Ghid de branding personal: 7 principii pentru a-ți crește afacerea

Când ne gândim la branding, de obicei, ne gândim la produse asociate cu o anumită companie - iPhone și Apple, BigMac și McDonald's. Cu toate acestea, astăzi orice și oricine poate fi un brand . Deci, ți-ai înființat deja propria ta?

Brandingul personal se referă la concentrarea pe tot ceea ce reprezentați – capacitățile și trăsăturile de caracter care vă fac unic, exprimate într-un mod pe care oricine îl poate înțelege și aminti instantaneu. Dacă nu ați făcut asta deja, este timpul să începeți să investiți în prezența dvs. online , să găsiți oportunități de a vă îmbunătăți narațiunea și să lăsați impresia potrivită oamenilor care vă caută.

În cultura actuală a privirii la mine și peisajul afacerilor în continuă evoluție, a ieși în evidență nu este doar util, ci și necesar. Dacă doriți să vă poziționați ca expert în nișa dvs., atunci trebuie să vă stabiliți un brand personal puternic. Făcut corect, vă poate ajuta să vă sporiți reputația ca un influenț al industriei și ca lider. În plus, îl puteți folosi pentru a obține clienți mai buni și pentru a vă dezvolta afacerea.

Înțelegem că construirea unui brand personal poate fi o sarcină provocatoare. Dacă nu știi de unde să începi, acest articol este perfect pentru tine. Așadar, citiți mai departe pentru a afla care sunt cele șapte principii cheie pentru a vă ridica reputația online.

1. Creați un mesaj concentrat

Cele mai de succes mărci personale sunt foarte specifice – gândiți-vă Seth Godin. Atunci când ai un mesaj distinct, care se concentrează și pe publicul țintă, brandul tău va fi mai ușor de recunoscut, ceea ce poate fi benefic în câteva moduri.

• Pe de o parte, vă va ajuta să creați conținut care este consistent și relevant pentru nișa dvs.
• Și, pe de altă parte, te poate ajuta să devii memorabil în comunitatea ta.

Încercarea de a fi totul pentru toată lumea este o misiune imposibil de îndeplinit și nu ar trebui să încerci. În schimb, ar trebui să decideți care este mesajul dvs. cheie și apoi să rămâneți cu el.

Cu cât brandul tău personal este mai concentrat, cu atât oamenii își vor aminti mai ușor de tine. În acest fel, atunci când vine vorba de a căuta sfaturi și opinii ale experților, ei vor ști la cine să apeleze.
Citește și : Construirea unei identități de marcă: sfaturi esențiale pentru startup-uri

2. Alegeți pentru ce doriți să fiți cunoscut

Pentru a crea un brand personal convingător, trebuie să decideți pentru ce doriți să fiți amintit și recunoscut în cele din urmă. Ce vrei să reprezinte platforma ta: vrei să fii expertul mondial de referință pe un anumit subiect? Sau vrei să fii pionierul nișei tale?

Există diferite moduri de a răspunde la întrebarea „ Pentru ce vreau să fiu cunoscut? ”.

• Cercetează-ți concurenții. Apoi decideți cum doriți să vă diferențiați și unde doriți să vă specializați. Puteți folosi metoda VRIN aici – adică ceea ce vă face valoros, rar, inimitabil și neînlocuitor.
• Evaluează-ți capacitățile și talentele. Ce ești cel mai pasionat? Ai cadouri speciale? Dar orice abilități interesante, dar extrem de competitive?
• Prezentați-vă valorile și convingerile de bază. Enumerați-le și gândiți-vă cât de mult influențează ceea ce faceți?
• Descrieți-vă marca în 5 cuvinte. Gândiți-vă la cinci adjective pentru a descrie personalitatea mărcii dvs.
• Vino cu un slogan. Aflați care este mesajul suprem pe care doriți să-l împărtășească marca dvs. Păstrați acest lucru scurt pentru a fi mai memorabil, cum ar fi Just Do It de la Nike!
• Fii autentic și autentic. Îmbrățișați tot ceea ce vă face unic și prezentați-l cu mândrie și fără scuze.

Răspunsurile la astfel de întrebări vă vor ajuta să clarificați ceea ce vă face original și care merită să vă avântați.

3. Creați un plan de comunicare

Dacă doriți ca brandul dvs. să aibă succes, trebuie să aveți un plan de comunicare puternic. Pentru a câștiga o reputație bună, începeți să distribuiți în mod continuu mesaje clare și consecvente cu publicul dvs. Cu alte cuvinte, ai nevoie de o strategie de comunicare eficientă.

Deoarece marca ta este unică, planul tău de comunicare trebuie să fie și el unic. Aceasta înseamnă că ar trebui să fie adaptat publicului dvs., personalității mărcii și punctelor dvs. forte distincte. Cel mai important, trebuie să te conectezi cu oamenii și să construiești o legătură emoțională cu ei.

Acestea sunt cele cinci elemente cheie ale proiectării unui plan de comunicare pentru marca dvs. personală:

1. Conectați-vă cu influențatorii potriviți. Inspirați-vă de liderii de gândire pe care îi admirați. Conectează-te și colaborează cu influenți din spațiul tău. Fiți deschis să cunoașteți și să descoperiți voci noi.
2. Coordonează-ți profilurile din rețelele sociale. Asigurați-vă că aveți o scurtă biografie și o imagine de calitate despre dvs. Fiți atenți la tipul de audiență la care vă expune fiecare platformă, de exemplu, LinkedIn este mai formal prin natură, în timp ce Facebook este mai personal.
3. Organizează-ți conținutul. Creați conținut veșnic verde care adaugă valoare. Distribuiți frecvent, dar aveți în vedere natura platformei de socializare. De exemplu, pe Twitter, ar trebui să distribuiți de câteva ori pe zi, în timp ce pe Linked puteți partaja de câteva ori pe săptămână.
4. Scrie, programează, distribuie. Pregătiți cât mai mult conținut posibil în diferite formate – prezentări, postări pe blog, videoclipuri etc. Folosiți un calendar editorial pentru a vă ajuta să rămâneți organizat și consecvent.
5. Interacționează cu comunitatea ta. Țineți pasul cu comunicațiile generale din nișa dvs. Dați like, distribuiți și comentați subiectele care vă interesează. Interacționează cu adepții tăi, cerându-le să facă același lucru cu propriul tău conținut.

Amintiți-vă că atunci când vine vorba de branding personal, nu există un tip de soluție universală. Deci, testați și ajustați pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

4. Creați-vă propriul site web

Există ceva asupra căruia toată lumea poate fi de acord în era internetului de astăzi: dacă nu vă controlați imaginea online, aceasta vă va controla. În timp ce practic orice persoană poate crea un site web personal în zilele noastre, pentru unii profesioniști, acesta are cu siguranță beneficiile sale.

Dacă doriți să faceți o impresie grozavă online, fie că este vorba de a atrage un nou client mare, de a promova un nou proiect, de a vă prezenta portofoliul sau de a intra în legătură cu persoane care au aceleași idei, aveți absolut nevoie de propria pagină.

Platformele de social media sunt un atu minunat al mărcii, dar vin cu anumite limitări, deoarece nu aveți control complet asupra tuturor. Cu propriul tău site, totuși, poți avea mult mai mult control asupra conținutului tău și poți suprapoziționa personalitatea afacerii tale decât dacă nu ai avea-o. În plus, un site web personal permite oamenilor să-ți construiască publicul și să-i facă să te contacteze direct.

Știm că construirea unui site pentru brandul tău personal nu este o muncă ușoară. De aceea o vom descompune pentru tine în cinci pași:

1. Alegeți un constructor de site-uri web. Există o mulțime de instrumente din care să alegeți. WordPress este cel mai popular, cu avantajul suplimentar de a putea angaja o agenție profesională de dezvoltare WordPress pentru a vă asigura că site-ul dvs. este construit profesional pentru a vă satisface nevoile. Indiferent de platforma pe care o alegeți, asigurați-vă că site-ul dvs. răspunde la dispozitivele mobile, cu viteză de încărcare rapidă și navigare fără probleme.
2. Obțineți un nume de domeniu personal. Este esențial să ai un domeniu personal, iar dacă nu deții deja un nume de domeniu personal (de ex. prenumenume.sth) intră online și cumpără-l pentru a-l putea salva.
3. Creați un e-mail de marcă . Este mai profesionist ca e-mailul tău să se potrivească cu domeniul propriului site.
4. Scrieți conținutul paginii dvs. web . Asigurați-vă că includeți următoarele piese și pagini: un elevator pitch, un slogan, o pagină despre noi, link-uri către munca dvs., mărturii ale clienților, o pagină de contact, un blog etc.
5. Optimizați-vă conținutul pentru căutare și publicare . Asigurați-vă că pagina dvs. este prietenoasă cu SEO și că toate elementele funcționează bine.

Configurarea site-ului dvs. este partea mai ușoară. Odată ce este live, trebuie să vă asigurați că îl utilizați strategic, astfel încât să vă puteți atinge obiectivele cu succes.

Citește și: Planul de acțiune complet pentru construirea și dezvoltarea unui site web profesional WordPress

5. Spune-ți povestea mărcii tale

Construirea unei narațiuni autentice este cel mai eficient sfat de branding personal de implementat. Pentru a intra cu adevărat în legătură cu oamenii și pentru a-i face să vă iubească marca, trebuie să aveți o poveste pe care o pot experimenta. Există o mulțime de moduri prin care publicul tău poate experimenta marca ta și fiecare element – ​​de la interacțiunile cu rețelele sociale până la lucrul cu tine – contează.

O narațiune convingătoare poate amplifica relevanța mărcii dvs. și poate crea o percepție pozitivă în publicul dvs.

Iată câteva tactici acționabile pentru a vă ajuta să vă creați pe a dvs.:

• Poziționați-vă marca corect. Află cine ești și ce te face unic. Gândiți-vă cum puteți ajuta, cum și în ce moduri sunt diferite de concurența dvs.
• Subliniază-ți trăsăturile unice. Comunicați ce vă face unic și de ce publicul vă aparține.
• Împărtășește-ți transformarea. Spuneți audienței dvs. cum experiențele și expertiza dvs. v-au ajutat să ajungeți până aici. Înainte de a-ți crea povestea, gândește-te la ceea ce crezi și la ce limitări există, apoi abordează-le astfel încât să nu stea în cale.
• Includeți mărturii. Prin articularea modului în care serviciile tale au ajutat de fapt la transformarea vieții altcuiva, mărturiile sunt o modalitate excelentă de a adăuga mai multă profunzime poveștii tale.

Rețineți că, deși aceasta este povestea personală a mărcii dvs., trebuie să se refere la publicul dvs. Ar trebui să se învârte mai puțin în jurul tău și mai mult în jurul tuturor modurilor în care poți identifica o problemă pentru altcineva, arăta empatie și o rezolvi.

6. Construiește o comunitate și ai un impact pozitiv

După ce v-ați stabilit brandul personal, trebuie să continuați să îl construiți în timp, iar cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să creșteți o comunitate în jurul acestuia. Brandingul înseamnă să-ți împărtășești povestea și să inspiri oameni cu gânduri similare. Când construiești o comunitate, creezi un spațiu pentru ca publicul tău să fie văzut și auzit de tine într-un mod unic.

Iată cinci tactici pentru a-ți construi comunitatea și a avea un impact pozitiv asupra mărcii:

1. Depuneți un efort constant și aveți răbdare. Construirea unei comunități nu se întâmplă peste noapte. Fii persistent și autentic, astfel încât să poți construi o conexiune de lungă durată.
2. Creați o prezență pe rețelele sociale bazată pe valoare. Distribuiți conținut care îmbunătățește viața urmăritorilor dvs., în același timp, îi implică.
3. Tratează-ți urmăritorii/abonații ca pe o familie. Lasă-i să te cunoască. Împărtășiți detalii despre ceea ce lucrați, comunicați cu ei zilnic și abordați preocupările lor.
4. Fii încrezător și real. Oamenii pot observa dacă prefaci, așa că asigură-te că ești cu adevărat implicat în procesul de construire a unei relații cu ei.
5. Creați și cultivați o credință comună. Acesta este scopul complet al construirii unei comunități și se învârte în jurul cultivării valorilor comune, angajarea într-o relație de furnizare de valoare, crearea de activități de grup și un mediu de creștere, în care toată lumea se poate îmbunătăți împreună.

Amintiți-vă că sunteți marca dvs. indiferent de ceea ce se întâmplă în viața personală și profesională. Acordați întotdeauna atenție impactului pe care îl lăsați asupra celorlalți. Păstrează o atitudine pozitivă, urmărește să-i ajuți pe alții și vezi-ți brandul crește pe termen lung.

Citește și: Stăpânirea artei educației consumatorilor: 5 moduri de a ajuta clienții potențiali să se transforme

7. Inspiră-te din exemple de succes

Pentru a ști dacă marca dvs. are un mesaj concentrat, care este bine comunicat, o poveste autentică a mărcii și este recunoscută pentru toate lucrurile potrivite - un site web uimitor, prezență puternică în rețelele sociale și comunitate, de ce să nu învățați de la unele mărci personale remarcabile. .

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk este antreprenor, influent, autor, președinte al unei companii de media și comunicații și CEO al unei agenții de publicitate. Cunoscut și sub numele de Gary Vee, el a fost recunoscut drept unul dintre cei mai avansați oameni din afaceri.

Anne Handley

Anne Handley este cunoscută drept regina conținutului de marketing. Ea luptă împotriva mediocrității în marketing și în prezent deține și administrează MarketingProfs, cu care oferă programe de educație în marketing B2B și o comunitate mare pentru cei înfometați de cunoștințe.

Tu esti urmatorul

În epoca dependentă de internet în care trăim, un brand personal nu mai este doar un bun bun, ci este un must have . Indiferent dacă vrei să începi o afacere, să-ți dezvolți cea actuală sau să câștigi clienți noi, acesta este un instrument puternic pe care îl poți avea în cutia ta de instrumente de marketing.

Există câteva lucruri cheie de reținut atunci când vă creați și vă consolidați brandul. Fiți conștienți de cine sunteți, pentru ce reprezentați, pentru care doriți să fiți cunoscuți și aveți un mesaj de bază cu care să exprimați acest lucru. Nu neglijați puterea comunicării și profitați de canalele dvs. online pentru a vă spune povestea și pentru a construi o comunitate.

Acum că știi ce este nevoie pentru a construi un brand personal, ești gata să-l dezvolți pe al tău?