Cum să creezi conținut interactiv chiar dacă nu știi ce este HTML

Înainte de a lucra la Rock Content, nu am avut niciodată contact cu marketingul digital – sau așa credeam.

La acea vreme, nu înțelegeam pe deplin amploarea marketingului digital și cantitatea de muncă pe care o implică. Doar pentru a vă face o idee, obișnuiam să cred că fiecare echipă de marketing avea un dezvoltator la bord. În caz contrar, cum ar putea o companie precum Apple să creeze experiențe interactive pentru fiecare lansare de produs nou?

Acum, după ce am gestionat mai mult de 50 de proiecte de creare de conținut interactiv, râd (și mă încântă) când mă gândesc la vremea aceea. Vezi tu, eu nu codific. Nu știu HTML și încă nu sunt sigur ce înseamnă CSS.

Călătoria de la a nu ști nimic despre marketing sau cod până unde sunt astăzi a fost lungă, dar totul a început cu o singură întrebare:

De ce să folosiți conținut interactiv în loc de materiale statice?

Când am început să lucrez cu crearea de conținut, am fost destul de intimidat de conținutul interactiv și nu prea i-am văzut scopul. De ce să investești tot acest efort suplimentar când materialele statice pot transmite aceeași informație?

Am cunoștințe foarte limitate despre design și tot ceea ce știu, am învățat aici în timp ce lucram ca manager de proiect pentru Rock Content. Deci, firește, mi s-a părut mult mai simplu să nu-mi fac griji cu privire la proiectarea și codificarea unei pagini întregi doar pentru a folosi aceeași copie pe care am fi putut-o folosi într-o carte electronică.

Cu toate acestea, pe măsură ce am învățat mai mult și am consumat mai mult conținut, am început să înțeleg aspectul strategic al conținutului interactiv: este mai mult ca o conversație decât o prelegere.

Când utilizați conținut static, doar oferiți utilizatorului informații și sperați că acesta oferă feedback.

În schimb, atunci când folosești conținut interactiv, îi inviți la o conversație. Veți putea observa cum interacționează aceștia cu fiecare parte a conținutului dvs., veți înțelege ce îi interesează cel mai mult și veți putea identifica ce subiecte au rezultate mai bune, chiar dacă utilizatorul nu vă scrie niciodată un singur cuvânt.

Dacă vă concentrați exclusiv pe valori, conținutul interactiv are ca rezultat, de obicei, o implicare mai bună, rate de conversie mai mari și timp petrecut pe pagină mai mare.

Citește și: Cum am crescut rata de conversie a unei cărți electronice cu 20,7% prin interactivitate

Mai mult, dacă iei în considerare experiența utilizatorului, este destul de intuitivă: interactivitatea îți menține interesul mult mai mult decât citirea unui bloc de text.

În acest moment, mai aveam o întrebare: chiar și cu toate acestea, mai merită să codificam o întreagă pagină interactivă?

Ce sunt soluțiile fără cod, oricum?

Trăim într-o eră în care aproape toată lumea a auzit cel puțin unul dintre acești termeni: CSS, JavaScript, HTML, Python etc.

Învățarea cum să programezi nu a fost niciodată mai importantă (nu e de mirare că obișnuiam să cred că fiecare departament de marketing avea un dezvoltator în echipa sa).

A fost cu adevărat surprinzător să aflu că nu numai că majoritatea departamentelor de marketing nu au un dezvoltator, dar tind să aibă și un personal insuficient.

Având în vedere acest lucru și faptul că majoritatea oamenilor nici nu știu să codifice și nici nu doresc să-l învețe, unele platforme uimitoare oferă soluții fără cod pentru proiectarea de site-uri web, bloguri și, da, experiențe interactive.

Ideea este că poți crea fără a fi nevoie să codificați totul de la zero – sau orice altceva, într-adevăr. În schimb, puteți pur și simplu să faceți clic și să trageți diferite elemente acolo unde doriți să fie, și asta este tot.

Soluții fără cod pentru conținut interactiv

Soluțiile fără cod sunt deja destul de populare pentru crearea de site-uri web și bloguri. Dacă te uiți la YouTube la fel de mult ca mine, probabil ai auzit despre Wix sau Squarespace.

Dar dacă nu doriți să construiți un site complet nou? Ce se întâmplă dacă doriți doar să creați conținut interactiv pentru a vă diferenția campania?

Instrumentul meu preferat pentru asta este Ion. Da, știu, sunt părtinitoare, dar am fost, de asemenea, martor la puterea acestei platforme de nenumărate ori.

Ca manager de proiect, unul dintre cele mai importante aspecte pentru mine este să construiesc relații cu clienții mei, astfel încât să le pot înțelege cu adevărat nevoile. Vă pot spune că nu există o modalitate mai bună de a vă conecta cu cineva decât de a împărtăși experiențe cu ceva despre care nu știți prea multe, iar pentru mine, asta este codificarea. Majoritatea clienților mei îl urăsc.

Având în vedere acest scenariu, iată câteva dintre principalele avantaje pe care le văd la Ion:

Aplicați cu ușurință branding-ul în conținut

Va trebui să includeți materialele mărcii dvs. pe platformă înainte de a o utiliza pentru prima dată. Nu este implicată nicio codificare aici.

După aceea, tot ceea ce aveți nevoie este ușor disponibil ori de câte ori creați o nouă experiență, asigurându-vă că echipa dvs. rămâne în limitele ghidurilor mărcii dvs.

Schimbați-vă cu ușurință brandingul

Echipa ta tocmai ți-a renovat materialele de marketing și acum te întrebi cum să actualizezi fiecare piesă creativă pe care o ai? Este destul de simplu: după ce actualizați doar elementele necesare, conținutul dvs. interactiv se va actualiza automat .

Chiar dacă decideți să schimbați totul și să creați un ghid complet nou, un singur clic pe buton vă va garanta că și reclamele dvs. sunt actualizate.

Design bazat pe conținut

Când vă creați experiența în Ion, puteți utiliza una dintre numeroasele sale funcționalități pentru a evidenția mai bine informațiile, asigurându-vă că veți avea de fiecare dată cea mai bună prezentare pentru conținutul dvs. creat cu atenție, doar trăgând și plasând elementele pe pagina.

Etichete peste tot

Dacă ești un manager de proiect sau cineva care lucrează cu date, aici prosperă Ion.

Puteți eticheta diferite elemente ale experienței dvs. cu doar câteva clicuri de mouse și puteți afla exact cât timp a petrecut utilizatorul dvs. pe fiecare pagină , care elemente și secțiuni au fost cele mai captivante și de unde accesează experiența.

Ca să nu mai vorbim de o vedere completă a pâlniei: câți utilizatori unici ai avut, câți implicați și convertiți.

Rapid și ușor

Pentru echipele cu personal scurt, Ion poate fi cel mai bun partener: este posibil să creezi experiențe simple în aproximativ două ore, de la început până la lansare.

Platforma oferă șabloane prestabilite pe care le puteți utiliza. Din nou, cu doar câteva clicuri, puteți adăuga materialele, copierea și imaginile mărcii dvs. și veți fi gata de plecare.

Diferite tipuri de experiențe

Majoritatea oamenilor cred că soluțiile fără cod sunt disponibile doar pentru cărți electronice sau pagini de destinație. Cu toate acestea, puteți merge mult mai departe decât atât.

Cu zece tipuri diferite de experiențe, Ion te ajută să profiti la maximum de conținutul tău în fiecare etapă a pâlniei.

Citește și: Cum folosim conținutul interactiv în strategia de marketing a Rock Content?

Mergând mai departe decât pagina de destinație interactivă

Fiecare etapă a călătoriei clientului necesită diferite tipuri de conținut, iar acest lucru este valabil și pentru experiențele interactive.

Dacă interacționezi cu cineva care tocmai ți-a descoperit marca, discutarea despre meritele produsului tău poate să nu fie cea mai eficientă abordare. Prin urmare, nu are sens să le oferiți un microsite care doar vă evidențiază soluțiile pentru provocările lor.

În schimb, atunci când clientul tău este deja interesat să facă afaceri cu tine, un simplu infografic poate să nu fie factorul decisiv.

Luați în considerare vizualizarea conținutului dvs. din perspectiva persoanei dvs.: ce puncte dureroase au? Ce provocări se confruntă? Și cum poți oferi asistență?

Ca regulă generală, paginile de destinație și infograficele interactive tind să funcționeze bine atunci când țintiți la cunoașterea mărcii, deoarece pot prezenta rapid diferite procente și scenarii.

Cărțile electronice, evaluările, chestionarele și cărțile albe sunt cele mai potrivite pentru mijlocul pâlniei atunci când clientul înțelege opțiunile disponibile pentru a-și rezolva problemele.

Nu în ultimul rând, calculatoarele sunt excelente pentru sfârșitul pâlniei. De obicei, majoritatea calculatoarelor necesită o cantitate semnificativă de informații sau date sensibile pentru a funcționa. Clienții tăi sunt mai probabil să furnizeze aceste date dacă au deja încredere în marca ta.

O solicitare comună pe care o primesc de la clienții mei este să reînnoiesc o pagină de pe site-ul lor pentru a o face mai interactivă. Acest lucru ar putea implica crearea unei pagini „Despre noi” mai captivantă atât pentru clienți, cât și pentru angajați sau încorporarea unui „Găsitor de soluții” pentru a ajuta clienții să găsească cele mai bune soluții.

În aceste cazuri, este implicată o cantitate mică de codare. Echipa ta va trebui să încorporeze pagina interactivă folosind un iframe. Asta este — nu mai există coduri de care să vă faceți griji .

Cazurile mele de utilizare preferate pentru experiențele de la mijloc și de la sfârșitul pâlniei sunt legate de VSP Vision Care. Clienții lor nu știau care planuri le-ar satisface cel mai bine nevoile sau le-ar oferi cel mai bun raport cost-beneficiu.

Ion nu numai că a rezolvat această problemă cu un calculator de economii, permițând utilizatorilor să evalueze valoarea planului în funcție de nevoile lor specifice și de scenariile financiare, dar a asistat și echipa VSP în dezvoltarea unui expert de produs sofisticat. Acest expert generează recomandări personalizate pentru fiecare client , 98% dintre aceștia menționându-l ca fiind extrem de util.

Performanță crescută (indiferent de format)

Am menționat mai devreme cum poate fi îmbunătățită performanța conținutului dvs. prin trecerea de la un format static la o experiență interactivă. Permiteți-mi să ilustrez acest lucru cu un exemplu real: raportul Hootsuite Social Media Trends 2022.

Prin Ion, ei au reușit să profite la maximum de conținutul și datele lor, transformând un raport, de obicei bogat în conținut și nu deosebit de captivant de citit, într-o experiență frumoasă, informativă și digerabilă .

Acest lucru a făcut ca întregul conținut să fie mult mai ușor de citit și reținut și a exprimat esența mărcii mult mai bine decât un fișier PDF.

În acel an, traficul unic care vizitează paginile Raport a crescut cu 34%, în timp ce timpul petrecut pe pagină a crescut cu 119%, în timp ce numărul descărcărilor a crescut cu peste 30%.

Destul de bine, nu?

Citește și: Cum și-a transformat Hootsuite cea mai mare campanie anuală

Iată un fapt amuzant: știați că 75% dintre specialiști în marketing folosesc interactivitate pentru a îmbunătăți conținutul educațional? Interacționând cu diferite elemente de pe ecran și chiar răspunzând la întrebările chestionarelor, păstrarea conținutului dvs. de către utilizator crește exponențial.

Gânduri finale

Conținutul interactiv nu este doar viitorul creării de conținut; este deja prezentul.

Îl poți folosi pentru a-ți face strategia mai versatilă. Vă poate ajuta să vă educați clienții, să creșteți gradul de conștientizare a produselor și soluțiilor dvs. sau chiar să vă ajute propria echipă în comunicarea eficientă a valorii mărcii dvs.

Nu lăsați grijile legate de codificare să vă descurajeze să adăugați acest instrument la arsenalul dvs.

Dacă aveți cunoștințe de codificare, le puteți personaliza în continuare folosind CSS. Dacă nu codificați, puteți pur și simplu să uitați că programarea există și să vă concentrați pe ceea ce faceți cel mai bine: să creați conținut și să vă gândiți la clienții dvs.

Nu este necesar HTML.

Doriți să vedeți cum să adăugați interactivitate la marketingul dvs.? Faceți clic aici pentru a obține o demonstrație gratuită cu unul dintre specialiștii noștri.