Nișă vs. Piața de masă – Avantajele și dezavantajele de a merge pe nișă pentru magazinele de pluginuri și teme WordPress

Pe măsură ce peisajul competitiv al WordPress se maturizează și mii de dezvoltatori în devenire intră în economia WordPress, cum se deosebește noul tău produs de zgomot? Te concentrezi pe a fi „tagoros”, împingându-ți produsul către masele WordPress? Sau, în schimb, te scufunzi într-un anumit public și îl elimini din parc? În acest articol, vom arunca o privire la definirea pieței țintă a produsului și a decide dacă să mergem pe piața de masă sau să mergem pe nișă.

Fiind una dintre cele mai importante decizii pe care trebuie să le ia dezvoltatorii de produse, decizia fie de a merge pe piața de masă, fie de a viza o nișă poate face sau distruge cu ușurință succesul unui produs.

Să începem.

Diferențele dintre marketing de nișă și de masă

O nișă este un subset de public al unei piețe pe care se concentrează din toată inima un produs.

Spre deosebire de marketingul de masă, marketingul de nișă se concentrează pe un public cu preferințe, dorințe și nevoi ușor de identificat. Pe de altă parte, marketingul de masă este o strategie de comercializare într-o multitudine de categorii demografice, care uneori poate părea fără scop.

Ca exemplu real în spațiul WordPress, JetPack este văzut ca un plugin WordPress care implementează o strategie de marketing în masă pentru a ajunge la noi utilizatori. Scopul lor este să acceseze cât mai multe site-uri web posibil, cu îngrijorare relativ scăzută cu privire la cine instalează pluginul. Aceasta este imaginea bannerului lor de marcă:

JetPack este un plugin WordPress care implementează o strategie de marketing în masă cu scopul de a include cât mai multe site-uri web posibil, cu îngrijorare relativ scăzută cu privire la cine instalează pluginul.Tweet

Pe de altă parte, Advanced Custom Fields vizează un subset al pieței WordPress, țintându-se către profesioniști și dezvoltatori, alegând astfel o imagine de banner ceva mai „tehnică” pentru depozitul WordPress.org:

Ambele metode de marketing au meritele lor, așa că haideți să aruncăm o privire asupra avantajelor și dezavantajelor fiecărei strategii.

Implementarea unei strategii de marketing în masă

În marketingul de masă, obiectivul tău cheie este să ajungi la numărul maxim de oameni posibil. Mai mulți clienți potențiali conduc probabil la mai multe vânzări, nu? Adevărat; cu toate acestea, probabil că va necesita o investiție masivă atât în ​​timp, cât și în capital.

Și să nu uităm să luăm în considerare starea pieței la lansarea produsului. În 2010, un dezvoltator putea lansa o temă sau un plugin WordPress pentru piața de masă și ar putea acumula mii de vânzări în câteva luni. Pe piața de astăzi, acest tip de succes devine extrem de rar.

O mare parte a jocului de marketing în masă este determinată de starea pieței, fiind primul care a lansat un produs revoluționar și de execuția generală. Fără un front solid pe toate acordurile, o abordare de marketing în masă va eșua probabil.

O mare parte a jocului de marketing în masă este determinată de starea pieței, fiind primul care a lansat un produs revoluționar și de execuția generală. Fără un front solid pe toate acordurile, o abordare de marketing în masă va eșua probabil. Tweet

Dar când stelele se aliniază, ai putea lovi un home run.

Chiar anul trecut, Sucuri, un furnizor de top de produse și servicii de securitate WordPress, a fost achiziționat de GoDaddy. O abordare pe piața de masă a ajutat să atragă atenția oamenilor de la GoDaddy, făcând Sucuri să devină o achiziție clară și posibilă.

Avantajele unei strategii de marketing de nișă

Dezvoltatorii de produse se tem adesea să definească o nișă, deoarece tind să creadă că strategia de restrângere a potențialului acoperire a pieței reduce efectiv vânzările. Adevărul este că descoperirea unei nișe pentru produsul tău poate avea efectul opus: strategia poate foarte bine să-ți dezvolte afacerea.

Prin stabilirea unei nișe, aveți șansa de a deveni cel mai important produs sau serviciu din acea industrie. Scopul dvs. este să vă poziționați magazinul WordPress ca prima oprire atunci când oamenii caută un produs în nișa dvs.

Acest lucru este mult mai greu de realizat dacă mergem după o piață largă cu un model de afaceri standard „le facem pe toate”.

Un alt avantaj esențial al accesului de nișă este că produsul tău este instantaneu mai comunicativ, prin urmare, publicul este probabil mai receptiv. Poți să ajungi direct la publicul tău prin zgomotul de marketing, în loc să fii înecat printre celelalte produse care concurează în spațiul tău.

Întotdeauna le spun oamenilor să facă ceea ce faci mai bine și să fie cei mai buni cât timp faci asta. Găsiți o nișă care să servească un public pe care îl cunoașteți deja - sau unul în care sunteți dispus să vă scufundați și să învățați, în interior și în exterior.

Avantajele competitive ale deplasării de nișă

În ultimii câțiva ani, economia produselor WordPress a început să dea semne de maturitate, devenind totodată foarte saturată.

A te diferenția de concurență este o provocare. Concurența este foarte reală în economia WordPress și crește într-un ritm enorm. Cu doar câțiva ani în urmă, nu existau jumătate din numărul de magazine WordPress care urmăreau o parte din piață.

Capacitatea dumneavoastră de a identifica și exploata ceea ce vă face produsul sau serviciul mai bun decât orice alternativă vă va oferi un avantaj competitiv care vă va diferenția magazinul de mase.

Abonați-vă și luați o copie gratuită a cărții noastre

11 tehnici dovedite pentru a vă crește disputele privind cardurile de credit cu 740% rata de succes a câștigului

Distribuie unui prieten

Introdu adresa de e-mail a prietenului tău. Le vom trimite prin e-mail doar această carte, onoarea cercetașului.

Vă mulțumesc pentru partajarea

Minunat - tocmai a fost trimisă o copie a „11 tehnici dovedite pentru a-ți crește disputele legate de cardul de credit cu 740% rata de succes a câștigului”. . Vrei să ne ajuți să răspândim și mai mult cuvântul? Continuă, împărtășește cartea cu prietenii și colegii tăi.

Multumesc pentru abonare!

- tocmai ți-am trimis copia „11 tehnici dovedite pentru a crește rata de succes a câștigurilor cu cardurile de credit cu 740%” către .

Distribuie unui prieten Retrimite e-mail

Ai o greșeală de scriere în e-mail? faceți clic aici pentru a edita adresa de e-mail și a trimite din nou.

Descarca

Definirea unei nișe și deservirea directă a pieței respective poate oferi echipei dumneavoastră avantajul competitiv de care are nevoie pentru a se stabili în economie.

Aruncă o privire strategică bună asupra modului în care magazinul tău se încadrează în economia WordPress și află cum te poți poziționa pentru a ieși în evidență. Intreaba-te pe tine insuti:

• Cine este competiția?
• Ce te face mai bun decât ei?
• Cine este publicul tău?
• Cum îți poți convinge publicul că ai mai mult de oferit?

Mergeți de nișă în economia temei WordPress

Să aruncăm o privire la starea actuală a pieței saturate de teme WordPress. În urmă cu câțiva ani, temele multifuncționale WordPress și-au început ascensiunea la faimă. În calitate de dezvoltator de teme WordPress, am avut de ales să mă scufund în incursiune și să încep să construiesc monstruozități similare sau să merg pe nișă și să-mi concentrez eforturile pe profesioniștii creativi.

Deci ce am făcut? Am mers pe nișă.

Nu am vrut să joc mingea cu echipele de zeci și douăzeci. Am vrut să construiesc teme frumos simple și bine executate, special pentru profesioniștii creativi care doresc să creeze un blog personal sau un portofoliu în câteva minute. Asta însemna că trebuia să mă concentrez asupra acelui public, să ofer ceea ce avea nevoie și să mă concentrez în a servi doar profesioniștilor creativi.

Acum, magazinul meu WordPress merge destul de bine, iar publicul meu special știe că, dacă doresc cea mai bună temă WordPress creată special pentru oameni creativi, o vor obține la ThemeBeans.

Studiu de caz de nișă: AudioTheme

Cei de la AudioTheme au construit un magazin WordPress de succes care vinde teme și pluginuri create special pentru „oameni care fac muzică”. Prin restrângerea ofertei, AudioTheme s-a poziționat absolut ca principalul magazin de teme și pluginuri WordPress pentru trupe, muzicieni și case de discuri.

Dacă ar oferi o singură temă multifuncțională, AudioTheme nu ar avea nici pe departe succesul pe care îl au astăzi. Și o mare parte din acest succes este atribuită direct strategiei lor de marketing de conținut.

Deci, să comparăm cuvintele cheie Google AdWords pentru o piață de nișă, cum ar fi AudioTheme, cu o abordare de masă:

Cuvinte cheie Google AdWords pentru o abordare a pieței de masă

Există mult mai multe căutări pentru cuvinte cheie generice legate de WordPress, dar domeniul este mult mai competitiv. Comparativ, în captura de ecran de mai jos, veți vedea că un cuvânt cheie de nișă mai specific are mult mai puțină concurență. Acești oameni au, de asemenea, mai mult potențial de a finaliza o achiziție, deoarece caută exact ceea ce oferă AudioTheme.

Cuvinte cheie Google AdWords pentru o piață de nișă, cum ar fi AudioTheme

O mare parte a strategiei de cuvinte cheie a AudioTheme este că publică în mod constant conținut adaptat special pentru muzicieni. Concentrându-se pe marketing pentru publicul lor specific, ei sunt capabili să treacă înaintea oricărei competiții care este marketing într-un domeniu mult mai larg.

Mersul de nișă le-a oferit un avantaj competitiv pentru a deveni cei mai buni din industria lor - și o zdrobesc.

Viitorul produselor WordPress

Eu personal văd un viitor al majorității produselor WordPress înclinat spre deservirea piețelor de nișă. Întrucât WordPress alimentează acum 42,9% din web, există atât de multe subseturi de oameni cu care să se identifice și să servească la un nivel cu totul diferit, încât produsele comercializate în masă pur și simplu nu pot concura.

Întrucât WordPress alimentează acum 42,9% din web, există atât de multe subseturi de oameni cu care să se identifice și să servească la un nivel cu totul diferit, încât produsele comercializate în masă pur și simplu nu pot concura.Tweet

Oamenii își doresc produse WordPress de calitate, care să simtă și să funcționeze ca și cum ar fi fost construite special pentru nevoile lor și aici se află viitorul.