Culorile Pantone din 2021: Gri suprem și galben iluminator

Din anul 2000, Pantone Color Institute a preluat tradiția anuală de a anunța culoarea care ar reflecta cel mai bine anul următor. Marea dezvăluire pentru 2021 include nu una, ci două culori independente - un Ultimate Grey neutru și un vibrant Illuminating Yellow. Acestea accentuează modul în care diferitele elemente se unesc pentru a se completa și a se sprijini reciproc și urmăresc să stabilească aspirații mai optimiste pentru viitor.

O căsnicie de culoare care transmite un mesaj de putere și speranță care este atât de durabil, cât și înălțător.

Cu griul obișnuit și galbenul luminos și cald însorit, Pantone vrea să ne spună că există o lumină la capătul tunelului. Anul trecut a fost destul de dificil pentru toată lumea. Am avut de înfruntat multe provocări: o pandemie globală, tulburări sociale și dificultăți economice. Așadar, o reamintire a faptului că suntem pe calea către un viitor mai stabil și mai promițător este ceea ce avem cu toții, fără îndoială, în căutarea temeiului și a asistenței necesare.

În acest articol, vom intra în mai multe detalii despre modul în care Pantone a luat decizia și ce pot face Ultimate Gray și Illuminating Yellow pentru web și design grafic în 2021.

În căutare de împământare și asistență

Anul trecut, Pantone a anticipat că culoarea anului 2020 va fi PANTONE 14-4052 Classic Blue – o nuanță care să reprezinte o bază stabilă și de încredere pe care să ne putem construi pe măsură ce trecem în următorul deceniu. Cu albastrul clasic, Institutul a vrut să surprindă dorința universală a liniștii și conexiunii pe care societatea noastră pare să tânjească. Din păcate, 2020 a fost orice decât calm și liniștitor. Așadar, pentru a reflecta evenimentele tumultoase cu care a trebuit să ne confruntăm cu toții, în 2021 au fost selectate două culori ca nuanțe de bază – PANTONE 17-5104 Ultimate Grey și PANTONE 13-0647 Illuminating.

Paleta duo transmite ideea că este vorba despre mai mult de o culoare și o persoană. Ne reamintește despre venirea împreună pentru a ne încuraja și a ne hrăni unii pe alții. Pentru a trece peste ultimele luni grele, a trebuit să ne dotăm cu forță, rezistență și optimism, iar acestea sunt trăsăturile atribuite nuanțelor anuale. Griul recunoaște gravitatea provocărilor în curs, iar galbenul aduce un sentiment de pozitivitate și speranță că lucrurile se pot îmbunătăți. Combinația a două culori altfel independente este un semn de a ne aminti că există lumină chiar și în vremurile sumbre. Ea recunoaște importanța de a ne ridica pe noi înșine și de a aprecia posibilitatea de a crea un mâine mai bun.

Faceți un pas înainte cu culoarea

Sursă

Institutul Pantone de Culoare înțelege foarte bine că cu culori specifice putem da tonul și starea de spirit, atât la nivel individual, cât și la nivel industrial.

Culoarea joacă un rol important în marketing. Este oriunde ne uităm, de la designul produsului și ambalajul până la designul de logo-uri, site-uri web și campanii de marketing. Influențează emoțiile, stimulează memoria vizuală și recunoaște diversitatea dintre culturi, mentalități și indivizi. Potrivit Digital Information World, aproximativ 93% dintre consumatori se concentrează pe aspectul vizual atunci când iau o decizie de cumpărare, 84,7% spun că culoarea este principala atracție și 80% cred că este responsabilă pentru recunoașterea mărcii.

Experții Pantone au prezis nuanțele care reflectă cel mai bine aspirațiile fiecărui an în ultimele două decenii. Opinia lor autoritară influențează deciziile de cumpărare și dezvoltarea de produse în mai multe industrii: design de locuințe, design industrial, modă, design grafic și multe altele. Ele evidențiază culorile sezoniere ale pistei și prezic tendințele globale de culoare. Ei consultă companii cu privire la culoare pentru identitatea vizuală a mărcii și a produsului și se asociază cu mărci globale pentru a traduce cu succes emoția, psihologia și puterea culorii în design.

Atingerea verdictului final al culorii, totuși, este un proces destul de complex. Specialiștii Institutului folosesc teoria culorilor și fac o analiză minuțioasă a tendințelor căutând diverse influențe ale culorilor din filme, colecții de artă, artiști, destinații de călătorie, noile tehnologii, texturi, materiale etc. Ei ajung la decizia lor luând în considerare cu atenție trecutul și prezentul, astfel încât ca să aibă o perspectivă aspirațională asupra viitorului.

Experții Pantone călătoresc de obicei în jurul lumii pentru a cerceta tendințele de culoare. Cu toate acestea, din cauza crizei nefericite de sănătate din 2020, au fost nevoiți să adopte o abordare online colaborativă și să se bazeze pe angajații locali pentru a raporta tendințele la nivel mondial. Oricum, scopul este de a reflecta asupra trecutului și de a da tonul potrivit pentru anul următor, la fel ca anii anteriori, care a rămas neschimbat.

Ultimate Grey și Illuminating Yellow ne invită să salutăm un 2021 plin de posibilități . Pe de o parte, avem tonul gri care semnifică neutralitatea și echilibrul , fiabilitatea și soliditatea, o metaforă a „materiei cenușii” care ne amintește de înțelepciunea și inteligența noastră. Pe de altă parte, există tonul galben, care seamănă cu soarele și optimismul , aducând un sentiment de entuziasm pentru schimbare, ca florile primăvara după o iarnă lungă și aspră.

Cu aceste două nuanțe aparent fără legătură, Pantone stabilește temele de fiabilitate, adaptabilitate, împreună și optimism. Transmite un mesaj de pozitivitate susținut de forță și reafirmă ideea de a lucra împreună.

Diferit este un atu

Sursă

După tot ce s-a întâmplat în lume în ultimele 12 luni, 2021 vine cu conștientizarea că nu putem lupta singuri cu suferința globală. Trebuie să lucrăm împreună și să ne sprijinim unii pe alții.

Nu este vorba despre o singură culoare sau o singură persoană, ci despre unirea cu adevărat împreună, în ciuda faptului că suntem diferiți în mod independent. Necesitatea de a traduce acest mesaj important este motivul pentru care există două nuanțe anuale.

Este pentru a doua oară în istoria de 20 de ani a Pantone în care a prezis tendințele de culoare, că două nuanțe au fost alese pentru a descrie anul. S-a întâmplat pentru prima dată în 2016, când au fost selectate PANTONE 13-1520 Rose Quartz și PANTONE 15-3930 Serenity. Cu toate acestea, în timp ce aceste tonuri au fost menite să se îmbine unele cu altele, ca un semn al recunoașterii fluidității de gen și al progresului social, PANTONE 17-5104 Ultimate Grey și PANTONE 13-0647 Illuminating sunt despre a ieși în evidență pe cont propriu și arată modul în care diferitele elemente pot fi unite. .

Ambele nuanțe fac parte din roata de culori a anului de la Pantone. Tonul galben a fost deja culoarea anului în 2009 cu PANTONE Mimosa 14-0848. Cu toate acestea, este prima dată când un ton de gri câștigă această onoare.

Conducerea schimbării prin design

Sursă

Culoarea anului de la Pantone a fost selectată ținând cont de consumator. Este destinat modelelor clienților și produselor de larg consum și este utilizat în principal pentru dezvoltarea și marketingul de produse.

Există mărci creative care își actualizează aspectul pentru a reflecta tendința de culoare a anului , dar nu este o practică pe care trebuie să o facă toate companiile. Implementarea culorilor anului în inițiativele de marketing și imaginile de brand este mai mult decât suficientă pentru ca companiile să-și condimenteze prezența și să urmărească schimbările globale ale tendințelor.

Institutul de culoare are propriul său sistem de potrivire Pantone (PMS) și un ghid extins de culori și formule care se potrivește culorilor în imprimare și pe web. Acest lucru asigură că materialele de marketing arată la fel atât în ​​spațiile fizice, cât și în cele digitale.

Pantone Color Systems – pentru design grafic facilitează pentru designerii web să încorporeze culoarea anului în lucrările lor. Include atât culori solide, cât și culori procesate, permițând creatorilor să facă mostre de culoare ușor de transferat. În plus, cu Pantone Color Finder, designerii pot găsi rapid orice culoare PMS, cu codurile corespunzătoare RGB, HEX/HTML și CMYK și o pot folosi fără probleme cu orice editor de conținut vizual.

Pantone oferă, de asemenea, Ghidul Color Bridge: Cel mai bun prieten al designerului grafic. Acest instrument permite designerilor să vadă toate modalitățile diferite în care poate fi recreată o culoare spot Pantone. Permite cea mai precisă comparație posibilă între culorile Pantone și culorile CMYK, pentru a găsi cea mai apropiată potrivire. Acest lucru este util atunci când decideți dacă este necesară o soluție mai prietenoasă cu bugetul pentru proiectarea materialelor de marketing (adică cu CMYK), în comparație cu o anumită culoare spot din paleta Pantone. În plus, Ghidul Color Bridge include o extensie pentru Adobe Creative Cloud care ușurează specificarea culorilor și un indicator luminos pentru a vă asigura că știți cum va arăta culoarea în spațiul fizic.

Posibilitățile de a încorpora Ultimate Gray și Illuminating Yellow sunt practic infinite. Nu există nicio cerință ca acestea să fie utilizate în proporții egale. Oricare dintre culori poate fi utilizată pentru a obține o reflectivitate și vizibilitate ridicate .

Cu PMS de la Pantone, puteți adăuga orice nuanță designului dvs. cu cea mai mare ușurință. În plus, institutul a pregătit chiar și cinci palete unice – Voliera, Iluminarea, Intriga, Orbital, Soarele și Umbra, pentru a vă ajuta să încorporați culorile anului 2021 în cel mai bun mod posibil pentru marca dumneavoastră. Fiecare paletă este susținută de trei eșantion de combinații de culori și are o dispoziție distinctă, ilustrând flexibilitatea Illuminating Yellow și Ultimate Grey.

Concluzie

Sperăm că PANTONE 17-5104 Ultimate Grey și PANTONE 13-0647 Illuminating Yellow vă vor ajuta să vă lumineze designul și imaginile de marcă în 2021. Fie ca acestea să vă aducă atât de necesar sentimentul de stabilitate și optimism pentru dvs. și clienții dvs., ca o bună reamintire că există lumina soarelui în spatele norilor cenuşii.

Ne-ar plăcea să vedem abordarea ta creativă a culorilor Pantone de anul acesta și așteaptă cu nerăbdare să ne împărtășești modelele tale.