O abordare în 5 pași pentru optimizarea site-urilor web cu milioane de pagini

Ați fost însărcinat să optimizați un site care este atât de masiv încât face ca Marele Zid Chinezesc să arate ca un gard. Și este singura ta responsabilitate. Trebuie să ai un impact SEO mare cu mai puține resurse. Ce faci?

În acest articol, vă voi împărtăși cinci abordări pe care vă puteți concentra atunci când optimizați site-uri web masive.

Până la sfârșit, te vei simți încrezător știind că ai un plan de luptă pentru a cuceri acel mare zid de pagini web care te așteaptă:

• Ascuțiți-vă arma, apoi mergeți la luptă.
• Concentrați-vă pe schimbările globale.
• Îmbunătățiți paginile cu cele mai bune performanțe.
• Concentrați-vă pe paginile care vizează termenii de referință.
• Curățați conținutul.

1. Ascuțiți-vă arma, apoi mergeți la luptă

Este util să ai o anumită gândire despre programul tău SEO înainte de a începe.

Acestea fiind spuse, doi pași cheie vă vor ajuta să creați un plan de joc SEO:

• Analiza siteului.
• Analiza competitivă.

Să le privim mai detaliat.

Analiza siteului

În câmpul de luptă al paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare, site-ul tău este arma.

Așadar, prima ta misiune: ascuți armă făcând site-ul cel mai bun posibil, astfel încât să nu fii cel mai mare dușman al tău.

O analiză a site-ului va descoperi lucrurile care vă împiedică clasarea.

Puteți face acest lucru în câteva moduri:

• Rulați câteva instrumente de diagnosticare SEO.
• Obțineți un audit SEO.

Unelte de diagnostic

Instrumentul SEO mediu este menit să vă repare site-ul, nu să-l clasifice. Cu alte cuvinte, nu vă va spune cum să vă clasați, ci ce trebuie să remediați pe baza celor mai bune practici.

Majoritatea companiilor folosesc instrumente de diagnosticare pentru a face un auto-audit. Deși poate descoperi câteva informații utile, există câteva limitări:

• Recomandările se bazează pe cele mai bune practici și sunt sugestii la nivel de suprafață. Ei nu țin cont de nevoile unice ale afacerii. Ei nu vă cunosc concurenții. Ei nu cunosc nuanțele nișei tale specifice industriei.
• Unii oameni nu vor ști să discearnă lucrurile care trebuie făcute și lucrurile care pot fi lăsate în pace și nici nu vor ști să prioritizeze recomandările în funcție de situațiile unice ale site-urilor lor.

De exemplu, să presupunem că observați o scădere a traficului de căutare organică. Instrumentul de diagnosticare nu va putea înțelege ce factori contribuie la aceasta - se datorează unei actualizări de algoritm? Site-ul dvs. a migrat recent? Conținutul tău este rău?

Așadar, este datoria operatorului instrumentului de diagnosticare (alias tu ) să fie capabil să preia datele și să aplice înțelepciunea pentru a se asigura că te concentrezi pe lucrurile cu cel mai mare impact.

Unele instrumente pe care le-ați putea lua în considerare pentru diagnosticarea site-ului dvs. includ:

• Roncător
• SEOptimer
• Raportul SEO UpCity
• WebPageTest.org
• Semrush
• SEOToolSet (Disclaimer: Acesta este software-ul companiei mele)

Audituri SEO

Nimic nu bate strategiile pe care le puteți descoperi dintr-un audit SEO la nivel profesional care îmbină instrumentele de diagnosticare cu înțelepciunea expertă de la un furnizor SEO.

Pe lângă rularea celor mai bune instrumente, un expert SEO care efectuează un audit al site-ului poate:

• Cunoaște-ți afacerea, site-ul, deciziile SEO din trecut și obiectivele tale, apoi ține cont de toate acestea atunci când îți diagnosticezi site-ul și creezi o strategie.
• Descoperiți motivele reale pentru care nu aveți performanțe bune în rezultatele căutării utilizând analize tehnice experte.
• Prioritizează recomandările, astfel încât să știi exact ce pași să faci în ce ordine pentru a avea cel mai puternic impact.

Analiza competitivă

Odată ce ți-ai ascuțit instrumentul, este timpul să mergi pe câmpul de luptă în SERP-uri, unde a doua ta misiune este să învingi concurența (nu algoritmul).

Amintiți-vă, nu puteți încerca să învingeți un algoritm infinit de mare.

Concentrându-vă pe ceea ce face concurența dvs. și încercând să faceți la fel de bine ca ei sau mai bine, pregătiți scena pentru o luptă mai gestionabilă.

Din nou, te vei baza pe instrumente care să te ajute să descoperi strategia concurenței tale.

Căutați să găsiți lucruri precum cine sunt adevărații dvs. concurenți și recomandări pentru optimizarea paginilor dvs. web pe baza paginilor de top din SERP-uri.

Unele instrumente pe care le-ați putea lua în considerare pentru cercetarea competitivă includ:

• Instrumentul Semrush de analiză a traficului și cercetare organică
• Verificatorul de autorități de domeniu al lui Moz
• Instrumentele Ahrefs Content Gap și Site Explorer
• Analizorul pentru o singură pagină de la SEOToolSet, raportul Rezumatul cercetării, Analizorul mai multe pagini, Raportul Link-uri și Verificatorul site-ului
• Plugin Bruce Clay SEO WP (Disclaimer: Acesta este și instrumentul companiei mele)

Înțelegându-ți site-ul și concurența, poți intra pe câmpul de luptă cu un plan clar definit. Acest lucru face ca gestionarea SEO a unui site mare să fie mai puțin copleșitoare.

2. Concentrați-vă pe schimbările globale

Când aveți un site web masiv, fiecare schimbare trebuie să conteze. Asta înseamnă să ne uităm la lucrurile care pot ridica întregul site sau paginile cheie de pe site.

Unul dintre câștigurile evidente aici este îmbunătățirea performanței site-ului dvs. (și a conținutului dvs., dar mai multe despre asta mai târziu).

Puteți aborda lucruri precum:

• Viteza site-ului
• Elementele vitale web de bază
• Utilitate pentru mobil
• Optimizarea codului

Viteza site-ului

Viteza site-ului poate avea un impact asupra multor lucruri: experiența utilizatorului, clasamentul site-ului dvs. și conversiile... deci este ceva de luat în serios.

Google a efectuat câteva cercetări privind viteza și impactul acesteia asupra utilizatorilor încă din 2017 (evidențiate mai jos) și, deși datele sunt puțin vechi, mesajul încă rămâne valabil.

Pe măsură ce vă uitați la site-ul dvs., este posibil să descoperiți că unele dintre paginile dvs. se pot încărca mai lent decât altele. Dacă asta se întâmplă în paginile tale cele mai importante, vrei să începi de acolo.

Și este posibil să aveți grupuri de pagini cu același șablon în care efectuarea de câteva modificări poate îmbunătăți viteza în toate aceste tipuri de pagini.

Unele lucruri pe care ar putea fi necesar să le abordați sunt:

• Comprimarea informațiilor dintre serverul dvs. web și browserul motorului de căutare.
• Minimizarea JavaScript și curățarea și externalizarea codului CSS.
• Alegerea celor mai bune formate de fișiere pentru imagini.

Câteva instrumente și resurse utile pentru aceasta includ:

• Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights
• Documentația Google despre PageSpeed ​​Insights
• Recomandările Google pentru timpi de încărcare rapidi

(Rețineți că, din punct de vedere tehnic, vechiul algoritm de viteză a paginii a fost înlocuit cu elemente vitale web de bază, pe care le voi trata în continuare.)

Elementele vitale web de bază

Elementele vitale web de bază se concentrează pe factorii care creează o experiență bună pentru utilizator pe site-ul dvs., acestea includ:

• Cea mai mare vopsea plină de conținut: având un timp optim de încărcare a paginii web.
• Întârziere pentru prima introducere: asigurându-vă că utilizatorii pot interacționa cu ușurință rapid cu pagina.
• Schimbarea cumulativă a aspectului: Asigurați-vă că elementele de pe o pagină web sunt stabile.

Google spune că „dacă cel puțin 75% din vizualizările de pagină ale unui site îndeplinesc pragul „bun”, site-ul este clasificat ca având performanță „bună” pentru valoarea respectivă”.

Cel mai probabil, acest lucru contează doar pentru paginile cu cele mai bune performanțe de pe site, deși nu pentru întregul site, așa cum se subliniază în acest program de lucru Google SEO:

Cu toate acestea, Google a remarcat că este posibil ca unele site-uri să nu fie nevoite să dedice prea multe resurse pentru elementele vitale web de bază sau să nu fie obsedat de scoruri:

Mai multe instrumente oferă date de laborator și de teren care vă pot ajuta să înțelegeți principalele elemente vitale web:

• PageSpeed ​​Insights
• Search Console (raportul Core Web Vitals)
• Extensia Web Vitals
• Raport Chrome UX
• Far
• Raport despre experiența utilizatorului Chrome
• Monitorizarea performanței Firebase
• Chrome DevTools
• WebPageTest

Așadar, uitați-vă la cele mai importante pagini de pe site și efectuați câteva teste pentru a vedea ce poate fi îmbunătățit.

Utilitate pentru mobil

Asigurarea că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile este o idee deloc în lumea de astăzi centrată pe dispozitive mobile. Desigur, există și indexarea Google pe dispozitivul mobil.

Există mai multe de luat în considerare decât ați putea crede pentru a avea un site prietenos cu dispozitivele mobile. În general, veți dori să vă gândiți la:

• Configurația site-ului mobil (de exemplu, este responsive?).
• Cum acordați prioritate conținutului pentru utilizatorii de telefonie mobilă și cum faceți conținutul prietenos cu dispozitivele mobile.
• Design prietenos cu dispozitivele mobile.

Instrumentele care vă pot ajuta pe parcurs includ:

• Documentația Google pe site-urile mobile și cele mai bune practici de indexare pentru dispozitive mobile.
• Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google.
• Raportul de utilizare mobilă al Search Console.

Optimizarea codului

Deoarece codul de pe site-ul dvs. web poate afecta capacitatea unui motor de căutare de a accesa cu crawlere site-ul dvs., puteți lua în considerare optimizarea codului respectiv.

Din nou, puteți începe cu anumite șabloane de pagină sau tipuri de pagini cheie și puteți merge de acolo.

Verificarea instrumentelor pentru dezvoltatori W3.org poate fi utilă.

Dar un avertisment pentru începători: puteți petrece mult timp și resurse încercând să urmăriți codul perfect, iar efortul nu se potrivește întotdeauna cu rezultatul.

Așa că este înțelept să știi cum să prioritizezi recomandările și s-ar putea să ai nevoie de ajutor de la un dezvoltator care înțelege și SEO sau invers.

3. Îmbunătățiți paginile cu cele mai bune performanțe

Un alt domeniu în care să vă concentrați eforturile SEO atunci când vă confruntați cu un site web mare sunt paginile cu cele mai bune performanțe.

De obicei, câteva pagini web conduc majoritatea traficului organic către un site web. Uită-te la acestea mai întâi.

Acest lucru este în concordanță cu un studiu Ahrefs care a constatat că din miliarde de pagini web, doar aproximativ 4% dintre ele au primit trafic semnificativ.

Cu alte cuvinte: dacă trebuie să alegeți între optimizarea unei pagini de produs care generează mult trafic către site-ul dvs., față de o pagină de produs mai puțin cunoscută, care include o cheie tubulară pentru stânga cu o lumină pe ea, alegeți cel mai performant.

Puteți urmări cu ușurință paginile cu cele mai bune performanțe folosind Google Analytics și puteți utiliza, de asemenea, informații din Search Console.

În ceea ce privește modul în care îmbunătățiți aceste pagini, din nou, veți dori să vă concentrați pe analiza paginii și pe analiza concurenței.

Rulați unele instrumente de diagnosticare, cum ar fi cele legate mai devreme, pentru a obține o idee despre unde sunt acele pagini, apoi comparați-le cu paginile de top din SERP-urile pentru interogările pe care le vizați.

Ca parte a acestui lucru, poate fi necesar să consolidați conținutul, așa că priviți-vă și conținutul cu un ochi critic.

4. Concentrați-vă pe paginile care vizează termenii principali

Din experiența mea, poate 15% dintre un site web vizează termenii „cap” – cuvintele cheie/interogările mai ample și mai generice pe care oamenii le folosesc atunci când caută ceea ce ai de oferit.

În cele din urmă, puteți genera o mulțime de trafic dacă vă puteți clasa pentru acești termeni mai generici - și pot fi cuvinte cheie de milioane de dolari.

Deci, dacă ar fi să-mi concentrez eforturile pe un site mare, aș dori să optimizez paginile care vizează termenii de cap (paginile de destinație) și apoi, în al doilea rând, să optimizez toate subpaginile care le susțin.

Acest lucru înseamnă de obicei că aveți nevoie de o arhitectură solidă a informațiilor - cum vă organizați conținutul.

Dacă aveți deja conținut bine organizat, care vă sprijină termenii principali, atunci v-ați concentra pe optimizarea acestor pagini folosind unele dintre instrumentele și strategiile pe care le-am menționat deja.

Dacă nu o faceți, totuși, poate fi necesar să faceți o reorganizare a conținutului, a linkurilor și a navigării pe site-ul dvs. Aici este utilă separarea SEO.

SEO siloing este o formă de organizare a conținutului site-ului web și practici interne de conectare. Unul dintre obiectivele acestei strategii este de a maximiza relevanța site-ului dvs. pentru termenii principali.

Nu numai asta, dar siloarea SEO poate ajuta prin:

• Permiterea site-ului dvs. să arate expertiză și autoritate.
• Clasificarea paginilor mai bine în SERP-uri.
• Ajutați utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. cu ușurință.

Doar pentru a da un exemplu rapid: să presupunem că dețineți o afacere cu unelte electrice care vinde scule electrice fără fir, scule electrice și unelte pe gaz.

Veți începe prin a organiza conținutul site-ului (și navigarea pe site) în categorii care să susțină cele trei linii de produse pe care le vindeți.

Programul dvs. de SEO se aliniază cu aceasta, deoarece aceste categorii vor fi și termenii principali pe care îi căutați.

Practic, fiecare linie de produse va avea propria secțiune pe site cu o pagină de destinație și pagini suport.

Scopul este de a avea pagini de destinație bine organizate și pagini de sprijin cu conținut util și expert, care să se alinieze cu modul în care oamenii caută și învață despre lucrurile pe care le oferiți.

Legăturile dintre paginile de destinație și propriile subpagini clarifică relațiile dintre păianjenii motoarelor de căutare care accesează cu crawlere site-ul.

Puteți aplica separarea tuturor tipurilor de site-uri, inclusiv comerț electronic, B2B și site-uri informaționale.

Bineînțeles, aceasta este o explicație extrem de simplificată, iar detaliile despre cum să faci bine să funcționeze în siloing SEO sunt vaste.

Poate fi acesta un proiect masiv? Da. Dar depinde de starea site-ului.

Pentru unii, ar putea fi nevoiți să facă o reorganizare mai amplă a conținutului pentru a-și atinge obiectivele, în timp ce alții ar putea avea nevoie de mai puțin efort, poate cu o nouă legătură internă.

Cât de mare este aceasta slujbă depinde de lucruri precum:

• Capacitatea dvs. de a face modificări site-ului (obstacolele pot fi probleme de buy-in sau CMS).
• Cât de organizat sau dezorganizat este conținutul site-ului în prezent.
• Dacă trebuie să creați conținut nou pentru a completa golurile sau să actualizați semnificativ conținutul.

Poate fi o provocare, dar merită în majoritatea cazurilor – este una dintre modalitățile prin care îi facem pe clienții noștri să se clasifice pentru termeni extrem de competitivi dintr-un singur cuvânt.

Pentru pasul nostru final în optimizarea site-urilor web masive, să vedem cum puteți crește calitatea unui site web din perspectiva SEO concentrându-vă pe conținut.

5. Curățați conținutul

Nu în ultimul rând, a avea un conținut excelent este o prioritate. Și aceasta poate fi o provocare uriașă pentru site-urile mari.

Când aveți cantități masive de conținut, va trebui să divizați și să cuceriți.

Am spus anterior că editorii de site-uri web ar trebui să petreacă jumătate din timp creând conținut nou și jumătate din timp actualizând conținut vechi.

(Și apropo, dacă intenționați să creați conținut nou AI, vedeți articolul meu despre conținutul ChatGPT și SEO.)

Site-urile web mari au nevoie de un sistem pentru:

• Evaluarea conținutului de pe site, începând cu paginile cheie, dar și urmărirea acelor pagini care nu au fost atinse de ani de zile.
• Actualizarea paginilor vechi care încă oferă valoare, dar au nevoie de informații noi.
• Actualizarea metaetichetelor, astfel încât să aveți conținut unic și original pe fiecare pagină cheie.
• Gestionarea conținutului irelevant care există pe site (redirecționări 301, eliminarea paginii etc.).

Sistemul de conținut util al Google privește site-ul ca întreg, nu doar la nivel de pagină.

Deci, dacă aveți un conținut grozav și apoi o mulțime de conținut „în primul rând pentru motorul de căutare”, acesta poate avea un impact negativ asupra capacității site-ului de a se descurca bine în rezultatele căutării.

Pe măsură ce vă evaluați conținutul, țineți cont de câteva reguli importante de la Google:

• Factorii de experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT) din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării.
• Cum să creezi conținut util.

Apoi veți parcurge toți pașii de optimizare a acestor pagini după ce conținutul este de cea mai bună calitate.

Faceți SEO pentru site-urile mari mai ușor de gestionat

Site-urile mari au propriile lor probleme unice. În timp ce stai în fața fortăreței falnice care este site-ul tău web, atitudinea împărțiți și cuceriți vă va ajuta să rămâneți sănătoși.

În timp ce sarcina poate părea descurajantă, vă puteți aminti că SEO este o muncă în curs de desfășurare – așa că jucați jocul lung.