Optimizarea paginilor de destinație locale pentru căutare: 8 bune practici

Pentru companiile cu locații fizice, crearea paginilor de destinație pentru orașul sau orașul dvs. este o modalitate excelentă de a spori vizibilitatea locală.

Paginile de destinație locale arată clienților dvs. potențiali și Google unde sunt locațiile dvs. fizice, zonele specifice pe care le deserviți și produsele sau serviciile pe care le oferiți.

Conținutul acestor pagini poate include informații relevante despre orașul sau orașul pe care îl vizați și cuvintele cheie pentru afaceri pentru care încercați să vă clasificați.

Paginile de locație pot fi, de asemenea, folosite ca adrese URL ale profilului de afaceri Google sau ca reclame PPC, e-mail și chiar pagini de destinație pentru directoare online.

Efectuat corect, paginile de destinație locale vă ajută să construiți încredere și autoritate pentru afacerea dvs. în comunitățile pe care le deserviți.

Să vorbim despre câteva bune practici și sfaturi pentru optimizarea corectă a paginilor de destinație locale.

1. Evitați conținutul duplicat

Au dispărut vremurile în care puteți folosi același conținut pe mai multe pagini de destinație locale.

Cu Google SpamBrain și actualizarea de conținut utilă, fiecare pagină trebuie să aibă unic și cu adevărat util conţinut. Nu puteți schimba numele orașului sau câteva imagini și apoi îl puteți spune bine.

După cum a subliniat John Mueller de la Google, aceste pagini de destinație locale cu conținut duplicat pot fi considerate pagini de intrare, ceea ce contravine regulilor Google.

De exemplu, un H1 precum „Cel mai bun instalator din Chicago, IL” se va citi ca un mare steag roșu pentru Google.

Acest lucru este valabil mai ales dacă aveți alte pagini cu exact același conținut cu cuvântul „Chicago” schimbat cu orașele Evanston, Naperville, Oak Park etc.

Un H1 mai util ar fi:

• „Dețineți o afacere în Omaha? Atunci ai nevoie de un contabil în care poți avea încredere”

Aceste pagini nu sunt doar pentru dvs. să încercați și să vă poziționați mai sus pe Google pentru cuvintele cheie și numele orașului.

Dacă nu vă faceți timp pentru a crea conținut care merită, atunci nu merită să creați aceste pagini în primul rând.

Trebuie să aduci valoare paginii de locație – ceva pe care utilizatorul final îl va găsi util și util. (Dacă faci asta, Google te va recompensa.)

Pentru început, să ne uităm la un exemplu. Compania de îngrijire a gazonului de mai jos a inclus un calculator convenabil de tuns gazon pe pagina locală, special pentru zona Houston, TX.

Deoarece estimările variază probabil în funcție de oraș și locație, acest lucru este util.

De asemenea, au inclus conținut pe pagină care explică în mod specific serviciile lor pentru Houston și zonele învecinate și au discutat despre cum funcționează sistemul lor de cotare.

Conținut ca acesta este benefic pentru oamenii din zona Houston, deoarece primesc cotații exacte pentru localitatea lor.

2. Nu trimiteți spam conținutului dvs

Umplerea cuvintelor cheie a fost un nu-nu de mult timp, dar încă îl vedeți în acțiune – mai ales în paginile locale prost concepute.

Nu folosiți în exces cuvintele cheie pe pagina dvs. locală. Folosind cuvinte cheie în H1, cum ar fi „Best Lawyer” sau „Los Angeles Landscaper”, țipete de spam.

Atunci când este asociat cu conținut umplut cu cuvinte cheie, este o rețetă pentru SpamBrain de la Google și actualizarea utilă a conținutului pentru a penaliza întregul site ca fiind „inutil”.

Nu trebuie să vă umpleți pagina cu cuvinte cheie pentru ca Google să știe despre ce este vorba. Este suficient de inteligent să-ți dai seama doar cu câteva indicii subtile.

3. Optimizați adresele URL și imaginile

Asigurați-vă că utilizați cele mai bune practici SEO cu adresele URL.

Când este posibil, păstrați adresele URL cât mai scurte posibil. Dar dacă puteți include produsul sau serviciul și orașul, faceți acest lucru.

• http://website.com/lawncare-cedar-rapids

Mențineți o structură URL adecvată și utilizați cratime pentru a separa cuvintele. Fără caractere funky, subliniere, linii ondulate sau semne de întrebare.

De asemenea, asigurați-vă că imaginile dvs. sunt prietenoase cu SEO. Nu încărcați doar fotografii cu numele de fișier gibberish setul dvs. de cameră sau smartphone.

Redenumiți fiecare pentru a descrie în mod semnificativ ceea ce este în imagine și includeți numele orașului (dacă este cazul). Din nou, folosiți cratime pentru a separa cuvintele.

De exemplu, înainte de a încărca o imagine a unei remodelări a unei băi pe care ați făcut-o în Oklahoma City, puteți să o redenumiți în „bathroom-remodel-oklahoma-city.png”.

Nu uitați să adăugați etichete alt la fotografiile dvs. atunci când le încărcați pe pagina de destinație.

Utilizați cuvintele cheie pentru care încercați să clasați și numele orașului, dar asigurați-vă că descrieți imaginea. (La urma urmei, acesta este scopul etichetei alt.)

4. Scrieți informații specifice locației despre afacerea dvs

Cel mai bine este să poți scrie detalii pe pagina locală care se referă la afacerea ta. Acest lucru va suna natural și va oferi cititorului informații utile, pe care Google le va recunoaște ca fiind utile.

O modalitate de a face acest lucru este să adăugați imagini „Înainte” și „După” optimizate pentru cuvinte cheie și numele orașului.

Captura de ecran de mai jos este de pe pagina locală a unei companii de servicii de restaurare, care vizează Evanston, IL.

Deși au inclus fotografii înainte și după, ei nu au menționat că aceste fotografii au fost făcute la case din zona menționată - o oportunitate ratată.

Ar fi putut folosi un H2 intitulat „Înainte și după curățarea inundațiilor în Evanston, IL” deasupra imaginilor.

Un alt mod de a lucra în mod natural în conținutul dvs. pe o pagină de destinație locală este să vorbiți despre istoria comunității sau despre modul în care comunitatea are nevoie de serviciul dvs.

În exemplul de mai jos, compania de instalații sanitare împărtășește istoria orașului și modul în care orașul a fost anexat chiar înainte ca liniile de gaz și canalizare să fie necesare în case. A creat în mod strategic un link de text de ancorare către pagina lor de servicii de gaz și canalizare.

În industria imobiliară, paginile orașului pot evidenția școlile din zonă, restaurantele populare, centrele comerciale și magazinele alimentare, printre altele. Informați potențialii cumpărători de case ce au de oferit orașele și orașele locale.

Alternativ, puteți utiliza studii de caz sau exemple de lucru pentru a introduce numele orașelor în paginile dvs. locale.

Această firmă de arhitectură prezintă lucrările pe care le-au făcut în diferite orașe și orașe.

Ce mod frumos de a-și prezenta proiectele arhitecturale și de a introduce numele orașelor în diferitele lor pagini.

Paginile de destinație locale nu trebuie să fie plictisitoare. Folosește-ți creativitatea când vine vorba de a scrie conținut specific orașului tău.

Aflați cum să utilizați în mod natural cuvintele cheie pe care le vizați și numele orașelor.

5. Faceți fotografii originale ale localității

Vizitați orașele despre care scrieți și faceți-vă propriile fotografii. Poate fi piața orașului, parcurile, Camera de Comerț, divertismentul local, restaurantele, școlile – cum ar fi.

Imaginile originale arată că faci parte din comunitate, comparativ cu utilizarea unor fotografii de stoc. Din nou, asigurați-vă că și optimizați acele fotografii în scopuri de căutare.

6. Evidențiați organizațiile și organizațiile caritabile locale pe care le susțineți

Toată lumea iubește afacerile care sprijină comunitățile în care lucrează și trăiesc.

Dacă sprijiniți organizații sau organizații caritabile locale în zonele pe care le deserviți, ar trebui să le menționați pe paginile individuale ale orașului.

De exemplu, nu costă mult să furnizezi un adăpost local de animale cu 20 de saci de hrană pentru pisici sau câini în fiecare lună (și ai face un lucru grozav).

Contactați adăpostul și spuneți-le ce vă veți angaja să donați lunar și întrebați dacă puteți include sigla și informații despre organizația lor pe pagina locală.

De asemenea, întreabă dacă ar fi în regulă ca ei să includă sigla companiei tale pe ei site-ul web și un link către pagina de destinație locală ca o simplă mulțumire pentru donație. Multe organizații de caritate sunt dispuse să facă acest lucru.

Ești pasionat de sport și de copii? Ce zici de sponsorizarea uniformelor pentru o echipă de fotbal sau de baseball de tineret? Adăugați sigla dvs. la uniformele lor și suplimentați costul uniformelor.

Din nou, includeți sigla echipei sau informații despre echipă pe pagina de destinație locală și vedeți dacă organizația sportivă vă va adăuga ca sponsor pe site-ul web și linkul către pagina locală a orașului.

Nu numai că le arătați vizitatorilor site-ului web că susțineți orașul, dar primiți backlinkuri valoroase și de calitate în acest proces.

7. Includeți sigle și detalii despre organizațiile profesionale locale din care faceți parte

Arătați ceea ce faceți la nivel local – fie că este vorba despre Camera de Comerț locală, capitolul SCORE al orașului sau ziarul local sau site-ul web de afaceri comunitare.

Ori de câte ori este posibil, vedeți dacă puteți obține un backlink.

8. Includeți adresa dvs. și încorporați Google Maps

Dacă aveți o locație fizică în oraș, asigurați-vă că vă puneți adresa și numărul de telefon pe pagina de destinație.

De asemenea, este util să încorporați o hartă Google. În acest fel, clienții pot obține cu ușurință indicații de orientare către locația dvs.

Dacă încorporați corect harta Google, harta vă poate afișa, de asemenea, recenziile mărcii dvs. și din profilul dvs. de companie Google.

Dacă aveți o afacere cu zonă de servicii, puteți beneficia și de o hartă Google. Pentru a încorpora o zonă de servicii Google Map, trebuie doar să căutați profilul dvs. de companie Google pe Google Maps.

Faceți clic pe „Partajare” și apoi pe „Încorporați o hartă”. Apoi, pur și simplu copiați codul HTML și inserați-l pe pagina dvs. web.

Profitați de conexiunea dvs. locală

Crearea paginilor de destinație pentru orașul sau orașul dvs. este o modalitate excelentă de a ajunge la clienții locali.

O pagină de destinație locală bună include conținut relevant despre compania dvs., orașul sau orașul pe care îl deserviți și modul în care interacționează împreună.

Pagini de destinație locale cu unice și utile conținutul vă poate aduce mai aproape de comunitatea dvs. și vă poate pune în favoarea Google.