Cum să vă optimizați strategia de conținut pentru funcțiile Google SERP

Doriți să aflați cele mai eficiente modalități de a valorifica întregul potențial al funcțiilor SERP ale Google?

Aflați cum marca dvs. poate adopta o abordare strategică pentru a spori vizibilitatea și a asigura includerea în aceste tipuri de rezultate vitale.

Funcții comune Google SERP astăzi

Când Google își actualizează algoritmul de clasare în motoarele de căutare sau adaugă noi funcții, scopul său final este de a ajuta la organizarea mai bună a informațiilor pentru utilizatori.

Caracteristicile SERP realizează acest lucru prin evidențierea vizuală a răspunsurilor de mai sus, care sunt cel mai probabil să se potrivească cu întrebarea unui utilizator.

Unele dintre cele mai comune caracteristici SERP includ:

Fragmente recomandate

• Informații evidențiate care sunt afișate în partea de sus a paginii cu rezultate, oferind răspunsuri îngroșate la interogările utilizatorilor.

Panouri de cunoștințe

• Panourile care apar în partea dreaptă a rezultatelor căutării oferă informații despre anumite entități, cum ar fi companii, celebrități sau repere.

Pachete locale

• Listări de companii locale relevante pentru interogarea de căutare a utilizatorului, inclusiv adresa, numărul de telefon și recenziile. Acestea apar și în partea dreaptă a paginii rezultate pe desktop sau în partea de sus a paginii pe dispozitivele mobile.

Pachete de imagini și carusele video

• Colecții de imagini legate de interogare afișate vizibil în rezultatele căutării sau liste orizontale de videoclipuri legate de aceasta, permițând utilizatorilor să le previzualizeze și să le vizioneze direct din pagina cu rezultatele căutării. Acestea pot apărea oriunde pe pagina de rezultate.

Link-uri de site

• Link-uri suplimentare către aceleași domenii afișate sub rezultatul principal al căutării, direcționând utilizatorii către anumite secțiuni sau pagini dintr-un site web.

Întreabă și oamenii

• Casete de întrebări extensibile, cu întrebări și răspunsuri conexe suplimentare bazate pe interogarea de căutare inițială a utilizatorului. Răspunsurile pot trimite la același domeniu sau la diferite domenii.

Fragmente bogate

• Cunoscute și sub denumirea de „rezultate îmbogățite”, acestea par similare cu rezultatele căutării tradiționale, dar afișează informații suplimentare, cum ar fi evaluări cu stele, prețuri sau disponibilitate, oferind utilizatorilor mai mult context.

Recenzii

• Evaluările și recenziile afișate alături de înregistrările de companii, oferind utilizatorilor informații despre modul în care alți membri ai publicului evaluează calitatea produselor sau serviciilor.

Rețineți că, deși aceste caracteristici SERP pot apărea mai des unor utilizatori, disponibilitatea lor va varia în funcție de locația utilizatorului, de interogarea de căutare și de dispozitiv.

Alte tipuri de rezultate, cum ar fi listele de locuri de muncă și evenimente sau zboruri și hoteluri, vor apărea numai pentru un anumit tip de întrebare.

Optimizarea conținutului SEO pentru fragmentele prezentate

Fragmentele recomandate sunt printre cele mai comune și mai căutate forme de caracteristici SERP. Ele constau de obicei din trei componente principale:

• Titlu.
• Fragment de conținut.
• Sursa URL.

Titlul reprezintă un rezumat concis al informațiilor, în timp ce fragmentul de conținut oferă un răspuns scurt sau o soluție la întrebarea utilizatorului. Sursa URL indică site-ul web de pe care sunt extrase informațiile.

Pentru a vă optimiza conținutul pentru fragmentele prezentate, este vital să creați informații concise, bine structurate, care să abordeze interogările obișnuite ale utilizatorilor.

De exemplu, dacă site-ul dvs. web oferă rețete de gătit, vă puteți structura conținutul furnizând instrucțiuni pas cu pas sau liste cu marcatori care răspund succint la întrebări.

Optimizarea anumitor elemente de pe pagină vă poate spori semnificativ șansele de a fi prezentate în fragmente.

Începeți prin a vă optimiza titlurile și subtitlurile pentru a indica clar secțiunile care conțin răspunsul la interogare.

Luați în considerare titlurile bazate pe întrebări („Puteți găti somon într-o friteuză cu aer?”) și răspundeți succint la întrebare în prima propoziție.

De asemenea, puteți lua în considerare instrumente AI generative, cum ar fi ChatGPT sau Google Bard, pentru a vă ajuta să creați conținut perfect optimizat.

În plus, implementarea de marcare a datelor structurate prin schema.org poate oferi motoarelor de căutare un context valoros și poate crește vizibilitatea conținutului dvs. pentru fragmentele prezentate.

Pentru a vă îmbunătăți șansele de a fi prezentat în fragmente, luați în considerare următorii pași:

• Identificați interogările obișnuite ale utilizatorilor din industria sau nișa dvs. și creați conținut dedicat pentru a le aborda în mod cuprinzător.
• Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă și întrebările care au mai multe șanse să declanșeze fragmente recomandate.
• Optimizați-vă conținutul pentru dispozitivele mobile, deoarece fragmentele prezentate primesc adesea o vizibilitate ridicată în rezultatele căutării mobile.
• Folosiți elemente vizuale, cum ar fi imagini, diagrame sau infografice, pentru a vă face conținutul mai atrăgător și mai captivant.

Îmbunătățirea SEO local cu pachetele locale Google

Luați în considerare ultima dată când ați încorporat expresia „lângă mine” într-o căutare pe Google.

Indiferent dacă conduceți un restaurant, un magazin cu amănuntul sau un serviciu profesional, optimizarea prezenței dvs. online pentru căutări locale vă garantează că veți fi remarcat de potențialii clienți care caută activ opțiuni din apropiere.

Multe organizații tind să treacă cu vederea avantajele SEO local în strategia lor generală, chiar dacă aproape 98% dintre oameni folosesc Google pentru a căuta informații despre afacerile locale.

Acest lucru evidențiază importanța stăpânirii elementelor de bază ale funcțiilor Google Local Pack.

Cel puțin, ar trebui să creați și să completați toate câmpurile din profilul dvs. Compania mea pe Google în cea mai mare măsură posibilă pentru a vă asigura vizibilitatea în pachetele locale Google.

Nu uitați să furnizați informații exacte și actualizate despre afacerea dvs., inclusiv adresa, numărul de telefon, orele de funcționare și linkul site-ului, pe măsură ce acestea sunt actualizate.

Când vine vorba de conținut de pe pagină, pentru a optimiza eficient site-ul dvs. pentru interogări de căutare locale, începeți prin a efectua o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie care include cuvinte cheie specifice locației.

De exemplu, dacă conduceți o cafenea în Seattle, vizați cuvinte cheie precum „cele mai bune cafenele din Seattle” sau „cafea lângă mine”.

Pentru utilizatorii care permit direcționarea în funcție de locație, este mai probabil ca Google să vă afișeze afacerea în partea de sus a paginii.

Încorporați aceste cuvinte cheie în mod natural în metaetichetele, titlurile, conținutul și adresele URL.

Creați pagini de destinație specifice locației sau postări de blog care oferă informații despre afacerea dvs. în legătură cu zona locală, cum ar fi evidențierea atracțiilor sau evenimentelor din apropiere.

Acest lucru este important în special pentru lanțurile sau mărcile cu locații în mai multe orașe care doresc să vizeze regiuni geografice individuale.

Valorificarea panourilor de cunoștințe și rezultate bogate

Panourile de cunoștințe și rezultatele bogate sunt funcții SERP puternice care oferă direct informații despre o persoană, o marcă sau un subiect pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare.

Acestea oferă un instantaneu al detaliilor cheie, cum ar fi descrierea unei entități, site-ul web, profilurile rețelelor sociale și realizări notabile.

Apariția în aceste tipuri de rezultate poate spori credibilitatea mărcii dvs., arătând utilizatorilor expertiză, autoritate și încredere.

Pentru a optimiza conținutul site-ului dvs. pentru panouri de cunoștințe și rezultate bogate, începeți prin a vă asigura că furnizați informații complete și precise despre entitatea sau subiectul dvs.

Începând cu decembrie 2022, EAT sa extins pentru a găzdui un „E” suplimentar pentru experiență.

Aceasta înseamnă că conținutul scris dintr-o perspectivă de primă mână are șanse mai mari de a fi clasat. Încercați să vă specializați în subiecte pe care dvs. sau echipa dvs. le puteți scrie dintr-un loc de experiență din lumea reală.

La fel ca fragmentele prezentate, descrierile entităților care sunt concise, convingătoare și evidențiază succint punctele dvs. de vânzare unice și expertiza de bază sunt cel mai probabil să fie prezentate.

Marcarea datelor structurate joacă, de asemenea, un rol esențial în îmbunătățirea vizibilității conținutului site-ului dvs. pentru panouri de cunoștințe și rezultate bogate.

Contextul suplimentar oferit de acest cod permite motoarelor de căutare să înțeleagă și să prezinte informațiile dvs. într-un mod mai semnificativ și mai atrăgător din punct de vedere vizual.

Câștigarea și menținerea includerii în panoul de cunoștințe necesită o abordare proactivă și acceptare din partea publicului și a bazei de clienți. Iată câteva strategii de luat în considerare:

• Încurajați sursele de renume să menționeze și să facă legătura cu entitatea dvs. pentru a vă consolida prezența online și pentru a crește probabilitatea includerii în panoul de cunoștințe.
• Cultivați o reputație online puternică gestionând activ și răspunzând la recenziile și feedback-ul clienților.
• Actualizați și extindeți în mod regulat informațiile entității dvs. pentru a oferi motoarelor de căutare cele mai relevante și cuprinzătoare detalii.
• Monitorizați-vă cu regularitate panoul de cunoștințe pentru a vă asigura acuratețea și pentru a face corecțiile sau actualizările necesare.

Valorificarea caracteristicilor vizuale SERP (pachete de imagini și carusele video)

Când vine vorba de anumite tipuri de conținut, uneori un articol te poate duce doar atât de departe.

Nu este de mirare că Google acordă din ce în ce mai mult prioritate includerii pachetelor de imagini și a caruselelor video pentru întrebările care beneficiază de o explicație mai mult vizuală.

Elemente precum imaginile, videoclipurile și caruselele pot îmbunătăți semnificativ vizibilitatea conținutului și ratele de clic, oferind în același timp o experiență mai atrăgătoare pentru vizitatori.

Încorporarea de imagini și videoclipuri de înaltă calitate relevante pentru conținutul dvs. încurajează utilizatorii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

Atunci când optimizați acest tip de conținut multimedia pentru caracteristicile SERP vizuale ale Google, este esențial să vă concentrați pe următoarele aspecte:

Imagini

Folosiți nume de fișiere descriptive, etichete alternative și subtitrări pentru a oferi context și pentru a îmbunătăți capacitatea de descoperire a imaginilor dvs. și pentru a comprima imaginile pentru a optimiza viteza de încărcare fără a compromite calitatea.

Google recomandă ca conținutul vizual să fie relevant pentru subiectul paginii și să nu conțină niciun text important încorporat în acesta.

Punerea titlurilor de pagină și a elementelor de meniu în interiorul imaginilor le face inaccesibile pentru unii utilizatori și pentru cei care folosesc dispozitive de citire de asistare.

Textul alternativ al imaginii și legendele imaginii sunt, de asemenea, necesare pentru a rămâne în conformitate cu standardele Americans with Disabilities Act (ADA) pentru design accesibil.

Videoclipuri

Optimizați titlurile, descrierile și etichetele videoclipurilor cu cuvinte cheie relevante și oferiți o miniatură video convingătoare, ținând cont de modul în care va apărea în rezultatele căutării.

Găzduirea videoclipurilor pe platforme de renume precum YouTube sau Vimeo este o altă modalitate de a îmbunătăți vizibilitatea și acoperirea.

Creșteți probabilitatea ca conținutul dvs. video să fie prezentat în fragmente îmbogățite sau în carusele video prin implementarea de marcare a datelor structurate, cum ar fi schema VideoObject, pentru a oferi motoarelor de căutare informații detaliate.

Google Bard, AI și pregătirea pentru viitorul funcțiilor SERP

Cum va arăta Căutarea Google anul viitor? Peste cinci ani? Zece?

CEO-ul Alphabet, Sundar Pichai, a declarat că experiența „va evolua substanțial în următorul deceniu”, pe care utilizatorii o văd deja odată cu introducerea Google Bard și lumea în evoluție rapidă a modelelor de limbaj mari și a IA generativă.

Google a prezentat lumii Bard, produsul său conversațional AI lansat pentru a concura cu ChatGPT.

În timp ce experiența rămâne diferită de căutare, răspunsurile Bard pot afișa panouri de căutare și cunoștințe, hărți și chiar pot oferi rezultate locale.

Este aproape inevitabil ca experiența chatbot să-și facă drum spre Căutarea Google.

Pe măsură ce este implementat, SEO ar trebui să continue să măsoare impactul pe care îl va avea asupra cantității de trafic organic pe care Google îl trimite către site-uri și impactul potențial al rentabilității investiției pentru mărcile și organizațiile care folosesc Google Ads.

Editorii care se bazează pe modele de venituri bazate pe reclame și prin abonamente și-au exprimat îngrijorarea cu privire la chatboții și capacitatea AI de a extrage și rezuma informații fără ca utilizatorii să fie nevoiți să facă clic pe conținutul lor.

Adăugați capacitatea șubredă a lui Bard până acum de a furniza surse și citate conținutului terță parte, iar modelul de venituri bazat pe reclame pare deosebit de vulnerabil.

În cele din urmă, cu cât este mai mare numărul de întrebări la care platformele bazate pe inteligență artificială pot răspunde direct folosind o gamă largă de surse, cu atât este mai puțin probabil ca utilizatorii să viziteze site-urile web ale editorilor, care pot furniza sau nu informațiile dorite.

În acest moment, Google și-a subliniat angajamentul de a îmbunătăți experiența consumatorului, sprijinind în același timp editorii care se bazează pe veniturile din publicitate generate prin recomandările de căutare.

Cu toate acestea, ramificațiile pe termen lung ale AI rămân de văzut.

A ține pasul cu evoluția experienței de căutare și efectul acesteia asupra performanței canalelor organice și plătite face parte din cursul pentru profesioniștii SEO.

Google a clarificat că Bard nu este Căutare, dar cele două experiențe devin din ce în ce mai apropiate pe măsură ce sunt introduse mai multe funcții bazate pe inteligență artificială.

Când vine vorba de pagina cu rezultatele motorului de căutare, unele dintre cele mai noi oferte ale Google includ Perspective, care le permite celor care caută să aprofundeze experiențele personale ale creatorilor și un nou marcaj pentru proprietarii de site-uri pentru a-și eticheta imaginile ca fiind generate de AI.

Poate cea mai mare schimbare care vine la Google este introducerea din mai 2023 a noii experiențe generative de căutare (SGE).

La fel ca funcțiile SERP existente, răspunsurile bazate pe inteligență artificială de la SGE apar deasupra primului rezultat organic tradițional.

Răspunsul inclus în casetă include un link către sursa site-ului web, pe care utilizatorii pot face clic, sau mai multe opțiuni de „extindere”, care afișează răspunsuri suplimentare AI.

Experiența generativă include și capacitatea utilizatorilor de a conversa și de a oferi informații suplimentare, contextul fiind transferat de la întrebare la întrebare.

Google SGE oferă o experiență de căutare distinctă, care se bazează pe modurile familiare în care sunt obișnuiți utilizatorii să interacționeze cu platforma.

Pe măsură ce caracteristica este lansată pentru publicul larg, SEO ar trebui să își monitorizeze în mod proactiv performanța pentru a planifica efecte pozitive sau negative.

Deși este posibil ca furnizarea de mai multe informații în pagina de rezultate să reducă CTR-urile și traficul, SGE ar putea, de asemenea, să crească vizitele pe site dacă este optimizat corespunzător, similar cu fragmentele prezentate.

Discuția despre AI este paralelă cu dezbaterea care a apărut atunci când au fost introduse inițial fragmentele prezentate.

Editorii și mărcile ar trebui să fie precaute atunci când au de-a face cu funcții care au ca scop menținerea utilizatorilor în ecosistemul Google.

Cu toate acestea, având în vedere stadiul actual de dezvoltare a tehnologiei, ar fi înțelept să se ia în considerare testarea capacităților de a apărea în fața unor noi audiențe.

Acest lucru este deosebit de relevant pentru afacerile de comerț electronic. SGE Google poate cumula 35 de miliarde de listări de produse din Google Shopping Graph, oferind un mijloc potențial puternic de a intra în legătură cu noi baze de consumatori.

Funcțiile SERP Google astăzi și nu numai

SEO continuă să evolueze rapid, alături de importanța crescândă a caracteristicilor SERP pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Trebuie să ne adaptăm și să optimizăm strategiile pentru a folosi aceste funcții în mod eficient, asigurând vizibilitate maximă și ajungând la publicul țintă.

Planificarea acum a unei strategii pentru funcțiile SERP existente este o modalitate excelentă de a vă maximiza prezența organică și cea mai bună strategie pentru a rămâne în fața progreselor viitoare în AI și tehnologia conversațională.

Urmăriți îndeaproape impactul răspunsurilor bazate pe inteligență artificială asupra traficului organic și a rentabilității investiției.

Pe măsură ce peisajul căutării continuă să evolueze, îmbrățișarea viitorului AI și al tehnologiei conversaționale va fi cheia pentru a rămâne competitiv și pentru a conduce succesul în spațiul digital.