Cum să clasați în Oamenii, de asemenea, întreabă casete

Cutiile People Also Ask au existat pentru totdeauna.

Mai mult, sunt peste tot.

Adică, ele apar în aproximativ 70% din rezultatele căutării pe desktop.





Deci intrebarea este...

Cum poți folosi casetele People Also Ask pentru a-ți îmbunătăți SEO? Le puteți folosi pentru a aduce trafic direcționat pe site-ul dvs.?

În această postare pe blog, voi afla cum să mă clasez în casetele Google Also Ask. Voi aborda mai întâi modul în care funcționează caracteristica și apoi voi intra în strategia și tacticile pentru clasarea în casetele PAA.

Ce este Oamenii Google Also Ask?

Funcția „People Also Ask” (PAA) de la Google prezintă o listă de întrebări care au legătură cu interogarea inițială și pot fi de interes pentru utilizator. Aceste întrebări sunt de obicei prezentate într-un format derulant, permițând utilizatorilor să extindă lista pentru a vedea întrebări și răspunsuri suplimentare.




Caracteristica PAA folosește algoritmi de învățare automată pentru a analiza interogările de căutare și pentru a identifica întrebările comune ale utilizatorilor. Întrebările generate sunt legate de subiectul interogării utilizatorului și clasifică în funcție de relevanță și popularitate.

Funcția se actualizează în timp real, oferind utilizatorilor cele mai relevante și actualizate informații.

Cum servesc cutiile PAA utilizatorului?

Google caută în mod constant modalități de a-și îmbunătăți experiența utilizatorului.

O modalitate este de a ajuta la rafinarea întrebărilor pe care le introduceți pe Google, deoarece cu cât puteți formula mai bine interogarea, cu atât rezultatele căutării vor fi mai bune.

Cu alte cuvinte, funcția Oamenii întreabă și nu încearcă să ofere răspunsuri mai bune. Te ajută să pui o întrebare mai bună.

Pentru că, pentru ca Google să aducă un răspuns relevant, algoritmii Google de procesare a limbajului natural analizează interogarea dvs. Dar Google nu înțelege întotdeauna corect.

Motivul este că ar putea exista mici diferențe semantice în modul în care vă adresați interogarea. Ușoare diferențe semantice pot duce la rezultate de căutare dramatic diferite.

Pentru a vă ajuta, Google vă prezintă caseta People Also Ask, care listează interogări legate de subiectul general al căutării.

Un brevet Google spune acest lucru:

„Oferirea de întrebări conexe utilizatorilor poate ajuta utilizatorii care folosesc cuvinte cheie sau terminologie neobișnuite în interogarea lor de căutare să identifice cuvinte cheie sau termeni care sunt mai frecvent folosiți pentru a-și descrie intenția.”

într-o engleză simplă...

Dacă căutați ceva folosind un limbaj neobișnuit, este posibil să nu găsiți rezultatele de care aveți nevoie. Pentru a rezolva acest lucru, Google sugerează o listă de interogări frecvente pe care utilizatorii le-au făcut în trecut.

Acum, pentru a înțelege cu adevărat acest lucru, să aruncăm o privire profundă în modul în care Google înțelege o interogare de căutare.

Cum procesează Google o interogare de căutare?

Permiteți-mi să ilustrez.

La scurt timp după moartea reginei, am căutat pe Google prințul Charles. La acea vreme am observat că Google a actualizat titlul panoului de cunoștințe la „Regele Charles”.

Ceea ce este interesant este că Google a înțeles că interogarea era de fapt despre entitatea Charles III (și nu despre Prințul Charles).

Acesta este semnul distinctiv al unui motor de căutare semantică. Încearcă să înțeleagă entitățile din interogare și nu doar seria de caractere care alcătuiește șirul de interogare.

Deoarece Google a înțeles că întrebarea mea era despre Carol al III-lea (monarhul), Google a putut să-mi aducă noi informații actualizate.

Acest lucru trebuie să însemne că Google a analizat interogarea de căutare înainte de a încerca să potrivească interogarea cu orice conținut.

Să explorăm subiectul.





Când căutați pe Google, încearcă să înțeleagă semnificația din spatele interogării.

Acest lucru înseamnă:

• Identificarea entităților cunoscute
• Caut sinonime
• Analizarea contextului din interogare
• Înțelegerea subiectului general al interogării

În cazul nostru, entitatea cunoscută este Carol al III-lea.

Poate că întrebarea mea „Prințul Charles” este un sinonim?

Deoarece interogarea a inclus doar cuvintele „prințul charles”, nu există niciun context care ar putea schimba sensul interogării.

Să fie clar…

Contextul se referă la modul în care cuvintele sunt puse împreună, deoarece...

Când cuvintele sunt puse împreună, sensul lor se schimbă adesea.

Pentru a ilustra punctul cu 2 interogări diferite...

camioane gm
porumb gm

Ce înseamnă „gm”?

În prima interogare, se referă la General Motors.
În a doua interogare, se referă la Modificat genetic.

Google folosește contextul pentru a înțelege acest lucru.

Și, deoarece interogarea mea constă din două cuvinte (prințul charles), într-adevăr nu există un context suplimentar.

Acum că Google are o „înțelegere” de bază a interogării, încearcă să înțeleagă subiectul despre care este vorba.

Acest pas este crucial în crearea casetelor People Also Ask.

Iata de ce…

Google are o bază de date cu interogări trimise anterior. Baza de date este aranjată pe subiecte și interogarea utilizatorului este corelată cu una dintre aceste baze de date. Acest lucru se face prin potrivirea subiectului din interogare cu subiectul din baza de date.

Google identifică subiectul despre care întrebați. Dacă utilizatorii de-a lungul timpului au scris întrebări frecvente despre același subiect, Google va avea o bază de date cu întrebări pentru interogarea dvs.

Odată ce interogarea dvs. este corelată cu baza de date relevantă, Google trebuie să decidă ce interogări să afișeze în caseta PAA.

Interogările sunt clasificate în două moduri:

• Cât de des au fost adresate interogările de către utilizatori
• Cât de des selectează utilizatorii un rezultat al căutării după ce au trimis una dintre aceste interogări

Și așa apar casetele și oamenii întreabă în rezultatele căutării.

Înțelegem acum cum înțelege Google interogările și, de asemenea, cum Google potrivește interogările de căutare cu o bază de date de interogări clasate.

Acum să vedem cum să optimizăm casetele Google Also Ask.

Oamenii întreabă și SEO: Cum să-ți clasați conținutul

Acum, înainte de a intra în tacticile și datele pe care trebuie să le clasați în casetele Oamenii întreabă și ei, să discutăm strategia generală. Pentru că, când vine vorba de SEO, există un număr aproape infinit de tactici pe care le poți folosi.

Pentru a te feri de epuizare, construiește o strategie care să aducă afacerii tale cele mai mari câștiguri în cea mai scurtă perioadă de timp.

Odată ce ai făcut asta, poți trece la alte oportunități.

Casetele People Also Ask pot oferi site-ului dvs. câștiguri rapide direcționate, care necesită un efort minim pentru implementare.

Într-un interviu recent cu Jason Barnard, Jason a explicat cum a folosit cutia PAA pentru a ajuta unul dintre clienții săi să-și extindă acoperirea mărcii.

Această strategie funcționează dacă există întrebări PAA despre marca dvs. (Mai târziu voi vorbi despre ce să fac dacă nu există întrebări despre marca ta.)





Strategia este simplă.

Introduceți numele mărcii dvs. în Google și aruncați o privire la caseta PAA.

Are vreunul dintre oamenii care pun și întrebări despre marca dvs.? Dacă există, este esențial ca marca dvs. să ofere răspunsul la toate aceste întrebări.

În caz contrar, înseamnă că o marcă diferită are un cuvânt cheie de marcă și ar putea câștiga clicuri de pe site-ul dvs.

Și cei mai buni potențiali ai tăi sunt cei care introduc numele mărcii tale pe Google. Nu le oferiți șansa de a vă vizita concurenții.

Aceasta înseamnă că ar trebui să prezentați o secțiune de întrebări frecvente pe site-ul dvs. care să răspundă la toate întrebările care apar despre marca dvs. (Voi explica exact cum să fac asta mai târziu în postare.)

După ce ați răspuns la toate aceste întrebări, verificați periodic cuvintele cheie ale mărcii dvs. Dacă apar întrebări noi, răspundeți și la acele întrebări.

Dacă doriți să vedeți ce alte întrebări sugerează Google despre site-ul dvs., încercați să căutați pe Google toate întrebările care apar în caseta PAA pe SERP-ul mărcii dvs. Este posibil să găsiți mai multe întrebări despre marca dvs. sau legate de industria dvs.

Asigurați-vă că răspundeți la toate aceste întrebări în secțiunea Întrebări frecvente de pe site-ul dvs.

Odată ce ați răspuns la toate întrebările despre marca dvs. reală sau dacă nu există întrebări PAA despre marca dvs., concentrați-vă pe răspunsul la toate întrebările legate de nișa dvs.

Acesta este un proces continuu care poate duce la câștiguri rapide.

Mai ales la interogări de marcă.

Acum că am acoperit strategia de nivel înalt, să intrăm în detalii.

Găsiți oportunități SEO PAA

După cum am menționat mai sus, primele interogări pentru care ar trebui să vă clasați sunt interogări de marcă.

După ce ați adunat o listă de cuvinte cheie de marcă, treceți la întrebările legate de nișă.

Pentru a face acest lucru, căutați în instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului cuvintele cheie în care adresa URL este clasată pe SERP, dar numai concurenții dvs. sunt prezentați în casetele PAA.

După cum puteți vedea din captura de ecran de mai jos, raportul Rank Ranger Rank Insight pentru allrecipes.com arată o listă de SERP-uri în care apar doar concurenții în casetele People Also Ask.





Dar, allrecipes.com se clasează în fruntea SERP-ului. Pur și simplu nu este prezentat în caseta Oamenii întreabă.

Acest lucru indică faptul că Google consideră deja conținutul relevant pentru cuvântul cheie țintă. Și, deoarece întrebările PAA sunt legate în mod actual de cuvântul cheie țintă, nu au un drum lung pentru a fi relevante și pentru acele întrebări.

Acum, înainte de a începe, asigurați-vă că vă concentrați pe conținutul dvs. de cel mai înalt rang.

Începeți cu conținutul care este clasat deasupra foldului. Odată ce ați epuizat acele cuvinte cheie, treceți la clasarea paginilor pe pagina unu sub pliul.

Gândirea în acest fel vă ajută să prioritizați la ce să lucrați mai întâi.

Acum că am discutat despre cum să găsim oportunități, haideți să vedem cum puteți analiza casetele PAA actuale, astfel încât să vă puteți prezenta conținutul acolo.

Analiza SERP

Primul lucru de făcut este o mică analiză SERP. Acest lucru este gratuit și ușor de făcut.

Pur și simplu introduceți interogarea în Google și priviți întrebările din caseta PAA. Dar nu te uita doar la întrebările de top. Faceți clic pe rezultate pentru a vedea mai multe rezultate. Cu cât dați clic pe mai multe rezultate, cu atât vor apărea mai multe rezultate.

Acum, dacă continuați să faceți acest lucru, în cele din urmă Google vă va afișa întrebări care nu sunt în întregime relevante pentru cuvântul cheie țintă.

Aceasta vă va arăta limitele exterioare ale „înțelegerii” actuale de către Google a interogării.

De exemplu, dacă căutați pe google „cum să zburați un zmeu” și continuați să dați clic pe întrebările din caseta Oamenii întreabă și ei, în cele din urmă, Google vă prezintă întrebări despre kite surfing.

Kite surfing este în mod clar o intenție de căutare diferită și, prin urmare, marchează limita exterioară a bazei de date de interogări Google.




Odată ce ați ajuns la acel punct, puteți vedea toate întrebările pe care Google le consideră relevante pentru interogarea de căutare inițială.

Aceasta înseamnă că puteți crea cu ușurință un grup de conținut relevant pe baza tuturor acestor interogări.

De asemenea, puteți da clic pe oricare dintre întrebări pentru a vedea cum Google prezintă răspunsurile. Acest lucru vă va ajuta să vă creați propriul conținut conceput pentru a se clasa pentru acele întrebări. Mai multe despre asta mai târziu.

Analiza caracteristicilor SERP

Acum că ați efectuat o mică analiză SERP, este timpul să vă uitați la câteva date.

Deci, să aruncăm o privire la Rank Ranger SERP Feature Monitor pentru termenul „idei de aperitive”.

După cum puteți vedea din captura de ecran de mai jos, apar patru întrebări și există o oarecare volatilitate. Aceasta înseamnă că există unele întrebări care ar putea apărea constant, în timp ce altele vin și pleacă.

Concentrați-vă pe cele care sunt mai consecvente.





Dacă derulați în jos în raport, veți vedea cum funcționează adresele URL individuale în funcția SERP.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, domeniul kevinrestaurants.us are o vizibilitate de perioadă de 99,33%. Pe parcursul perioadei de 30 de zile urmărite, a fost aproape întotdeauna vizibil.

Aceasta înseamnă că Google consideră această interogare ca fiind extrem de relevantă și o prezintă în mod constant. De asemenea, înseamnă că Google consideră răspunsul pe care îl primește de la kevinrestaurants.us ca un răspuns bun la întrebare.

Dacă ați putea prezenta adresa URL acolo, marca dvs. ar fi prezentată în mod constant. Dar va trebui să creați un răspuns mai bun decât kevinrestaurants.us.

Pentru a face acest lucru, puteți vedea toate modificările pe care Google le-a făcut fragmentului său.

După cum puteți vedea din captura de ecran de mai jos, urmărim fiecare modificare pe care Google a făcut-o fragmentului de-a lungul timpului. Google editează în mod constant rezultatele, inclusiv:

• Titlul
• Descrierile
• Clasamentele

Folosiți aceste modificări pentru a vedea ce Google consideră un răspuns relevant. Dacă Google editează în mod constant, ar putea fi un semn că nu a găsit cel mai bun răspuns. Inca.

Validați-vă oportunitățile

Pentru a se clasa într-o casetă PAA, conținutul dvs. trebuie să includă cel mai relevant răspuns pentru interogarea țintă.

Aceasta înseamnă că, dacă căutați pe Google interogarea țintă, conținutul dvs. ar trebui să apară în partea de sus a rezultatelor căutării.

Dacă nu vă clasați încă pe primul loc pentru interogarea țintă, va trebui să creați conținut nou pentru a vă clasa pe acel SERP.

Dacă, pe de altă parte, te clasați deja în primele zece, aveți o bună oportunitate de a vă clasa în caseta PAA cu doar puțin efort.

Deci, de exemplu, în captura de ecran de mai jos puteți vedea clasamentul allrecipes.com pe poziția șase pentru cuvântul cheie „idei de aperitive”.




Dar allrecipes.com nu este prezentat în niciunul dintre rezultatele People Also Ask.

Iata de ce.

Când caut pe Google oricare dintre întrebările din caseta PAA (de exemplu, „Care sunt cele 6 tipuri de aperitive?”), allrecipes.com nu poate fi găsit nicăieri.

Aceasta înseamnă că allrecipes.com ar trebui să creeze conținut nou pentru a se clasa pe aceste interogări.

Dacă sunt capabili să facă acest lucru în mod eficient, se vor putea clasa în casetele PAA pentru mai multe interogări.

Creează-ți Oamenii Întreabă și Conținut

Bine, așa că ați găsit câteva interogări de persoane care întreabă și ei în care doriți să apară conținutul dvs.

Iată câțiva pași de urmat.

Includeți interogarea în conținutul dvs

Este cea mai bună practică să scrieți interogarea în conținutul dvs. Nu trebuie să fie o interogare de potrivire exactă, așa cum am demonstrat mai sus în secțiunea „Cum procesează Google o interogare de căutare”, algoritmii NLP Google analizează interogarea pe baza sinonimelor și a contextului mai larg pentru a înțelege interogarea.

Nu trebuie să utilizați formularea exactă pe care ați găsit-o într-o casetă Oamenii întreabă. Google „înțelege” ce vrei să spui. Dar, este important să scrieți simplu și clar, deoarece Google face adesea greșeli.

De asemenea, atunci când scrieți întrebarea, asigurați-vă că o scrieți ca întrebare și folosiți un semn de întrebare. Cu alte cuvinte, nu implicați întrebarea.

De exemplu…

O întrebare implicită ar fi: beneficiile dresajului câinilor

În schimb, ar trebui să scrieți întrebarea: Care sunt beneficiile dresajului câinilor?

Includeți răspunsul imediat după întrebare

Este adevărat, Google se pricepe destul de bine la editare. Google va găsi adesea răspunsul la o întrebare în corpul de text al unui conținut.

Dar, ar trebui să stivuiți întotdeauna șansele în favoarea dvs.

Aceasta înseamnă că, pentru a vă crește șansele de a fi ales conținutul pentru un răspuns PAA, includeți răspunsul dvs. direct după întrebare.

De asemenea, asigurați-vă că utilizați un limbaj care să demonstreze că răspundeți la întrebare. De exemplu, dacă întrebarea dvs. este „Care sunt beneficiile dresajului câinilor”, începeți să răspundeți scriind „Beneficiile dresajului câinilor sunt...”.

Optimizați-vă formatul de conținut

Înainte de a vă crea conținutul, aruncați o privire la modul în care Google răspunde la întrebare.

Uită-te la format.

Întrebați-vă, este un:

• Răspuns text?
• Lista ordonata?
• Video?

Când creați conținut, utilizați același format.

Deci, de exemplu, în captura de ecran de mai jos puteți vedea că Google prezintă o listă cu marcatori.




Acum puteți vedea cu ușurință cum a creat Google acel fragment. Doar faceți clic pe linkul din partea de jos a fragmentului. În cazul de mai sus, linkul este „12 cele mai bune programe software de arhitectură pentru începători”.

După ce ajungeți acolo, faceți clic dreapta și selectați „vizualizare sursa paginii”.




Apoi căutați articolele din lista cu marcatori.

Din experiență, fie veți găsi o listă cu marcatori, fie veți găsi toate elementele din listă în anteturi. Cel mai frecvent H2 sau H3.




După ce v-ați dat seama cum a creat Google fragmentul, creați ceva similar. Dacă Google desenează o listă cu marcatori dintr-o listă, creați una pe pagina dvs.

Adăugați marcaj pentru întrebări frecvente

Schema de marcare este modalitatea dvs. de a informa motoarele de căutare despre ce este vorba despre conținutul dvs.

Schema este o modalitate de a vă prezenta conținutul într-o formă structurată, care poate fi citită de mașină.

Acum, crearea unei scheme de întrebări frecvente este destul de ușor de făcut.

Doar accesați generatorul de markup al schemei Rank Ranger și instrumentul nostru gratuit va scrie codul pentru dvs.

Asigurați-vă că selectați marcarea Întrebări frecvente și completați pur și simplu câmpurile.

PAA SEO: Imaginea de ansamblu

Acum ar trebui să înțelegeți cum Google creează casetele People Also Ask, începând cu modul în care motorul de căutare semantică analizează interogările de căutare și creează baze de date de interogări și cum sunt clasate interogările în funcție de popularitate și relevanță.

De asemenea, ar trebui să înțelegeți cum să utilizați casetele People Also Ask ca parte a strategiei dvs. de trafic SEO pentru a aduce trafic țintit pe site-ul dvs.

Acum depinde de dvs. să testați această strategie și să vedeți cum funcționează pentru afacerea dvs.

---

Întrebări frecvente

Cum urmăriți și oamenii întreabă?

Cea mai ușoară modalitate de a urmări funcția Google People Also Ask este să utilizați Rank Ranger SERP Feature Monitor. Instrumentul vă arată un grafic vizual al tuturor adreselor URL clasate de-a lungul timpului. Veți vedea cât de volatile sunt diferitele interogări. De asemenea, îl puteți folosi pentru a vedea toate modificările pe care Google le face titlului, descrierii și clasificării diferitelor adrese URL. Acest lucru vă va ajuta să creați cel mai bun răspuns pentru conținutul dvs. People Also Ask.

Ce înseamnă și oamenii întreabă pe Google?

Funcția „People Also Ask” este o caracteristică SERP care afișează întrebări legate de subiectul interogării de căutare a utilizatorului.

Acest lucru oferă utilizatorilor un context suplimentar legat de interogarea lor inițială. Făcând clic pe oricare dintre întrebările asociate, utilizatorii pot extinde caseta pentru a dezvălui un răspuns scurt sau un rezumat.

Funcția „Oamenii întreabă și ei” este menită să ajute utilizatorii să descopere informații noi și relevante și să-și extindă înțelegerea subiectului pe care îl cercetează. De asemenea, poate ajuta utilizatorii să-și rafineze interogările de căutare și să obțină informații mai specifice.

Cum folosești și oamenii întreabă?

Pentru a utiliza funcția „People Also Ask” de pe Google, urmați acești pași:

1. Introduceți interogarea dvs. de căutare în bara de căutare
2. Derulați în jos pagina cu rezultatele căutării pentru a vedea caseta „People Also Ask”.
3. Faceți clic pe săgeata derulantă de lângă oricare dintre întrebări pentru a dezvălui un răspuns scurt sau un rezumat legat de întrebarea respectivă
4. Dacă răspunsul este util, faceți clic pe link pentru a citi mai multe despre subiect sau faceți clic pe „Înapoi la întrebări” pentru a vedea mai multe întrebări legate
5. Faceți clic pe oricare dintre întrebările asociate din caseta „People Also Ask” pentru a extinde caseta și pentru a vedea mai multe întrebări legate de interogarea dvs. de căutare

Folosind funcția „Oamenii întreabă și ei”, puteți descoperi informații noi legate de interogarea dvs. de căutare și puteți explora subiecte conexe care v-ar putea interesa. Este o modalitate utilă de a vă extinde cunoștințele despre un anumit subiect și de a obține mai multe informații despre subiectele care contează pentru dvs.