Cum se efectuează un audit SEO tehnic al site-ului web? 18 Elemente din lista de verificare

Este important să efectuați un audit SEO tehnic amănunțit ocazional. Pentru aceasta, trebuie să începeți cu SEO tehnic, deoarece trebuie să vă asigurați că motoarele de căutare pot accesa și indexa paginile site-ului dvs. web fără nici o problemă.

Auditul site-ului este esențial pentru identificarea tuturor zonelor problematice ale site-ului dvs. web. Acestea sunt domeniile site-ului dvs. web care trebuie îmbunătățite. Pentru a realiza o îmbunătățire pentru aceste zone, trebuie să elaborați un plan de acțiune și să lucrați pentru a corecta aceste domenii.

Audit tehnic SEO site web

Un audit al site-ului web implică o analiză aprofundată care implică toate aspectele site-ului care ajută la determinarea vizibilității site-ului web în motoarele de căutare. Aceasta va include, (dar nu se limitează la) pagini indexate, erori de pagină, viteza site-ului, compatibilitate cu dispozitivele mobile, conținut optimizat, actualizat, meta date, backlink-uri, semnale sociale etc.

Finalizarea unui audit de site web vă va ajuta în mai multe moduri. Pe baza auditului, veți putea:

• Comparați performanța site-ului dvs. web cu cea a concurenților dvs. și, pe baza rezultatelor, îmbunătățiți site-ul dvs. în măsura posibilităților sale.
• Identificați posibilele modificări necesare și găsiți modalități de a include aceste modificări pe site-ul dvs. web.
• Obțineți o imagine de ansamblu asupra eficienței site-ului dvs. web.
• Consultați punctele slabe ale site-ului dvs. web și găsiți modalități de remediere a acestor puncte slabe.
• Stabiliți așteptările pentru viitorul site-ului web.

Desigur, s-ar putea să nu reușiți să îmbunătățiți toate concluziile referitoare la auditul dvs. SEO, dintr-o dată, dar cu siguranță puteți afla câțiva factori pe o perioadă de timp.

Deși tehnic, nu trebuie să fiți administrator de sistem sau dezvoltator pentru a efectua pași.

Site-ul web este înregistrat în Google Search Console & Bing Webmaster Tools?

În cazul în care nu ați făcut deja acest lucru, aceasta ar trebui să fie o prioritate. Pentru aceasta, puteți utiliza consola de căutare Google. Este un instrument gratuit oferit de Google. Folosind acest instrument, toate informațiile pe care Google le cunoaște despre site-ul dvs. web sunt disponibile în diferitele opțiuni și rapoarte ale instrumentului.

Aceasta va include lucruri precum:

• Numărul de pagini trimise către Google și numărul de pagini care sunt de fapt indexate.
• Cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. se clasează.
• Cuvintele cheie care generează trafic maxim Google.
• Securitate, precum și celelalte probleme de indexare legate de site-ul dvs. web
• Probleme de utilizare mobilă

Ați specificat domeniul preferat în Google Search Console?

Google consideră în principal site-urile web care încep cu www, adică https://www.example.com și fără www, adică https://example.com, ca două site-uri web diferite.

Pentru a evita dublarea problemelor de conținut , trebuie să specificați domeniul preferat atât în ​​consola de căutare Google, cât și în setările site-ului web.

Fișierul Robots.txt este optimizat?

Toate site-urile web de astăzi au un robot.txt. Acest lucru este necesar pentru a controla paginile care ar trebui să fie accesibile crawlerelor motorului de căutare .

Orice greșeală făcută aici în fișierul robots.txt poate duce la probleme serioase de indexare. Astfel, optimizarea fișierului robots.txt ar trebui să fie în partea de sus a listei dvs.

Aveți adrese URL prietenoase cu SEO?

Majoritatea platformelor de dezvoltare a site-urilor și a CMS au acest lucru configurat corect, dar este încă o bună practică să revizuiți structura URL pentru a vă asigura că aveți adrese URL prietenoase cu SEO.

Trebuie să verificați dacă adresele URL menționate pentru fiecare pagină sunt unice și sunt formatate corespunzător. De exemplu:

Aceasta este o adresă URL neoptimizată: https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. Pe de altă parte, aceasta este o adresă URL bună https://www.example.com/bun-formatat-url.

Asigurați-vă că adresele URL nu sunt umplute cu cuvinte cheie. Asigurați-vă că aceste cuvinte cheie sunt unice pentru fiecare pagină și au mai puțin de 255 de caractere, inclusiv numele domeniului.

Folosești meniul pesmet?

În partea de sus a paginii, puteți găsi meniul pesmet. Acest meniu îi ajută pe utilizatori să navigheze înapoi la pagina de pornire urmând linkurile din meniu.

Google vă va recomanda întotdeauna să aveți un meniu de pesmet. Acest lucru face ca procesul de navigare pe site să fie destul de simplu și ușor pentru utilizatori. Asigurați-vă că meniul dvs. de pesmet este configurat corect.

Aveți date structurate activate?

Când ați adăugat în pagină marcajul de date structurate, îl ajutați de fapt pe Google să înțeleagă semnificația și contextul conținutului dvs. Acest lucru se va adăuga la beneficiile suplimentare de clasare .

Google folosește date structurate pentru a accentua prezentarea unui site web în rezultatele căutării, precum și pentru căutările vocale. Astfel, ca parte a auditului dvs. SEO, ar trebui să verificați dacă aveți date structurate activate pentru:

• Pagina dvs. de pornire (sigla, site-ul web și compania)
• Meniurile dvs. de pesmet
• Articolele tale
• Produsele dvs.

Puteți utiliza pluginuri precum Schema Pro pentru a adăuga schemă la site-ul dvs. web. Utilizați instrumentul de testare a datelor structurate Google.

Acest instrument este util pentru a testa dacă datele existente pe site-ul dvs. web sunt structurate sau nu. Puteți lipi adresa URL pe care doriți să o testați și apăsați pe butonul „Rulați testul”. După ce faceți acest lucru, Google va analiza datele structurate de pe pagina dvs. și apoi va prezenta toate erorile.

Aveți set de adrese URL canonice?

Scopul adresei URL canonice este acela că ajută Google să identifice cele mai importante pagini ale unui site web. Administratorii web folosesc acest lucru pentru a rezolva problemele de conținut duplicat.

Una dintre cele mai bune practici SEO presupune deținerea unei adrese URL canonice pentru fiecare pagină a site-ului web.

Pagina dvs. 404 este optimizată?

O pagină 404 este pagina care este afișată utilizatorilor atunci când ajung la o pagină care nu se găsește pe site-ul dvs. Trebuie să optimizați această pagină pentru a vă asigura o experiență lină a utilizatorului. Nu vă faceți griji, această pagină este ușor de optimizat.

Aveți optimizat Sitemap XML?

Un sitemap XML conține o listă cu toate paginile site-ului dvs. despre care Google trebuie să știe. Nu trebuie să includeți toate paginile site-ului dvs. în sitemap-ul XML, dar ar trebui să aibă acele pagini web importante pentru site-ul dvs. web.

Aveți certificat SSL de lucru?

Un semnal renumit de clasare este HTTPS. Aceasta înseamnă că site-urile web care au un certificat securizat instalat și au o adresă URL începând cu HTTPS au un avantaj față de site-urile web nesecurizate.

Dacă aveți încă un site web care nu este încă HTTPS, trebuie să îl includeți în dvs. pentru a efectua sarcini imediat. Când creați site-ul dvs. HTTPS, asigurați-vă că îl faceți în modul corect. Acest lucru este necesar pentru a vă asigura că clasamentul site-ului dvs. web nu este afectat. Puteți utiliza certificatul gratuit SSL Let's Encrypt.

Site-ul dvs. este suficient de rapid?

Un studiu Google afirmă că chiar și o întârziere de o secundă în timpul de încărcare a dispozitivelor mobile vă poate împiedica conversiile cu peste 20%. Din experiența mea personală, cred că gestionarea vitezei paginii web este într-adevăr unul dintre cele mai dificile lucruri de realizat, în special pentru utilizatorii non-tehnici.

Acesta este, de asemenea, unul dintre cei mai importanți factori SEO care trebuie abordați cu succes. De-a lungul timpului, au fost realizate mai multe studii care prezintă importanța vitezei paginilor , în special pentru căutările pe mobil. Poate afecta atât ratele de conversie, cât și clasamentele.

Puteți găsi cu ușurință instrumente pe Google, care vă vor oferi recomandări despre viteza paginii. Cu toate acestea, în general, iată câteva lucruri pe care le puteți face:

• Puteți comprima toate imaginile site-ului web folosind instrumente precum WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW etc. Acestea sunt instrumente utile care pot reduce dramatic dimensiunea imaginii de pe site-ul dvs. web fără a împiedica calitatea imaginilor.
• Luați în considerare utilizarea unui CDN.
• Minimizați apelurile HTTP utilizând cache-ul browserului și sprites.
• Reduceți CSS și HTML pentru a micșora dimensiunea.
• Folosiți utilizarea unui plugin de cache, cum ar fi WP Rocket.
• Eliminați JavaScript din pagini.
• Actualizați la cea mai recentă versiune de PHP.
• Actualizați site-ul și software-ul dvs. la cele mai recente versiuni.

Dacă sfaturile de mai sus sun confuz pentru dvs., este cel mai bine să angajați un dezvoltator sau un expert SEO pentru a lucra în numele dvs. Sincer, nu vă va costa mult și vă va ajuta, de asemenea, să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. pe termen lung.

Site-ul este compatibil cu dispozitivele mobile?

Fiecare site web pe care îl creați trebuie să fie compatibil cu dispozitivele mobile. Cu toate acestea, există încă mai multe site-uri web, care nu sunt încă optimizate pentru mobil. Ca urmare, există o pierdere severă a clasamentelor și a traficului.

Cu Google Mobile-First Index, site-urile web care nu sunt optimizate pentru mobil sunt excluse din căutările mobile. Așadar, trebuie să vă verificați site-ul web cu un instrument de test compatibil cu Google Mobile.

Utilizarea paginilor mobile accelerate (AMP)

Accelerated Mobile Pages (AMP) este un mod avansat de creare a paginilor mobile . Acest format este acceptat și creat de Google (și alte companii).

Toate paginile mobile accelerate tind să se încarce mult mai repede decât paginile HTML obișnuite. Cu toate acestea, există anumite restricții privind funcționalitatea pe care o puteți utiliza cu aceste pagini.

În industria SEO a existat întotdeauna o dezbatere îndelungată dacă proprietarul site-ului ar trebui să adopte sau nu paginile mobile accelerate pe site-urile lor web.

Deci, recomandarea mea pentru acest lucru este simplă. Dacă sunteți editor de știri , ar trebui să utilizați cu siguranță paginile mobile accelerate. Pe de altă parte, dacă aveți un site web, un blog sau un magazin de comerț electronic, accesul la paginile mobile accelerate nu vă va aduce beneficii.

Site-ul este disponibil în mai multe limbi?

Toate site-urile web, care sunt disponibile în mai multe limbi, ar trebui să aibă setările SEO necesare definite în codul HTML. În cazul în care nu faceți acest lucru, Google poate chiar să considere conținutul tradus ca pe un conținut duplicat.

Pentru traducerea conținutului site-ului, vă recomand să utilizați pluginuri precum WPML sau Weglot.

Structura site-ului este optimizată?

Indiferent de tipul de site web pe care îl dețineți, câteva elemente sunt comune tuturor. Aceste elemente sunt de bază, dar necesare pentru o bună experiență a utilizatorului și un SEO mai bun al site-ului.

Ar trebui să verificați toate următoarele:

• Structura conținutului site-ului este clară?
• Conținutul dvs. este grupat în categorii și pagini relevante?
• Site-ul are o responsabilitate?
• Site-ul are un formular de contact?
• Există o opțiune separată de contactare?
• Există o listă clară a politicii de confidențialitate a site-ului web?
• Există o pagină despre pagina care descrie site-ul web?
• Sunt legate toate paginile importante?

Remediați structura site-ului web

Dacă site-ul dvs. web nu are niciun sens pentru utilizatori, aceștia se vor pierde. La fel și Google.

Pentru a evita această situație, trebuie să vă asigurați că meniul dvs. principal conține toate paginile principale de pe site. Puteți să le adăugați la pagina de pornire și la secțiunea de subsol.

Mai mult, puteți include și un sitemap care explică structura site-ului dvs. web. De exemplu, să presupunem că site-ul dvs. web este o piramidă. Principalele articole de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie susținute în continuare de celelalte pagini, care vizează anumite cuvinte cheie.

Dacă viteza site-ului dvs. și timpul de încărcare al site-ului sunt lente, structura site-ului dvs. web nu vă va ajuta la nimic. Deoarece timpul de încărcare este lent, oamenii vor da clic chiar înainte de a vedea conținutul de pe site-ul dvs. web.

Strategia SEO de conținut

Conținutul de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie pe deplin capabil să răspundă la toate întrebările pe care un căutător le-ar putea adresa Google. Auditarea conținutului poate fi dificilă, deoarece trebuie să vă uitați la calitatea muncii dvs. și la cei mai buni factori de pe pagină.

Aceasta înseamnă că ar trebui să verificați din nou toate problemele legate de gramatică. Puteți utiliza Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid sau Ginger pentru a verifica paginile de pe site-ul dvs. web pentru toate erorile legate de gramatică, astfel încât conținutul de pe site-ul dvs. să nu conțină erori.

Mai mult, este bine să aveți instalat un plugin SEO precum Yoast, Rank Math, SeoPress Pro sau SeoPressor Connect. Utilizarea unui plugin SEO vă poate asigura că munca dvs. este optimizată bine pentru cuvintele cheie vizate.

Utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă în conținut este foarte recomandată, deoarece acestea sunt mai ușor de clasat decât termenii cu unul sau două cuvinte.

Evaluează legăturile primite

Puteți utiliza fie un instrument precum Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite sau raportul „Link-uri către site-ul dvs.” din Google Search Console pentru a cunoaște linkurile primite.

Când examinați raportul de legături primite, există anumite întrebări la care trebuie să răspundeți:

• Care este numărul de domenii unice care vă conectează?
• Câte dintre aceste domenii pot fi considerate domenii de încredere?
• Câte dintre aceste linkuri indică pagina dvs. de pornire?
• Câte dintre aceste linkuri indică paginile dvs. interne?
• Care dintre toate paginile dvs. au cele mai multe legături primite?
• Care este procentul de link-uri bazate pe cuvinte cheie?
• Care este „scorul toxic” al fiecărui link?

Pe baza răspunsurilor primite mai sus, va trebui să utilizați câteva măsuri corective pentru a vă asigura că toate acestea sunt incluse în planul de acțiune luat de dvs.

De exemplu, dacă există doar câteva domenii care sunt conectate la dvs., va trebui să obțineți linkurile din domeniile conexe, astfel încât va trebui să creați o listă cu toate site-urile posibile pe care trebuie să le utilizați pentru oaspeți blogging sau campaniile de divulgare a bloggerilor.

Dacă nu aveți link-uri din domeniile de încredere, puteți lua legătura cu liderii din nișa dvs. și să le informați despre existența dvs. Desigur, suntem foarte de acord că acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut, dar vă rugăm să știți că, dacă sunteți observat de un pește mare, aveți în mod natural mai multe șanse de a supraviețui în oală.

În cazul în care toate aceste linkuri indică pagina de pornire, va trebui să vă asigurați că linkurile indică și paginile interne . Pentru a face acest lucru, trebuie să creați mai multe linkuri către paginile interne.

Nu este bine ca toate linkurile să fie bazate pe cuvinte cheie. Trebuie să arate mai natural, combinând linkuri ancoră cu un nume de domeniu, titlul complet al postării și lucruri precum „faceți clic aici”, „link” etc.

Linkurile joacă un rol esențial dacă doriți ca clasamentul site-ului dvs. web să fie cu adevărat ridicat. Cu toate acestea, nu trebuie să mergeți și să creați legături ca nebunii. Mai degrabă, trebuie să vă concentrați și să vă deturnați eforturile în crearea de site-uri web bune, care să aibă un conținut bun, pentru a vă asigura că legăturile curg în mod natural.

Efectuați concluzia auditului tehnic al site-ului web

Aveți un site web propriu? Căutați modalități prin care puteți îmbunătăți clasamentul site-ului web? Ați folosit toate ideile probabile, dar nu vă dați seama ce lipsește cu adevărat pe site-ul dvs. web?

Dacă acest lucru vi se pare familiar cu situația dvs., este timpul, planificați un audit pe site. Dacă ați urmat toți pașii enumerați mai sus, cu siguranță ați încorporat multe modificări pe site-ul dvs. web, iar aceste modificări vor îmbunătăți mai devreme sau mai târziu clasamentul site-ului dvs. web.

Un audit SEO complet și cuprinzător este un proces mult mai lung. Acest lucru poate dura între câteva ore și câteva zile, în funcție de dimensiunea și volumul site-ului dvs. web. Cu toate acestea, acesta este un proces perfect pentru a începe orice nouă campanie SEO și pentru a avea o imagine a modului în care site-ul dvs. este configurat în prezent.