E-mail Newsletters vs. Notificări de conținut: o comparație Head-to-Head

Vă amintiți când buletinele informative prin e-mail au fost cel mai recent, cel mai mare lucru în marketing online?

Vă amintiți când ați putea adăuga un formular în bara laterală care să spună pur și simplu „Înscrieți-vă pentru a primi buletinul meu informativ” și oamenii s-ar alătura listei dvs. în masă?

Din păcate, acele zile s-au terminat. Pe piața online supraaglomerată de astăzi, obținerea de abonați la e-mail este mult mai complicată decât înainte.

Majoritatea oamenilor își protejează cu furie căsuțele de e-mail și, în mod înțeles, ezităm să ne înscriem pentru încă un buletin informativ pe care nu vom avea timp să îl citim.

Totuși, ceea ce doresc oamenii este un conținut bun. Vor articole utile, utile și distractive, episoade de podcast și videoclipuri care să le ușureze viața și să le rezolve problemele.

În calitate de marketer de conținut, ce înseamnă asta pentru tine?

Buletinul informativ este dispărut?

Dacă vă gândiți să oferiți un buletin informativ, ar trebui să rezervați ideea?

Dacă trimiteți un buletin informativ de ani de zile, ar trebui să vă opriți?

În primul rând, trebuie să descoperiți modul cel mai eficient (și cel mai potrivit pentru abonați) de a publica conținut și de a-l trimite în lista dvs. de e-mailuri.

După cum știți deja, trimiterea de e-mailuri regulate pe lista dvs. este cel mai bun mod de a construi relații cu abonații dvs.

Veți primi, de asemenea, mai mult trafic, comentarii și distribuiri sociale de la persoanele din lista dvs. de e-mail decât de la orice altă sursă - deci merită absolut timpul pentru a afla cea mai bună modalitate de a rămâne în legătură cu ei.

Să analizăm avantajele și dezavantajele a două tipuri populare de e-mail pentru specialiștii în marketing de conținut: buletine informative prin e-mail și notificări de conținut.

Opțiunea 1: trimiteți un newsletter prin e-mail

Un buletin informativ tradițional este de obicei trimis pe un program regulat (adesea săptămânal sau lunar) și include de obicei un antet HTML de marcă, un mesaj de întâmpinare și un articol principal. Nu toate buletinele informative arată exact așa, dar multe arată.

Un buletin informativ poate include, de asemenea, linkuri către conținutul editorului (sau conținut curatat de pe alte site-uri), ecusoane, cupoane, fotografii prezentate sau oferte speciale. Imaginați-vă un buletin informativ ca o colecție de articole, în loc de un conținut de sine stătător.

Aici sunt cateva exemple:

Warren și Betsy Talbot din Married with Baggage trimit un buletin informativ în fiecare duminică dimineață.

Se numește „Note de la Laboratorul de viață Căsătorie cu bagaje” și include o colecție de povești personale, link-uri și fotografii din viața lor în străinătate.

În fiecare sâmbătă, propria Rainmaker Digital, Pamela Wilson, trimite un buletin informativ frumos formatat de la afacerea sa, Big Brand System.

Buletinul ei informativ, The Weekend Digest, include o colecție de imagini atractive, linkuri către blogul Pamelei și alte conținuturi relevante selectate manual de Pamela și echipa ei.

Avantajele trimiterii unui newsletter prin e-mail

Sunteți hotărât să respectați un program de publicare stabilit
Dacă faceți publicitate buletinul dvs. informativ va fi publicat într-un anumit program (de exemplu, în fiecare luni), cititorul dvs. se va aștepta la e-mailul dvs. în ziua respectivă.

Probabil că veți fi mai motivați să vă scoateți e-mailul dacă știți că publicul dvs. așteaptă cu respirație.

Publicul dvs. va ști când să se aștepte la o notă de la dvs. și este posibil să vedeți rate mai mici de dezabonare
Dacă ți-ai instruit publicul să știe că vor primi un e-mail de la tine în fiecare luni dimineață, de obicei îți vor recunoaște buletinul informativ atunci când va ajunge în căsuțele de e-mail.

Când așteaptă un e-mail de la dvs., îi ajută să îi împiedice să se gândească: „De ce această persoană mă trimite spam?”

Puteți include linkuri către conținut suplimentar de care se va bucura publicul
Un format de buletin informativ oferă opțiuni flexibile de partajare a conținutului, astfel încât veți avea mai mult spațiu pentru linkuri către postări din propria arhivă, linkuri curate sau alt conținut.

Partajarea conținutului în mod regulat vă poate ajuta să câștigați o reputație de autoritate generoasă și atentă în domeniul dvs.

Dezavantaje ale trimiterii unui newsletter prin e-mail

Buletinele informative pot fi greu de formatat
Întrucât sunteți un comerciant inteligent de conținut, știu că utilizați deja un furnizor de servicii de e-mail calificat; veți dori să publicați buletinul informativ și cu furnizorul respectiv de servicii de e-mail.

Dar, din păcate, indiferent de serviciul de e-mail pe care îl utilizați, formatarea unui buletin informativ - în special unul care include o varietate de imagini și linkuri - poate necesita mult timp.

Chiar și cel mai ușor de utilizat serviciu va necesita totuși o anumită reglare fină pentru a vă poziționa articolele și imaginile în locurile potrivite, astfel încât buletinul dvs. informativ să apară bine pe mai multe dispozitive.

Sunteți blocat într-un program de publicare stabilit
A avea un program stabilit de publicare a buletinelor informative poate fi motivant sau îngrozitor, în funcție de capacitatea dvs. de amânare și de nivelul general de stres.

Asigurați-vă că vă puteți angaja în programul dvs. înainte de a vă stabili așteptările pentru publicul dvs.

Cititorii dvs. ar putea întârzia să vă citească buletinul informativ (sau să nu-l citească niciodată)
Unii dintre destinatarii dvs. de e-mail ar putea primi buletinul dvs. informativ și ar putea crede: „Există conținut excelent aici, dar nu am timp să-l citesc chiar acum. Voi pune acest lucru în folderul „Citește mai târziu” și îl voi citi când voi avea mai mult timp. ”

Din păcate, aceste foldere „Citește mai târziu” pot fi letale pentru mesajul dvs. de e-mail. Dacă destinatarul vă citește buletinul informativ, ar putea trece luni după ce îl trimiteți.

Opțiunea 2: trimiteți e-mailuri de notificare cu linkuri către conținutul dvs. cel mai recent

De asemenea, puteți trimite un e-mail transmis în lista dvs. de fiecare dată când publicați un conținut nou (inclusiv postări de blog, episoade de podcast sau videoclipuri).

E-mailul dvs. poate fi:

• Un mesaj „teaser” care include o scurtă descriere sau un extras al conținutului, cu un link către întreaga piesă
• Un e-mail care include întregul articol

Iată câteva exemple ale ambelor tipuri de e-mailuri de notificare:

Neil Patel publică o nouă postare pe blog în fiecare zi și trimite un e-mail de notificare „teaser” pe lista sa de fiecare dată când publică ceva nou.

De obicei, include trei linkuri separate către ultimul său post în fiecare e-mail.

E-mailurile sale de notificare arată astfel:

Michael Hyatt publică de obicei textul complet al postărilor sale în e-mailurile de notificare. El include în mod regulat o întrebare la sfârșitul e-mailului, astfel încât abonații săi pot conversa cu el pe rețelele sociale despre subiectul mesajului.

Avantajele trimiterii de e-mailuri de notificare

E-mailul dvs. este axat pe un singur obiectiv
Cu e-mailurile de notificare individuale, obiectivul dvs. este să vă determinați abonatul să vă consume cea mai nouă piesă de conținut. Vă puteți concentra toată energia (și potențial toate legăturile) pe atingerea acestui obiectiv.

Datorită acestui accent singular, este posibil să obțineți mai mult trafic (și mai mulți cititori) din această abordare.

Cititorii dvs. sunt, de asemenea, mai puțin susceptibili să vă ascundă e-mailul într-un folder „Citește mai târziu”, dacă știu că trebuie să facă clic pe un singur link și să consume un conținut.

E-mailurile de notificare vor fi mai rapid de creat
E-mailurile de notificare rapidă - mai ales dacă sunt simple sau numai text - ar putea fi mai puțin împovărătoare de creat.

Puteți crea și trimite un e-mail de notificare de difuzare în câteva minute.

Dezavantaje ale e-mailurilor de notificare

Programul dvs. de e-mail poate fi mai neregulat
Dacă nu publicați conținut într-un program consecvent, veți ajunge și să trimiteți e-mailuri în listă, în mod neregulat.

Din această cauză, este posibil să vedeți o rată de dezabonare mai mare atunci când trimiteți o transmisie, deoarece abonații dvs. nu sunt obișnuiți să audă de la dvs. și ar putea să uite că s-au înscris la lista dvs.

S-ar putea să trimiteți multe e-mailuri pe lista dvs.
Dacă publicați frecvent, lista dvs. va primi o mulțime de e-mailuri de la dvs.

Pe termen lung, acest lucru nu este neapărat un lucru rău, dar este posibil să auziți câteva scânceturi de la abonații dvs. dacă treceți de la trimiterea prin e-mail a listei dvs. o dată pe lună la e-mail de mai multe ori pe săptămână.

Marea întrebare: a tachina sau a nu tachina

Dacă decideți să trimiteți e-mailuri de notificare, ar trebui să includeți întreaga postare în e-mailurile dvs. sau să utilizați un extras de teaser și un link?

Dacă trimiteți un extras și un link, vă puteți instrui abonații să facă clic pe linkurile din e-mailurile dvs. în mod regulat și să se aștepte la lucruri bune atunci când fac clic pe aceste linkuri.

Pe de altă parte, este posibil ca mai multe persoane să vă citească postarea dacă introduceți întreaga postare în e-mail.

Ambele metode pot funcționa - le puteți testa pe fiecare dintre ele și puteți vedea cum răspunde publicul dvs.

Secretul pentru a-ți face publicul să adore să primească e-mailurile

Slujba dvs. acum este să decideți dacă buletinele informative prin e-mail sau e-mailurile de notificare sunt mai potrivite pentru publicul dvs.

Dacă trimiteți un buletin informativ, veți fi dedicați unui program de publicare stabilit.

Cititorii se vor aștepta la e-mailuri de la dvs. și probabil veți vedea mai puțini oameni dezabonați-vă de pe lista dvs.

Dacă decideți să trimiteți e-mailuri de notificare, e-mailurile dvs. se vor concentra asupra unui obiectiv singular - de a determina oamenii să vă consume conținutul.

S-ar putea să obțineți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., vizionări de videoclipuri sau descărcări de episoade podcast. De asemenea, e-mailurile de notificare sunt mai rapide de creat și trimis decât buletine informative.

Vestea bună este că nu trebuie să alegeți între cele două. Nu există niciun motiv pentru care nu le puteți încorpora pe ambele în strategia dvs. de marketing prin e-mail.

De exemplu, Pamela Wilson își trimite periodic buletinul informativ prin e-mail (The Weekend Digest, vezi mai sus), precum și e-mailuri scurte de notificare în stil de extras când publică noi postări pe blogul ei.

Construiți o relație de încredere cu potențialii și clienții dvs.

Indiferent de felul în care decideți să mergeți - buletine informative, postări de notificări sau o combinație a ambelor - cel mai important lucru este comunicarea cu publicul dvs. în mod regulat și trimiterea lor în mod fiabil de conținut excelent.

Comunicarea consecventă și de mare valoare cu lista dvs. este esențială pentru construirea unei relații de încredere cu potențialii și clienții dvs.

Dacă stăpânești acest lucru, abonații tăi nu vor învăța doar să aibă încredere în tine și în conținutul tău - vor începe, de asemenea, să le placă să primească e-mailuri de la tine.

Și ce ar putea fi mai bun decât asta?

Citiți toate postările din seria noastră de e-mail marketing

• Cum să alegeți un serviciu solid de e-mail și să vă construiți lista pe o bază fermă
• Lista dvs. de verificare a e-mailului de sus în jos: Ce să includeți înainte de a trimite Trimiteți
• Cum se scrie o serie de răspunsuri de e-mail eficiente din punct de vedere eroic
• Cum să scrieți subiecte de e-mail care îi determină pe oameni să se oprească, să facă clic și să citească
• 13 stimulente tentative care îți vor construi lista de e-mailuri
• 4 soluții rapide care generează o creștere radicală a listei de e-mail
• CAN-SPAM 101: Un curs accidentat în regulamentele de e-mail în vrac
• 7 păcate capitale și 7 virtuți ale marketingului prin e-mail
• Ghidul dvs. de strategie de marketing pas cu pas [Listă de verificare gratuită]

Nu ratați nicio postare viitoare pe Copyblogger!

Înregistrați-vă pentru contul gratuit My.Copyblogger pentru a accesa biblioteca noastră dovedită de instruire în marketing. În plus, primiți articole proaspete și conținut audio gratuit de la Copyblogger și Rainmaker FM.