Observații de unicorn: oamenii care iubesc Google Analytics 4 și de ce

Google Analytics 4 este mai bun decât Universal Analytics – cel puțin, asta au spus unii marketeri Search Engine Land.

În timp ce noua platformă are cu siguranță o parte echitabilă de urători, unii agenți de publicitate par să o adoră absolut și au răspândit instrumentul cu laude.

Dacă vă scărpinați și vă întrebați cum naiba ar fi putut ajunge la această concluzie, mai jos, am adunat câteva dintre feedback-urile pe care le-am primit de la acești unicorni. Spune-ne dacă explicațiile lor te-ar putea convinge să ai o schimbare bruscă a inimii.

1. GA4 este mai ușor (când a fost configurat corect)

Tim Barlow, directorul general al Attacat, spune că GA4 este un instrument superior UA deoarece:

• „Personalizarea este ușoară.”
• „Când este bine configurat, GA4 este mult mai ușor de înțeles pentru utilizatorii începători.”
• „GA4 are un model de date mai bun – cineva care citește o postare pe blog timp de 30 de minute este un salt în GA3. În GA4, ei sunt cititorii valoroși care sunt.”
• „GA4 este proiectat pentru mai mult decât pentru site-uri web, în ​​timp ce GA3 nu este potrivit pentru lumea multi-dispozitive/mixte on-line și offline în care trăim acum.”
• „Consimțământul este acum o problemă majoră în Europa. Google pare să fie singura companie care investește în mod corespunzător în această problemă – cel puțin în lumea Analytics gratuit sau accesibil.”
• „Non-dezvoltatorii pot realiza mai mult cu GA4, deoarece GA3 avea invariabil nevoie de dezvoltatori pentru orice personalizare. Cu GA4 ai nevoie de un dezvoltator implicat, dar nu la fel de des.”

2. Este mai precis

Nepopularitatea GA4 se datorează pur și simplu oamenilor care nu au suficient timp să învețe cum funcționează, mai degrabă decât să fie o reflectare a instrumentului în sine, potrivit Drew Blumenthal, fondator și CEO al Digital Drew SEM.

GA4 are o serie de funcții excelente de oferit industriei, odată ce agenții de publicitate au șansa de a înțelege cum funcționează, a spus el:

• „Personal cred că interfața este mult mai elegantă decât UA, dar, mai important, este mai precisă.
• „Odată cu pierderea datelor prin politicile de confidențialitate, aveți nevoie de GA4 pentru a fi mai precis cu privire la traficul care vine.
• „GA4 combină, de asemenea, aplicații, date primare, precum și date cookie, ceea ce va fi mult mai bun pe termen lung. „

3. GA4 este puternic, flexibil și creativ

Agentul de marketing digital Stacey Chance admite că încercarea de a înțelege cum să folosești GA4 la capacitatea sa maximă a fost cu siguranță o „curbă de învățare”.

Cu toate acestea, ea a subliniat că utilizarea evenimentelor în noul instrument este de fapt aceeași ca și în alte platforme de analiză, cum ar fi Heap, făcând procesul mai simplu decât și-a dat seama inițial, a spus ea:

• „Echipa noastră a găsit caracteristicile lui GA4 incredibil de puternice și flexibile.”
• „Cu cât îl folosim mai mult, cu atât găsim mai multe modalități creative și inteligente de a-și valorifica funcțiile.”

4. Este mai bine decât UA

Echipa de la AS Marketing recunoaște că la început a găsit GA4 puțin dificil de navigat, dar, din moment ce și-a luat timp pentru a înțelege cum funcționează, acum consideră că este un instrument superior predecesorului său. Ei explică:

• „Echipa noastră de la agenția mea de marketing a găsit de fapt că GA4 este mai bun decât Universal Analytics, deoarece se concentrează pe evenimente pe un conglomerat în masă de date complexe fără sens.”
• „Cu atât de multe companii care fac marketing digital, concentrându-se pe datele de implicare și urmărirea faptului că evenimentele au mult mai mult sens, ceea ce GA4 face o treabă genială.”
• „De asemenea, ni se pare că tablourile de bord personalizate sunt mai ușor de configurat și de înțeles. Am migrat toți clienții noștri la GA4 și toți au fost mulțumiți de noua configurație.”

5. Este un instrument excelent pentru înțelegerea publicului

Andrew Glenn, analist de experiență digitală și manager SEO la Abbott, spune că este un mare fan al GA4. De fapt, el spune Search Engine Land că „iubește” noul instrument.

Explicând de ce crede că este o platformă atât de grozavă, el a spus:

• „GA4 este perfect aliniat pentru a segmenta mai bine publicul, aflați despre ele și utilizați GMP pentru a servi mai bine ceea ce este cel mai important pentru acele audiențe.”

6. GA4 este robust și oferă mai multă flexibilitate

Dezvoltatorul independent Java EE, Robert Nowak, nu este un mare fan al interfeței GA4 și crede că unii marketeri le poate fi mai greu de utilizat. Cu toate acestea, în general, noua platformă oferă o mulțime de beneficii care l-au cucerit în cele din urmă. El spune:

• „Îmi plac noile opțiuni pentru urmărirea evenimentelor – sunt mult mai robuste și oferă multă flexibilitate.
• „GA4 pentru mine este o pungă mare – aruncați în ea toate datele pe care le puteți aduna și apoi trebuie să vă dați seama cum să potriviți piesele pentru a filtra acel sac. Teoretic, acest lucru este mai bine, deoarece puteți face GA4 al dvs. cu propria dvs. configurație și cu datele de care aveți de fapt nevoie în loc de 100 de rapoarte pe care s-ar putea să nu le utilizați niciodată în GA UA.

7. Ducerea posibilităților de conducte la un nou nivel

Strategistul digital la Marketing Doctorul Richie Moczo și echipa sa sunt acum încrezători în utilizarea GA4 după ce și-au acordat timp pentru a învăța cum să folosească instrumentul în mod corespunzător. El personal preferă acum acest instrument predecesorului său datorită capacităților pe care le oferă:

• „GA4 duce posibilitățile de pipeline de date la un nou nivel prin integrarea sa gratuită cu Big Query. De exemplu, cu GA4 sunteți limitat la 25 de parametri per eveniment, dar dacă doriți să depășiți această limită, puteți trimite parametrii suplimentari la interogare mare.
• „În UA, această funcție a fost doar o opțiune pentru clienții Marketing 360!
• „Nu inventați motive pentru a evita utilizarea GA4. Unele dintre cele mai populare funcții de la UA au fost adăugate lent la GA4, cu toate acestea, GA4 nou adăugat s-a pus la punct!”

De ce ne pasă

GA4 a primit o mulțime de critici din lumea marketingului digital după apusul UA. Dar noul instrument Google nu va dispărea nicăieri în curând, așa că ar fi bine să ne obișnuim cu toții.

Având în vedere asta, poate că este timpul să ne lăsăm garda jos și să îmbrățișăm numeroasele avantaje pe care GA4 le oferă – pentru că se pare că sunt multe!

De ce GA4 provoacă probleme pentru unii agenți de marketing

Deși agenții de publicitate cu care am vorbit mai sus sunt fani ai noii platforme de analiză, ei au recunoscut că este ușor de înțeles de ce unor agenți de marketing ar putea să nu le placă.

Pe lângă faptul că oamenii, în general, nu răspund bine la schimbare, directorul general al Attacat, Tim Barlow, consideră că GA4 a fost lansat înainte de a fi cu adevărat gata. În ciuda faptului că este un instrument superior UA, el spune că există o serie de probleme cu GA4, cum ar fi:

• „O parte din limbajul folosit în interfață este îngrozitor! De exemplu, „Grupul de canale prestabilit Utilizatori după sesiune de-a lungul timpului” – de ce să nu rămâneți cu „Sursa sesiunii”?”
• „Configurația ieșită din cutie este generalizată în mod deliberat, deoarece GA4 este proiectat să acopere mult mai mult decât un simplu site web. Aceasta înseamnă totuși că rapoartele implicite sunt aproape inutile, deoarece au mult prea multe valori irelevante.”
• „Încercarea slabă de a promova AdSense prin includerea valorilor publicitare provoacă o confuzie suplimentară.”
• „Obținerea beneficiului real necesită o mulțime de configurare/revenirea la viteză a capacității instrumentului și nu este o călătorie pe care cei care doresc doar elementele de bază pe care trebuie să o parcurgă”.
• „Google a lansat GA4 mult prea devreme, așa că, atunci când oamenii l-au privit, îi lipseau atât de multe funcții încât să fie practic inutilizabil. De exemplu, este frustrant faptul că poți să te uiți doar la datele zilnice și nu la datele săptămânale sau lunare.”

În ciuda semnalării acestor probleme, Barlow concluzionează că este încrezător că Google va lua măsuri și își va îmbunătăți produsul. El adaugă: „Totuși, am încredere că toate aceste caracteristici vor veni cu timpul”.

Scufundare adâncă

Pentru mai multe informații despre cum să migrați la GA4, citiți ghidul Google „Aflați cum să faceți schimbarea”.