Conținut nonprofit: scriere pentru a implica susținătorii

Indiferent dacă încearcă să hrănească persoanele fără adăpost sau să oprească încălzirea globală, crearea de conținut pentru organizațiile nonprofit este una dintre cele mai încântătoare și îmbucurătoare lucrări pe care le poate face un scriitor independent.

În timp ce organizațiile nonprofit angajează ocazional scriitori juridici, specialiști în tehnologie sau alți creatori de conținut de nișă, majoritatea locurilor de muncă din acest domeniu implică realizarea de piese persuasive.

Ca organizație nonprofit, unul dintre obiectivele tale cheie pentru conținut ar trebui să fie atragerea susținătorilor. Vrei ca ei să știe ce a făcut organizația ta pentru a-și îndeplini misiunea și a-ți ajuta constituenții și ai nevoie de ei pentru a te ajuta să obții mai mult.

Dezvoltarea unei strategii de conținut concentrate care să cuprindă site-ul dvs. web, blogul, rețelele sociale și comunicarea prin e-mail vă va spune susținătorilor povestea și îi va implica să doneze, să se ofere voluntar, să susțină sau să ia măsuri în alte moduri.

Așadar, iată un scurt ghid pentru crearea de conținut captivant pentru organizația dvs. nonprofit!

De ce ar trebui să creați conținut nonprofit?

Conducerea unei organizații nonprofit poate necesita mult timp și energie, așa că multe organizații neglijează partea de promovare a lucrurilor. Cu toate acestea, investiția în conținut nonprofit poate aduce unele beneficii convingătoare și tangibile. Iată trei motive principale pentru care organizația dvs. ar trebui să creeze în mod constant conținut de mare valoare:

Creșteți nivelul donațiilor

După cum știți deja, strângerea de fonduri este elementul de bază al conducerii oricărei organizații nonprofit de succes. Cu toate acestea, deși strângerile de fonduri în persoană pot fi grozave, funcționează doar pentru moment.

Conținutul online nonprofit vă poate ajuta să vă supraîncărcați eforturile de strângere de fonduri în câteva moduri diferite, cum ar fi:

Creșterea recunoașterii mărcii dvs

Punerea de conținut de mare valoare online va genera mai mult trafic pentru site-ul dvs. Atâta timp cât utilizați tehnici SEO adecvate, o singură postare poate crește substanțial numărul de vizitatori. De-a lungul timpului, pe măsură ce adăugați mai multe postări în arhivă, puteți răspândi gradul de conștientizare și puteți construi recunoașterea și loialitatea mărcii. În general, cu cât sunt mai mulți oameni care știu despre organizația dvs. nonprofit, cu atât sunt mai mulți dintre ei probabil să doneze.

Fă-ți donatorilor tăi mai multă grijă de cauza ta

Când creați conținut online țintit, captivant, este mai ușor să vă împărtășiți viziunea cu publicul, inclusiv cu donatorii. Când oamenii pot înțelege mai multe despre ceea ce încercați să realizați cu organizația dvs., ei sunt mai dispuși să doneze. În plus, arătându-le o privire în culise le poate oferi o perspectivă valoroasă despre unde se duc banii lor.

Ajutând la transformarea conștientizării în acțiune

Creșterea gradului de conștientizare este crucială pentru orice cauză nonprofit, dar trebuie, de asemenea, să transformați această conștientizare în strângere de fonduri. Conținutul online direcționat poate motiva oamenii și donatorii să fie mai proactivi cu privire la modul în care pot ajuta la rezolvarea problemei. În mod ideal, conținutul dvs. poate să vă răspândească mesajul unui public mai larg și să-l oblige să acționeze.

Pe piața digitală de astăzi, marketingul de conținut este regele. Mărcile și organizațiile care au o prezență constantă și vibrantă online își pot valorifica publicul în multe moduri diferite. Prin urmare, concentrarea atenției asupra conținutului nonprofit vă permite să construiți acel public și să-l valorificați rapid și fiabil.

Cel mai bine, aceste tactici nu trebuie să înlocuiască metodele tradiționale de strângere de fonduri. Puteți combina fluxurile de venituri pentru a vă asigura că organizația dvs. nonprofit are mai multe fonduri pentru a ajuta mai mulți oameni.

Obțineți mai multă implicare în rețelele sociale

O mare parte a construirii unui public online este utilizarea platformelor de social media. Unele dintre cele mai mari organizații nonprofit din lume profită de rețelele sociale și de acoperirea pe care o poate produce. Dacă produceți o piesă de conținut care devine virală, nu se știe cât de succes poate avea organizația dvs. ca rezultat.

Iată câteva modalități prin care implicarea în rețelele sociale (prin conținut nonprofit) vă poate ajuta organizația:

Creșterea gradului de conștientizare

Unele probleme nu primesc atenția pe care o merită pentru că zboară sub radar. Cu atât de multe organizații nonprofit care concurează pentru atenție, poate fi greu să treci peste zgomot. Din fericire, conținutul de înaltă calitate din rețelele sociale poate ajuta organizația dvs. să fie remarcată și să crească gradul de conștientizare a cauzei dvs. De acolo, este mult mai ușor să lansați un apel la acțiune.

Găsiți voluntari

O organizație nonprofit este la fel de funcțională ca și voluntarii săi. Dacă te străduiești să recrutezi oameni noi în rândurile tale, poți promova conținut care arată cât de grozav este să faci voluntariat pentru organizația ta. În plus, puteți încuraja membrii actuali ai personalului să-și împărtășească poveștile pe rețelele sociale prin hashtag-uri și mențiuni.

Arată-ți partea autentică

Autenticitatea este vitală pentru mărcile moderne, indiferent dacă sunt nonprofit sau nu. Conținutul din rețelele sociale vă permite să le arătați oamenilor o privire din culise. În acest fel, poți ilustra ce este nevoie pentru a-i ajuta pe cei care au nevoie și cât de greu poate fi să rezolvi problemele mari. Rețelele de socializare sunt, de asemenea, un loc excelent pentru a începe un dialog și pentru a obține contribuții de la adepții dvs. A avea aceste conversații publice poate crea încredere și îi poate face pe oameni să investească mai mult în organizația dvs. nonprofit.

Obțineți mai multă atenție media

În timp ce rețelele sociale vă pot ajuta să vă conectați direct cu adepții dvs., aveți nevoie și de o acoperire media tradițională. Posturile de știri vă pot amplifica mesajul și vă pot ajuta să vă legitimați organizația nonprofit, mai ales dacă sunteți nou pe scena.

Din fericire, conținutul nonprofit de înaltă calitate vă permite să vă conectați mai direct cu instituțiile media. În general, este mult mai ușor pentru un editor sau un jurnalist să vă citească postările de pe blog și feedurile de pe rețelele sociale decât să sară direct într-un interviu. Publicarea acestui conținut vă ajută să vă stabiliți marca și să o faceți mai convingătoare.

În plus, chiar dacă o organizație media nu face o răspândire completă pe non-profit, ea poate totuși să vă distribuie postările sau să vă trimită un link către site-ul dvs. Cu cât lucrați cu mai multe puncte de vânzare, cu atât traficul dvs. este mai mare și cu atât este mai ușor să strângeți bani.

Cum să scrieți conținut pentru organizații nonprofit

Cunoașterea valorii conținutului nonprofit este un lucru - crearea lui de la zero este alta. Din fericire, construirea unei biblioteci de conținut nu trebuie să fie dificilă sau costisitoare.

Cu scriitorii și creatorii de conținut potriviți, puteți obține multă tracțiune dintr-o mână de piese. Iată câteva sfaturi și trucuri pentru a vă face conținutul mai captivant.

Echilibrarea emoțiilor și faptelor

Fiecare organizație nonprofit are povești emoționante de spus, iar scriitorii independenți pot da vocea acestor povești.

Valul de povestire, de la problemă la serviciu și rezultatele finale, poate duce un cititor către acțiune. Dar, pentru ca o poveste să fie cu adevărat puternică, trebuie susținută de fapte.

• Câți oameni se confruntă cu aceeași situație?
• Cât costă furnizarea serviciului?
• Câți oameni pot fi contactați în fiecare an?

Concentrarea pe beneficii

Nu ar fi minunat dacă toți ar da din suflet, pur și simplu pentru că a fost un lucru bun de făcut? Nu funcționează așa. Voluntarii, donatorii și chiar cititorii doresc și trebuie să beneficieze de asocierea lor cu organizația, fie că este prin acordarea de timp sau bani, fie doar citind conținut.

Pentru a capta atenția cititorului și a-l convinge să ia măsuri, răsturnați scenariul obișnuit. În loc să vă concentrați doar pe misiunea și nevoile organizației, acordați atenție beneficiilor pe care acestea le oferă susținătorilor.

Pentru donatori, ar putea fi o deducere fiscală, un sentiment de mândrie sau o reclamă pentru propria lor afacere. Voluntarii caută adesea să învețe o nouă abilitate, să adauge ceva la CV-ul lor sau să cunoască oameni noi.

Oricare ar fi beneficiul, prezentarea acestuia este o mare parte a garantarii suportului.

Afișează rezultatele

Donatorii, voluntarii și susținătorii comunității pot veni la organizație din propriile motive, dar deseori dezvoltă o conexiune puternică pe parcurs.

În curând, beneficiul real este impactul pe care îl ajută. Prezentarea rezultatelor, atât sub formă de povești personale, cât și de statistici, este o modalitate eficientă de a mulțumi susținătorilor reamintindu-le că aceste rezultate nu ar fi posibile fără ei.

Dincolo de a arăta recunoștință, afișarea rezultatelor în conținut oferă legitimitate activității organizației și încurajează suporterii actuali să-și continue eforturile, demonstrând totodată de ce noii susținători ar trebui să se alăture cauzei.

5 tehnici pentru a crea conținut nonprofit care să atingă inima

Până acum, ar trebui să aveți câteva idei pentru conținutul pe care doriți să îl produceți pentru organizația dvs. nonprofit. Fie că sunt postări pe blog, videoclipuri, infografice sau altceva, aveți nevoie și de „sosul secret”.

Pentru organizațiile nonprofit, provocarea nu este să vă împărtășiți mesajul, ci îi face pe oameni să le pese de el. Deci, indiferent de tipul de conținut pe care îl produceți, trebuie să vă asigurați că atinge toate notele emoționale potrivite.

Iată cinci moduri de a face acest lucru să se întâmple.

1. Povestirea

Rugați participanții la program, voluntarii, membrii consiliului de administrație, angajații și alții care au beneficiat de organizația dvs. să împărtășească poveștile lor despre modul în care ceea ce faceți i-a ajutat.

Aceste povești pot deveni virale, așa că fii selectiv cu cine întrebi. Găsiți pe cineva care nu numai că are o poveste bună, dar este articulat și captivant atunci când o spune. În funcție de confortul și carisma lor în fața camerei, puteți decide dacă un videoclip sau o piesă scrisă le-ar transmite cel mai bine mesajul fără distragere.

Dacă optați pentru un videoclip, nu aveți nevoie de echipamente scumpe, cu toate acestea, doriți să realizați o piesă de înaltă calitate, fără zgomot de fundal, mișcare și alte imperfecțiuni.

Este esențial să-i lași povestitorului să-și împărtășească propria voce – fie că este un videoclip sau o postare pe blog pentru invitați, o scrisoare către editor sau un mesaj pentru o campanie de e-mail. Un interviu îi poate ajuta să-i ghideze în direcția corectă și să-i mențină concentrați asupra obiectivului tău. Oricum ați decide să o faceți, dacă îi faceți să explice în cuvintele lor de ce organizația dvs. este grozavă, va conduce la ideea modului în care contribuiți la îmbunătățirea vieților și a comunităților.

2. Partajați cercetarea externă

Noi cercetări apar în fiecare zi și sunt șanse ca multe dintre ele să fie legate de misiunea organizației dvs. Indiferent dacă ajuți oamenii, animalele sau mediul înconjurător, poți găsi date și statistici de încredere care să susțină munca pe care o faci.

Consultați grupurile de reflecție de cercetare precum Institutul Urban sau Institutul Brookings sau grupurile de acțiune din domeniul dvs., cum ar fi Consiliul de Apărare a Resurselor Naturale. Începeți să urmăriți organizații de renume, fie prin abonarea la buletinul lor informativ, fie urmărind ceea ce postează pe rețelele sociale.

Când o nouă cercetare vă atrage atenția, gândiți-vă la modul în care datele validează activitatea organizației dvs. și la modul în care organizația dvs. poate combate problema.

Analizați constatările și puneți-le în context pentru organizația și misiunea dvs. Împărtășește-ți ideile într-o postare pe blog, pe rețelele sociale sau într-un articol de opinie pentru a-ți poziționa directorii ca lideri de gândire în domeniu.

3. Ilustrați Impactul

Organizația dvs. are probabil o mulțime de date despre munca pe care o desfășurați, dar le utilizați? Ilustrați impactul muncii dvs. prin liste și infografice pentru a detalia subiecte precum modul în care donațiile sau voluntarii vă ajută să vă îndepliniți misiunea sau modul în care transmiteți schimbarea.

Încercați să găsiți date care să combată concepțiile greșite despre organizația dvs. sau să vă ofere o perspectivă asupra modului în care activitățile dvs. de zi cu zi vă îndeplinesc misiunea.

Dacă organizația dvs. îi ajută pe oameni să învețe să citească, ilustrați numărul total de ore pe care participanții au lucrat cu profesori sau antrenori sau numărul de participanți care au continuat să-și câștige GED sau să obțină un loc de muncă.

Alegeți câteva statistici esențiale, astfel încât copia dvs. să nu fie acoperită de numere. O regulă de bază bună este să rămâneți cu un număr sau o statistică pe propoziție și să oferiți întotdeauna context despre ce înseamnă statistica în general și cum vă influențează misiunea.

4. Oferă o privire rapidă

Ați lucrat la o nouă inițiativă sau program pilot?

Împărtășiți veștile bune despre munca dvs. printr-o prezentare. Indiferent dacă scrieți o postare pe blog sau o campanie prin e-mail sau prezentați ideea către instituțiile de știri locale, răspândiți această știre incitantă, astfel încât oamenii să fie atrași să rămână la curent și să vadă ce urmează.

Directorii și angajații sunt ideali pentru acest tip de conținut. Dacă vor vorbi cu jurnaliştii, îndrumaţi-i cum să vorbească despre organizaţia dumneavoastră, astfel încât misiunea să rămână concentrată.

Exersați-i să descrie modul în care programul sau inițiativa răspunde nevoilor comunității dvs. și ce pot face susținătorii pentru a trece la nivelul următor.

5. Avocat

Datorită tehnologiei, advocacy poate câștiga acțiune ca niciodată prin campanii de e-mail și rețelele sociale. Crearea de șabloane vă va ajuta să vă asigurați că oamenii vă distribuie mesajul în modul în care doriți.

Furnizați mânerele de rețele sociale pentru legislatorii pe care îi vizați sau creați hashtag-uri unice, astfel încât oamenii să poată partaja, comenta și retweet cu ușurință într-un mod care să fie observat.

De asemenea, puteți alege unul dintre nenumăratele instrumente online de advocacy pentru a simplifica procesul. Faceți mai ușor pentru susținători să contacteze legislatorii cu CQ Roll Call sau Votility sau să creeze o petiție pe Change.org sau iPetitions.

Prin dezvoltarea strategică a conținutului care îi implică pe susținătorii dvs., îi puteți ajuta să vă ajute să vă creșteți acoperirea și să obțineți mai mult.

Învelire

Acum că aveți cunoștințele și cunoștințele necesare pentru a crea conținut nonprofit de înaltă calitate, probabil că veți mâncărimi să vă produceți prima piesă. Cu toate acestea, dacă sunteți ocupat să vă conduceți organizația, este posibil să nu aveți timp sau energie să scrieți și să distribuiți postări.

Din fericire, WriterAccess poate ajuta. Această platformă extinsă vă poate pune în legătură cu scriitori de înaltă calitate din întreaga lume. Scriitorii noștri au cunoștințe și experiență vastă într-o gamă largă de industrii și sunt dornici să ajute!

Puteți începe cu o încercare gratuită de două săptămâni și puteți vedea cum WriterAccess vă poate supraalimenta strategia de marketing de conținut.