Publicitate plătită VS. Adblock Plus: problemă majoră sau nu? | Affilorama

Îți voi spune o poveste rapidă: recent, încărcam un videoclip de pe YouTube cu un prieten, iar publicitatea obișnuită pre-video a început să fie un mesaj civici. Prietenul meu a gemut imediat: „Ce este asta!? De ce nu ai AdBlock!?”

Prietenul meu agresiv de părere a trecut apoi să treacă de mine la comenzile computerului și l-a instalat în browserul meu. Prietenul meu a reîncărcat pagina și anunțul a dispărut. Nu numai anunțul de la începutul acelui videoclip, ci toate anunțurile de oriunde am fost pe internet.

Trebuie să recunosc, a fost frumos. Nu mi-a ieșit nimic; Viziunea mea virtuală era atât de clară, încât puteam vedea doar ceea ce căutam și nimic altceva. Era liniște... prea liniște...

A trebuit să mă întreb, cât de mare o cheie aduce asta în vitezele lumii marketingului pe internet? Așa că mi-am adunat pălăria și pipa de investigator (prin care vreau să spun că am făcut o vizită la Google) și am început să caut.

Pentru început, aș dori să fac un scurt rezumat despre cât de mare este publicitatea plătită:

Publicitatea plătită este o felie gigantică a plăcintei de marketing pe internet. Când este făcut bine, este mult mai rapid decât SEO pentru a obține trafic și a promova vânzările. Acesta este motivul pentru care veniturile din publicitatea pe internet ating cifre atât de incredibile, așa cum se poate vedea în rezumatul unui raport al Biroului de Publicitate pe Internet al Marketing Land:

Da, e mare. Miliarde și miliarde mari, și asta e doar jumătate de an. Deci, ce se întâmplă când apare ceva care poate ascunde aceste anunțuri plătite? Asta nu ar da peste cap întregul sistem? Și plătești pentru reclame care nici măcar nu vor fi văzute?

Pentru a începe, trebuie să ne uităm la modul în care funcționează.

Cum funcționează AdBlock Plus?

Numele este destul de explicit, Adblock Plus blochează reclamele. Când un vizitator de internet are instalat pluginul Adblock Plus, acesta va hoinări liber pe internet și va întâlni spații goale unde sunt de obicei reclame. Băiatul este chestia asta zelos.

Se blocheaza:

• Publicitate plătită în căutare
• Reclame Facebook
• Reclame YouTube
• Toate reclamele de pe site, cum ar fi reclame pe bannere sau ferestre pop-up.
• Poate chiar bloca butoanele de partajare socială!

Puteți vedea informații mai detaliate despre funcții aici.

Dacă doriți un exemplu despre cât de mult pachete Adblock Plus, KISSmetrics a raportat că, atunci când este instalat, ascunde unul dintre CTA-urile lor pe propriul blog:

​

Nu atât de grozav pentru niciun bloggeri de marketing afiliat! În postarea pe blog, Sherice de la KISSmetrics a mai arătat că, atunci când vine vorba de publicitatea pentru care plătiți, aceste anunțuri sunt încă difuzate, doar că nu sunt văzute:

​

Înseamnă asta că sunt condamnat în ceea ce privește publicitatea plătită?

Răspunsul simplu: nu. Nu deocamdată oricum. Este adevărat că Adblock Plus este extrem de minuțios cu blocarea reclamelor, dar este și adevărat că nu destui oameni îl folosesc pentru a face din acesta o problemă reală în acest moment al jocului.

Un studiu PageFair arată că există aproximativ 144 de milioane de utilizatori AdBlock activi, ceea ce sună mult, dar asta reprezintă de fapt doar 4,9% din toți utilizatorii de Internet. Nu este un motiv de panică.

Șansele ca majoritatea publicului dvs. de nișă de piață să existe în întregime în acel 4,9% sunt aproape deloc, deși este util să luați în considerare acest alt punct din studiu: majoritatea utilizatorilor AdBlock sunt în grupa de vârstă 18-29 de ani. Dacă nișa ta se învârte în mod special în jurul marketingului pentru acea grupă de vârstă, atunci s-ar putea să trebuiască să iei măsuri de precauție mai devreme decât mai târziu.

De asemenea, s-ar putea să doriți să vă gândiți cât de priceput la tehnologie este piața dvs., deoarece tinde să fie cei mai frecvenți vizitatori de internet care instalează pluginul... mai ales având în vedere că utilizarea acestui plugin de masacrare a reclamelor este, de fapt, în creștere. timpul. În ultimele 12 luni, utilizarea a crescut cu 69 la sută. Dacă acest lucru continuă în următorii câțiva ani, atunci ar putea începe să devină o problemă reală.

Deci ce pot face ?

Există diferite lucruri pe care le poți face pentru ca strategia ta de marketing să fie rezistentă la AdBlock, atât cu publicitate plătită, cât și pe site-ul tău.

1. Începeți să practicați metode alternative de trafic

Scopul principal al publicității plătite este de a ajunge la mai mulți oameni pentru a obține mai mult trafic, nu? Și îl puteți folosi în continuare pentru asta și va funcționa. Dar dacă doriți să vă asigurați că sunteți în siguranță în viitor, veți dori alte strategii majore de trafic. Oricum, acestea sunt, în general, o idee bună pentru strategia dvs. de marketing.

SEO pe pagină

Dacă nu pot vedea publicitatea plătită, tot ce văd sunt rezultatele naturale ale căutării, așa că site-ul dvs. trebuie să fie în ele. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este doar să vă asigurați că întregul SEO pe pagină este până la zero. Puteți afla mai multe despre asta aici.

Construirea de legături

Crearea de link-uri este bună pentru SEO, dar este și excelentă pentru răspândirea în jurul mențiunii site-ului dvs. și pentru a obține trafic prin alte site-uri web. Metoda de construire a link-urilor prezentată aici este excelentă pentru a construi tipul de link-uri care vor face oamenii să dorească să facă clic pe site-ul tău.

Social Media

Unul dintre cele mai bune lucruri despre rețelele sociale este efectul undă. O singură postare poate ajunge la atât de mulți oameni. Este ca și cum ar fi reclamă gratuită pentru site-ul tău, care se răspândește de la sine dacă o faci corect. Puteți afla cum să utilizați Facebook ca agent de marketing gratuit aici, Twitter aici sau Google+ aici.

Inbound Marketing alternativ

Nu în ultimul rând, există câteva metode de inbound marketing cu adevărat eficiente care sunt de obicei trecute cu vederea. Verifică-le aici și joacă-te cu ele pentru a vedea cum poți obține mai mult trafic fără publicitate plătită.

2. Optimizați-vă promoțiile pe site-ul dvs. pentru a fi împotriva glonțurilor împotriva Adblock Plus

Atât Adblock Plus, cât și studiul PageFair au arătat o perspectivă asupra atitudinii generale față de publicitate și nu este totul negativ. Cei mai mulți sunt destul de fericiți să apară reclame, atâta timp cât acestea nu împiedică experiența lor de navigare.

Aici Adblock Plus are o setare prestabilită pentru a afișa reclame care se conformează regulilor sale de anunțuri acceptabile. Puteți citi despre asta aici. Practic, nu este nimic care apare, nimic cu imagini; doar simple anunțuri text într-o locație care nu interferează cu conținutul paginii.

Verificați ce ascunde Adblock Plus pe site-ul dvs. web

Vă sugerez să aruncați o privire în jurul site-ului dvs., să luați o notă mentală a oricăror bannere pe care le aveți sau chiar a formularelor de înscriere, să instalați pluginul Adblock Plus și să vedeți care dintre acestea au dispărut magic.

Cea mai bună modalitate ar fi să folosiți două browsere diferite (de exemplu, Mozilla Firefox și Google Chrome), să instalați pluginul pe unul și nu pe celălalt, apoi să încărcați aceleași pagini. Apoi le puteți compara direct.

Folosiți publicitate care respectă Regulile privind anunțurile acceptabile

Dacă aveți cel puțin o reclamă care îndeplinește criteriile subliniate de AdBlock, sunt șanse ca acestea să apară chiar și pentru persoanele care folosesc Adblock Plus. Din păcate, nu este garantat. Dacă aveți ceva blocat și care nu credeți că depășește regulile, puteți solicita să îl includeți pe lista albă aici.

Deținerea acestor tipuri de reclame este benefică pentru tine, nu doar de dragul AdBlock, ci și pentru că oamenii și-au exprimat faptul că apreciază caracterul non-intruziv al acestor reclame. Revenind la studiul de mai înainte, „Potrivit PageFair, mai puțin de 1% dintre cei care blochează anunțuri aleg să renunțe la anunțurile acceptabile.”

Problema este anulată, cel puțin pe site-ul dvs. web, prin utilizarea acestor tipuri de anunțuri și veți fi mai bine primit de publicul dvs. pentru a face acest lucru.

Utilizați conținutul pentru a promova produse, mai degrabă decât anunțuri

Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face, îndepărtându-vă pentru o secundă de ideea de publicitate, este să vă gândiți cât de puternic este conținutul atunci când vine vorba de promovarea produselor.

Scrieți recenzii despre produsele pe care le promovați și creați un link către produs din recenzia în sine. În acest fel, obțineți o pagină întreagă de vândut, mai degrabă decât un anunț mic. Adăugați linkuri în conținutul postărilor de pe blog, puneți linkurile în cărți electronice, așa cum este sugerat în lecția de inbound marketing menționată mai sus.

Toate acestea sunt modalități eficiente de a-i determina pe oameni să facă clic pe link-urile dvs., în timp ce le pre-vând produsul în acest proces. Le oferă mai multe informații și valoare și nu poate fi luat de AdBlock, așa că nu aveți nimic de pierdut.
​

Să jucăm un joc de vești bune și vești rele

În general, când am studiat problema, fluxul de înalte și scăzute din descoperirea mea a mers astfel:

Vești bune: reclamele plătite, când sunt făcute bine, sunt grozave pentru a obține rapid mult trafic!
Vești proaste: AdBlock poate împiedica oamenii să vă vadă anunțurile.
Vești bune: puteți crea „reclame acceptabile” conform standardelor Adblock. Permiterea acestora să se afișeze este opțiunea implicită.
Vești proaste: nu se garantează că anunțurile dvs. vor fi considerate acceptabile.
Vești bune: puteți aplica pentru a obține reclamele de pe site-ul dvs. în lista albă (dacă respectă regulile AdBlock).
Vești proaste: utilizatorii pot dezactiva anunțurile acceptabile dacă aleg oricum.
Vești bune: numărul de oameni care fac asta chiar nu merită să vă faceți griji, așa că nu trebuie să intrați în panică. Și dacă ești îngrijorat, există modalități de a evita întreaga problemă pentru a evita problemele, pentru acum și pentru viitor.

Sfatul principal de luat este că nu trebuie să te stresezi. Chiar nu este o problemă atât de mare. Dacă ești îngrijorat că s-ar putea să pierzi bani din cauza blocării reclamelor, mai ales dacă este făcută mai frecvent de publicul tău de nișă tipic sau ești îngrijorat pentru viitor, iată ce poți face:

• Practicați celelalte metode de construire a traficului menționate în această postare.
• Dacă utilizați reclame pe site-ul dvs., încercați să respectați regulile de reclame acceptabile.
• Aplicați pentru a trece pe lista albă orice lucru care este blocat pe nedrept.
• Concentrați-vă pe promovarea link-urilor dvs. de afiliat în conținutul site-ului dvs., mai degrabă decât pe a face acest lucru prin publicitate

Mi-ar plăcea să știu părerile voastre cu privire la această problemă, așa că lăsați un comentariu mai jos dacă ați avut o problemă personală cu blocarea reclamelor, ați dori să contribui la discuție sau ați dori să aflați altceva despre acest subiect.