Cum să editați, să întrerupeți sau să anulați un anunț promoțional Instagram

Instagram este o platformă fenomenală pentru toate tipurile de promovare socială, implicarea publicului și povestiri vizuale. Site-ul a depășit un miliard de utilizatori activi lunar și și-a deschis în mod constant granițele, ca să spunem așa, pentru marketeri.

A existat o perioadă în care Instagram era un oraș cu ziduri, o vedere ascunsă pe care numai utilizatorii de telefonie mobilă o puteau accesa. De-a lungul anilor, au apărut zeci de soluții diferite, de la emulatoare de telefonie mobilă la servicii terțe, folosind un perete literal de telefoane pentru a gestiona conturile. Instagram a luptat în parte împotriva acestui lucru făcând site-ul accesibil utilizatorilor de desktop și, în parte, prin deschiderea API-ului de postare pentru anumiți parteneri de marketing.

Desigur, orice rețea de socializare cu un miliard de utilizatori trebuie să facă bani cumva, altfel costurile de găzduire ar fi făcute bucăți în câteva minute. Instagram, ca și în cazul majorității rețelelor sociale, realizează acest lucru prin publicitate. Utilizatorii și companiile pot promova postările ca reclame, pentru a construi în continuare publicul, conștientizarea și chiar să vândă produse direct de pe site.

Acum, dacă te gândești să faci publicitate pe Instagram, trebuie să știi un lucru: Instagram este deținut de Facebook. În mod normal, acest lucru nu ar însemna mare lucru; site-urile ar fi autonome. Nu este adevărat cu Instagram. Multe dintre funcțiile back-end, inclusiv publicitatea, sunt gestionate mai degrabă prin Facebook decât prin Instagram.

Acest lucru are un anumit sens. Facebook nu simte nevoia să gestioneze două platforme publicitare diferite atunci când conturile sunt adesea partajate între cele două. Toată crearea și gestionarea reclamelor Instagram este gestionată prin managerul de reclame Facebook.

În sensul acestui articol, voi presupune că aveți deja o pagină de afaceri Facebook și un cont Instagram, dar că sunteți mai mult sau mai puțin un nou venit în publicitate pe oricare dintre platforme. Dacă trec peste ceva ce știți deja, nu ezitați să treceți mai departe.

Configurare

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți pentru a gestiona publicitatea pe Instagram este să vă configurați să faceți publicitate în primul rând.

Începeți prin a accesa business.facebook.com, care este hub-ul pentru publicitatea pe Facebook și Instagram. Dacă nu aveți deja un cont de reclame Facebook, trebuie să creați unul aici. Faceți clic pentru a crea un cont. Adăugați numele companiei dvs. și alegeți pagina principală a companiei pe Facebook. Adăugați informațiile dvs. de contact și completați diferitele câmpuri de care Facebook are nevoie pentru a vă configura contul.

Dacă aveți angajați în organizația dvs. care vă vor ajuta cu publicitate sau se vor ocupa de analize, ar putea fi util să-i adăugați ca membri de afaceri cu roluri adecvate pe pagină. Puteți citi despre diferitele roluri și abilitățile lor pe această pagină. Pentru a atribui un anumit rol unei anumite persoane, puteți urma acești pași.

Acest lucru vă permite să configurați și să rulați publicitate pe Facebook, dar ce rămâne cu Instagram? Pentru a vă promova propriile postări Instagram, trebuie să vă conectați contul de Instagram. Mai întâi, mergeți la managerul dvs. de afaceri, pe care îl veți găsi la aceeași adresă URL business.facebook.com. În partea stângă a interfeței, ar trebui să vedeți Setări de afaceri. Găsiți asta și conturi Instagram sub el. Faceți clic pentru a revendica un nou cont Instagram.

Vi se va cere să vă conectați la contul dvs. de Instagram, de obicei cu orice autorizare a aplicației. Apoi vi se va cere să alegeți ce cont publicitar sau care mai multe conturi publicitare ar trebui să fie conectate la acest cont Instagram. Alegeți contul dvs. publicitar principal, cel pe care tocmai l-ați creat dacă ați urmărit.

Crearea reclamelor Instagram

Se pot depune mult efort pentru reclamele Instagram între momentul în care vă creați contul publicitar și momentul în care vă creați reclamele. Puteți, de exemplu, să faceți o mulțime de cercetări asupra concurenței, să faceți brainstorming idei de anunțuri, să generați copii și să explorați opțiunile de direcționare. Voi trece peste cele mai multe dintre acestea, deoarece există o mulțime de resurse disponibile pentru a citi în continuare pe acest blog și pe altele așa cum sunt.

Ceea ce trebuie să faceți mai întâi este să determinați ce obiectiv doriți pentru anunțurile dvs. Reclamele bazate pe Instagram au un set specific de obiective din care să aleagă. Tu poti alege:

• Conștientizarea mărcii, pentru a vă pune reclamele în fața cât mai multor persoane care ar putea fi interesate de ele.
• Atinge, pentru a obține cât mai multă expunere posibil, fără a se preocupa de conversii.
• Trafic, pentru a genera cât mai mult flux posibil către pagina dvs. de destinație.
• Instalări de aplicații, pentru a-i determina pe utilizatori să instaleze aplicația dvs. pe dispozitivul lor mobil.
• Implicare, pentru a ignora traficul sau acoperirea și, în schimb, să se concentreze pe aprecieri și comentarii.
• Vizualizări video, pentru ca mai mulți oameni să vizioneze videoclipurile pe care le adăugați pe Instagram.
• Conversii, pentru a determina oamenii să ia măsuri, indiferent dacă acțiunea este descărcarea unei cărți electronice, cumpărarea unui produs sau completarea unei liste de corespondență.

Rețineți că, dacă doriți să urmăriți ceva precum conversiile sau traficul către site-ul dvs. web, trebuie să instalați pixelul de urmărire Facebook pe site-ul dvs. pentru ca datele să fie înregistrate. Este posibil să puteți difuza în continuare anunțuri de trafic, dar cel puțin conversiile necesită urmărire, astfel încât Facebook să poată verifica când trebuie să vă factureze.

De asemenea, ar trebui să fiți conștienți de structura publicitară tipică Facebook/Instagram. Platforma folosește un sistem cu trei niveluri. La nivelul de jos aveți reclame individuale. Reclamele sunt cea mai mică unitate discretă de publicitate; un anunț are un set de direcționare, un set de copii, o strategie de licitare și un buget.

Anunțurile pot fi grupate în seturi de anunțuri, care pot avea propriile limitări. De obicei, seturile de anunțuri sunt folosite ca containere pentru variațiile de anunțuri utilizate în testarea divizată. Testarea split este foarte importantă, dar este și o tehnică semi-avansată folosită în optimizare. Facebook poate face unele testări separate în mod automat, iar unele platforme precum AdEspresso pot face teste mai avansate. De asemenea, îl puteți gestiona singur, dacă preferați.

Mai multe seturi de anunțuri pot fi grupate într-o singură campanie. De exemplu, dacă aveți un eveniment de vânzări de primăvară, puteți avea un set de reclame dedicat reclamelor Instagram, un set de reclame dedicat reclamelor din fluxul de știri Facebook și un set de reclame dedicat reclamelor din bara laterală, toate în cadrul anunțului general de reclame de primăvară. campanie. Acest lucru face foarte ușor să ajustați simultan constrângerile de programare și buget pentru întreaga campanie.

Anunțurile trebuie să fie conținute în seturi din campanii, dar nu sunteți forțat să creați mai multe anunțuri într-o campanie dacă nu doriți.

În managerul de anunțuri, puteți crea un anunț fie cu creare ghidată , fie cu creare rapidă . Crearea ghidată este în esență un expert software care vă ghidează prin ce este fiecare aspect al procesului, ce înseamnă acesta și care este de obicei cea mai bună practică conform Facebook. Este posibil să doriți sau nu să urmați sfaturile lor, în funcție de afacerea dvs., de nișa dvs. și de propriile date. Dacă abia sunteți la început, este bine să utilizați creația ghidată până când înțelegeți ceea ce are nevoie Facebook pentru a rula reclame Instagram.

Crearea rapidă, apropo, vă permite să configurați cu mai puțină îndrumare, astfel încât nu trebuie să parcurgeți toți pașii individuali și să învățați chiar și pentru elementele pe care nu trebuie să le utilizați.

Următorul este direcționarea către public . Nu voi intra în detalii despre direcționare aici, deoarece este un subiect masiv care merită propria postare. În schimb, vă voi trimite doar la un alt articol fantastic pe acest subiect. În cele din urmă, veți avea suficiente date pentru a crea audiență personalizată, ceea ce va fi un mare impuls pentru direcționarea anunțurilor dvs., dar când începeți, nu aveți prea multe la dispoziție.

În continuare, puteți alege destinația de plasare a anunțurilor . Plasarea înseamnă locul în care doriți să apară anunțul atât pe Facebook, cât și pe Instagram. Plasarea automată vă va pune anunțul pe ambele platforme, dar puteți alege să îl limitați doar la Instagram, dacă preferați. Acest lucru poate fi util dacă audiența dvs. de pe fiecare site este tangibil diferită și doriți să o rafinați și să o cultivați individual, mai degrabă decât să le combinați pe cele două.

Urmează să vă stabiliți bugetul și programarea anunțurilor, iar asta nu este prea dificil. Bugetul dvs. este pur și simplu suma de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru anunțul dvs. promoțional, fie că este pe zi sau pentru un plafon pe viață. Strategiile de licitare sunt modificări avansate pe care le puteți face pentru a vă cheltui mai bine banii, dar valorile implicite nu sunt prea rele ca punct de plecare.

În acest moment, ați ajuns la momentul în care vă faceți anunțurile reale. Copia și imaginile pe care le utilizați ar trebui să se potrivească cu brandingul dvs., ar trebui să fie convingătoare și ar trebui să încurajeze utilizatorii să facă clic. Există o mulțime de galerii de reclame Instagram bune pe care le puteți explora pentru idei.

• Top 12 cele mai bune reclame pe Instagram din WordStream pe care le-au văzut vreodată.
• Top 55 de exemple inspirate de anunțuri Instagram de la AdEspresso.
• Cele 84 de exemple grozave de reclame Instagram ale Karola Karlson din care să înveți.

Acestea sunt doar câteva dintre nenumăratele articole cu liste similare pe care le puteți găsi online. Nu există niciun sfârșit pentru posibila inspirație pe care o poți găsi atunci când te uiți la exemplele existente.

Când vă faceți anunțul, asigurați-vă că utilizați o imagine de înaltă calitate, care se încadrează în dimensiunile recomandate de Instagram. Dacă trebuie să comprima, să extindă, să decupeze sau să ajusteze în alt mod imaginea dvs., aceasta nu va părea corectă pentru anunț și se va simți mai deplasată. Cu cât anunțul dvs. iese mai mult în evidență, cu atât este mai puțin probabil să facă conversie, indiferent de obiectivul dvs.

Editarea, întreruperea și anularea reclamelor Instagram

Uneori, odată ce începeți să difuzați un anunț, puteți decide că doriți să modificați unele detalii sau să ajustați anunțul într-un fel.

Editarea unui anunț este ușoară. În Facebook Ads Manager, găsiți campania care conține anunțul pe care doriți să îl editați. Puteți face modificări la nivel de campanie aici sau puteți detalia setul de anunțuri și puteți face modificări la nivel de set acolo. Detaliați până la anunțul specific pentru a modifica setările anunțului respectiv.

Odată ce vă aflați în anunțul pe care doriți să îl ajustați, căutați pictograma creion în bara laterală. Aceasta va deschide fereastra de creare a anunțului cu toate informațiile pentru acel anunț existent deja completate, deoarece este același anunț.

Rețineți că, dacă modificați copia anunțului, va trebui să o trimiteți din nou spre examinare. Facebook este obligat să examineze orice modificări de imagine și copiere pentru a se asigura că respectă în continuare regulile. Acest lucru îi ajută să împiedice oamenii să treacă prin furiș un anunț și apoi să îl editeze pentru a încălca regulile.

NOU! Facebook a îmbinat Power Editor cu Ads Manager de bază pentru a crea o interfață unificată care include toate funcțiile Power Editor. O caracteristică pe care o lansează încet este funcția de revizuire. Panoul editorului are un buton de „revizuire” cu o pictogramă ochi. Puteți face clic pe acesta și va scana anunțul dvs. pentru eventuale erori sau probleme. În momentul scrierii acestui articol, este posibil ca această funcție să nu fie disponibilă pentru toată lumea, așa că dacă nu vedeți butonul, nu vă faceți griji. O vei primi în cele din urmă.

Puteți edita în bloc mai multe campanii, seturi de anunțuri sau anunțuri ținând apăsată tastele Shift sau control și alegându-le pe toate simultan. Acest lucru vă permite să faceți lucruri precum să creați, să duplicați, să activați sau să dezactivați anunțuri în bloc.

Dacă doriți să faceți modificări, dar preferați să publicați modificările mai târziu, puteți alege să „închideți” anunțul după ce ați făcut modificările, în loc să îl publicați imediat. Aceasta va salva modificările după confirmare.

Activarea și dezactivarea anunțurilor este foarte ușoară. Toate nivelurile, campania, setul de anunțuri și nivelurile de anunțuri, au un buton glisor lângă ele. Când glisează spre dreapta și este albastru, anunțul este activ. Când este glisat spre stânga și gri, este dezactivat. Puteți pur și simplu să faceți clic pe acest buton pentru a dezactiva sau a activa imediat anunțul.

Merită remarcat faptul că, dacă un anunț este activat, dar setul de anunțuri este dezactivat, anunțul nu va fi difuzat. Același lucru este valabil și pentru seturi și campanii. Setarea de nivel superior guvernează funcționarea anunțului.

Pentru a șterge complet un anunț , găsiți anunțul pe care doriți să îl ștergeți și faceți clic pe caseta de selectare pentru a-l selecta. Apoi faceți clic pe pictograma coș de gunoi din bara de sus și va fi șters. Veți avea o oportunitate de a confirma sau anula ștergerea, după care anunțul dvs. dispare.