Cum afectează viteza de încărcare a paginii vizibilitatea site-ului și sfaturi pentru ao crește

Vă concentrați doar pe aspectele „tangibile” ale strategiei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), cum ar fi cuvintele cheie și designul paginii? Cum rămâne cu timpul de încărcare a paginii tale? Știați că Google consideră viteza de încărcare a site-ului un factor important de clasare?

Viteza redusă de încărcare vă poate afecta afacerea în numeroase moduri. Două dintre cele mai importante sunt clasarea și capacitatea ta de conversie. Când timpul de răspuns al serverului dvs. de site este mai lent de două secunde, Google reduce numărul de crawler-uri care vizitează site-ul dvs.

Pornind de la asta, haideți să analizăm mai profund modul în care viteza de încărcare a paginii afectează diferiții parametri ai site-ului.

5 moduri în care viteza de încărcare a paginii vă afectează vizibilitatea

1. Influențează experiența utilizatorului

Astăzi, utilizatorii nu vor accepta nicio scuză pentru performanța slabă a site-ului. Și sunt extrem de specifici cu privire la viteza de încărcare a unui site.

Dacă trebuie să credem faptele, 47% dintre utilizatori se așteaptă ca o pagină să se încarce în două secunde. Între timp, rapoartele arată că 75% dintre vizitatori renunță (părăsesc pagina) dacă timpul de încărcare depășește trei secunde.

Acest lucru ne spune că fiecare secundă de întârziere în timpul de încărcare a paginii cauzează o pierdere semnificativă a clienților.

Un sondaj Think With Google arată că rata de respingere (procentul de vizitatori care părăsesc site-ul după ce au ajuns doar la o singură pagină) crește odată cu creșterea timpului de încărcare a paginii. Rata de respingere crescută afectează, de asemenea, interacțiunea generală a utilizatorilor și valorile de interacțiune.

2. Are un impact direct asupra vizibilității online și SEO

În 2018, dispozitivele mobile au reprezentat peste 53% din traficul total al site-ului web. Și în același an, Google a introdus oficial viteza paginii mobile ca factor de clasare. De atunci, viteza de încărcare a paginii a devenit cu atât mai importantă.

Când Google și-a anunțat concentrarea pe indexarea în primul rând pe mobil, acum câțiva ani, companiile nu au avut de ales decât să își optimizeze site-ul pentru dispozitive mobile. Site -urile cu performanțe mobile slabe s-au prăbușit de atunci în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Mai simplu spus, dacă viteza paginii tale mobile nu este la standard, este practic imposibil pentru tine să obții clasamente mai înalte.

3. Provoacă o scădere sau o creștere a vânzărilor și a conversiilor

Știți că o întârziere de o secundă în timpul de încărcare a paginii reduce conversiile cu 7 procente?

Dacă site-ul dvs. este afectat de performanțe scăzute, nu există nicio cale de a o ocoli - pierdeți o cantitate substanțială de vânzări. Rata de respingere crescută din cauza vitezei scăzute a site-ului împinge deja un număr mare de clienți potențiali și minimizează orice șanse pe care le aveți de a converti vizitatori.

Amazon a analizat impactul vitezei de încărcare a paginii asupra vânzărilor lor. Acesta a stabilit că compania poate pierde 1,6 miliarde de venituri anual dacă timpul de încărcare a site-ului lor crește cu o secundă. Datele din Search Engine Journal raportează, de asemenea, că 70% dintre consumatori cred că viteza site-ului are un impact semnificativ asupra deciziilor lor de cumpărare.

Deci, prin optimizarea vitezei site-ului, vă puteți aștepta la o creștere decentă a clasamentelor, a conversiilor și, în cele din urmă, a vânzărilor.

4. Pun în joc loialitatea clienților

Să ne reexaminăm punctele pe care le-am evidențiat mai sus: o viteză mică de încărcare a paginii alungă consumatorii și duce la rate de conversie mai scăzute.

În plus față de acestea, clienții sunt mai puțin susceptibili de a revedea un site care oferă o experiență de utilizator (UX) slabă. Astfel, o viteză mică a site-ului are, de asemenea, un impact asupra loialității clienților.

De fapt, HubSpot spune că 80% dintre clienții nemulțumiți de performanța scăzută a unui site nu vor mai cumpăra de pe site-ul respectiv, demonstrând că paginile cu încărcare lentă reduc comenzile repetate în mod semnificativ. O pagină lentă este o pierdere deosebit de grea pentru site-urile de comerț electronic, ale căror venituri depind în mare măsură de vânzările repetate.

Mai mult, cercetarea Akamai a dezvăluit o altă preocupare importantă pentru companii: 40% dintre vizitatorii nemulțumiți își împărtășesc experiențele negative cu contactele lor. Această dovadă socială negativă este probabil să afecteze conversiile generale și loialitatea clienților.

5. Afectează Traficul Organic de pe Site

O viteză scăzută a site-ului duce doar la clasamente mai scăzute pe SERP-uri. Și asta înseamnă, de asemenea, un trafic organic mai mic către site-ul tău. Știați că primele cinci clasamente pe Google captează 67,6% din totalul clicurilor organice ?

Dacă încărcarea dvs. este mai puțin decât ideală, pierdeți deja o cantitate semnificativă de trafic organic. Între timp, dacă viteza paginii mobile nu este optimizată, pierdeți din traficul mobil, care poate reprezenta până la 50 la sută din potențialii clienți.

Care este viteza ideală de încărcare a paginii?

De la lansarea actualizării Mobilegeddon în 2015, companiile și-au redirecționat atenția către timpul de încărcare a paginii. De asemenea, au investit mai mult timp și efort în compatibilitatea cu dispozitivele mobile și viteza paginii mobile.

Dar întrebarea este: care este viteza ideală de încărcare a paginii sau cât de rapid este suficient de rapid?

Conform Google, timpul recomandat de încărcare a paginii este mai mic de trei secunde atât pentru desktop, cât și pentru dispozitivele mobile. Cu toate acestea, timpul mediu de încărcare a paginii pe toate site-urile de pe dispozitive mobile este în prezent de 22 de secunde. Screaming Frog a chestionat 20.000 de adrese URL pentru a verifica dacă au trecut de evaluarea PageSpeed ​​de la Google. S-a constatat că doar 12% din rezultatele mobile și 13% dintre rezultatele desktop au trecut testul.

De asemenea, trebuie să luați în considerare faptul că utilizatorii se așteaptă la un timp de încărcare și mai rapid de la site-urile de comerț electronic. Maile Ohye de la Google vorbește despre viteza de încărcare a paginii de comerț electronic într-un videoclip Google Webmaster . Ea spune: „ Două secunde este pragul de acceptare a site-ului de comerț electronic. La Google, urmărim mai puțin de jumătate de secundă.”

Acum, o jumătate de secundă ar putea părea nerealistă. Cu toate acestea, dacă sunteți proprietarul unui site de comerț electronic, trebuie să urmăriți o viteză de încărcare a paginii care să fie mai mică de trei secunde. Acest benchmark este atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru web.

Cea mai recentă actualizare: Core Web Vitals

Google dorește să nu lase piatră neîntoarsă atunci când vine vorba de UX. Și de aceea a înscris recent Core Web Vitals ca factor important de clasare .

Aceste elemente vitale de bază ale web, în ​​armonie cu alte semnale UX cruciale, afectează acum clasarea. Și una dintre valori, numită Largest Contentful Paint (LCP), este legată de viteza de încărcare a paginii.

LCP se referă la timpul necesar pentru redarea celui mai mare element de conținut pe o pagină. Aceasta poate fi o imagine, un videoclip sau orice alt element.

Conform Google, cea mai mare vopsea cu conținut maxim ideal de pe o pagină este mai puțin de sau până la 2,5 secunde. Orice lucru de la 2,5 la patru secunde trebuie îmbunătățit, iar orice lucru dincolo de acesta este considerat slab.

Sfaturi tehnice pentru a crește viteza de încărcare a paginii

Utilizați o rețea de livrare de conținut

Una dintre cele mai bune practici pentru a reduce timpul de încărcare a site-ului este utilizarea unei rețele de livrare a conținutului (CDN). Un CDN vă poate ajuta să reduceți timpul de încărcare a site-ului de la 20 la 51 la sută .

Într-o configurare tradițională, vă găzduiți întregul site pe un singur server. Și acest server procesează toate solicitările utilizatorilor site-ului. Acum, când site-ul dvs. înregistrează trafic ridicat, numărul de solicitări crește semnificativ. Și acest lucru crește sarcina pe serverul dvs. Ca urmare, timpul de procesare a cererii crește, întârziind astfel timpul de încărcare a paginii.

Mai mult, atunci când un utilizator este mai departe fizic de locația serverului, acesta se confruntă cu un timp de încărcare a paginii mai mare. Acest lucru se datorează faptului că datele trebuie să parcurgă o distanță mai mare, crescând timpul de încărcare.

Un CDN poate rezolva aceste provocări. CDN-urile funcționează găzduind site-ul dvs. într-o rețea globală de servere. Deci, acum, când un utilizator trimite o solicitare, datele sunt direcționate de la serverul cel mai apropiat de locația sa.

De asemenea, deoarece fișierele dvs. sunt stocate în cache pe mai multe servere, acest lucru economisește lățimea de bandă cu până la 60%. Acum, un singur server nu trebuie să proceseze toate solicitările.

Reduceți numărul de solicitări HTTP

Când un utilizator solicită o pagină, este trimisă o solicitare HTTP pentru fiecare componentă a paginii. Yahoo raportează că serverele web folosesc 80% din timpul de încărcare a paginii pentru a descărca aceste componente. Acestea includ imaginile paginii, scripturile, media, foile de stil etc. Prin urmare, timpul de randare a paginii crește dacă există un număr mare de componente pe pagină.

Deci, cum puteți verifica numărul de componente ale paginii și timpul necesar pentru a încărca fiecare dintre ele?

Utilizatorii Chrome pot urma acești pași:

Notă: utilizați Instrumentele pentru dezvoltatori ale browserului Chrome pentru a verifica numărul de solicitări HTTP.

• Urmați fila „Inspectați” făcând clic dreapta pe pagina dvs.
• Faceți clic pe fila „Rețea”, pe care o veți găsi după ce glisați chenarul din stânga.
• Aici, coloana „Nume” arată toate componentele de pe pagină.
• Coloana „Dimensiune” listează dimensiunea fiecărei componente relevante.
• De asemenea, puteți verifica timpul necesar pentru fiecare încărcare prin coloana „Timp”.
• Numărul total de solicitări este vizibil în colțul din stânga jos.

Acum puteți verifica elementele care nu sunt utile și timpul necesar pentru încărcare.

De asemenea, trebuie să reduceți numărul de solicitări HTTP. O modalitate de a face acest lucru este prin reducerea și combinarea fișierelor paginii web. Aflați cum în punctul următor.

Reduceți și combinați HTML, CSS și JavaScript

Fișierele dvs. HTML, CSS și JavaScript formează aspectul și funcționalitatea site-ului dvs. Și aceste fișiere constituie o parte semnificativă a solicitărilor HTTP. Deci, atunci când doriți să reduceți numărul de solicitări HTTP, trebuie să reduceți fișierele de pagină.

Minimizarea fișierelor HTML, CSS și JavaScript reduce dimensiunile lor considerabil. Acest proces permite încărcarea mai rapidă a acestor fișiere. Mai mult, există spații albe suplimentare, indentare și formatare în cod, ceea ce face pagina grea.

Minimizarea paginii vă ajută să eliminați toate aceste elemente inutile și să faceți pagina mai slabă.

Devine cu atât mai important atunci când aveți un site web bazat pe șabloane. Site-urile web bazate pe șabloane sunt mai ușor de dezvoltat, dar pot oferi coduri dezordonate care încetinesc performanța site-ului.

Minimizarea este modalitatea corectă de a rezolva aceste probleme și de a reduce dimensiunea fișierului de cod. Împreună cu minimizarea, trebuie să combinați aceste fișiere pentru a reduce numărul total de fișiere. Deci, dacă aveți mai multe fișiere CSS și JavaScript, le puteți combina într-un singur fișier. Dacă WordPress alimentează site-ul dvs., puteți utiliza pluginul WP Minify sau pluginul WP Rocket.

Toate aceste instrumente vă vor ajuta să minimizați și să combinați cu ușurință fișierele HTML, CSS și JavaScript.

Nu uitați să adăugați antetul Expires pentru memorarea în cache a browserului

Browserele pot stoca în cache o parte semnificativă a fișierelor de pagină. Acestea includ imaginile dvs., fișierele JavaScript, elementele dinamice etc.

Prin activarea memoriei cache a browserului, permiteți browserului dvs. să stocheze o pagină în memoria cache. Așadar, atunci când revedeți această pagină, se încarcă din cache fără a trimite solicitări HTTP.

O modalitate de a folosi memorarea în cache a browserului pentru site-ul dvs. este adăugarea antetului „expires”.

Antetul „expires” îi spune browserului web să încarce o pagină din memoria cache. Deci, antetul „expiră” funcționează numai pentru utilizatorii care v-au vizitat anterior site-ul. De asemenea, trebuie să aibă pagina dvs. stocată în memoria cache.

Când acest utilizator revine site-ul dvs., antetul „expiră” solicită browserului să încarce versiunea stocată în cache a paginii.

Acum, deoarece multe componente ale paginii sunt deja în memoria cache, se încarcă mai repede. Iar browserul solicită doar câteva componente ale paginii, ceea ce duce la o scădere a timpului de încărcare a paginii.

Memorarea în cache a browserului reduce numărul de solicitări HTTP, ceea ce mărește și mai mult viteza de încărcare a paginii.

Utilizați încărcare asincronă

Puteți crește viteza de încărcare a paginii alegând modul în care se încarcă fișierele CSS și JavaScript. Fișierele CSS și JavaScript se încarcă sincron și asincron și puteți decide cum doriți să se încarce pe paginile dvs. web.

După cum sugerează cuvântul, atunci când scripturile se încarcă sincron, se încarcă unul după altul. Și fiecare script urmează o ordine de încărcare în funcție de poziția sa pe pagină. Pe de altă parte, atunci când se încarcă asincron, mai multe scripturi se pot încărca simultan.

Când browserul dvs. încarcă o pagină, aceasta urmează un model de încărcare de sus în jos.

De exemplu:

• Dacă browserul întâlnește un fișier CSS sau JavaScript sincron, acesta va încărca complet fișierul înainte de a trece mai departe. Această comandă încetinește procesul de încărcare.
• Între timp, dacă întâlnește un fișier asincron, va începe să încarce un alt element simultan. Deci, nu trebuie să aștepte ca un element să se termine încărcarea înainte de a se deplasa mai departe.

Acest lucru ne spune că trebuie să alegeți fișierele CSS și JavaScript pentru a se încărca asincron pentru a obține timpi de încărcare mai rapid. Dacă aveți un site WordPress, WP Rocket vă va ajuta să activați încărcarea asincronă.

Utilizați WP Smush pentru a comprima imaginea site-ului dvs

Optimizarea sau compresia imaginilor este crucială pentru reducerea timpului de încărcare a paginii. Adesea, fișierele imagine sunt mari și întârzie timpul de încărcare a paginii. Cu toate acestea, nu puteți limita utilizarea imaginilor sau le puteți elimina. Imaginile sunt cruciale pentru experiența utilizatorului site-ului dvs., în special pentru un site de comerț electronic. Potrivit unui sondaj, 66% dintre consumatori au nevoie de cel puțin trei imagini de produs înainte de a cumpăra produsul.

O modalitate simplă de a comprima imaginile site-urilor pentru site-urile WordPress este utilizarea pluginului WP Smush . Acest plugin funcționează în fundal pentru a comprima imaginile în timp ce le încarcă. Rezultatul este dimensiunea redusă a imaginii fără a compromite calitatea.

Amânați fișierele JavaScript în timpul încărcării paginii

Amânarea fișierelor JavaSscript este o modalitate bună de a reduce rata de respingere pe site-ul dvs. Este procesul de deprioritizare a încărcării fișierelor JavaScript până când sunt încărcate alte elemente ale paginii. Fișierele JavaScript sunt de obicei mari și este probabil să dureze mai mult timp de încărcare. Amânându-le, permiteți altor elemente de pagină să se încarce mai rapid, fără întârziere.

Proprietarii site-ului WordPress pot activa pur și simplu amânarea utilizând pluginul WP Rocket . Trebuie doar să bifați „Încărcați fișierele JS amânate” și să salvați modificările.

Pentru un site HTML, apelați un fișier JavaScript extern deasupra etichetei </body>.

Deci, iată-l! Implementați aceste sfaturi pentru site-ul dvs. pentru a vă crește viteza paginii și pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în motoarele de căutare.