4 secrete de PR performanță pentru a vă spori vizibilitatea căutării

Majoritatea SEO sunt familiarizați cu provocarea monumentală de a obține vizibilitate pentru cuvintele cheie competitive.

Pagina 1 Google este deseori dominată de conținut de la editori majori sub formă de inscripții și liste despre cele mai bune oferte de pe piața {keyword}.

Nu te poți aștepta să-l învingi pe Conde Nast, Wirecutter, CNET și colab.

Așadar, cum vă alăturați lor și să profitați de puterea acelor platforme pentru a obține brandului dvs. o vizibilitate puternică și credibilitate terță parte?

Acest articol abordează sfaturi de comerț cu PR performanță care vă pot ajuta să obțineți plasamente mari și să obțineți beneficii de descoperire și venituri.

1. Partenerii media adoră inteligența competitivă a cuvintelor cheie

Dacă doriți să fiți un partener bun pentru rețeaua dvs. de editori media (ceea ce este o idee bună pentru a vă ajuta să obțineți oportunități de plasare constantă), nu vă fie teamă să distribuiți datele pe care le vedeți despre tendințe.

Echipa noastră face cercetări semnificative pentru a ajuta la evidențierea tendințelor emergente pentru partenerii noștri media, care vor oferi, de asemenea, oportunități mărcilor noastre.

De exemplu, în primele zile ale COVID-19, am contribuit la obținerea unei mărci de fitness de niște poziții excelente, informând partenerii noștri media că am observat o creștere a cererii pentru „echipamente de fitness la domiciliu” și cuvinte cheie conexe.

În fiecare trimestru, lucrăm îndeaproape cu mărcile noastre, cu echipa noastră SEO și cu resursele de tendințe menționate mai sus pentru a dezvolta o nouă listă de cuvinte cheie în atenție.

Le transmitem partenerilor noștri media de top și facem sugestii pentru plasări de produse relevante (și structuri proactive de comisioane).

De cele mai multe ori, acele recomandări ne ajută să ne includem mărcile.

Amintiți-vă, publicarea media este la fel de competitivă ca orice altă industrie, așa că veți avea tendința de a culege beneficiile oferindu-le partenerilor informații care le vor da un avans.

2. Conținutul Evergreen este cea mai mare parte a jocului de PR performanță – cu excepția tendințelor fierbinți

În timp ce recunoașterea tendințelor reprezintă o oportunitate excelentă atât pentru mărci, cât și pentru editori, nu este locul în care veți găsi cea mai mare parte a rezultatelor dvs. din PR-ul de performanță.

În mod obișnuit, partenerii noștri editori vor împărtăși calendare editoriale de șase luni centrate pe sezonalitate și sărbători cheie (de exemplu, cele mai bune oferte speciale la grătar de Ziua Memorială, cele mai romantice cadouri de Ziua Îndrăgostiților).

Aceste articole sunt, în general, ancore SEO veșnic verzi, pe termen lung, ceea ce înseamnă că titlul și copia standard rămân aceleași. Pur și simplu sunt actualizate în fiecare an, păstrând adesea aceeași listă de mărci și reîmprospătând ofertele și produsele.

Acest lucru face bara pentru includere extrem de ridicată. O plasare de succes ar putea dura ani de zile.

Când propuneți includerea aici, asigurați-vă că depuneți cel mai bun pas în față: SKU-uri de top vândute, ultra-relevante și structuri de comisioane agresive.

Alături de conținutul veșnic verde încercat și adevărat, poate exista loc pentru a integra teme în conținutul de sărbători.

De exemplu, conținutul de Ziua Îndrăgostiților din epoca COVID a jucat în tendințele zilei, cum ar fi gătit acasă și cocktail-uri, care au oferit mărcilor de băuturi alcoolice și truselor de mâncare timp la soare.

În afara punctelor de referință ale sărbătorilor, există întotdeauna loc pentru alte ajustări, pe măsură ce apar tendințele.

Recent, ne-am cercetat și am aflat că ținutele de festival și de concert (pentru concertele Coachella, Taylor Swift etc.) erau în tendințe. Am săpat în cataloagele noastre de mărci și am selectat SKU-uri strălucitoare, strălucitoare și distractive pentru a se potrivi acestei tendințe.

Desigur, combinația de date despre tendințe, SKU-uri relevante și structuri de comisioane proactive a condus la plasări pe liste de rang înalt, cum ar fi următoarele (rețineți și inspirația originală Pinterest):

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

3. Mai multe moduri de cumpărare sunt mai bune pentru partenerii media

Mărcile și editorii au anumite interese concurente de care să fie conștienți.

Un punct de conflict frecvent este că mărcile ar prefera ca editorii să indice exclusiv site-urile lor pentru opțiuni de cumpărare, în timp ce editorii oferă aproape întotdeauna mai multe opțiuni de cumpărare.

Nu, nu este ideal ca lista Amazon a unui brand să fie citată alături de site-ul lor.

Totuși, am auzit direct de la editori că Google tinde să favorizeze articolele cu mai multe căi de cumpărare, așa că preferă aceeași configurație.

Dacă alegerea este între mai multe listări și nicio listă, recomandăm întotdeauna că mărcile noastre merg cu fluxul.

4. Destinațiile de plasare pot merge (cu mult) dincolo de SERP

Este ușor să ne gândim la SEO într-un vid, dar rețineți: consumatorii se angajează cu platformele media în afara căutărilor de cuvinte cheie.

Reutilizarea rețelelor sociale – prezentând brandul în lucruri precum Reels și Stories – reprezintă mai multe plasări incrementale de accesat cu PR de performanță. Echipa dvs. ar trebui să se asigure că înțelege opțiunile de plasare.

Desigur, veți plăti în continuare un comision pentru vânzările obținute prin acele listări. Dar chiar și cele mai remarcabile echipe SEO nu vor putea oferi impactul organic al campaniilor de PR holistice de performanță.

Utilizarea PR performanței pentru a stimula descoperirea și vizibilitatea mărcii

Combinarea volumului, a audienței și a credibilității terțelor de încredere creează o oportunitate uriașă pentru descoperirea mărcii/produsului și a veniturilor instantanee.

Având în vedere o structură de comisioane care funcționează pentru modelul de afaceri al mărcii dvs., PR-ul de performanță reprezintă o opțiune de mare impact pentru a vă ajuta marca să atingă obiective agresive de creștere – dacă știți cum să construiți relații care deschid ușile conținutului.