Cum să optimizați pentru fragmente recomandate [Ghid practic]

Ați observat cum anumite căutări Google afișează o casetă de informații în partea de sus a paginii?

Acestea se numesc fragmente recomandate și, de obicei, conțin un răspuns direct la întrebarea dvs.

Cu toate acestea, nu toate interogările de căutare au un astfel de fragment. De fapt, doar 19% dintre SERP-uri au un fragment special, dar asta nu înseamnă că sunt nesemnificative.

Dimpotrivă, rata de clic ar putea fi crescută semnificativ, în funcție de interogarea, intenția și conținutul caracteristicilor fragmentului.

Vă vom ajuta să înțelegeți despre ce sunt fragmentele recomandate, cum să le optimizați și când ar trebui să încercați să vă clasați pentru unul.

Gata? A stabilit? Merge!

Ce este un fragment recomandat?

În termeni simpli, fragmentele prezentate sunt rezultate ale căutării selectate. Acestea urmăresc să ofere un răspuns direct la interogarea dvs. de căutare sau să evidențieze informații importante care sunt cel mai probabil relevante pentru ceea ce căutați.

Desigur, scopul acestor fragmente este de a economisi timp utilizatorului și de a prezenta cea mai relevantă bucată de conținut – ar putea fi statistici, liste, definiții etc.

Dar înainte de a continua, să aruncăm o privire la un exemplu de SERP care conține un fragment recomandat.

Fragmente Google recomandate: exemplu

În acest exemplu, interogarea de căutare este „statistici patru pătrate”. Având în vedere modul în care cuvintele cheie conțin „statistici”, intenția de căutare este probabil informațională, adică utilizatorul caută statistici despre această platformă.

După cum puteți vedea, fragmentul prezentat se află chiar în partea de sus a paginii, chiar deasupra primului rezultat (deși sub anunțurile plătite, dacă acestea sunt aplicabile), de aceea specialiștii SEO îl numesc poziție zero.

Google a scos acest fragment din articolul review42, deoarece are cea mai mare relevanță pentru căutare. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că un alt site web nu le poate depăși și nu se poate clasa pe acea poziție zero.

În plus, este afișată o casetă „Oamenii întreabă și”, care este o altă formă de fragment. Din nou, scopul cutiilor PAA este de a oferi un răspuns concis la o anumită întrebare.

Rețineți că fiecare întrebare ar putea conține un răspuns de la un site web diferit, deși nu este imposibil să clasați pentru fiecare dintre ele, cu condiția să fi scris și optimizat bine textul.

Toate acestea sunt bune pentru utilizatori, deși, s-ar putea să vă întrebați încă care sunt beneficiile fragmentelor din punct de vedere al afacerii?

Iata de ce.

De ce sunt importante fragmentele recomandate pentru SEO?

Fragmentele recomandate sunt importante pentru SEO datorită faptului că pot oferi brandului dvs. o expunere suplimentară, aduc mai mult trafic și pot crește vizibilitatea motorului de căutare.

În plus, securizarea unui fragment special poate duce la rate de clic mai mari și poate atrage mai mulți clienți pe site-ul dvs. Ca să nu mai vorbim că este o caracteristică SERP suplimentară care te pune cu un pas înaintea concurenței.

Iată un rezumat al avantajelor pentru fragmente recomandate:

• Creșteți vizibilitatea căutării
• Creșteți recunoașterea mărcii
• Îmbunătățiți ratele de clic
• Atrageți clienți
• Aduceți mai mult trafic

Rețineți că 99% dintre fragmentele prezentate provin din rezultate care se clasează deja pe prima pagină, ceea ce indică într-adevăr că ar trebui să încercați mai întâi să pătrundeți, pentru a avea șansa de a vă clasa pentru un fragment.

Acum, să vorbim mai multe despre diferitele tipuri de fragmente prezentate.

Tipuri de fragmente recomandate

În general, există șase tipuri de fragmente recomandate pentru care puteți clasa pe Google.

1. Lista cu marcatori
2. Lista numerotata
3. Paragraf
4. Masa
5. Video
6. Întrebări (PAA)

Liste de marcatori

Este întotdeauna o idee bună să includeți liste de marcatori în articolele dvs. Ele fac informațiile mai ușor de înțeles și sintetizează punctele cheie. În plus, sunt utile utilizatorilor care doar răsfoiesc articolul.

Listele cu marcatori sunt deosebit de utile atunci când scrieți despre statistici, deoarece, în general, nu există o ordine numerotată exactă pe care trebuie să o urmați.

Liste numerotate

Listele numerotate sunt practic aceleași cu listele cu marcatori, cu principala diferență că articolele ar putea avea un motiv logic să fie numerotate.

Dacă ne uităm la acest exemplu, vedem că în acest caz, este mai bine să structurați o listă numerotată, în loc de una cu marcatori.

Paragrafe

Paragrafele, denumite și casete de definiții, sunt folosite pentru a răspunde direct la o interogare cu intenția de a găsi o definiție sau o descriere.

În exemplul nostru de mai sus, caseta de definiție răspunde cel mai bine la întrebare, deoarece titlul ei vorbește despre cele mai bune modalități de a păstra ceapa. Este un exemplu clar în care nu ar avea prea mult sens să optimizați pentru o listă marcatoare/numerată.

Masa

Fragmentele de tabel conțin de obicei date și este deosebit de util să le aplicați în ceea ce privește prețurile și dimensiunile.

În acest fel vă scutiți de osteneala de a merge pe site și de a căuta prețuri. În schimb, primiți datele imediat. S-ar putea să nu sune prea mult, dar fiecare clic contează în această lume modernă în ritm rapid.

Video

Cererea de conținut video a crescut constant în ultimii ani, iar tendința este ca videoclipurile să devină și mai populare.

Gândește-te la asta – există anumite tipuri de interogări, la care este pur și simplu mult mai ușor să răspunzi prin video. Aruncă o privire la exemplul nostru. Ce ați prefera – un videoclip de 3 minute care arată cum să înlocuiți un robinet de baie sau o listă cu 12 pași?

M-am gândit eu.

Oamenii întreabă și ei

Aceste fragmente sunt menite să ofere răspunsuri rapide și directe la întrebările frecvente referitoare la interogarea dvs.

De obicei, caseta Oamenii întreabă include patru întrebări, cu toate acestea, mai multe întrebări sunt afișate odată ce faceți clic pe una dintre ele.

Cum să optimizați pentru fragmentele recomandate

Pentru a se clasa pentru un fragment recomandat, trebuie să aplicați tehnici de optimizare adecvate. Desigur, unele reguli generale SEO au relevanță, cum ar fi scrierea de conținut unic, de înaltă calitate.

Cu toate acestea, există câteva detalii pe care trebuie să le luați în considerare, pentru a vă optimiza conținutul pentru fragmentele prezentate.

Cele mai bune practici de optimizare a fragmentelor prezentate

Primul pas pe care ar trebui să-l faceți este să verificați dacă cuvântul cheie are deja un fragment special. În acest fel, puteți vedea dacă Google preferă să clasifice un fragment pentru acea interogare. De asemenea, puteți observa ce tip de fragment este clasat – listă cu marcatori, paragraf, tabel și așa mai departe.

Direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă este o modalitate bună de a clasifica fragmente, după cum au arătat studiile.

E logic, când te gândești la asta. De cele mai multe ori, atunci când căutați pe Google anumite informații, aveți tendința de a folosi mai multe cuvinte de căutare, pentru a obține mai bine un rezultat care se potrivește cu întrebarea dvs.

De exemplu, „de ce se prăbușește piața cripto”, va afișa rezultate distincte, spre deosebire de a introduce doar „de ce se prăbușește piața”.

Gândiți-vă la ce cuvinte ar putea folosi publicul și care sunt șansele dvs. de a oferi cel mai bun răspuns și clasament pentru acea interogare.

Deoarece Google preferă conținutul mai lung, ar trebui să încercați întotdeauna să fiți cât mai descriptiv posibil și să vă acoperiți subiectul în profunzime. Structurați-vă conținutul începând cu răspunsuri scurte și directe la întrebări, pe care apoi le puteți detalia în continuare, dacă este necesar.

Un alt sfat util de optimizare a fragmentelor recomandate este să includeți expresia cheie țintă într-un antet relevant (H2).

Statistici privind numărul de cuvinte pentru fragmente recomandate:

• 55,5% dintre interogările care afișează un fragment special conțin 10 cuvinte .
• Căutările care conțin mai mult de 7 până la 11 cuvinte declanșează o afișare de 30% a fragmentelor recomandate, în comparație cu interogările cu 6 cuvinte sau mai puțin. (23% până la 4%)
• 29% dintre cuvintele cheie care au un fragment recomandat încep cu un cuvânt bazat pe întrebări. Cele mai populare sunt de ce (77,63%), pot (72,40%), face (67,54%), sunt (67,51%), cum (65,27%).
• Doar 4,3% dintre interogările cu un singur cuvânt au un fragment special.

Desigur, nu este vorba doar de numărul de cuvinte, este și important să urmați anumite reguli privind formatarea conținutului.

În primul rând, asigurați-vă că listele tale marcatori/numerotate sau paragrafele cu definiții se potrivesc în mod natural în text. Nu le includeți doar de nicăieri și de dragul de a optimiza un fragment.

În plus, nu uitați să vă actualizați în mod regulat conținutul și să afișați o dată pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă cât de actual este conținutul dvs.

Sfaturi pentru formatarea fragmentelor recomandate:

• Dați răspunsuri scurte și precise la întrebări. Încercați să le limitați la 40-50 de cuvinte (200-300 de caractere).
• Algoritmii Google preferă conținutul proaspăt, deoarece este mai probabil să fie corect.
• Conținutul marcat cu data formează majoritatea fragmentelor prezentate: 44 % din paragraf , 47 % din listă , 19 % din tabel și 20 % dintre fragmentele video includ o dată a articolului.
• Utilizați etichete relevante. Dacă doriți să creați diagrame, utilizați eticheta <table>.
• Scrieți un antet adecvat (h2) și apoi structurați informațiile ca o listă.

Este importantă utilizarea etichetelor HTML adecvate. Nu uitați că paginile sunt accesate cu crawlere automat de Googlebot și le este mai ușor să înțeleagă scripturile.

De exemplu, un antet urmat de o listă ordonată ar trebui să arate astfel:

<h2>text antet</h2>
<ol>
<li>Elementul 1</li>
<li>Elementul 2</li>
<li>Elementul 3</li>
</ol>

Articol înrudit: De ce funcționează Listicle și cum să scrieți o postare Listicle în 6 pași – DevriX

De ce ar trebui să utilizați Optimizarea pentru fragmente recomandate?

În ciuda faptului că parcurgeți toate faptele și statisticile, s-ar putea să vă întrebați dacă fragmentele prezentate contează cu adevărat și de ce ar trebui să treceți prin toată bătaia de cap pentru a vă optimiza conținutul pentru ele.

Imaginează-ți asta.

Conținutul pe care îl publicați ar putea fi bine optimizat, unic și valoros. S-ar putea clasa pe locul 1 în SERP pentru cuvântul cheie. Și apoi…

Sursă

Aruncă o privire la SERP și vezi că, în ciuda faptului că este numărul 1, articolul tău este de fapt împins în partea de jos a paginii, din cauza unui fragment special, a unei casete PAA și a rezultatelor plătite.

Toate eforturile tale ar putea ajunge să fie aruncate, sau cel puțin diminuate.

După ce ați terminat de optimizat pentru fragmente, ar trebui să vă monitorizați progresul pentru a verifica dacă ați reușit să creșteți traficul, ratele de clic sau clasamentele. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să utilizați Google Search Console, deși puteți utiliza și instrumente precum Ahrefs sau Semrush.

rezumat

Nu numai că fragmentele prezentate sunt o modalitate excelentă de a vă sprijini strategia SEO, ci și un aspect pe care ar trebui să vă concentrați cu siguranță să îl dezvoltați într-o măsură în care să știți intuitiv cum să vă structurați conținutul pentru ele.

Și acum depinde de tine să-ți faci temele. Cercetați cele mai potrivite cuvinte cheie, actualizați conținutul pe care îl aveți deja și clasați-vă pentru acele poziții zero.

Vă garantez că vă veți simți extrem de mulțumit de rezultate odată ce veți obține primul fragment prezentat!