Cum să vă optimizați podcasturile pentru motoarele de căutare

Dacă nu ați inclus podcastingul în strategia de conținut, atunci este timpul să vă regândiți. Popularitatea podcastului a crescut în ultimii ani și acum este considerat unul dintre cele mai căutate tipuri de conținut din lume. Un sondaj recent realizat în 2019 a descoperit că 51% dintre persoanele cu vârsta peste 12 ani din SUA ascultă podcasturi.

Între timp, peste 1,75 milioane de emisiuni de podcast sunt pe internet, cu peste 43 de milioane de episoade în ianuarie 2021. Aceasta reprezintă o creștere exponențială a industriei de podcast, care ar trebui să fie remarcată de producătorii de conținut.

Dar aceasta nu este partea cea mai interesantă a ei.

Google a anunțat recent că va include podcasturi în rezultatele motoarelor de căutare. Podcasturile vor fi afișate ca fragmente similare cu fragmentele video și pot direcționa utilizatorii la secunda exactă cu răspunsurile la interogare.

Deci nu este o chestiune dacă veți include podcasturi în strategia de conținut; în schimb, este o chestiune de când. Nu vrei să ratezi această mare oportunitate.

Podcasturile sunt folosite în cea mai mare parte pentru a implica ascultătorii în mod profund și personal în discuții, în afară de prezentarea expertizei și a produselor și serviciilor de marketing. Pentru a reuși cu podcasting-ul, trebuie să produceți conținut de înaltă calitate, captivant și interesant și să implementați tehnici SEO tehnice care să facă conținutul dvs. să se claseze foarte bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

În acest articol, acoperim diferitele tehnici pe care le puteți implementa pentru a vă optimiza podcasturile și pentru a ajunge la numărul tot mai mare de ascultători de podcasturi.

1. Aveți un cuvânt cheie focalizat

Cuvintele cheie focus definesc relevanța conținutului. Ei determină ce conținut se potrivește cu ce interogare de căutare. Și acest lucru se extinde la podcasturi, motiv pentru care cele mai de succes podcasturi sunt construite în jurul nișelor cu cuvinte cheie specifice. Când produceți podcasturi, începeți prin a căuta și determina cuvântul cheie pe care vă veți concentra, având în vedere intenția de căutare a utilizatorilor. Acest pas este imperativ atunci când aveți de-a face cu zone foarte competitive. Singura modalitate sigură de a supraviețui ca nou radiodifuzor este țintirea cuvintelor cheie de formă lungă și crearea de conținut care să satisfacă intenția de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie se poate face folosind instrumente gratuite, cum ar fi Google Trends și Google Keyword Planner. Identificați cuvinte cheie cu volum scăzut de căutare și creați conținut podcast care oferă cele mai bune informații despre subiect. Acest lucru crește șansele de a fi descoperit de persoanele care caută conținutul dvs. și de cei care caută informații despre probleme conexe. Google transcrie fișiere audio în zilele noastre, oferind motorului de căutare o vizualizare mai bună a conținutului dvs. Așadar, menționarea ocazională a cuvântului cheie de focalizare pe parcursul podcastului își menține relevanța.

2. Optimizați-vă titlul și metadatele podcastului

Una dintre cele mai eficiente modalități de a crește timpul petrecut de utilizatori pe site-ul nostru web este utilizarea unor introduceri și titluri captivante . Cu toate acestea, în podcasturi, titlurile sunt mai aplicabile, deoarece determină dacă un utilizator va decide să asculte sau să ignore podcast-ul tău.

Titlul dvs. de podcast îi spune Google despre ce este vorba despre podcastul dvs. Prin urmare, trebuie să fie scurt, clar și descriptiv. În primul rând, există un număr limitat de caractere pe care le puteți include în titlu, așa că cel mai bine ar fi să aveți sens gramatical, fiind cât mai simplu posibil. Titlul tău trebuie să descrie despre ce este vorba despre podcast-ul tău, spunându-le ascultătorilor exact ce vor învăța din ascultare.

Între timp, metadescrierile și alte metadate ajută Google și alte platforme de podcast să vă înțeleagă mai bine conținutul. De exemplu, metadescrierea trebuie să fie suficient de clară și precisă pentru a oferi informații suplimentare după titlu, confirmând conținutul podcastului. Pentru a vă asigura că acesta rămâne relevant pentru cuvântul cheie principal, utilizați cel puțin un cuvânt cheie focus în descriere. De asemenea, utilizarea etichetelor le permite oamenilor să vă descopere podcast-ul în timp ce se uită la anumite categorii și genuri în platforme audio, cum ar fi Google Podcasts, iTunes și SoundCloud.

3. Folosiți cuvinte cheie unice pentru episoadele podcast

În timp ce titlul unui podcast trebuie să folosească un cuvânt cheie focus, fiecare episod dintr-un podcast ar trebui să aibă un cuvânt cheie unic legat de cuvântul cheie principal. Ca și în cazul unui blog în care aveți un cuvânt cheie principal (pe care se concentrează blogul) și alte cuvinte cheie unice care reprezintă subsubiectele cuvântului cheie principal, un podcast ar trebui să aibă cuvinte cheie unice pentru fiecare episod.

După cum sa discutat mai devreme, trebuie să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica cele mai bune cuvinte cheie unice care vor constitui fundamentul structural al întregului podcast.

Când începeți, poate fi benefic să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă cu volume scăzute de căutare, care sunt foarte specifice în nișa dvs. Odată ce v-ați stabilit autoritatea în aceste micro-nișe, aveți șanse mai mari să vă confruntați cu o concurență acerbă din partea site-urilor cu autoritate atunci când vizați cuvinte cheie scurte care au un volum mare de căutare.

Cu timpul, cantitatea de conținut podcast va crește, așa că este necesar să aveți un episod de sistem bine structurat, care să facă conversația sensibilă.

4. Podcast Link Building

Crearea de legături rămâne una dintre cele mai eficiente modalități de a crește autoritatea și traficul unui site web. Un blog cu suc de linkuri de la diferite bloguri pare a fi de înaltă calitate și este favorizat de motoarele de căutare. De altfel, acest lucru este valabil și pentru podcasturi. Atunci când mai multe site-uri de înaltă calitate au link-uri direcționate către un podcast, acesta semnalează motoarele de căutare că conținutul podcastului este util și de înaltă calitate.

Pentru a implementa construirea de legături în podcasting, puteți implica oaspeții în conversații sau interviuri și le puteți solicita să partajeze podcastul cu publicul lor. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să întrebați înainte de interviu dacă sunt dispuși să-și direcționeze publicul prin blogurile lor către podcastul interviului. A avea bloggeri și personalități influente în episoadele tale de podcast vă poate oferi un impuls semnificativ în clasamentul Google. Dar pentru a profita de această oportunitate, trebuie să vă construiți o reputație de profesionist în domeniul dvs. de expertiză. Doar așa poți atrage influenți în domeniul sau industria ta.

5. Social Media Marketing

Nu poți subestima niciodată puterea rețelelor sociale. În timp ce aceste platforme conduc în mod natural la trafic de calitate scăzută, în special pentru bloggeri, ele pot fi esențiale atunci când este implicat conținut viral și de înaltă calitate. Fie video, blog sau audio, un astfel de conținut este distribuit pe scară largă între utilizatorii rețelelor sociale, contribuind la o măsură cunoscută sub numele de „semnal social”. Motoarele de căutare îl folosesc pentru a evalua conținutul cel mai de succes.

Când discutați subiecte extrem de controversate și emoționante, profitați de marketingul pe rețelele sociale pentru a vă oferi un impuls în clasamentul motoarelor de căutare. Este nevoie doar de un episod să devină viral, iar podcast-ul tău ar putea primi mii de noi abonați, lansându-te la următorul nivel de succes.

6. Creați un site web și conținut suplimentar

Una dintre cele mai mari provocări legate de utilizarea platformelor mari de găzduire – de exemplu, SoundCloud pentru podcasturi, YouTube pentru videoclipuri și Instagram pentru fotografii – este că conținutul tău poate fi eliminat în orice moment dacă încalcă regulile platformei. Dar dacă ai nevoie de o modalitate de a te exprima fără limitări? Creați-vă propriul site web care vă poate găzdui podcast-ul și vă poate proteja de pierderea proprietății intelectuale.

Creați un site web simplu folosind o platformă simplă, cum ar fi WordPress și instalați pluginuri pentru podcast, cum ar fi Power Press, pentru a gestiona podcasturile. Puteți include conținut suplimentar care contribuie la cea mai bună experiență. De exemplu, puteți oferi o transcriere completă a sunetului pentru a servi ascultătorului dvs. în momentele în care sunetul este inaudibil. Această transcriere poate fi, de asemenea, împărțită în note cu marcaje temporale ca titluri pentru utilizatorii care doresc să navigheze la momentul exact în timp cu informațiile de care au nevoie.

Pentru fiecare episod din podcast, folosește o imagine unică care diferențiază episodul de alții și le permite utilizatorilor să-ți partajeze cu ușurință conținutul pe platformele de partajare a imaginilor. O foaie de lucru sau o listă de verificare poate fi, de asemenea, suficientă ca element util, mai ales pentru utilizatorii care se grăbesc și doresc să obțină sfaturile principale fără a asculta neapărat întregul audio.

7. Conținut de înaltă calitate, captivant și captivant

Secretul suprem al clasamentului ridicat pe Google este producerea de conținut de înaltă calitate. Aceasta este o idee deloc pentru fiecare producător de conținut, deoarece Google își îmbunătățește continuu motorul de căutare pentru a se asigura că oferă cele mai bune rezultate la interogările de căutare ale utilizatorilor de internet.

Odată cu progresul tehnologiei de inteligență artificială, aceasta poate însemna doar că standardele mai înalte de calitate continuă să determine conținutul care se situează la un loc înalt. Nu produce podcasturi doar de dragul asta. Planificați, creați și revizuiți-vă podcasturile și postați-le pe platformele audio numai atunci când simțiți că sunt de cea mai bună calitate posibilă. De asemenea, fă-le incitante și captivante pentru a capta și menține atenția ascultătorilor tăi. A vorbi într-un ton monoton și a folosi un limbaj plictisitor vă poate opri rapid ascultătorii, ceea ce duce la rate mari de respingere , ceea ce semnalează Google că conținutul este slab.

Concluzie

Este ușor să presupunem că podcasturile nu sunt la fel de importante ca textul și videoclipul în strategia ta de conținut. Cu toate acestea, vremurile s-au schimbat, iar motoarele de căutare scanează fișiere audio pentru a identifica conținut de înaltă calitate. A fi ignorant vă împiedică să accesați un public mare care așteaptă să învețe prin audio. Faptul că 3 din 4 consumatori de podcasturi din SUA le place să se acorde la podcasturi pentru a afla lucruri noi ar trebui să vă spună că ascultătorii de podcasturi sunt probabil cei mai valoroși fani pe care îi puteți avea, mai ales atunci când conținutul dvs. este în mare parte informațional.