Cum să vă optimizați conținutul pentru intenția de căutare

V-ați întrebat vreodată de ce trebuie să creați conținut care să susțină sau să fie de acord cu intenția de căutare a utilizatorilor?

Ei bine, pentru început, dacă doriți ca site-ul dvs. web sau pagina de destinație să se claseze pe Google, atunci trebuie să începeți să încorporați intenția de căutare sau intenția utilizatorului în abordarea dvs. de SEO și marketing de conținut.

Unul dintre motivele pentru care Google este cel mai de succes motor de căutare în prezent este că încearcă să ofere utilizatorilor rezultate de căutare relevante de calitate de fiecare dată când introduc o interogare în motorul de căutare.

Te-ai întrebat vreodată de ce aproape nimeni nu folosește alte motoare de căutare precum Bing, Yahoo și Baidu? Deoarece rezultatele căutării din aceste motoare de căutare sunt de calitate scăzută, irelevante și de cele mai multe ori nu reflectă intenția de căutare a utilizatorului.

Ce este intenția de căutare?

Mai simplu spus, intenția de căutare se ocupă în esență de încercarea de a afla motivul sau scopul pe care o persoană încearcă să-l atingă atunci când introduce o anumită interogare în motorul de căutare.

Adevărul este că toată lumea are un motiv pentru a introduce anumite interogări într-un motor de căutare. Poate că caută informații, poate că caută să afle ceva sau caută să cumpere un articol. Intenția de căutare sau intenția utilizatorului găsește un motiv și o încorporează în abordarea dvs. de SEO și marketing de conținut.

Dacă înțelegeți intenția, scopul sau obiectivul utilizatorilor atunci când au introdus anumite cuvinte cheie pe Google, atunci pagina dvs. de destinație sau site-ul web este garantat să se claseze pentru acele cuvinte cheie pe care oamenii le caută.

1. De ce este atât de importantă intenția de căutare?

În primul rând, optimizarea conținutului pentru a satisface intenția de căutare a utilizatorilor este importantă, deoarece Google îl iubește (este misiunea nr. 1 a Google astăzi).

Obiectivul final al Google este să satisfacă și să îndeplinească intenția de căutare a utilizatorilor, iar acest lucru este subliniat în cele mai recente reguli de evaluare a calității Google .

În plus, Google a publicat recent un raport pentru a evidenția faptul că intenția de căutare a utilizatorului redefiniște pâlnia de marketing online astăzi.

Aceasta înseamnă că backlink-urile și alte bune practici tradiționale SEO sunt încă relevante. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. web sau pagina dvs. de destinație nu reflectă intenția de căutare a utilizatorilor, este posibil ca site-ul sau conținutul dvs. online să nu fie clasate.

2. Tipuri de intenție de căutare?

Există trei tipuri de intenții de căutare:

Intenția de căutare informațională (cunoaștere):

Utilizatorii folosesc adesea o căutare informațională pentru a afla despre ceva (ar putea fi un produs sau serviciu). Oamenii folosesc o căutare informațională pentru a găsi răspunsuri la o anumită întrebare sau pentru a găsi o soluție la o nevoie sau o provocare. Exemple de cuvinte cheie utilizate în căutarea informațională:

• Ce este
• Ce sunt
• Cele mai bune moduri de a
• Alternative
• Cum să

Cercetările au arătat că intenția de căutare informațională reprezintă până la 80% din intenția totală de căutare. Iată mai jos un exemplu de căutare informațională.

Intenția de căutare prin navigare (Go):

Acesta este folosit în principal pentru a localiza un anumit site web sau locație. Când caută un site web sau o pagină web, majoritatea utilizatorilor preferă să le caute prin Google. Exemplu de cuvinte cheie utilizate în intenția de căutare prin navigare:

• Conectare pe Twitter
• Facebook
• Amazon
• Nume serviciu/produs
• Direcția către
• Locații în apropierea mea

Intenția de căutare tranzacțională:

Acesta este folosit mai ales atunci când utilizatorii doresc să cumpere ceva. De cele mai multe ori, utilizatorii au deja o idee despre ceea ce doresc să cumpere; folosesc motoare de căutare pentru a-i ajuta să găsească un loc bun pentru a cumpăra. Exemple de cuvinte cheie utilizate în intenția de căutare tranzacțională:

• Cumpărați MacBook Pro
• Ordin
• Cumpărare
• Programa

3. Cum să vă optimizați conținutul pentru fiecare tip de intenție de căutare

Trebuie să învățați cum să vă optimizați conținutul online pentru a se potrivi diferitelor tipuri de intenții de căutare ale utilizatorilor. În această postare, vă vom arăta cum să procedați.

Cum să optimizați pentru intenția de căutare informațională

S-ar putea să credeți că optimizarea pentru intenția de căutare informațională nu are valoare monetară directă. Cu toate acestea, este foarte important să vă optimizați conținutul pentru ei. Majoritatea interogărilor informaționale încep cu cuvinte precum „ce este” și „cum să” și „modalități de a” și așa mai departe. Asigurați-vă că conținutul dvs. încearcă să răspundă la aceste întrebări, deoarece se referă la industria dvs. specifică.

De exemplu, dacă vindeți ochelari de soare, abordarea intenției de căutare informațională ar trebui să se concentreze pe răspunsul la întrebări precum beneficiul purtării ochelarilor de soare. Aruncă o privire la captura de ecran de mai jos pentru a înțelege mai bine.

Când creați conținut care să răspundă nevoilor informaționale ale utilizatorilor din industria dvs., pagina dvs. web se va clasa pe Google. Cele mai bune modalități de a crea conținut informațional este prin utilizarea:

• Postări de blog care oferă utilizatorilor câteva sfaturi
• Videoclipuri care arată utilizatorilor cum să facă ceva
• Ghiduri pas cu pas
• Infografice

Când oferiți conținut informațional de înaltă calitate despre ceea ce caută utilizatorii dvs. în nișa dvs., nu numai că veți rezolva problema utilizatorilor dvs. și veți fi clasat pe Google, dar veți genera clienți potențiali și veți genera trafic organic de calitate către site-ul tau.

Cum să optimizați pentru intenția de căutare prin navigare

În această situație, utilizatorul caută să navigheze la un anumit site web sau caută să localizeze un magazin local. Poate că utilizatorul are deja un site web sau o marcă în minte, sau poate nu. Când optimizați pentru intenția de căutare de navigare, vă plasați paginile web într-o poziție în care utilizatorii le pot vedea cu ușurință atunci când caută anumite produse sau site-uri web.

Cele mai bune modalități de a crea conținut de navigare sunt prin:

• Cărți electronice
• Videoclipuri demonstrative de produs
• Pagini de prezentare
• Lista produselor si serviciilor
• Webinarii
• Pagini de destinație

Luați, de exemplu, un utilizator care caută un site web cunoscut sub numele de brandmentions.com și introduce mențiuni de marcă în motorul de căutare, tot conținutul sau paginile care au și acel cuvânt cheie vor apărea și pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Cum să optimizați pentru intenția de căutare tranzacțională

Așa cum am subliniat mai devreme, intenția de căutare tranzacțională este atunci când utilizatorul caută de fapt să cumpere sau să cumpere un produs, un serviciu sau să efectueze o tranzacție. Ca urmare, utilizatorul caută un loc, un site web sau un magazin online pentru a face o achiziție.

Cuvintele cheie cu intenția de căutare tranzacțională includ cuvinte precum cumpărare, unde să cumpere, cumpărare, reducere etc. Pentru a putea beneficia de intenția de căutare tranzacțională, conținutul dvs. online ar trebui să conțină rezultate pentru aceste cuvinte cheie de căutare tranzacțională. Mai mult, iată câteva modalități prin care puteți crea conținut de căutare tranzacțională pentru interogări tranzacționale:

• Pagini de produse
• Pagini de programari
• Pagini de înscriere
• Demo live
• Consultatii gratuite
• Pagini de vânzări
• Pagini de prețuri

O altă modalitate excelentă de optimizare pentru intenția de căutare tranzacțională este optimizarea locală. Oamenii care locuiesc în orașul dvs. caută locuri în apropiere de unde să-și facă achiziția sau să se înregistreze la un serviciu sau chiar să programeze o întâlnire. Dacă site-ul dvs. se clasează pe primul loc în localitatea dvs., veți fi bine poziționat pentru a le câștiga afacerea.

De asemenea, puteți viza intenția de căutare a utilizatorilor dintr-o anumită localitate folosind un serviciu online de localizare și traducere, cum ar fi TheWordPoint , creând conținut în limbile lor locale.

Gânduri finale

Google înțelege conceptul de intenție de căutare a utilizatorului și, dacă doriți ca site-ul dvs. să se claseze pe Google, trebuie să încorporați acest concept de intenție de căutare sau intenție de utilizator în strategia dvs. de conținut online.

Trebuie să știți ce doresc utilizatorii, informațiile pe care le caută și apoi să oferiți răspunsuri la aceste întrebări. Acesta este scopul intenției de căutare, iar Google vă va mulțumi pentru acest lucru.

Dacă conținutul dvs. online nu reflectă ceea ce doresc utilizatorii sau ceea ce caută utilizatorii, este posibil ca site-ul sau pagina dvs. de destinație să nu poată avea o poziție ridicată pe Google.