaturi de frumusețe sau de gătit, dar dacă ceea ce ți-a plăcut întotdeauna la ziar este abordarea feminină a știrilor, canalul de știri chiar prinde viață. „Am încercat să facem diferite lucruri de-a lungul timpului, chiar schimbându-ne tonul vocii sau dând din cap la tendințe, dar nu a funcționat. Nici nu a fost util să facilităm lectura integrală a unui articol din newsletter”, explică Marina D'Incerti. „Sunt foarte mândru de un newsletter care ține constant și spune știrile fără acele clișee și repetitivitatea pe care o vedem în unele cazuri în lumea online. Primim foarte puține solicitări de dezabonare, iar subiectul care strânge cel mai mult interes este sănătatea femeilor. În opinia noastră, buletinul informativ trebuie să fie util . Altele sunt concepute pentru a cultiva plăcerea de a citi, în timp ce noi suntem mai mult un „serviciu”. De aceea am adaptat munca pe care o făcusem de ceva vreme la canalele care ne sunt noi, iar din acest motiv cititorii noștri istorici și-au integrat citirea numărului săptămânal în citirea zilnică a site-ului prin newsletter”.

Buletin informativ și implicare: o chestiune de consecvență

Angajamentul de a cultiva o relație cu publicul este atât de mare încât NR edizioni – editura care a publicat cartea lui Joe Biden în Italia, printre altele – s-a născut dintr-un buletin informativ, NightReview, care a apărut în 2013 din distribuirea lui Gianluca Di Tommaso. din lecturile sale de weekend cu o listă în continuă creștere de oameni interesați. NightReview iese în fiecare vineri seară, și ne referim la propriu la fiecare, pentru că Gianluca Di Tommaso nu l-a pus niciodată în pauză (nu ca mine – al meu a experimentat tot felul de întreruperi în emisiuni).

Această consecvență, împreună cu calitatea selecției și traducerilor longreads-urilor, a dus la nașterea în 2018 a unei edituri care publică titluri și eseuri de non-ficțiune.

„Mi-au cerut din ce în ce mai mult să traduc un articol sau altul pe subiecte pe care le urmăream cu NightReview . Cu toate acestea, traducerea costă nu numai bani, ci și timp. Și treptat am descoperit că publicul care a fost atras de newsletter era un segment interesant pentru că era interesat de lucruri care nu erau luate în considerare de alte edituri. De aici și ideea: să traducem și să producem conținut nou ca editură”, spune Gianluca Di Tommaso.

Buletine informative și publicare: un viitor centrat pe cititor

Dar publicarea de cărți este chiar atât de ușoară? Desigur că nu. „ Buletinele informative mai „bazate pe conținut”, ca să spunem așa, constituie o cale relativ puțin explorată în publicarea de cărți”, explică Claudio Cammarano, director de marketing al DeA Planeta Libri. „Motivul este destul de simplu: atunci când nu ești editor, meseria ta de marketer este adesea un exercițiu de povestire care trebuie asociat cu produsul sau marca ta. Dar ce faci când produsul tău este o carte: adică atunci când ea însăși este materialul și subiectul narațiunii?” Cea mai imediată consecință , și soluția care ocolește de fapt problema, este crearea de buletine informative care să fie vitrine destinate vânzării : „Funcționale, necesare, nu vom scăpa niciodată de ele: dar sunt o cale pe care un editor nu ar trebui să o cultive exclusiv. . Dimpotrivă, o modalitate ar putea fi: să transformăm întregul editor într-o matrice de conținut care poate orbita literalmente în jurul cititorului, intereselor și nevoilor acestuia” . Un drum pe care campionii străini precum Penguin Random House , puternici chiar și cu cele mai limitate bariere lingvistice, au parcurs-o deja cu succes. „Un drum pe care și noi ar trebui să-l urmăm, prin înscrierea buletinelor informative într-o strategie de conținut mai amplă . Același care ne-a făcut să lansăm Digital Merenda , acum câteva săptămâni, care este doar un punct de plecare”, continuă Claudio Cammarano. „Nu mai trăim în lumea de acum douăzeci sau zece ani: astăzi fiecare editor, în felul lui, ar trebui să aducă o mică contribuție la promovarea lecturii. Punându-și cititorul în centru”.

Ce urmeaza?

În următorul și ultimul număr cu tematică a newsletter-ului, vom vorbi despre beneficiile acestui instrument de informare pentru afaceri și despre avantajele adoptării acestui canal pentru a crește mărcile și vânzările. Pentru a fi sigur că nu pierdeți nimic, abonați-vă la newsletter-ul Semerssuaq* creat de Domitilla Ferrari și urmăriți numărul lunar cu newsletter-ul MailUp!