Cum să optimizați pentru entități

O entitate este un obiect sau un lucru identificabil în mod unic, caracterizat prin numele (numele), tipul (tipurile), atributele și relațiile cu alte entități. Se consideră că o entitate există doar atunci când există într-un catalog de entități. Am folosit această definiție în articolul meu de entitate SEO.

Prima parte a acestei serii SEO pentru entități ar trebui folosită atunci când trebuie să justificați o tactică asociată cu optimizarea pentru o entitate.

TL;DR din partea 1:

• Entitățile sunt folosite ca sursă pentru extinderea interogărilor de căutare cu termeni diferiți.
• Relevanța documentului pentru o interogare este parțial înțeleasă prin prisma entităților cunoscute.
• Google este un motor de căutare semantic. Înțelegerea semantică este conectată la entități și baze de date precum Wikidata și Wikipedia.
• Wikipedia și Wikidata sunt cele mai prietenoase surse de cunoștințe pentru începători despre tipul de informații despre care ar trebui să scrieți pe măsură ce optimizați pentru entități. Priviți hyperlinkurile, cuprinsul, sursele etc.
• Înțelegerea entității este influențată de documentele de pe web. Înțelegerea Google se schimbă frecvent, iar actualizările algoritmilor sunt cunoscute momente în timp în care se aplică această înțelegere actualizată.
• Pe web există trei structuri de date: nestructurate (bloguri), semi-structurate (Wikipedia) și date structurate (Wikidata și schema JSON).
• Optimizați în jurul intenției de căutare atunci când încercați să acoperiți un subiect.
• Viteza publicării, numărul de articole publicate și profunzimea articolelor pe care le publicați sunt cele trei pârghii principale pe care le puteți trage ca un SEO concentrat pe entități.

Acest articol se va scufunda direct în sfaturile aplicabile. Vom trece peste structura paginii, structura site-ului, scheme importante de utilizat și instrumente care vă pot ajuta.

Noțiuni introductive cu optimizarea entităților

Fiecare pagină și fiecare colecție de pagini au un context. Paginile nu există în vid.

De ce există?

Să folosim Nike ca exemplu. Nike vinde pantofi. Site-ul lor există pentru a vinde pantofi de alergare .

Cum îți dai seama care este entitatea principală asociată cu vânzarea pantofilor de alergare?

Este tentant să spui doar „pantofi” sau „pantofi de alergare”, dar acesta nu ar fi cel mai bun răspuns.

Cel mai bun răspuns necesită o abstracție suplimentară.

Optimizarea entităților este în mare măsură o sarcină destinată creierului nostru, așa că haideți să trecem prin câteva opțiuni.

Alergare

• Pantofi
• Pantofi de alergat
• Exercițiu
• Adidași
• Sport
• Pantofi de tenis
• Atletism
• Athleisure

Deci, ce tipuri de intenții există pentru Nike?

Echipament necesar pentru sport, exerciții de abilitare, ghiduri de cumpărături pentru fiecare tip de pantof specific.

Puteți extinde acest lucru și mai mult, dar scopul este de a oferi un exemplu prea simplificat. Dacă ar fi să ghicesc, aș spune că intenția principală de căutare este despre sport.

În timp ce Nike a evoluat într-un stil, scopul principal al Nike și intenția de bază pentru cei care caută este totul despre echipamentul sportiv.

Dacă punem întrebarea „de ce” pentru sport, am putea face un pas mai departe și am spune că „dezvoltarea personală” sau „îmbunătățirea stilului de viață” este intenția principală de căutare.

Depinde de SEO să găsească cele mai bune alegeri, deoarece întregul proces de optimizare depinde de:

• Intenția de căutare.
• Contextul site-ului.
• Entitatea primară asociată cu acel context.

Dacă doriți să aprofundați această idee, vă recomand cursul Autoritate actuală de la Koray Tuğberk GÜBÜR (atenție, este complicat și conceput pentru un public calificat în SEO).

Acest domeniu al SEO are propriul său vocabular, iar GÜBÜR a petrecut nenumărate ore extragând termeni și formalizând conceptele asociate cu acest domeniu.

Câțiva termeni importanți cu care veți dori să vă familiarizați dacă sunteți interesat de entități și căutare semantică:

• Acoperirea subiectului
• Receptivitatea
• Procesarea interogărilor
• Distanța semantică
• Flux contextual
• Pod contextual

Care sunt conceptele de bază asociate cu optimizarea entităților?

Conceptele de bază asociate cu optimizarea entității se concentrează pe valorile atributelor entității (EAV), diluarea informațiilor, utilizarea limbii, organizarea site-ului și organizarea paginii.

Valorile atributelor entității și Amazon

Când optimizați în jurul entităților, veți dori să vă concentrați pe atributele care sunt asociate cu entitatea dvs.

Amintiți-vă că contextul poate schimba atributele care sunt cele mai importante de utilizat.

Folosim OpenAI și un prompt simplu pentru a obține o listă de atribute. Poți fi creativ cu el, dar folosește imaginea ca punct de plecare.

Mulțimea de informații de la Amazon despre fiecare produs este un exemplu excelent de optimizare a entităților. Au videoclipuri, imagini, unghiuri multiple, ghiduri pentru cumpărători, recenzii, etichete și informații tehnice detaliate despre produsele lor.

Trebuie să valorați un trilion de dolari pentru a obține această profunzime de informații despre atribute? Nu.

Dacă vindeți produse de orice fel, mai multe informații științifice și centrate pe date vor ajuta la obținerea profunzimii și lățimii atributelor necesare pentru optimizarea entității.

Diluarea și dezambiguizarea informațiilor

Scrii despre SEO pentru avocați? Cum conectezi două entități complet distincte fără a dilua înțelegerea Google?

Vrești stilul de viață, tehnologia, afacerile și sănătatea pe un singur site?

Ați acoperit în mod corespunzător fiecare categorie distinctă și ați realizat conexiunile necesare pentru a ajuta Google să înțeleagă conținutul dvs.?

Nu veți reuși să optimizați pentru entități dacă nu furnizați contextul adecvat.

Pentru dezambiguizare, ne place să folosim Google NLP.

Acesta este un exemplu de la Google. Introduceți textul și revizuiți scorul.

Adesea, câteva schimbări de cuvinte și o mică modificare a modului în care vă ordonați propozițiile sunt tot ce este nevoie pentru a vă îmbunătăți drastic.

Lecția de aici este să vă amintiți că scriitorii oferă informații și este important să vă cunoașteți publicul atunci când scrieți.

Puteți oferi conținut util oamenilor, oferind în același timp o structură pe care AI să o digeră și să o înțeleagă. Conținutul pentru oameni și pentru roboți este o bifurcare inutilă care există în mare parte din cauza lipsei de cunoștințe în acest domeniu a practicienilor SEO.

Importanța limbajului

Concentrează-te pe modul în care folosești limbajul. Cartea „Căutare orientată pe entități” oferă aproape 400 de pagini de informații profunde asupra entităților.

Autorul, Krisztian Balog, dezvăluie că subiectele, obiectele și predicatele sunt toate folosite pentru a înțelege un site web și fiecare dintre documentele sale (pagini/postări).

Trebuie să aveți subiectul principal pe fiecare pagină dacă sunteți Nike. Exercițiul, fitnessul sau pantofii ar putea fi toate opțiuni aici. Acțiunile și atributele asociate cu subiectul dvs. principal ar trebui să fie, de asemenea, prezente pe site-ul dvs. web.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să spuneți același lucru în mod repetat, deoarece contextul unui atribut sau al unei acțiuni se poate schimba (adică, exercițiul alergând în ploaie, exercițiul prin sprint, exercițiul pe o pistă în aer liber etc.).

Structura logică a site-ului, structura paginii și schema

Lizzi Sassman de la Google a împărtășit recent cum preferă să digere schemele. Google dorește ca site-urile să-și imbricați schema.

Utilizați schița dropshipping ca exemplu. Contextul nu este doar despre conținut, ci despre modul în care conectați conținutul.

Exemple de structură a paginii (veți afla cum puteți replica aceasta cu schema mai târziu)

• Dropshipping
  • Barieră scăzută la intrare care duce la o concurență ridicată
  • Dificultate în a găsi produse unice
  • Timpi lungi de livrare duc la o experiență slabă a clienților

• Agentie de marketing digital
  • Cerere mare pentru servicii de marketing digital de calitate
  • Potențial de a crește până la 1 milion USD sau mai mult în venituri
  • Dificultate de a scala dincolo de un anumit punct

• Afaceri din cărămidă și mortar
  • Ușor de făcut publicitate local folosind Facebook și Instagram
  • Provocări operaționale și costuri semnificative de pornire
  • Este dificil de scalat și generează adesea profituri mici

• Coach/consultant online
  • Cerere mare pentru servicii de coaching și consultanță
  • Abilitatea de a lucra de la distanță și de a vă stabili propriul program
  • Dificultate la scalare din cauza limitărilor de timp

• Afaceri software ca serviciu (SaaS).
  • Recompense potențiale uriașe dacă au succes
  • Risc ridicat și investiție inițială semnificativă
  • Dificultate în dezvoltarea unui produs câștigător

• Comerț electronic și Amazon FBA
  • Cerere mare pentru produse online și model de afaceri scalabil
  • Provocări în diferențierea de concurență
  • Taxele Amazon FBA și lipsa de control asupra prețurilor

Dacă sunteți în căutarea unui exemplu grozav despre cum arată o arhitectură de blog optimizată pentru entități, atunci vă sugerez să examinați Docusaurus, un fel de CMS, care gestionează bine structura conținutului.

Priviți oricare dintre vitrinele lor și veți vedea o ierarhie de informații prezentate în stânga.

Veți obține o vedere de sus în jos a clusterului. Articolele au un cuprins, astfel încât veți obține o structură organizatorică de sus în jos pentru fiecare articol.

Singurul lucru suplimentar de făcut este să optimizați structura de link-uri interne a articolului.

Folosind Wikipedia pentru a demara campania SEO centrată pe entitate

Wikipedia este o bază de cunoștințe semi-structurată pe care Google o folosește intens în încercarea de a înțelege și de a folosi entitățile.

Pentru că știm ce este și cum îl folosește Google în sistemele sale, putem folosi o pagină Wikipedia pentru a ne crește înțelegerea entităților și a căutării semantice.

Un exemplu: pagina Wikipedia pentru „adidași”. Mai jos sunt elementele cheie de reținut:

• Cuprinsul demonstrează o acoperire solidă a subiectului, concepută pentru a aproxima tot ceea ce trebuie să știm despre subiect (adidași).
• Prima propoziție a paginii este plină de informații scurte și clare legate direct de pantofi sport. Propoziția oferă sinonime și dezambiguizează subiectul.
• Legăturile interne folosesc text ancoră care semnalează ce pagină ar trebui să se claseze pentru termen și demonstrează conexiuni puternice cu subiectele apropiate semantic.

• Secțiunea Vezi și este un exemplu de creare a conținutului conceput pentru a acoperi subiectul.
• Secțiunea Referințe este un validator extern care partajează unde puteți găsi mai multe surse de informații de încredere. În mod ideal, acestea ar trebui să fie site-uri de autoritate care să nu concureze cu dvs. Această secțiune este un suport excelent pentru PR digital. Efectuarea de studii care ajută industria este exact modul în care ești referit.

• Partea de jos a paginii Wikipedia arată o ierarhie. Deși nu alege exact entitatea sau intenția de căutare pentru marca dvs., este util să vedeți că această pagină oferă mai multe formate pentru prezentarea conținutului, numeroase puncte de conectare la paginile interne relevante și ierarhii multiple. Dacă numărați Wikidata, aveți chiar și o versiune schematică a acestor informații.

După ce am analizat sute de pagini Wikipedia, am creat un șablon de entitate care poate fi folosit ca referință rapidă la scriere.

În general, cele mai comune entități sunt asociate cu mărci, oameni, sport, activități, produse, geografii, evenimente, temporale, emoții, idei, animale, domenii de studiu, alimentație și muzică sau film.

Nimeni nu are lista completă de entități, dar am împărtășit o listă de peste 150 de tipuri de entități în articolul precedent.

Este important să rețineți că nu ar trebui să vă așteptați să vă clasați doar copiend totul pe o pagină Wikipedia. Exemplul Wikipedia este menit să ofere context pentru înțelegere.

Întrebați-vă cum se conectează contextul site-ului dvs. specific cu entitatea dvs. principală. Gândiți-vă la tipurile de intenții de căutare care există.

Inteligența artificială este foarte utilă pentru a vă oferi un avans în acest sens. Cereți GPT-4 să „furnizeze o listă de intenții de căutare probabile pentru cineva care caută pe Google [pantofi de alergare]” și veți primi o listă de idei.

S-ar putea să nu fie perfect, dar este o modalitate excelentă de a identifica intenția de căutare și de a unge roțile pentru a te gândi la asta pe cont propriu.

Instrument la îndemână pentru generarea a 1.000-2.000 de subiecte

În timp ce AI este punctul central al următorului articol din această serie, acest caz particular de utilizare al AI este incredibil de util pentru hărțile tematice create pentru a acoperi o entitate.

Cu generatorul de subiecte ContentSprout, intrați în nișă (de exemplu, „golf”) și obțineți categorii, subcategorii și grupuri.

Piesa finală oferă o listă de subiecte despre care să scrieți în interiorul clusterului.

AI ajută la reducerea timpului necesar pentru a face o mulțime de sarcini SEO legate de optimizarea entităților. Investește în instrumente AI și va da roade.

Acum că am abordat subiectul direcționării, este timpul să cercetăm identificarea entităților.

Identificarea entităților în text

Să folosim secțiunea TL;DR de mai sus ca text de intrare pe care îl vom analiza. Deschide textrazor.com/demo și inserează textul în casetă.

Când executați analiza, veți vedea o colecție utilă de informații despre textul pe care l-ați furnizat.

Dacă treceți cu mouse-ul peste un cuvânt subliniat, obțineți câteva informații dulci care pot fi folosite pentru schema dvs. sau pentru analiza subiectului dvs.

Primești un link Wikipedia, ID-ul Freebase (un grafic structurat de cunoștințe) și un ID Wikidata (cum ar fi Freebase, dar mai bun). De asemenea, obțineți o listă de scoruri și tipuri de entități.

Partea dreaptă a ecranului oferă subiectele identificate.

Amintiți-vă că acesta nu este Google, dar încearcă să facă ceva similar cu ceea ce face Google, ceea ce face acest instrument util.

Acum pot vedea multe scoruri legate de subiecte, organizate în funcție de puterea înțelegerii subiectului.

Folosind schema pentru a conecta punctele pentru Google

Schema a devenit curent în comunitățile SEO, dar asta nu înseamnă că oamenii folosesc schema la maximum. Majoritatea oamenilor rămân cu o schemă generică și evită orice lucru personalizat.

Deși acest articol nu este conceput pentru a oferi un curs intensiv asupra schemei, este important să partajați cele două scheme subutilizate care ajută la conectarea punctelor pentru Google.

Menționează schema

Folosind schema de mențiuni, declarați că pagina dvs. menționează un anumit lucru. Apoi puteți lega o pagină Wikipedia și conecta declarația respectivă.

De ce este util acest lucru?

Eliminați ambiguitatea informațiilor și furnizați informații importante în cel mai simplu format pentru Googlebot. Nu dormi pe schema de mențiuni.

În imaginea de mai sus, puteți vedea un site web de testare ContentSprout despre pescuit.

Este declarată entitatea principală a paginii, este furnizată o descriere, este folosită mențiunea și SameAs este încorporat.

Aceste piese trimit un mesaj foarte clar către Googlebot, astfel încât acesta să vă înțeleagă conținutul.

Dacă doriți să vizualizați schema, vă sugerăm Schema Zone. Am conectat o adresă URL care conține o schemă personalizată, care este așa cum arată.

Dacă ați folosit vreodată Sitebulb sau Screaming Frog, veți recunoaște că aceasta este în esență o versiune schematică a ceea ce fac acele instrumente cu link-urile interne.

Cu toții încercăm să ne facem imaginile să arate așa, dar știai că poți replica acea structură în schemă?

Schema Zone are câteva alte funcții, dar preferatul nostru este furtul de schemă concurent.

Utilizarea concurenților ca punct de plecare este întotdeauna mai ușor, iar acest instrument este conceput pentru a face exact asta.

O nouă companie numită Entity Clouds a lansat o soluție de schemă programatică care ne-a uimit. Potrivit fondatorului său, Cory Hubbe:

„Entity Clouds este un set de instrumente de optimizare a entităților programatice care valorifică știința tiparelor de accesare cu crawlere a botilor și a sistemelor de clasificare pentru a oferi motoarelor de căutare exact ceea ce își doresc. Folosim sisteme de clasificare a bazelor de date pe internet și date structurate ca fundație, întărind asocierea dintre afacerea dvs. și entitățile relative, cu autoritate.”

Nu vă va oferi imagini interesante, dar oferă rezultate similare și îl instalați cu GTM sau un plugin WordPress.

Optimizare pentru entități

După cum am aflat în primul articol, Entity SEO: The definitive guide, entities are future of SEO.

Ele ajută Google să înțeleagă conținutul dvs. și relevanța acestuia pentru căutările de cuvinte cheie.

Optimizarea pentru entități va ajuta conținutul dvs. să performeze mai bine în motoarele de căutare.

Site-ul dvs. este mult mai probabil să continue să se claseze prin modificările algoritmului, deoarece Google și Bing își îmbunătățesc în mod continuu înțelegerea web și a cantităților mari de conținut de pe acesta.