Modalități de a obține un avans în industria aglomerată a aplicațiilor de divertisment

Primul semn al revoluției digitale care se pregătește să atingă punctul culminant a fost atunci când industria muzicală a văzut o schimbare completă a consumului fizic spre digital. Ceea ce odinioară era guvernat de discuri, casete și CD-uri muzicale a venit complet pe platforma digitală cu Apple iTunes.

Evenimentul de mobilitate de divertisment prin dezvoltarea aplicațiilor muzicale în sine a fost un semn că industria globală a media și a divertismentului – în diferitele sale genuri – va asista la o schimbare masivă.

Astăzi, aceeași schimbare este observată de industria jocurilor de noroc, a cablurilor și a știrilor – toate acestea fiind consumate digital și evoluând odată cu progresele constante ale tehnologiei în divertisment.

În acest articol, vom studia în continuare schimbarea, în timp ce analizăm modalitățile prin care puteți închiria această schimbare cu ajutorul tehnologiei și al parteneriatului cu o companie de dezvoltare de aplicații de divertisment .

Progresele tehnologice au adus o serie de noi platforme de conținut și furnizori – Facebook, Twitch, Netflix și YouTube – care au crescut exponențial în ultimul deceniu.

Având în vedere că consumatorilor le sunt prezentate atât de multe opțiuni media și de divertisment, cum pot companiile să câștige cursa pentru a fi cele mai bune de pe piață?

– Experiență captivantă, conținut bogat, implementare adecvată a tehnologiei în divertisment și personalizare sporită.

Cum se schimbă industria mass-media și a divertismentului

Modelul de afaceri este în continuă evoluție

Dacă urmați tendințele digitale care stau la baza domeniului mass-media și divertismentului, veți descoperi că întreruperile se extind în mod constant în industria M&E, care stimulează inventarea și extinderea modelelor de afaceri mai noi. Consumatorii au început să se aștepte ca furnizorii de mass-media și de divertisment să livreze conținut în funcție de comoditatea, alegerea și valoarea lor - toate ambalate în pachetul de experiență personalizat.

Mărcile care sunt considerate cu privire la existența lor au început să cedeze acestei cereri pe o platformă încrucișată.

Apar modele de publicitate

Odată cu estomparea granițelor dintre media digitală și media liniară, agenții de publicitate evoluează pentru a înțelege și apoi viza spectatorii. Pe de altă parte, spectatorii sunt fragmentați pe mai multe platforme video - TV în direct la televizorul conectat și desktop-uri către platforme mobile și alte platforme imersive, cum ar fi realitatea virtuală, realitatea augmentată și dispozitivele purtabile.

Pentru a se potrivi cu această schimbare a platformelor, mediul de publicitate ia, de asemenea, forme multiple, cum ar fi anunțuri native, verticale, 360 de grade și programatice.

Clienții își doresc acum experiențe noi

A fost un model liniar în funcțiune în modelele tradiționale de M&E în ceea ce privește distribuția, creativitatea și monetizarea. Consumatorii erau pasivi – așteptând ca conținutul să le fie pus la dispoziție. Dar, odată cu transformarea digitală, a apărut o nouă ordine mondială – este mai dezintermediată, atomizată, complexă și dinamică. Acest lucru, la rândul său, a crescut așteptările cu privire la modul în care trebuie să fie furnizate serviciile.

Până acum câțiva ani, consumatorii erau încântați să transmită conținut pe mai multe platforme. Acum își doresc o experiență personalizată pe toate fronturile – servicii financiare, mobilitate către conținut de divertisment și comunicare. Ceva care a fost provocat de rolul activ al aplicațiilor de streaming de filme în redefinirea divertismentului .

Schimbarea, atrasă de o concurență ridicată, la care se confruntă industria pe toate fronturile – consumatori, agenți de publicitate și furnizori de M&E – necesită o schimbare în modul în care furnizorii din industria media și a divertismentului își oferă serviciile.

Această schimbare, care poate ajuta companiile să câștige cursa competitivă către vârful industriei de M&E, ar trebui să aibă loc în două sensuri: tehnologic și de marketing. Să analizăm în mod individual ambele aspecte care compun cele mai de succes aplicații mobile.

Tehnologii care pot ajuta mărcile de divertisment să aibă un avans în industrie

AI pentru personalizare

Inteligența artificială a jucat un rol important în îmbunătățirea experienței clienților în toate industriile și, mai evident, în industriile de divertisment și media – făcând-o tehnologia cheie a viitorului divertisment. Acest lucru este gata să continue în anii următori, deoarece companiile media continuă să lucreze cu AI pentru recomandarea de conținut personal și reclame mai bune.

Având în vedere așteptările în creștere ale clienților și cererea de conținut personalizat, companiile media au început să facă din AI o tehnologie inerentă. Le permite acestora să personalizeze conținutul pe care utilizatorii îl consumă pe lângă reclamele pe care le văd utilizatorii. Tehnologia joacă, de asemenea, un rol important în înțelegerea preferințelor de plată ale clienților.

Conținut de realitate augmentată și virtuală

În 2017, a fost anticipat de The Global Entertainment and Media perspectivele că până în 2020, veniturile din conținut VR vor crește la 5 miliarde de dolari. Chiar dacă aplicarea tehnologiilor în industria divertismentului a fost lentă, întreprinderile au început încet să crească adoptarea în domeniul jocurilor de noroc.

Accent dedicat dezvoltării întreprinderilor media

Într-o odă de a deveni mari case media digitale, agențiile tind să se concentreze mai mult pe brațele lor media interesante și mai puțin pe dezvoltarea întreprinderilor inteligente. Acesta este motivul pentru care o serie de companii de divertisment, care, în ciuda faptului că au un conținut uimitor și o bază de utilizatori loiali, au eșuat.

Timpul care va veni îi va favoriza pe cei care încep să facă investiții în tehnologii care garantează eficiență ridicată, cheltuieli reduse și procese de lucru mai mari, care sunt aliniate cu îmbunătățiri constante.

Confidențialitatea și distribuirea datelor descentralizate

În ultimii câțiva ani, știrile false și utilizarea greșită constantă a datelor clienților au devenit realitatea sectorului media și divertisment. În 2020 și în viitor, se așteaptă ca agențiile media să folosească tehnologii disruptive precum AI și Blockchain pentru detectarea și blocarea falsurilor profunde .

În general, cursa de supraviețuire pentru a deveni cele mai de succes aplicații din lume va fi câștigată de agenții care înțeleg cum să folosească tehnologiile nu doar pentru a satisface nevoile bazei de utilizatori, ci și pentru a-și face infrastructura de afaceri mai inteligentă.

Acum că ne-am uitat la partea tehnologiei în divertisment și care tehnologia te poate face un câștigător în cursa de divertisment, haideți să ne uităm la partea de marketing a acesteia.

Cum să vă promovați aplicația de divertisment spre succes

Experiență de vânzare

Ceea ce trebuie să înțeleagă fiecare antreprenor din mass-media și divertisment este că concurează cu atenția utilizatorilor cu canalele de televiziune, conținutul rețelelor sociale, YouTube, platformele OTT și podcasturile.

Deci, ceea ce au nevoie de la marca dvs. în schimbul atenției lor ar fi o experiență captivantă. O modalitate de a realiza acest lucru poate fi prin conținutul „Live” – unul care îi face pe consumatori să simtă că sunt martori la toate direct. Un alt mod, mai legat de conținut, poate fi ceea ce face Netflix cu seria sa Unsolved Mysteries. Serialul le cere utilizatorilor să-și împărtășească ideologia sau constatările cu privire la episoadele difuzate.

Obiectivul final în ambele cazuri este de a oferi experiențe captivante în aplicații – ceva care este unanim prezent în cele mai de succes aplicații ale domeniului.

Ajungeți la publicul dvs. pe mai multe platforme

Deși este o idee simplă, veți fi uimiți de cât de puține case media ajung la clienții lor pe diferite platforme.

Pentru un utilizator de aplicație, există un acces direct la trailere ale emisiunilor viitoare - ceva de care cei care nu sunt abonați rămân lipsiți. Soluția la acest decalaj este simplă – promovarea. Ar trebui să vă promovați conținutul viitor pe platformele de social media folosind reclame și postări direcționate.

Promovarea practicilor etice și a transparenței

În timp ce valul social în schimbare a adus o serie de necesități, cum ar fi mișcarea non-binară și viețile negrilor contează în prim-plan, fiind case media, ar trebui să mergeți cu un pas înainte față de alegerea dvs. de conținut pentru a fi parte a revoluțiilor societale în care credeți.

Concentrați-vă pe promovarea unei practici complete transparente și etice pentru afacerea dvs. - aceasta poate include detalierea politicii de verificare a faptelor de conținut și promovarea poveștilor despre cultura mărcii dvs. care arată marca dvs. ca persoană.

Menține urmăritorii implicați

Cu excepția cazului în care intenționați să urmați mișcarea Netflix de a anula abonamentele clienților inactivi , vă sfătuim să vă mențineți adepții implicați.

Există mai multe moduri de a redirecționa clienții – strategie eficientă de notificare push, reclame pe rețelele sociale și e-mailuri care le spun clienților despre lansarea noului sezon etc. Ideea este să folosiți puterea personalizării pentru a vă menține urmăritorii implicați și activi pe platforma dvs.

Reimaginarea creșterii afacerii tale de divertisment nu este ușoară. Ar trebui să vă asociați cu o companie de dezvoltare de software media pentru a trasa traseul transformării digitale. Succesul aplicației tale mobile va depinde în cele din urmă de construirea eficientă a aplicației și de cât de bine este capabilă să ofere aceeași experiență valoroasă chiar și în evenimentele de concurență ridicată.