Cum să optimizați pentru intenția de căutare: 19 sfaturi practice

Dacă doriți să fiți relevant în paginile cu rezultatele motorului de căutare, este important să creați conținut care să se alinieze cu intenția de căutare.

Intenția unui utilizator este motivul din spatele interogării acestuia. Motoarele de căutare urmăresc să ofere rezultate care satisfac cel mai bine intenția pentru o anumită interogare.

Iată sfaturile mele despre optimizarea intenției de căutare și îmbunătățirea conținutului pentru a se potrivi cu ceea ce caută utilizatorii.

1. Identificați intenția de căutare

Este simplu, dar important să începeți prin a identifica intenția înainte de a trece la optimizare.

În linii mari, veți clasifica interogările de căutare într-unul dintre primele trei tipuri de intenții de căutare:

• Intenția de navigare : scopul principal este găsirea unui anumit site web.
• Intenție tranzacțională (alias intenție comercială): Scopul principal este de a cumpăra ceva.
• Intenție informațională : Obiectivul este de a învăța ceva.

Dacă lucrați la scară, puteți face acest lucru rapid folosind instrumente precum Semrush, Ahrefs și Sistrix.

Cercetarea lor de cuvinte cheie include automat clasificarea intențiilor pentru a demara lucrurile.

În exemplul de mai sus, puteți vedea clar diferența de intenție dintre persoanele care caută produse Barbie de cumpărat (cu intenția comercială sau „a face”) și interogările referitoare la film cu o intenție informațională (sau „cunoaștere”).

Utilizarea acestor tipuri de intenții de căutare pentru a obține o clasificare de bază vă va pune pe drumul cel bun.

De exemplu, ați putea descoperi că aveți o pagină tranzacțională pentru o anumită interogare atunci când ați putea crea sau actualiza o resursă informațională bogată pentru a se potrivi mai bine cu intenția utilizatorului.

Este mai bine să începi cu aceste informații decât să le descoperi când ai depus deja multă muncă în optimizarea unei pagini, așa că acesta este un pas important. Nu este întotdeauna atât de evident pe cât ai putea crede.

2. Pune-te în locul lor

Acum aveți o clasificare generală a intențiilor, încercați să gândiți ca publicul vizat.

Cu toții am căutat diferite tipuri de răspunsuri și știm cum arată rezultatele bune.

Luați în considerare ceea ce doriți să vedeți și fiți sincer dacă pagina sau conținutul dvs. actual oferă acest lucru. Dacă nu, poți vedea unde lipsește?

Obținerea unei imagini clare a abordării de optimizare a intenției de căutare pe care o vizați face mult mai ușor să vă planificați conținutul. Gândește-te ca utilizatorul pe care încerci să-l atragi.

3. Examinați SERP-urile

Ia o pauză de la instrumentele de cercetare și folosește un motor de căutare pentru a vedea care este clasarea pentru subiectul pentru care încerci să-l optimizezi. Acest lucru este atât de important.

Am fost surprins de nenumărate ori de ceea ce cred că vor oamenii și de ceea ce este de fapt clasat. Uneori putem fi prea aproape de propriile noastre produse sau industrii în care lucrăm pentru a vedea o imagine de ansamblu.

Uită-te la rezultatele căutării și evaluează ceea ce se clasează deja.

• Ce tip de pagină este?
• Cum este conținutul?
• Cum se compară al tău?

S-ar putea să observați că majoritatea conținutului care satisface intenția de căutare vorbește despre ceva ce ați omis sau formatează lucrurile diferit.

Nu va fi întotdeauna atât de evident, dar merită să revizuiți SERP-urile și să căutați asemănări în paginile cu cele mai bune performanțe.

4. Analizați rezultatele curente

Uitați-vă la clasarea actuală și rata de clic pentru interogarea aleasă. Dacă conținutul dvs. nu se clasifică bine, acest lucru ar putea indica o problemă cu intenția de căutare.

Examinați-vă valorile de implicare, cum ar fi rata de respingere și timpul pe pagină.

Dacă oamenii nu interacționează cu ceea ce se află pe pagina ta, probabil că nu le-ai satisfăcut cererea de căutare la fel de bine cum ai fi putut să o faci.

Pentru a ajuta la optimizarea conținutului, vedeți dacă puteți găsi o pagină similară cu valori de implicare mai bune și comparați diferențele. Acest lucru vă poate ajuta să identificați oportunități de îmbunătățire.

5. Luați în considerare intenția mixtă

Cuvintele cheie ample cu un volum mare de căutare pot avea adesea diverse intenții, așa că gândiți-vă la diferitele dvs. audiențe.

Să luăm expresia „pantofi comozi”. Cel mai probabil este o persoană care dorește să-și cumpere niște pantofi comozi. Dar probabil că au mai multe întrebări.

Putem vedea această intenție mixtă care apare în SERP-uri, majoritatea paginilor de top afișând produse pentru a satisface o intenție de căutare tranzacțională, dar unele oferind informații pentru a îndeplini intenția de căutare informațională:

În acest caz, va trebui să alegeți intenția utilizatorului care vă va beneficia cel mai mult. De exemplu, dacă rulați un site de comerț electronic, veți alege să optimizați pentru intenția comercială, deoarece este mai probabil să se alinieze obiectivelor dvs.

6. Examinați intenția ambiguă

Uneori, intenția utilizatorului este ambiguă.

Ar putea exista semnificații diferite în spatele cuvintelor pe care le-au folosit în interogarea lor și nu au oferit suficiente detalii pentru a califica acest lucru.

De exemplu, dacă introducem „uși glisante”’” în bara de căutare, puteți vedea următoarele rezultate:

SERP-urile arată:

• Rezultate de cumpărături pentru persoanele care doresc să cumpere uși.
• Informații despre filmul din 1998.
• PAA atât despre produs, cât și despre film.

Acest lucru este destul de confuz, dar probabilitatea este că va exista o colecție de oameni care caută cu aceeași expresie, dar în spatele acesteia se află două intenții complet diferite.

Motoarele de căutare nu pot spune exact ce a intenționat persoana respectivă, așa că oferă ambele rezultate. Daca vrei sa faci clasament, ce faci?

Cea mai bună opțiune este să satisfaceți cât mai bine intenția care vă interesează, deoarece nu puteți modifica aceste rezultate mixte.

Cineva care caută un produs nu va face clic pe rezultatele filmului, chiar dacă se clasează mai sus.

Așadar, concentrați-vă pe a vă face pagina relevantă pentru traficul pe care doriți să-l obțineți, optimizând pentru această intenție de căutare specifică.

7. Folosiți AI pentru a completa imaginea

Dacă sunteți un SEO intern care lucrează într-o echipă mică sau pur și simplu doriți să începeți sau să vă verificați ideile, de ce nu cereți AI-ului dvs. favorit să vă ofere o listă cu posibilele intenții de căutare pentru subiectul dvs. principal?

Am găsit acest prompt simplu sugerat cu privire la modul de optimizare pentru entități un starter cu adevărat util:

„ Cereți GPT-4 să „furnizeze o listă de intenții de căutare probabile pentru cineva care caută pe Google [pantofi de alergare]” și veți primi o listă de idei. ”

Acest lucru vă ajută să vă asigurați că nu lucrați într-un siloz sau nu treceți cu vederea unele posibile intenții de căutare care nu rezonează atât de mult cu dvs. personal, dar sunt importante pentru ceilalți.

Vă poate ajuta să vă optimizați schița pentru a acoperi multe micro-intenții probabile, creând o pagină sau un conținut mai bine rotunjit.

8. Actualizați etichetele de titlu și meta descrierile pentru a se potrivi cu intenția

Folosirea limbajului potrivit în etichetele de titlu și meta descrierile poate indica în mod clar că conținutul dvs. satisface intenția de căutare a utilizatorului.

Acest lucru ar putea ajuta la îmbunătățirea ratelor de clic, deoarece utilizatorii pot vedea imediat că pagina dvs. va oferi ceea ce au nevoie.

Includerea cuvintelor precum „cumpără” sau „obține” pentru interogări tranzacționale și „învățare” sau „descoperire” pentru interogări informaționale poate ajuta rezultatul să iasă în evidență.

Dacă ne uităm la interogarea „cum se prepară clătite”, site-urile de rețete de top își folosesc etichetele de titlu pentru a-i ghida pe utilizatori, incluzând cuvinte precum „ușor”, „simplu”, „cel mai bun” sau „perfect” pentru a surprinde ceea ce trebuie. audienta pentru pagina lor.

Aceste cuvinte ajută la clarificarea intenției căutării, deoarece brutarii mai puțin experimentați ar putea căuta o rețetă simplă, dar alții ar putea căuta o rețetă pentru a impresiona.

9. Folosiți grupuri de cuvinte cheie

În timp ce cercetați interogarea de căutare, luați în considerare gruparea cuvintelor cheie.

O singură pagină rareori se clasifică pentru o singură interogare, astfel încât instrumentele de grupare a cuvintelor cheie pot ajuta la crearea unei imagini mai generale cu privire la intenția de căutare.

De exemplu, dacă încercați să creați conținut pentru a satisface expresia specifică „probleme cu ușile duble”, grupul de cuvinte cheie de mai jos vă poate ajuta să identificați zonele cu probleme de acoperit:

Deci, dacă conținutul dvs. lipsește marcajul, puteți lua în considerare adăugarea de mai multe detalii despre opțiunile de aluminiu și problemele cu încuietori pentru a îndeplini mai bine intenția cuvântului cheie.

10. Verificați caracteristicile SERP

Când efectuați o căutare pe Google, acordați atenție caracteristicilor SERP pe care le vedeți. Există o casetă People ask , un panou de cunoștințe, un pachet de imagini sau un pachet local?

Aceste caracteristici oferă o indicație a intenției de căutare. Sunt acolo pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce doresc, așa că acordați atenție celor disponibile.

11. Utilizați caracteristicile SERP

Acum ați văzut funcțiile de căutare, le puteți folosi? De exemplu, care sunt PAA-urile afișate în rezultatele motorului de căutare? Ar putea conținutul dumneavoastră informațional să satisfacă mai bine intenția de căutare dacă includeți răspunsurile la unele dintre acestea?

Poate că un pachet de imagini indică faptul că conținutul tău ar putea beneficia de mai multe elemente vizuale. O mulțime de rezultate video ar putea sugera că includerea propriului videoclip unic îți poate îmbogăți pagina.

12. Folosiți formatul potrivit

Formatarea este importantă pentru a ajuta oamenii să proceseze informații și să descopere singuri răspunsuri. Și asta îl face vital și atunci când vine vorba de intenția de căutare.

De exemplu, dacă scopul principal al utilizatorului este să răsfoiască produse, intenția acestuia va fi cel mai bine satisfăcută de o pagină cu lista de produse.

Să presupunem că căutăm „rochii pentru nunți”. Scopul nostru este probabil să ne uităm la stilurile disponibile și să decidem ce ne place și ce ni se va potrivi.

Așadar, nu este surprinzător că toate rezultatele de top sunt pagini cu lista de produse:

Niciun alt format de pagină nu apare în primele rezultate. Acest lucru deviază numai atunci când mai multe articole informative apar mult mai jos în pagina de rezultate.

O pagină de categorie care direcționează utilizatorii către subcategorii precum rochii midi, maxi, mini sau de culori diferite, mai degrabă decât să afișeze produse, ar fi mai puțin probabil să satisfacă intenția acestui tip de cumpărător.

Acest lucru se datorează faptului că este puțin probabil să fi ajuns încă în această etapă în procesul lor de luare a deciziilor. Nu știu de ce tip de rochie au nevoie și caută inspirație, așa că, în timp ce intenția generală este de a cumpăra un produs, micro-intenția este de a răsfoi.

13. Includeți entitățile suport

Conceptul de potrivire a intenției de căutare este simplu, dar crearea de conținut relevant care să satisfacă nevoile unui utilizator este mult mai complexă.

Intenția și entitățile sunt indisolubil legate. Entitățile ajută motoarele de căutare să determine sensul conținutului, iar ceea ce înseamnă conținut confirmă dacă acesta satisface o anumită intenție.

Cel mai bun mod de a demonstra că îndepliniți intenția este să înțelegeți cu adevărat subiectul și punctele dureroase ale publicului țintă. Apoi, creați conținut de înaltă calitate care oferă soluții.

Pentru a face acest lucru, va trebui să cercetați entități conexe și să le includeți în conținutul dvs., arătând o cunoaștere profundă și largă despre subiectul în cauză.

14. Mânca

Dacă vrei cu adevărat să satisfaci intenția de căutare, vei avea nevoie de ceva experiență, expertiză, autoritate și încredere.

La urma urmei, dacă cineva caută informații despre un subiect complex sau de nișă, este mai probabil să aibă încredere în sfatul unui expert decât în ​​cel al generalistului.

Puteți optimiza pentru intenția de căutare îmbunătățind acești factori. Dacă aveți o persoană cu mai multă experiență disponibilă în cadrul organizației dvs., cereți-i să contribuie, să revizuiască sau să verifice conținutul dvs.

De asemenea, puteți extinde factorii EEAT solicitând experți în domeniu din afara companiei dumneavoastră pentru cotații, contribuții sau analize.

15. Verificați-vă limba

Așa cum folosirea limbii potrivite în etichetele de titlu și metadescrierile poate fi benefică, la fel poate fi utilă și transportul în restul copiei.

Dacă scrieți într-un mod care demonstrează că răspundeți la o întrebare sau satisfaceți o nevoie pentru un cititor, este mai probabil ca acesta să interacționeze cu conținutul dvs. și să simtă că le-ați satisfăcut întrebarea.

În unele cazuri, acest lucru poate fi la fel de simplu ca adăugarea unui limbaj care reflectă intenția, cum ar fi „cumpărați acum” sau „de vânzare” în paginile tranzacționale.

Cu toate acestea, s-ar putea să fie nevoie să verificați lizibilitatea pentru a vă asigura că conținutul dvs. comunică clar și eficient. Luați în considerare cuvintele pe care le folosiți și dacă acestea sunt aliniate cu intenția. Abordați direct punctele dureroase și clarificați că faceți acest lucru.

16. Obțineți feedback uman

Odată ce știți clar intenția și ceea ce încercați să realizați, cereți altora să citească și să revizuiască conținutul dvs. pentru această intenție.

Simt că satisface intenția? Pot sugera vreo îmbunătățire?

La urma urmei, conținutul tău este pentru oameni reali, așa că este important să obții o altă perspectivă. Acest lucru este ideal dacă puteți obține pagina dvs. revizuită de publicul țintă.

Dar dacă nu este posibil, pur și simplu cereți unuia sau doi colegi să vă revizuiască conținutul ar putea fi suficient pentru a identifica zonele de îmbunătățire.

17. Obțineți feedback AI

Dacă ai puțin timp sau faci parte dintr-o echipă mică, ai putea cere AI să analizeze intenția. Oricum, este întotdeauna o verificare bună și s-ar putea să vă ofere câteva idei utile de optimizare.

De exemplu, am adăugat o parte din propriul meu conținut și am cerut ChatGPT să:

„Creați o listă de intenții de căutare pe care o îndeplinește. Enumerați intențiile în puncte, împreună cu sentimentul”.

Aceasta este o verificare bună pentru a vedea dacă identifică intenția la care ați urmărit. Puteți chiar să puneți o întrebare simplă precum:

„Această copie satisface o intenție tranzacțională?”

Și puneți întrebări ulterioare pe baza răspunsului. Acest lucru vă poate ajuta să generați idei pentru îmbunătățirea conținutului pe baza intenției.

18. Verificați îndemnurile dvs. la acțiune

Ați inclus CTA în conținutul dvs. și se potrivesc cu intenția?

În timp ce „cumpărați acum” ar putea fi cea mai bună alegere pentru intenția tranzacțională, puteți folosi expresii precum „aflați mai multe” sau „înregistrați-vă” pe pagini mai informative.

Examinați orice îndemnuri pentru a vedea dacă susțin intenția. Ajustați-le dacă este necesar.

19. Îmbunătățiți-vă continuu

Intenția de căutare și înțelegerea lor de către motorul de căutare se pot schimba adesea.

Ca orice activitate de optimizare, cel mai bine este să continuați să revizuiți și să vă îmbunătățiți paginile de top pentru a vă asigura că încă îndeplinesc intenția.

Amintiți-vă că încercați să ajutați utilizatorii să-și atingă scopul

Când optimizați pentru intenția de căutare, nu veți greși prea mult dacă vă puneți utilizatorii în centrul a tot ceea ce faceți.

Acestea fiind spuse, nu toți utilizatorii sunt la fel și intenția din spatele interogărilor, în special a celor mai ample, poate fi nuanțată.

Motoarele de căutare lucrează deja cu acest tip de informații la scară și oferă rezultatele pe care le determină pentru a satisface cel mai bine intenția unei interogări pentru majoritatea utilizatorilor.

O combinație de cercetare amănunțită în și în afara SERP-urilor, planificare, execuție și feedback sunt esențiale pentru a vă asigura că îndepliniți intenția utilizatorului și creați conținut util și util.