Serviciile media plătite devin mai ușoare sau mai dificile?
Publicat: 2023-09-04De la sfârșitul anului 2022, a existat o dezbatere reînnoită conform căreia mass-media plătită, în ansamblu, devine din ce în ce mai ușor de gestionat și de asigurat un ROI puternic. Cealaltă parte a argumentului contestă această perspectivă, spunând că țintirea este mai dură decât a fost vreodată.
Deci care este corect? Ei bine, există ceva adevăr în ambele unghiuri și despre asta vom discuta în această postare.
Până la sfârșitul acestei piese, ar trebui să aveți puțin mai multă conștientizare a modului în care marketerii din 2023 merg în 2024 în ceea ce privește starea eficienței media plătite și simplitatea execuției.
Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant
Lucreaza cu noi
AI a modificat terenul de joc pentru serviciile media plătite
Inteligența artificială a făcut incursiuni semnificative în lumea serviciilor media plătite. Nu este doar un cuvânt la modă, este un schimbător de joc. Instrumentele de marketing bazate pe inteligență artificială revoluționează modul în care agenții de publicitate își gestionează și își optimizează campaniile.
Aceste instrumente pot analiza cantități mari de date în timp real, identificând tendințe și oportunități pe care un om ar fi imposibil de detectat. De exemplu, pot ajusta strategiile de licitare în funcție de comportamentul utilizatorilor, îmbunătățind astfel rentabilitatea investiției.
Cu toate acestea, este esențial să recunoaștem că AI este un instrument, nu o baghetă magică. Deși poate spori eficiența, supravegherea umană rămâne vitală.
Agenții de publicitate trebuie să stabilească obiective clare și să monitorizeze continuu campaniile bazate pe inteligență artificială pentru a se asigura că acestea se aliniază cu obiectivele de afaceri mai largi. În plus, AI este la fel de bună ca datele pe care este antrenat și, odată cu preocupările tot mai mari de confidențialitate și restricțiile de date, calitatea și cantitatea datelor disponibile pentru algoritmii AI se schimbă.
Provocări cu Creative AI
Una dintre provocările principale este că AI îi lipsește atingerea umană - capacitatea de a înțelege și de a evoca emoții complexe, umor și nuanțe culturale. Conținutul generat de inteligență artificială poate fi uneori formulat și lipsit de autenticitate.
În plus, AI se bazează în mare măsură pe datele pe care este antrenat. Dacă datele de antrenament sunt părtinitoare sau limitate, pot duce la consecințe nedorite, consolidând stereotipuri sau generând conținut neadecvat.
Instrumentele creative de inteligență artificială sunt cele mai potrivite pentru sarcini care necesită volume mari de conținut, cum ar fi testarea A/B a variantelor de reclamă sau crearea descrierilor de produse. Și pentru o poveste cu adevărat convingătoare și pentru identitatea mărcii, creativitatea umană rămâne indispensabilă.
Pe măsură ce AI continuă să avanseze, abordarea acestor provocări și găsirea modalităților de a colabora cu AI în mod creativ va fi esențială pentru agenții de publicitate care caută un avantaj competitiv.
Modificările privind confidențialitatea creează obstacole anticipate, dar incomode
Actualizările iOS de la Apple și modificările politicilor Facebook de acces la date reprezintă o provocare formidabilă pentru agenții de publicitate media plătiți de astăzi. Aceste modificări limitează tipurile de date pe care agenții de publicitate le pot colecta și le pot folosi pentru direcționarea și personalizarea anunțurilor.
De exemplu, introducerea App Tracking Transparency (ATT) de către Apple impune utilizatorilor să opteze în mod explicit pentru urmărirea datelor, perturbând granularitatea urmăririi utilizatorilor, care a fost cândva piatra de temelie a direcționării eficiente a anunțurilor:
Răspunsul Facebook la aceste schimbări include eliminarea opțiunilor cheie de segmentare a publicului, care afectează capacitatea agenților de publicitate de a ajunge în mod eficient la anumite grupuri de utilizatori.
Navigarea în această eră centrată pe confidențialitate necesită o schimbare de abordare. Agenții de publicitate ar trebui să se concentreze pe construirea încrederii cu publicul lor și pe furnizarea de conținut extrem de relevant, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor lor.
Înseamnă, de asemenea, să te bazezi mai mult pe datele primare și să adopti strategii alternative de direcționare care acordă prioritate consimțământului utilizatorului:
Strategiile trebuie să devină mai creative pentru a concura
Creativitatea este ritmul inimii unei reclame eficiente și nu a fost niciodată mai pertinentă decât acum. În contextul media plătită, strategiile creative cuprind mai mult decât elemente vizuale atrăgătoare; ele implică elaborarea de narațiuni convingătoare care rezonează cu publicul.
Fie că este vorba de o atracție emoțională sau de una logică, mesajul pe care îl creați cu anunțurile dvs. media plătite face toată diferența în noul peisaj al media plătite în care ne aflăm.
Înainte ca IA să fie la fel de mare ca acum, agenții de publicitate trebuiau să își echilibreze atenția între creativitate și „tragerea de pârghii”, ca să spunem așa. Mai mult din timpul lor a fost petrecut cu platformele de publicitate pentru a-și poziționa reclamele în locurile perfecte pentru cele mai optime costuri.
Acum, o mare parte din partea tehnică a achiziției media este automatizată pentru agenții de publicitate, ceea ce face ca spațiul concurenței să depindă mult mai mult de creativitatea agentului de publicitate:
În peisajul digital de astăzi, în care datele devin din ce în ce mai rare și preocupările legate de confidențialitate sunt mari, strategiile creative joacă un rol esențial în atingerea obiectivelor de marketing. Agenții de publicitate trebuie să depășească dependența tradițională de optimizarea bazată pe date și să se adâncească în arta povestirii.
Povestirea eficientă implică elaborarea de narațiuni care se conectează cu utilizatorii la nivel personal, făcându-i să se simtă auziți și înțeleși. Înseamnă adaptarea conținutului publicitar pentru a se alinia cu valorile, interesele și punctele dureroase ale utilizatorilor. Această abordare ajută la construirea afinității și a încrederii mărcii într-un mediu în care personalizarea bazată pe date este mai puțin viabilă.
Pentru a reuși în serviciile media plătite, este imperativ să investești în dezvoltarea abilităților creative în cadrul echipei tale și să promovezi o cultură a inovației și a experimentării.
Relațiile Google cu agențiile
Relația dintre agențiile de marketing și platformele de publicitate precum Google este complicată și în continuă evoluție. Din punct de vedere istoric, agențiile au jucat un rol crucial în generarea veniturilor pentru aceste platforme. Aceștia servesc ca intermediari, ajutând companiile să navigheze în complexitatea publicității online, de la crearea campaniilor până la optimizare.
Cu toate acestea, au circulat zvonuri despre platforme precum Google care ar putea să își reducă dependența de agenții și să obțină mai multe venituri în mod direct. Desigur, această posibilitate există, dar nu este probabil să se întâmple, cu siguranță în curând.
Agențiile de publicitate oferă o gamă largă de servicii, de la dezvoltare creativă la strategie și planificare până la informații și sfaturi valoroase. Google poate ajuta cu unele dintre aceste sarcini, dar nu este un ghișeu unic pentru toate nevoile lor de publicitate. Agențiile oferă, de asemenea, expertiză, personalizare și o notă personalizată pe care platformele ar putea avea dificultăți să le ofere la scară. Ei pot personaliza strategiile pentru a satisface nevoile individuale ale afacerii și se pot adapta rapid la schimbările din peisajul digital.
Multe agenții mențin relații simbiotice cu aceste platforme și, din punct de vedere istoric, au primit chiar comisioane pentru cheltuielile publicitare pe care le-au generat pentru platforme precum Google.
Deci, este mai probabil ca Google să continue să perturbe industria agențiilor de publicitate, dar orice agenție de publicitate care își adaptează și își dezvoltă serviciile vor putea prospera în orice mediu nou.
Tendințe viitoare în mass-media plătită
Viitorul serviciilor media plătite este pregătit pentru evoluții interesante și transformatoare. Se așteaptă ca automatizarea și inteligența artificială să continue să avanseze, permițând agenților de publicitate să optimizeze campaniile mai eficient. Cu toate acestea, acest progres vine cu o avertizare, deoarece rolul supravegherii umane rămâne esențial.
O tendință emergentă este concentrarea tot mai mare pe publicitatea contextuală. Din cauza problemelor legate de confidențialitatea datelor care limitează urmărirea utilizatorilor, agenții de publicitate se îndreaptă către direcționarea contextuală - plasând anunțurile în contextul potrivit, mai degrabă decât să se bazeze numai pe datele utilizatorilor:
Această abordare implică înțelegerea conținutului și contextului paginilor web sau aplicațiilor pentru a difuza anunțuri relevante.
Pe măsură ce platformele tradiționale precum Facebook și Google se confruntă cu o atenție sporită, agenții de publicitate explorează alte căi, cum ar fi marketingul cu influențe, podcasturile și platformele de nișă de socializare.
Căutarea vocală și căutarea vizuală sunt, de asemenea, de așteptat să câștige proeminență. Optimizarea conținutului pentru dispozitivele cu activare vocală și motoarele de căutare vizuale va deveni critică pentru agenții de publicitate care doresc să rămână competitivi.
Pe scurt, viitorul serviciilor media plătite deține promisiuni și provocări, determinate de progresele tehnologice și de schimbări în comportamentul consumatorilor. Agenții de publicitate trebuie să rămână agili, să se adapteze acestor tendințe și să fie atent la oportunitățile în evoluție.
Ultimele gânduri despre viitorul serviciilor media plătite
Suntem destul de încrezători în poziția că serviciile media plătite au devenit puțin mai simple în anumite privințe, ceea ce odată cu apariția AI care îi ajută pe agenții de publicitate cu multe detalii. Dar există obstacole cu totul noi care vin cu colectarea de date foarte limitată, ceea ce face ca direcționarea optimă să fie mult mai dificilă pentru a fi corectă.
În cele din urmă, totul este doar o altă dovadă că lumea marketingului digital se schimbă din nou dintr-un plan în altul. Așa cum autoritatea de domeniu a fost o afacere uriașă cu SEO de la începutul anilor 2000, acum a dispărut. Același principiu se aplică aici și în cazul media plătite.
Vechile moduri de a face lucrurile dispar treptat, iar acum avem provocări diferite, dar tehnologia noastră devine, de asemenea, mai inteligentă, făcând lucrurile care odinioară consumau mult timp mult mai repede. Este da și primi.
Și cu siguranță, în următorii zece ani, ceva nou va apărea în scenă pentru a arunca o cheie în tot ceea ce ne-am adaptat. Este o parte naturală a iterației.
Prin urmare, vă încurajăm să fiți la curent cu cât de multe puteți. Cu cât poți învăța mai multe despre noi abordări și provocări, cu atât vei fi mai puțin surprins când acele lucruri inevitabil vor intra în propria ta strategie de marketing.
Dacă sunteți gata să obțineți profituri mai mari pentru anunțurile dvs. online, experții în publicitate plătită de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.