Salutare din exterior: Explorarea în aer liber în timp ce stați aproape de casă

Când am început noul deceniu, oamenii au adoptat rezoluțiile de a călători, de a face exerciții fizice și multe altele, așa cum o fac în fiecare an. Cu toate acestea, pe tot parcursul anului, pandemia a influențat unde mergem, pe cine vedem și cum ne distram și ne îngrijim.

Cu călătoriile și turismul în scădere din cauza pandemiei, oamenii se înclină spre activități și ieșiri care sunt aproape de casă. În timp ce activitățile în interior sunt limitate din cauza riscului, mai degrabă decât să rămână închiși, oamenii îmbrățișează și explorează în aer liber.

Folosind platforma de ascultare socială a Sprout, am adunat informații din conversațiile recente despre activitățile în aer liber pentru a afla la care oamenii participă cel mai mult, cum se simt despre aceste activități și ce fac mărcile ca răspuns. Am analizat peste 103.200 de tweet-uri între 10 octombrie și 17 noiembrie și am constatat că a fi afară este înăuntru.

Unele dintre cele mai des discutate activități în aer liber în acest moment sunt:

1. Golf – 27.985 de mesaje
2. Camping – 27.035 mesaje
3. Drumeții – 16.527 mesaje
4. Ciclism și ciclism – 13.592 de mesaje
5. Pescuit – 13.256 de mesaje

În contextul acelor activități, am găsit anumite teme și tendințe care au continuat să apară.

Războinici de weekend ies în aer liber

Majoritatea adulților petrec cel puțin cinci zile pe săptămână lucrând, așa că vor să profite la maximum de weekend-urile lor. Conform datelor noastre, peste 85.500 de autori unici au postat pe Twitter despre planurile lor de a-și petrece o parte din weekend în aer liber.

Publicațiile de călătorie și de agrement, magazinele meteo, parcurile naționale și administrațiile locale oferă conținut deosebit de util pentru persoanele care caută îndrumări despre unde să meargă și ce să facă. Pentru cei interesați de drumeții, activitatea în aer liber care a avut cel mai mare sentiment pozitiv pe Twitter (55% pozitiv, 31% neutru, 14% negativ), conținutul de la aceste tipuri de mărci îi poate ajuta să planifice o excursie de o zi, să descopere noi trasee și găsi cele mai pitorești peisaje.

Aerul proaspăt face bine corpului și minții

Un alt motiv pentru care oamenii explorează în aer liber este că este bun pentru minte, corp și suflet. Privind conversațiile care au inclus mențiuni despre sănătatea mintală, îngrijirea de sine și stresul în contextul activităților în aer liber, am constatat că 66% dintre mesaje au arătat sentimente pozitive.

Ziua Mondială a Sănătății Mintale (10 octombrie) și Săptămâna de Conștientizare a Stresului (2 noiembrie - 6 noiembrie) au avut loc ambele în intervalul de date pe care l-am analizat și, pentru a onora acele zile, mulți oameni le-au petrecut afară. Aceste tipuri de sărbători de conștientizare creează oportunități pentru branduri de a interacționa cu publicul lor, exprimând în același timp beneficiile activităților în aer liber asupra sănătății mintale.

Royal and Ancient Golf Club din Marea Britanie organizează turnee de golf de renume mondial și colaborează cu Asociația de Golf din Statele Unite pentru a guverna acest sport la nivel mondial. De Ziua Mondială a Sănătății Mintale 2020, ei au împărtășit un raport de sănătate cu publicul lor global masiv pentru a-i învăța despre beneficiile fizice și mentale ale sportului.

În mod similar, pentru a promova conștientizarea stresului, Cycling UK, o organizație de caritate pentru ciclism, a încurajat bicicliștii să iasă la drum și a oferit trasee de ciclism pentru inspirație.

Ieși afară pentru o cauză

O altă temă comună pe care am găsit-o printre activitățile de top a fost elementul combinat al implicării comunității și acțiunii climatice. Potrivit World Wildlife Fund, 2020 a fost un an critic pentru climă și șase din 10 americani sunt acum fie „alarmați”, fie „îngrijorați” de schimbările climatice. În propria noastră cercetare despre activismul social media, am descoperit că 58% dintre consumatori vor cumpăra de la o marcă dacă demonstrează valori comune. Așadar, dacă brandului tău îi pasă de schimbările climatice, anunță-i pe adepții tăi.

Când am aplicat filtre de cuvinte cheie legate de „schimbările climatice” în subiectul de ascultare, „local” a fost unul dintre cuvintele cheie asociate de top, ceea ce ne-a dat indicii asupra faptului că oamenii caută să facă diferența în propriile comunități.

Branduri precum Patagonia, care se încadrează în mod natural în stilul de viață în aer liber, folosesc rețelele sociale pentru a promova inițiativele climatice și curățenii comunitare precum aceasta de la Broad Creek din Carolina de Sud - la care oamenii ar putea participa cu caiacul, pe jos, cu barca sau cu bicicleta.

Trek Bicycles încurajează oamenii să-și aleagă bicicleta pentru transport pentru a reduce emisiile de carbon și pentru a ajuta planeta. Potrivit mărcii, călăria este acțiune împotriva climei și un cadou pentru planetă. Pentru a construi o comunitate de ciclism și pentru a măsura impactul îndemnului lor, ei le cer motocicliștilor să eticheteze marca în fotografiile din plimbare și să folosească hashtag-ul #GoByBike.

„Nu a existat niciodată un moment mai potrivit pentru a urca pe o bicicletă și a face o plimbare – fie că este vorba de călătorii esențiale, de exerciții fizice, de a te elibera sau de a-ți reduce amprenta personală de carbon”, a spus Haley Ludwick, Social Media Manager la Trek Bicycle. . „Este clar că acțiunea colectivă poate conduce la schimbare. Înlocuirea călătoriilor efectuate cu o mașină, autobuz, tren sau metrou cu o călătorie cu bicicleta poate reduce emisiile și, la rândul său, poate afecta mediul nostru într-un mod pozitiv.”

Campania #GoByBike se întinde pe mai multe platforme, dar numai pe Instagram, oamenii au folosit hashtag-ul de peste 88.000 de ori. Și cu un impuls suplimentar de la rețelele plătite, campania a adunat o acoperire de 43.944.118, făcând-o un succes major atât pentru Trek, cât și pentru climat.

Du-te și explorează

Pe măsură ce intrăm în lunile mai reci din emisfera nordică, va fi interesant de văzut dacă oamenii se retrag în căldura casei lor sau dacă vor continua să exploreze și să călătorească puțin pentru a se bucura de activități în aer liber. Nu suntem ieșiți din pădure cu COVID-19, așa că este important să rămâneți în ton cu interesele publicului dvs. Folosește ascultarea socială pentru a ține un deget pe pulsul a ceea ce este în și a ceea ce iese.

Consultați această piesă care explică 40 de moduri diferite de a utiliza ascultarea socială sau solicitați un demo gratuit de ascultare Sprout pentru a afla mai multe.