Cum să optimizați conținutul pentru Google Perspectives

Lansarea Perspectives reprezintă o provocare pentru creatorii de conținut de a-și îmbunătăți jocul de producție de conținut. Este un pas către narațiunea Google de a scrie mai întâi conținut pentru utilizatori.

Astăzi, majoritatea conținutului SEO este „în primul rând cuvântul cheie”, având ca scop să umple golurile de conținut și să se claseze pentru anumiți termeni.

Cu Perspectives, Google ne spune că preferă conținutul cu puncte de vedere proaspete, originale, adaptate pentru indivizi, mai degrabă decât conținutul cel mai optimizat.

Nu există o modalitate mai bună de a revigora această schimbare în mentalitatea producției de conținut decât crearea unei funcții SERP care recompensează diversitatea conținutului.

Iată cum să încorporați puncte de vedere unice în conținutul dvs. și să creați spații dinamice, care să inspire încredere, care să conducă la conversia și loialitatea clienților.

Conținut pentru IA generativă și conținut pentru Perspectives

Am citit documentația Google despre căutarea generativă AI și liderul de gândire deja publicată pentru Search Generative Experience (SGE) și Perspectives.

Dar este nevoie să discutăm despre diferitele tipuri de conținut care pot fi citate într-un rezultat SGE și despre ce face conținutul de înaltă calitate și suficient de unic pentru a fi evidențiat în filtrul Perspective.

Având în vedere că SGE pare să obțină un răspuns bazat pe mai multe surse, ar fi corect să presupunem că pentru ca Google să determine acuratețea unui răspuns, ar trebui să aibă un consens susținut online.

În cazul Perspective, punctele de vedere alternative s-ar putea să nu se alinieze neapărat cu consensul general sau să fie într-un format care poate fi prezentat alături de alte surse citate ca răspuns SGE la o interogare a utilizatorului.

La începutul testării SGE, vedem deja câțiva indicatori ai modului în care Google adună informații pentru diferite interogări și tipuri de interogări. Înțelegerea acestor surse este vitală pentru strategiile noastre de creștere și optimizare pe termen lung.

Este important de reținut că indicațiile timpurii despre modul în care Google generează conținutul său bazat pe inteligență artificială nu sunt prea îndepărtate de regulile generale privind conținutul (Calitatea paginii, Necesitățile îndeplinite) care există de la cel puțin versiunea din 2016 a regulilor de evaluare a calității căutării. .

În orice caz, sursele citate de Google care nu se clasifică în mod obișnuit pe Pagina 1 demonstrează limbajul „care iese la suprafață bijuterii ascunse” pe care l-au folosit în Actualizarea de conținut util din mai 2023.

Aceasta se referă apoi la Perspective și la modul în care conținutul puternic cu perspective de valoare adăugată ar putea să nu bifeze toate celelalte casete necesare pentru a apărea pe prima pagină tradițională a Google, dar este cunoscut de Google.

Deci, ce ar trebui să facă acum creatorii de conținut și SEO?

În conformitate cu retorica existentă a Google de a produce conținut bun pentru utilizatori, trebuie să:

• Asigurați o propunere de valoare bună și un scop benefic și EEAT.
• Adăugați interpretări unice conținutului fără a regurgita ceea ce există deja online.

Importanța recenziilor utilizatorilor și a recenziilor terților despre produse

Recenziile au fost o parte importantă a experienței online de multă vreme.

De-a lungul anilor, Google a devenit mult mai bun în înțelegerea sentimentelor și a subiectelor din recenziile utilizatorilor, în special pe Profilurile de afaceri Google.

Acum vedem că Google include elemente de recenzie în rezultatele sale de căutare generative pentru interogări, evidențiind considerente și elemente în care mai multe recenzii au reclamat un produs.

De exemplu, interogarea [cele mai bune genți pentru drumeții] atrage recenzii și recenzii terță parte (numite „considerații”) pentru caracteristici precum dimensiunea compartimentului pentru sac de dormit, accesibilitatea laterală și cât de rezistent la apă este produsul.

Faptul că Google atrage, de asemenea, recenzii de produse dintr-o combinație de bloguri și afiliați înseamnă gestionarea prezenței dvs. online mai largi (și optimizarea propriilor active) este acum mai critic și trebuie luat în considerare ca parte a strategiei dvs. de SEO.

Aceste considerații sunt perspective oferite de terți despre produsul, serviciul sau compania dvs., considerate a fi suficient de autoritare pentru a fi incluse.

Ca SEO, aceasta este o oportunitate de a lucra cu echipele de produse și de conținut pentru a vă asigura că utilizatorii își pot prognoza cu exactitate experiențele și angajamentele cu marca dvs.

În acest fel, dacă sunt capabili să prezică experiența cu exactitate, ei pot determina dacă articolul le va satisface nevoile și nu va rămâne dezamăgit și nu va lăsa recenzii și perspective negative.

Adăugarea de perspective conținutului de călătorie

Adăugarea de perspective unice la conținutul dvs. de călătorie înseamnă prezentarea elementelor distinctive ale experienței dvs. personale și prezentarea lor într-un mod care rezonează cu publicul dvs.

O abordare ar putea fi să vă concentrați asupra emoțiilor și senzațiilor asociate cu călătoriile dvs.

În loc să descrii doar ceea ce vezi, aprofundează cum te simți. Acest lucru poate fi realizat prin includerea detaliilor senzoriale.

Alte perspective pe care oamenii le caută sunt mai practice, cum ar fi cât de potrivită ar fi o locație pentru familiile cu cărucioare, cupluri sau persoane care au probleme senzoriale și ar putea dori să evite locurile foarte aglomerate și copleșitoare.

Puteți obține acest conținut scriind postări pe blog sau prin recenzii și mărturii ale utilizatorilor pe care le includeți în paginile specifice destinației și a produselor de călătorie.

Aceste incluziuni s-ar putea să nu provină din cercetarea cuvintelor cheie, s-ar putea să nu fie extrase Oamenii pun întrebări sau răzuite de instrumente terțe. Dar acestea vor fi descoperite în feedback-ul utilizatorilor, cercetarea utilizatorilor și recenziile de pe alte platforme referitoare la hotel/destinație/stațiune/zonă.

Această abordare poate fi folosită și pentru listele de cazare de pe site-uri precum Vrbo și Airbnb.

Să presupunem că vă poziționați oferta ca fiind potrivită pentru familii. Ca atare, veți dori să evidențiați caracteristici care vor conta pentru părinții cu copii de diferite vârste, cum ar fi apropierea de drumuri, dacă piscina are balustrade sau dacă sunt disponibile babygate pentru scări.

Adăugarea de perspective conținutului de comerț electronic

Încorporarea perspectivelor utilizatorilor și a recenziilor în paginile dvs. de produse de comerț electronic poate îmbunătăți în mod semnificativ experiența utilizatorului și poate inspira încredere.

Recenziile utilizatorilor oferă o privire asupra modului în care produsul dvs. funcționează în scenarii din lumea reală, dincolo de descrierile de produse îngrijite cu grijă.

Unii comercianți online de haine au deja elemente pentru acest lucru, cum ar fi scara „adecvare la mărime”, unde utilizatorii sunt rugați să analizeze modul în care li se potrivește îmbrăcămintea. Acest lucru îi informează pe potențialii cumpărători dacă articolul s-a potrivit conform așteptărilor sau a fost mai strâns/mai strâns decât se aștepta pentru dimensiune.

Acesta este un exemplu excelent de a permite o estimare mai bună a experienței utilizatorului.

Având o secțiune dedicată pentru recenziile și evaluările clienților pe paginile produselor dvs., potențialii cumpărători pot lua decizii mai informate. Acest lucru poate duce la creșterea ratelor de conversie.

În plus, încurajați clienții să vă evalueze produsul și să-și împărtășească experiențele.

Cum au folosit produsul? Ce le-a plăcut la asta? Ce cred ei că ar putea fi îmbunătățit?

Aceste informații sunt neprețuite, deoarece oferă un strat de transparență, oferă dovezi sociale și pot răspunde întrebărilor sau preocupărilor obișnuite pe care le pot avea potențialii cumpărători.

O altă modalitate de a integra perspectivele utilizatorilor este prin conținutul generat de utilizatori. Acestea pot include imagini sau videoclipuri cu clienții dvs. care vă folosesc zilnic produsele, ceea ce poate fi incredibil de convingător.

Prezentându-vă produsele în scenarii reale, clienții potențiali pot vizualiza modul în care produsul se potrivește în propriile lor vieți, ceea ce poate spori semnificativ atractivitatea produsului.

Puteți crea o secțiune pe pagina produsului în care utilizatorii își pot încărca fotografiile și videoclipurile cu produsul utilizat.

Acest lucru îmbunătățește pagina de produs cu conținut autentic și care se poate identifica și stimulează un sentiment de comunitate și implicare în jurul mărcii dvs.

Încorporarea diferitelor puncte de vedere în conținutul dvs

Perspective este un exemplu concret al angajamentului Google de a acorda prioritate conținutului centrat pe utilizator. De asemenea, oferă creatorilor de conținut un stimulent puternic pentru a îmbrățișa aceeași mentalitate.

Adăugarea perspectivelor utilizatorilor și a recenziilor vă poate transforma paginile web în spații dinamice, care inspiră încredere, care stimulează conversia și loialitatea clienților.