Cum afectează viteza paginii SEO și cum să o îmbunătățești

Site-urile web cu încărcare lentă pierd comercianți cu amănuntul peste 2,6 miliarde de dolari în fiecare an. Potrivit unui raport al Section.io, site-urile web cu o viteză a paginii de două secunde au o rată de respingere de 9,6%, iar acest număr crește doar pe măsură ce timpul de încărcare a paginii crește!

Viteza site-ului a devenit o măsură vitală pentru strategia digitală generală și prezența online a unui site web. Nu numai că viteza site-ului joacă un rol critic în SEO tehnic, dar vă afectează și poziția pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Nu se poate nega faptul că site-urile web lente au conversii mai scăzute și rate de respingere mai mari, care împreună duc la un număr redus de pagini pe vizită.

De ce contează timpul de încărcare a site-ului pentru SEO?

Rata de respingere

Un raport Google arată că peste 55% dintre utilizatorii de dispozitive mobile părăsesc un site web dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca! De asemenea, subliniază că paginile lente pot afecta grav clasamentele SEO cu 15-25 la sută. Ar trebui să înțelegeți că oamenii vă vizitează site-ul pentru un motiv.

Dacă se confruntă cu fricțiuni în acest proces, le poate distruge experiența utilizatorului (UX) și este suficient pentru a-i face să se îndepărteze. Pagina ta de pornire este poarta de acces către restul site-ului tău web. Dacă pagina de pornire se încarcă lent, oamenii nu vor rămâne să viziteze alte pagini și nu vă veți putea converti vizitatorii în clienți.

Crawl motor de căutare

Motoarele de căutare au folosit viteza ca factor de clasare atunci când acordau poziții atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop. Un site web cu viteze de încărcare mai mari câștigă un rang de pagină mai ridicat. Atunci când roboții motoarelor de căutare Google pot accesa cu crawlere un site web mai repede, acesta acordă un rang mai înalt paginilor dvs. pe SERP-uri. Valorile Google privind rata de accesare cu crawlere și frecvența accesării cu crawlere sunt ambele mai mari atunci când paginile sunt rapide.

Dacă site-ul dvs. web conține conținut prea greu și vă trage în jos viteza, chiar dacă vă actualizați frecvent site-ul cu conținut nou, acesta s-ar clasa în continuare mai jos. Google și alte motoare de căutare accesează cu crawlere site-urile web la o frecvență stabilită de algoritmul lor respectiv. Accesările rare cu crawlere și viteza mai mică a site-ului web pot cauza o nepotrivire între momentul publicării conținutului și momentul în care acesta devine efectiv disponibil pentru cei care caută.

Cum să determinați timpul de încărcare a unui site web

Puteți găsi cu ușurință timpul de încărcare a unui site web cu mai multe instrumente disponibile pe internet. Încercați să utilizați instrumentul Google PageSpeed ​​Insights. După ce ați ajuns aici, introduceți adresa URL în casetă și faceți clic pe „Analizați”. PageSpeed ​​va începe să analizeze linkul și să genereze rezultate relevante.

În partea de sus a paginii de rezultate, veți obține rezultatul general. Rezultatul este marcat fie cu verde, galben sau roșu. Rezultatele sunt următoarele: verde (90-100), galben (50-89) și roșu (0-49). Puteți să aprofundați și mai mult și să verificați timpul de încărcare a paginii dvs. în Core Web Vitals: cea mai mare vopsea de conținut (LCP), Întârziere la prima introducere (FID) și Schimbare cumulativă a aspectului (CLS).

Puteți derula în jos și vedeți diagnosticul detaliat - Google oferă sugestii care vă pot ajuta să îmbunătățiți varietatea de viteză a paginii. Doriți să faceți o carieră în marketing digital și să obțineți un scor perfect Google PageSpeed ​​Insights de 100/100?

Să mergem mai departe și să înțelegem cum să creștem viteza site-ului.

Cum să îmbunătățiți viteza site-ului

Utilizați compresia gzip

Una dintre metodele simple de a vă crește viteza site-ului este prin compresia gzip. Puteți comprima fișierele site-ului dvs. și puteți economisi în mod semnificativ lățimea de bandă necesară pentru a accesa resursa. Gzip comprimă site-ul dvs. într-un fișier zip pe care browserele îl pot folosi pentru a încărca rapid site-urile. Funcționează la fel ca compresia normală pe desktop.

În termeni mai simpli, atunci când cineva vă vizitează site-ul web, resurse precum fișierele HTML, CSS și JavaScript sunt accesate de utilizator. Principiul este simplu aici: gzip comprimă fișierele și, în schimb, site-ul încarcă mai puțină lățime de bandă. Conținutul este decomprimat la capătul browserului și un utilizator îl vede bine.

Utilizați rețele de distribuție a conținutului (CDN)

Puteți utiliza CDN-urile pentru a crește viteza de încărcare a paginii. CDN-urile sunt rețele de server cuplate împreună pentru a partaja încărcarea conținutului care este consumat. Când CDN este implementat, un site web este stocat pe servere diferite în locuri diferite. La nivelul utilizatorului, serverul care este cel mai apropiat de locația utilizatorului redă site-ul web. De exemplu, dacă un utilizator vizitează din Londra, fișierele sunt preluate de pe serverul care are cea mai scurtă distanță.

Conceptul accelerează semnificativ timpul de încărcare, deoarece reduce călătoria în rețea și echilibrează traficul. Site-ul dvs. poate asigura o disponibilitate mai mare și un timp maxim de funcționare atunci când este găzduit prin intermediul CDN-urilor. Nu doar atât – puteți controla și monitoriza vârfurile de trafic, iar conceptul CDN protejează, de asemenea, un site web de DDoS și alte atacuri cibernetice.

Optimizați imaginile, videoclipurile și alte medii

Adesea, imaginile și videoclipurile mai mari decât este necesar în ceea ce privește rezoluția. Acest lucru încetinește considerabil viteza site-ului, în special pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Graficele cu mai puțin de 16 culori ar trebui să fie PNG, iar formatul ideal pentru fotografii este JPEG. În loc să utilizați imagini în loc de butoane și redirecționări, ar trebui să utilizați sprite-uri CSS pentru a crea șablonul.

Dimensiunea unui videoclip ar trebui să fie mică, deoarece cu cât tamponul este mai scurt, cu atât pagina s-ar deschide mai repede. Chiar și un videoclip de 10 secunde de înaltă calitate poate ajunge uneori la câțiva MB. Videoclipul ar trebui să fie comprimat tot timpul. Oamenii cred adesea că comprimarea degradează calitatea fișierului. Ei bine, nu este adevărat! Mai multe instrumente de comprimare video reduc semnificativ dimensiunea videoclipului, fără a compromite calitatea.

Minimizarea scripturilor

Căutați un scor perfect Google PageInsights? Încercați să reduceți JavaScript, HTML, CSS și alte scripturi. În termeni simpli, minify înseamnă eliminarea tuturor spațiilor albe neesențiale și a extraurilor din cod. Practica este foarte recomandată de Google și reduce dimensiunea totală a fișierelor de implementare a site-ului.

Ar trebui să minimizați toate fișierele pentru a elimina și redundanțele de cod. Minify scurtează scripturile, face codul eficient și îi permite să ruleze mai rapid. Există o mulțime de instrumente de minimizare disponibile pe internet, dar puteți, de asemenea, să luați ajutorul unui dezvoltator pentru a explora în profunzime și pentru a reduce corect!

Reduceți solicitările HTTP

Site-urile web necesită browsere să facă mai multe solicitări HTTP pentru a accesa conținutul site-ului. Acest dus-întors prin rețea scade viteza site-ului. De exemplu, elemente precum imagini, scripturi, fișiere CSS, videoclipuri etc. se deschid prin mai multe solicitări HTTP, care necesită unele site-uri chiar și o duzină de solicitări. Generarea cererii, lovirea serverului și producerea de conținut pe browser într-un ciclu afectează serviciul de găzduire, ceea ce se adaugă la supraîncărcare.

Pentru a rezolva acest lucru, numărul de active de pe fiecare pagină de site ar trebui să fie minim. În plus, site-urile web pot, de asemenea, instrui browserele să activeze și să utilizeze memorarea în cache a datelor HTTP din browser. Memorarea în cache este, practic, stocare temporară la nivel de browser, unde site-urile web stochează copiile statice ale fișierelor pentru a încărca rapid paginile web. Această tehnică reduce transferul de date într-o mare măsură și este, de asemenea, foarte benefică pentru acei utilizatori care vizitează frecvent site-ul web.

Reduceți redirecționările pe site

Nu se poate nega faptul că redirecționările sunt vitale atunci când vine vorba de a conduce un vizitator către o pagină nou creată sau specifică. Redirecționările ajută la deplasarea ușoară a vizitatorilor pe site. Cu toate acestea, a avea prea multe redirecționări poate afecta performanța site-ului și poate reduce viteza acestuia. Fiecare redirecționare adaugă o legătură în lanțul de legături pe care browserele web trebuie să o transmită.

Un număr considerabil de redirecționări se adaugă la suprasolicitarea browserului și face ca întregul proces să fie ineficient. Redirecționările pe server sunt adesea rapide și stocabile în cache. Cu toate acestea, redirecționările la nivelul clientului sunt lente și, de cele mai multe ori, acestea nu sunt stocate în cache. Trebuie să păstrați redirecționările minime și să curățați lanțurile de redirecționare pentru orice link-uri inutile sau rupte.

Gazduire de calitate

Oamenii încearcă adesea să economisească bani prin planuri de găzduire ieftine. Tendința găzduirii partajate este, de asemenea, în creștere. Cu toate acestea, performanța site-ului este afectată atunci când resursele partajate sunt disponibile. Deși site-ul dvs. ar fi „UP” de cele mai multe ori, resursele partajate pot afecta viteza. Prin urmare, amintiți-vă întotdeauna că nimic nu frustrează un vizitator mai mult decât un site web lent.

Utilizarea găzduirii web de calitate oferă viteză rapidă; site-ul dvs. se poate descurca mai bine în ceea ce privește clasarea căutării organice, precum și costurile cu plata-pe-clic (PPC). Serviciile de găzduire premium folosesc o varietate de tehnici, cum ar fi CDN, serviciu DNS de calitate, HTTP/2, supraaglomerarea echilibrelor de încărcare și multe altele. Zicala „Primești ceea ce plătești” se aplică bine aici.

O carieră în marketing digital îți deschide lumea către o multitudine de oportunități. Pentru orice agent de marketing, valori precum rata de conversie, timpul petrecut pe site, rata de respingere, performanța site-ului și clasamentele de căutare sunt de cea mai mare importanță. O viteză mai mare a site-ului este direct legată de clasamentele mai ridicate ale motoarelor de căutare și experiența utilizatorului de calitate.

Un site web mai rapid este unul câștigător pentru că are un impact semnificativ asupra veniturilor, datorită mai multor conversii și accesări. Pentru a nu uita cât de mult viteza mai mare a paginii are un impact pozitiv asupra rețelelor sociale: oamenii partajează și interacționează doar cu conținut care se încarcă fulgerător, iar orice lucru mai lent de 2-3 secunde îi va face pe cititori nerăbdători.