AI media plătită: cum AI revoluționează campaniile media plătite

Într-o lume în care agenții de marketing digital caută în mod constant un avantaj competitiv evaziv, AI media plătită a pătruns ca un super-erou pentru a salva ziua - pelerina și toate celelalte.

Dar ce se întâmplă atunci când îl introducem pe salvatorul nostru expert în tehnologie în domeniul dinamic al media plătită? Închideți-vă centura pentru că suntem pe cale să pornim într-o călătorie plină de entuziasm în viitorul publicității.

De ce ar trebui să-mi pese de AI?

Astăzi, ne aprofundăm în AI media plătită, explorând modul în care inteligența artificială revoluționează modul în care abordăm, executăm și optimizăm campaniile de marketing plătite.

De la direcționarea hiperpersonalizată până la licitarea în timp real, AI se dovedește a fi mai mult decât un gadget spectaculos; este costumul Iron Man al marketingului digital.

Înainte de a pătrunde în această nouă lume curajoasă, să punem lucrurile în perspectivă: 84% dintre specialiști în marketing folosesc deja AI pentru a-și îmbunătăți campaniile. Și, având în vedere că investițiile în inteligență artificială se estimează că vor ajunge la 110 miliarde USD până în 2024 , această transformare bazată pe tehnologie nu arată semne de încetinire.

Dar nu ne credeți pe cuvânt. Economistul șef al Google, Hal Varian, a spus : „Dacă vrei să reușești în publicitate, trebuie să automatizezi”. Și când Hal vorbește, noi ascultăm.

Sunteți gata să aruncați o privire în spatele cortinei și să vedeți cum AI în publicitate face furori în oceanul media plătită?

Apoi continuați să citiți în timp ce dezvăluim unul dintre beneficiile cheie care alimentează cele mai de succes campanii de astăzi și modelează strategiile de marketing de mâine.

Cum schimbă AI lumea?

Uitați de jetpack-urile și dispozitivele de teleportare — AI este adevăratul prevestitor al viitorului și își pune deja amprenta asupra lumii atât subtil, cât și profund.

De la automatizarea sarcinilor banale la revoluționarea industriilor, AI este ca Oracolul atotștiutor din Matrix, ghidându-ne către un mâine mai inteligent și mai eficient.

Îmbunătățirea învățării automate

Vărul inteligent al AI, învățarea automată, a fost ocupat să transforme modul în care învățăm mașinile să învețe, să se adapteze și să evolueze.

Descoperirile în învățarea profundă au condus la progrese rapide în capacitatea AI de a recunoaște tipare, de a interpreta datele și chiar de a înțelege vorbirea umană. Ceea ce odinioară a durat ani de programare, acum durează doar ore, datorită prietenului nostru de încredere cu AI.

Luați AlphaFold, un sistem AI dezvoltat de DeepMind care a revoluționat predicția de pliere a proteinelor.

Această realizare revoluționară a considerat că „problema plierii proteinelor” a fost rezolvată în 2020, o sarcină despre care se credea anterior că necesită zeci de ani de cercetare.

Crearea unei rețele artificiale care imită creierul uman

Vorbind despre creier, cercetătorii AI se aventurează cu îndrăzneală acolo unde nimeni nu a mai mers înainte, încercând să recreeze funcționarea complicată a creierului uman în siliciu.

Acolo intervin rețelele neuronale, un tip de arhitectură AI care oglindește neuronii și sinapsele din nogginurile noastre.

Aceste rețele inspirate de creier depășesc limitele AI, permițând mașinilor să „învețe” și să proceseze informații cu o viteză și o acuratețe fără precedent.

Un exemplu uimitor este GPT-4 de la OpenAI , un model de limbă care poate genera text asemănător omului, poate traduce limbi și chiar poate scrie poezie.

Deoarece imită modul în care creierul nostru procesează limbajul, GPT-4 a dat naștere unei noi generații de aplicații AI, inclusiv ChatGPT, care i-a lăsat pe oameni să se întrebe: „Este o persoană sau este AI?”

Eficiență generală îmbunătățită

Când vine vorba de eficiență, AI este ca un guru al productivității alimentat de cofeină, ajutând companiile să eficientizeze operațiunile și să ia decizii mai inteligente.

De la optimizarea lanțurilor de aprovizionare până la îmbunătățirea serviciului pentru clienți, AI dă o mână de ajutor industriilor din toată lumea. Potrivit unui raport al PwC , AI ar putea adăuga 15,7 trilioane de dolari la economia globală până în 2030.

Luați Watson de la IBM, de exemplu, care a fost pus să funcționeze în mai multe sectoare, inclusiv în domeniul sănătății, unde îi ajută pe medici să facă diagnostice mai precise și să personalizeze planurile de tratament.

IBM Watson

Între timp, sistemul de management al traficului alimentat de inteligență artificială , Surtrac, a redus congestionarea traficului în Pittsburgh cu 25%, făcând orele de vârf mai puțin atrăgătoare.

AI și publicitate: cum le puteți integra pe cele două?

Dacă credeți că untul de arahide și jeleul sunt perechea perfectă, așteptați până când vedeți AI și publicitate. AI este arma ta secretă și iată de ce:

Cumpărarea și plasarea reclamelor digitale

S-au dus vremurile plasării manuale a anunțurilor și ale negocierilor plictisitoare cu editorii. În era AI, cumpărarea și plasarea de reclame digitale este la fel de ușor ca a spune „deschide susan”.

Publicitatea programatică, care folosește inteligența artificială pentru a automatiza achiziția de anunțuri, ia cu asalt lumea publicității digitale. Credeți sau nu, Statista estimează că cheltuielile publicitare programatice vor depăși 200 de miliarde de dolari în SUA în acest an.

Pentru un exemplu real, luați în considerare The Trade Desk, o platformă care valorifică puterea AI pentru a eficientiza plasarea și direcționarea anunțurilor.

Biroul de comerț

Specialiştii în marketing se pot concentra asupra strategiei şi dezvoltării creative, în timp ce AI se ocupă de aspectele tehnice.

Gestionarea și optimizarea bugetului publicitar

Dacă gestionarea bugetelor publicitare pare dificilă, AI este aici pentru a vă salva din uitarea foilor de calcul.

Platforme precum Albert folosesc algoritmi AI pentru a analiza performanța campaniei, a aloca bugete și pentru a optimiza cheltuielile publicitare în timp real.

Albert: Instrumentul lui Harley-Davidson

Spuneți la revedere banilor publicitari irositi și salut campaniile rentabile care oferă rentabilitate maximă a investiției.

Luați în considerare utilizarea lui Albert de către Harley-Davidson, care a condus la o creștere cu 40% a vânzărilor și o rentabilitate de 2.930% a cheltuielilor publicitare.

Scrierea și optimizarea copiei publicitare

AI este ruina blocării scriitorului și a copiei necreative. Instrumente precum Phrasee folosesc generarea de limbaj natural bazată pe inteligență artificială pentru a crea o copie publicitară captivantă și persuasivă, care rezonează cu publicul țintă.

Expresionar

Chiar și jucătorii mari sunt la bord: Virgin Holidays a implementat Phrasee pentru a-și optimiza liniile de subiect ale e-mailului, ceea ce a condus la o creștere cu 2% a ratelor de deschidere și la o creștere substanțială a veniturilor.

Publicitate programatică

Pe vremuri, în publicitate, ființele umane erau singurele responsabile pentru cumpărarea reclamelor – o sarcină laborioasă, plină de foi de calcul și negocieri.

Dar apoi, publicitatea programatică a intrat în scenă și totul s-a schimbat.

Publicitatea programatică folosește algoritmi bazați pe inteligență artificială pentru a automatiza procesul de cumpărare a anunțurilor, făcându-l mai eficient, direcționat și mai rentabil.

De fapt, publicitatea programatică este atât de populară încât Insider estimează că va reprezenta 91,5% din totalul cheltuielilor publicitare cu display digital în SUA până în 2024. Aceasta nu este doar o tendință; este o revoluție în toată regula.

Cheltuieli cu anunțuri grafice digitale programatice din SUA

Dar nu ne credeți pe cuvânt.

Mărcile majore precum Procter & Gamble au îmbrățișat publicitatea programatică din toată inima, iar directorul șef al mărcii P&G, Marc Pritchard, afirmând că au misiunea de a cumpăra „100% [din reclamele lor] în mod programatic”.

Dacă acesta nu este o aprobare, nu știm ce este. Și pentru un gust de publicitate programatică în acțiune, nu căutați mai departe decât Spotify.

Gigantul de streaming de muzică folosește tehnologia programatică pentru a difuza reclame foarte bine direcționate și personalizate milioanelor de utilizatori pe baza obiceiurilor lor de ascultare, asigurându-se că mesajul potrivit ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit.

Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Găsirea potrivirii perfecte între interogările de căutare și conținutul publicitar poate fi o sarcină descurajantă.

Introduceți anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA).

DSA-urile își desfășoară magia folosind algoritmii Google bazați pe inteligență artificială pentru a genera titluri de anunțuri și pagini de destinație pe baza interogărilor de căutare în timp real.

Apoi Google adaptează automat reclamele la nevoile specifice ale utilizatorilor, crescând atât relevanța, cât și ratele de conversie. După cum spune Google însuși , DSA sunt „ideale pentru agenții de publicitate cu un site web bine dezvoltat sau un inventar mare”.

Direcționarea anunțurilor

Direcționarea anunțurilor este arta evazivă de a transmite mesajul dvs. elaborat cu atenție persoanei potrivite, la momentul și locul potrivit.

Dar cum obții o asemenea precizie într-un peisaj online în continuă evoluție?

Inteligența artificială poate analiza cantități mari de date și poate prezice care utilizatori sunt cel mai probabil să interacționeze cu anunțurile dvs. Înarmat cu această perspectivă neprețuită, puteți oferi conținut hiperrelevant care rezonează cu publicul dvs. și vă maximizează rentabilitatea investiției.

Luați Netflix, de exemplu, gigantul de streaming care a stăpânit arta direcționării anunțurilor cu o precizie nemaipomenită.

Folosind algoritmi de inteligență artificială pentru a analiza datele utilizatorilor, Netflix creează recomandări personalizate care țin spectatorii captivați, câte o emisiune pe rând. Drept urmare, 80% din conținutul vizionat de la Netflix provine acum din aceste sugestii personalizate.

Personalizarea reclamelor

Într-o eră în care utilizatorii online sunt bombardați cu un val necruțător de reclame, a ieși în evidență din mulțime nu este o sarcină ușoară.

Introduceți personalizarea reclamelor, ingredientul secret care transformă reclamele obișnuite în magneți de clic irezistibili, adaptați gusturilor și preferințelor unice ale publicului dvs.

Personalizarea reclamelor, alimentată de AI, vă permite să difuzați conținut care se adresează direct utilizatorului individual, făcându-l să se simtă văzuți, înțeleși și apreciați.

Un raport al McKinsey & Company spune că 71% dintre consumatori se așteaptă ca companiile să ofere interacțiuni personalizate, iar 76% sunt frustrați când acest lucru nu se întâmplă.

Un exemplu strălucitor de succes în personalizarea reclamelor este piața online Etsy.

Folosind algoritmi bazați pe inteligență artificială pentru a analiza comportamentul și preferințele utilizatorilor, Etsy oferă recomandări personalizate de produse care încurajează utilizatorii să exploreze și, mai important, să facă clic pe „adaugă în coș”.

Conform rapoartelor lor de câștig , această strategie a oferit în mod constant profituri mai mari, pe măsură ce își perfecționează algoritmii de personalizare.

Investiția în personalizarea reclamelor prin inteligență artificială vă va oferi și un avantaj masiv față de concurenți. Doar 19% dintre întreprinderi au adoptat AI și învățarea automată pentru personalizarea B2C.

Optimizarea reclamelor

Reglarea fină a anunțurilor vă asigură că își ating întregul potențial, atragând publicul țintă și oferind cea mai bună rentabilitate posibilă a investiției.

Valorificând puterea AI, instrumentele de optimizare a anunțurilor analizează datele în timp real pentru a identifica reclamele, destinațiile de plasare și strategiile de direcționare cu cele mai bune performanțe.

Cu aceste informații la îndemână, vă puteți modifica campaniile din mers, asigurându-vă că funcționează la performanță maximă.

Exemple de instrumente care fac acest lucru includ:

• HubSpot: vă ajută să creați, să gestionați și să raportați reclamele dvs. în diferite rețele, cum ar fi Facebook, Instagram, LinkedIn și Google.De asemenea, automatizează direcționarea anunțurilor folosind liste, urmărește rentabilitatea investiției și clienții potențiali și înțelege comportamentul publicului.
• ClickGUARD: vă ajută să vă protejați campaniile Google Ads împotriva fraudei prin clicuri și a traficului nevalid.De asemenea, monitorizează și optimizează performanța publicitară, identifică cheltuielile publicitare irosite și îmbunătățește scorul de calitate.
• Unbounce: vă ajută să creați și să testați pagini de destinație pentru anunțurile dvs. fără codare.Vă poate optimiza ratele de conversie, se poate integra cu alte instrumente și vă poate personaliza paginile pentru diferite audiențe.

Utilizarea acestor tipuri de instrumente nu este doar utilă, ci este obligatorie. Dacă concurenții tăi folosesc inteligența artificială pentru a optimiza reclamele în timp ce tu nu ești, rezultatul nu va fi frumos.

Chatbot media plătit AI

Imaginați-vă un agent de servicii pentru clienți neobosit, fermecător și priceput, care lucrează 24 de ore din 24, 7 zile pe zi, nu se plânge niciodată și se ocupă de fiecare întrebare cu o viteză fulgerătoare și un spirit ascuțit.

Vorbim despre chatbot-uri AI — arma secretă pentru implicarea clienților care a luat cu asalt lumea marketingului.

Chatbot-urile AI, care folosesc procesarea limbajului natural și învățarea automată, pot simula conversații asemănătoare oamenilor, pot răspunde la întrebări, pot rezolva probleme și chiar pot vinde produse.

Un exemplu strălucitor de succes al chatbotului AI vine de la banca suedeză Swedbank.

Asistentul lor virtual, Nina, gestionează lunar peste 30.000 de conversații cu clienții, rezolvând 78% dintre interogări fără intervenție umană. Și asta a fost înainte de ChatGPT — imaginați-vă ce vor face cu un chatbot alimentat de această tehnologie.

Alocare de buget

Cu atât de multe canale, platforme și campanii care luptă pentru o parte din prețiosul tău buget de publicitate, cum te asiguri că profiti la maximum de fiecare dolar câștigat cu greu?

Introduceți alocarea bugetară bazată pe inteligență artificială — expertul financiar de aici pentru a vă îndeplini visele de publicitate.

Cu cantități mari de date și analizând performanța campaniei, instrumentele de alocare a bugetului bazate pe inteligență artificială pot identifica cele mai profitabile căi de publicitate și vă pot ajuta să vă distribuiți fondurile în consecință.

Rezultatul este o mașină slabă, medie, care crește rentabilitatea investiției, care stoarce până la ultima picătură de valoare din cheltuielile dvs. de publicitate.

Și cifrele nu mint. Îți amintești acel studiu Harley-Davidson de mai devreme? Alocarea bugetului a fost un factor uriaș al creșterii uluitoare a clienților potențiali.

Îmbrățișați viitorul marketingului, lăsând AI să-și lucreze vrăjitorii financiare și eliminând presupunerile bugetare. Sau concurenții tăi o vor face pentru tine.

Îmbrățișând viitorul AI media plătită

Căsătoria dintre inteligența artificială și mass-media plătită a dat naștere unei noi ere a publicității digitale – una care este mai inteligentă, mai eficientă și foarte concentrată pe oferirea celor mai bune rezultate posibile.

De la achiziționarea de anunțuri programatice și anunțurile dinamice de căutare la direcționarea personalizată și alocarea bugetară bazată pe inteligență artificială, viitorul media plătită este incontestabil luminos.

Dacă sunteți gata să vă alăturați rândurilor giganților din industrie care culeg deja recompensele publicității bazate pe inteligență artificială, nu există moment mai potrivit pentru a face saltul.

Și dacă aveți nevoie de o mână de ajutor pentru a naviga în această lume nouă și curajoasă, experții de la Ignite Visibility sunt aici pentru a vă ghida la fiecare pas. Deci, de ce să așteptați? Contactați Ignite Visibility astăzi și deblocați întregul potențial al AI în campaniile dvs. media plătite.