Un ghid cuprinzător pentru a crea stâlpi convingătoare pentru conducerea traficului

[Consultație gratuită] Cheltuiți bani pe publicitate, dar nu obțineți rezultatele dorite? Căutați mai multe vânzări și clienți potențiali, dar nu aveți idee de unde sau cum să începeți? Obțineți ajutor de la experții noștri de marketing de talie mondială printr-un apel de consultanță gratuit.
Faceți clic aici pentru a vă programa acum consultația gratuită

Postările pilon sunt coloana vertebrală a strategiei tale de marketing de conținut.

Aceste tipuri de postări joacă un rol crucial în construirea unei strategii solide de conținut, deoarece generează un ROI excepțional și atrag backlink.

Acest articol vă va ajuta să învățați cum să creați postări convingătoare pentru a vă crește traficul organic.

Sa incepem!

Obțineți planul meu gratuit de marketing de conținut

Ce este un pillar post?

Postările de pilon sunt articole aprofundate și cuprinzătoare, care urmăresc să stabilească site-ul dvs. ca o sursă credibilă de informații despre un anumit subiect.

Un stâlp este o structură puternică folosită pentru a susține o clădire. În mod similar, postările pilon sunt create în marketingul de conținut pentru a vă sprijini strategia de marketing SEO.

Este o bucată de conținut de nivel înalt care explică un subiect specific în detaliu și legături către alte piese de conținut cluster legate de subiectul principal. Cu alte cuvinte, este o colecție de articole interconectate și pagini de site web care se concentrează în jurul subiectului umbrelă.

Acest lucru este grozav pentru strategia dvs. de conținut, deoarece generarea de trafic și clienți potențiali prin marketingul de conținut este rentabilă. De fapt, marketingul de conținut costă cu 62% mai puțin decât marketingul tradițional.

Să presupunem că sunteți o companie care vinde ciment și doriți să creați conținut de pilon pe tema „tencuieli”. În primul rând, veți scrie un conținut cuprinzător care explică în detaliu fiecare aspect al tencuielii peretelui. În continuare, veți crea subiecte de grup separate legate de subiectul principal și veți crea un link către acestea din pagina pilon.

Diferitele subiecte ale grupului ar putea fi:

• Cele mai frecvente greșeli de tencuială
• Instrumente de tencuială și utilizări ale acestora
• Tipuri de tencuieli pentru constructia casei
• Costul tencuielii pereților de cărămidă
• Cum se calculează cantitatea de materiale folosite la tencuieli

Cu alte cuvinte, începeți prin a crea conținut pilon (piesa principală de conținut) și apoi conectați-l la diferite părți de conținut de grup (subiectele) din pagina dvs. de conținut pilon:

Postările de pilon sunt mai lungi decât postările obișnuite de blog, deoarece acoperă toate aspectele subiectului, dar, în general, nu intră în atât de multe detalii ca postările de conținut cluster.

Paginile pilon sunt esențiale pentru performanța site-ului dvs. și pentru baza unui plan bun de marketing de conținut.

Scufundați-vă mai adânc: 5 pași pentru dezvoltarea conținutului pilon de succes

Diferența dintre postările de pilon și grupurile de subiecte

Iată diferențele semnificative dintre postările de pilon și grupurile de subiecte:

Dive Deeper: Ghid rapid pentru utilizarea clusterelor de subiecte pentru a vă îmbunătăți SEO

Beneficiile stâlpilor de stâlp

Acestea sunt principalele beneficii ale stâlpilor de pilon:

• Creează backlink-uri valoroase: dacă scrieți conținut relevant și informativ pentru postarea pilonului, șansele de a obține backlink-uri de la site-uri web cu mai multă autoritate cresc. Creatorii de conținut și bloggerii caută subiecte care oferă informații complete și eficiente pentru cititori.

• Atrage mult trafic organic: postările de tip pilon generează un flux de trafic intens, deoarece se clasează mai sus pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă cu un volum mare de căutare.

• Promovează și face ca alt conținut să fie mai accesibil: postările din pilon leagă la paginile relevante ale grupului. Acest tip de legături interne trimite traficul paginilor pilon către alte pagini relevante ale grupului și le face mai accesibile pentru motoarele de căutare și utilizatori.

• Oferă o structură a site-ului ușor de înțeles: postările dvs. de pilon acționează ca pagini de destinație, atragând cea mai mare parte a traficului și îndrumând cititorii către postări mai aprofundate, specifice grupului de subiecte. Creează o experiență de utilizator fluidă, deoarece cititorii pot sări direct la conținutul care îi interesează cel mai mult.
• Vă ajută să faceți brainstorming idei de subiecte pentru conținut: veți ajunge cu siguranță la un punct de saturație în care veți avea nevoie de mai multe idei pentru conținutul dvs. Postările de pilon acționează ca o piatră de temelie care vă va ajuta să creați concepte suplimentare de abordat, extinzând astfel conținutul pentru cititori.

Aprofundați: cum și de ce să construiți un portofoliu de backlink

Tipuri de pagini pilon

Există diferite tipuri de postări pe care ar trebui să le utilizați în strategia dvs. de marketing de conținut.

1) Pagina de pilon „Cum se face”.

Pagina pilonului „Cum se face” este un conținut cuprinzător care se bazează pe cuvinte cheie cu întrebări. De obicei, listează pașii de care au nevoie utilizatorii pentru a rezolva o problemă sau pentru a învăța cum să facă ceva.

Subiectele care conțin cuvintele „Cum se fac” sunt candidați grozavi pentru conținutul postării pilon. Doar asigurați-vă că conținutul postării pilonului acoperă subiectul în detaliu, apoi trimite link-uri către fragmente de subiecte grupate care se concentrează pe un aspect mai mic, dar mai profund, al postării pilon.

Această pagină pilon Cum să proiectați un site web de la WebsiteBuilderExpert este un bun exemplu de pagină pilon în stil „Cum se face”. Conține peste 7.000 de cuvinte de conținut și explică conținutul într-o manieră detaliată și pas cu pas. De asemenea, conținutul folosește o mulțime de imagini pentru a ajuta la explicarea conceptului într-o manieră captivantă.

De asemenea, pagina trimite către grupuri relevante din diferite subtitluri utilizate în articol. De exemplu, la sfârșitul secțiunii Shopify, acestea se leagă la subiecte de cluster pe Shopify:

Scufundați-vă mai adânc: Top 19 pluginuri Shopify SEO pentru site-ul dvs. de comerț electronic

2) Pagina Pilon „Ghid”.

Scrierea unui ghid detaliat pe un subiect relevant vă ajută să creați un nume de marcă și încredere în rândul cititorilor. Este asemănător cu o postare, dar diferă prin faptul că nu necesită neapărat o procedură pas cu pas.

Acest Ghid pentru începători pentru ceasurile G-Shock este un bun exemplu de pagină pilon în stil „Ghid”, care explică tot ce este legat de ceasurile G-Shock. Pagina are link-uri contextuale către mai multe pagini de grup relevante de-a lungul articolului.

Consultați această postare „Cum să”: Cum să intrați pe pagina TikTok pentru dvs. și să vă creșteți acoperirea

3) Pagina pilonului „Ce este”.

După cum sugerează și numele, paginile pilon „Ce este” sunt create pentru a viza interogările de căutare bazate pe întrebări care încep în mod special cu „Ce este”.

Acest „Ghid ce este SEO” este un exemplu excelent de pagină pilon „Ce este”. Acesta explică în detaliu întregul concept de optimizare a motoarelor de căutare și apoi face link-uri către diferitele pagini de cluster (sau, în acest caz, capitole) pentru citire ulterioară:

Aprofundați: 17 tehnici SEO eficiente pentru a genera trafic organic în 2023

4) Pagina de pilon „Instrument”.

Paginile pilon nu trebuie să se bazeze doar pe conținut. Puteți chiar să creați un instrument gratuit pentru publicul dvs. și să faceți un link către subiectele relevante din pagina respectivă.

De exemplu, acest generator de subiecte de blog de la HubSpot este un exemplu grozav de conținut de pilon în stil „Instrument” care trimite la paginile relevante ale grupului din subsol:

Obțineți planul meu gratuit de marketing de conținut

Pași pentru a crea un post de pilon eficient

Acum că ați văzut ce reprezintă un stâlp de stâlp și diferitele tipuri de posturi de stâlp, sunteți gata să începeți să vă creați propria. Dar crearea unuia eficient necesită o planificare și o execuție atentă. Prin urmare, în această secțiune, vă vom ghida prin pașii pentru a crea o postare pilon care să implice și să informeze publicul și să genereze mai mult trafic către site-ul dvs.

1) Decideți asupra unui subiect pentru postul dvs. de pilon

Desigur, va trebui să veniți cu un subiect relevant care să vă intereseze publicul în funcție de nișa dvs.

Alegeți o întrebare care abordează și rezolvă o problemă comună pe care o au clienții dvs., deoarece va acționa ca un constructor de autoritate pentru site-ul dvs. în ochii motoarele de căutare. Gândiți-vă la un subiect din perspectiva cumpărătorului/cititorului. Odată ce un subiect este decis, asigurați-vă că are potențialul de a se extinde și de a fi explicat în detaliu.

Pentru a verifica posibilitățile și potențialul subiectului dvs. pe lista scurtă, introduceți cuvântul cheie în motoarele de căutare pentru a vedea ce fel de întrebări sunt adresate despre acesta. Întrebările „People Also Ask” din SERP-urile Google oferă titluri grozave pentru secțiunile dvs. H2 și H3.

Dacă puteți găsi o cantitate substanțială de întrebări și întrebări cu privire la subiectul selectat, ați ales subiectul potrivit; în caz contrar, trebuie să faceți din nou procesul de brainstorming.

În ceea ce privește instrumentele online automatizate, puteți utiliza un instrument precum Instrumentul de cercetare a subiectelor Semrush, care generează o listă de subiecte care generează trafic pentru diverse platforme și scopuri, inclusiv postări de piloni, așa cum se arată în imaginea de mai jos:

Iată câteva sfaturi suplimentare pentru a găsi cele mai bune subiecte pentru postarea dvs. principală:

• Folosește-ți personalitatea de cumpărător pentru a determina subiectele de care publicul tău va interesa.
• Aflați volumul de căutare al subiectului pentru a analiza potențialul de trafic.
• Analizați secțiunea „People Also Ask” din SERP-urile Google pentru a identifica subiectele de pilon și cluster.
• Efectuați o analiză a concurenței folosind instrumente precum Semrush, Buzzsumo sau Ahrefs pentru a identifica conținutul care generează cel mai organic trafic către site-urile concurenților dvs. Apoi produceți ceva și mai bun cu tehnica zgârie-nori.
• Analizați, de asemenea, calitatea conținutului oferit de alte site-uri pe tema selectată de dvs. Dacă concurenții tăi au abordat deja subiectul în detaliu și nu poți adăuga mai multă valoare, încearcă să selectezi un alt subiect.
• Enumerați diferitele subiecte ale grupului care pot face parte din subiectul dvs. principal pentru a vă asigura că aveți suficient subiect pentru mai multe postări de grup.

Scufundați-vă mai adânc: 30 de moduri de a veni cu idei grozave pentru postările dvs. de blog

2) Cercetați bine subiectul

Când cercetați un subiect despre care să scrieți o postare pe blog, este esențial să aveți o perioadă substanțială de timp în cercetarea subiectului selectat.

În primul rând, iată câteva întrebări pe care să ți le pui înainte de a efectua cercetări:

• Este subiectul suprafolosit? Pot să fac un semn distinctiv în nișă cu stâlpul meu?
• La ce nivel de audiență mă adresez? Avansat sau incepator?
• Ce informații suplimentare ar trebui să adaug cercetărilor mele pentru a face conținutul meu să iasă în evidență față de concurenții mei?
• Am toate statisticile relevante și actualizate asociate subiectului?
• Îmi pot face conținutul de 10 ori mai bun decât concurenții mei?

Odată ce vă simțiți bine că sunteți pe drumul cel bun cu subiectul dvs., atunci veți dori să efectuați o cercetare a cuvintelor cheie pentru a determina cele mai bune cuvinte cheie „cap” și cuvinte cheie „coada lungă” de vizat. Asigurați-vă că utilizați surse de încredere și actualizate, cum ar fi rapoarte din industrie, articole și site-uri web de renume pentru a aduna informații despre subiectul dvs.

Instrumentele pe care le puteți folosi pentru cercetare includ:

• Google Trends pentru a vedea popularitatea unui subiect de-a lungul timpului
• Semrush, Ahrefs sau Google Keyword Planner pentru cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenților
• Buzzsumo pentru a vedea ce conținut este popular în industria dvs
• Google Scholar pentru reviste academice și lucrări de cercetare, în funcție de profunzimea informațiilor și domeniul de aplicare al subiectului despre care scrieți

Urmând acești pași, puteți aduna informații detaliate și precise care vă vor ajuta să scrieți o postare de blog de înaltă calitate.

Scufundați mai adânc:
* Absolut tot ce trebuie să știți despre conținutul de 10x
* Cum cuvintele cheie cu volum zero de căutare pot genera o tonă de trafic
* Cum se efectuează o analiză a concurenței de marketing (+ 6 cele mai bune comparații de instrumente)

3) Creați o schiță

Odată ce sunteți clar cu subiectul dvs. și ați făcut cercetări ample pentru a enumera toate diferitele informații care trebuie incluse în conținut, va trebui să creați un „plan” al postării tale, care să precizeze nu numai titlurile și subtitlurile dvs. piesa, dar și subiectele cluster la care vă veți trimite.

Când creați o schiță, gândiți-vă la postarea pilonului dvs. ca la o resursă pentru publicul dvs., nu la un mediu pentru marketing sau vânzări. Puteți folosi un instrument AI, cum ar fi ChatGPT, pentru a crea o schiță pentru postarea dvs., dar amintiți-vă să o căutați întotdeauna, să o editați și să verificați dacă există plagiat.

Crearea unei schițe pentru o postare de pilon aprofundată vă va ajuta să vă structurați conținutul, să vă asigurați că acoperiți toate punctele importante și să faceți procesul de scriere mai fluid și mai eficient.

Schița ar trebui să fie făcută sub formă de marcatori și să includă doar câteva puncte cheie pe care trebuie să le atingeți în fiecare secțiune. Etichetați fiecare antet ca H2 (antet principal/punct), H3 (subtitlu/punct din H2), H4 (subtitlu terțiar/punct din H3).

Iată pașii pentru a crea o schiță de succes:

• Identificați subiectul principal: începeți prin a defini subiectul sau tema principală a postării de pe blog. De obicei, acesta va fi cuvântul cheie principal.
• Determinați-vă subsubiectele: identificați sub-subiectele sau punctele cheie pe care doriți să le acoperiți în postarea de pe blog, care susțin subiectul dvs. principal. Pentru o postare pilon, ar trebui să vă gândiți, de asemenea, la ce subsubiecte sau titluri pot fi propria postare cu subiecte de grup.
• Aranjați subsubiectele: organizați subsubiectele într-o ordine logică, asigurându-vă că le conectați la subiectul principal. De exemplu, un titlu numit „Ce este un pillar post?” ar trebui să apară înainte de „Pași pentru a crea un post de pilon eficient”.
• Creați titluri și subtitluri: utilizați titluri și subtitluri pentru a diviza și a organiza în continuare conținutul și a face mai ușor de citit. Într-o postare de pilon lungă, este o idee bună să creați un cuprins cu saltul paginii în partea de sus.
• Adăugați detalii justificative: sub fiecare titlu și subtitlu, intrați în detaliu despre respectiva secțiune. Asigurați-vă că adăugați detalii specifice, exemple și imagini sau grafice pentru a vă susține punctele.
• Adăugați o introducere și o concluzie: introducerea dvs. ar trebui să ofere context și informații de fundal despre subiectul dvs. și să-l entuziasmeze pe cititor să continue să citească. Uneori poate fi mai ușor să vă creați introducerea după ce ați scris întregul articol, deoarece veți avea o înțelegere mult mai aprofundată a ceea ce presupune postarea dvs. Concluzia dvs. ar trebui să rezuma punctele principale și să ofere o declarație de încheiere. Ar trebui să adăugați și CTA aici.

Prin crearea unei schițe, veți avea o foaie de parcurs clară de urmat atunci când scrieți postarea pe blog, făcându-vă mai ușor să rămâneți pe drumul cel bun și să vă asigurați că acoperiți toate punctele importante.

Dive Deeper: Cum să scrieți postări bazate pe date

4) Scrieți-vă postarea pilonului

Acum sunteți gata să începeți să scrieți conținutul paginii dvs. Iată câteva sfaturi excelente de urmat atunci când scrieți conținutul paginii pilon:

• Începeți cu o introducere convingătoare și utilizați un titlu care se potrivește cu intenția utilizatorului.
• Împărțiți conținutul în subtitluri relevante și explicați fiecare subtitlu în mod cuprinzător. Link către paginile cluster relevante din subtitlurile respective.
• Creați imagini și infografice personalizate pentru a vă susține conținutul. Cel mai bine este să creați imagini personalizate și să publicați descoperiri pe baza propriei cercetări, deoarece acestea au cele mai bune șanse de a obține backlink-uri naturale.
• Adăugați linkuri externe relevante către surse de renume (și actualizate) pentru a valida autenticitatea informațiilor și pentru a vă face postarea credibilă.
• Adăugați etichete unice și precise de titlu și metadescriere pentru a ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă și să găsească conținutul paginii dvs.
• Utilizați etichete alternative precise și descriptive în toate imaginile folosite în piesa dvs. Textul alternativ ajută motoarele de căutare și persoanele cu deficiențe de vedere să înțeleagă conținutul imaginilor. Prin urmare, ajută la îmbunătățirea experienței generale a utilizatorului a paginii.
• Folosiți îndemnuri relevante pe parcursul articolului pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri. CTA-urile nu ar trebui să pară forțate.
• Facilitați accesul utilizatorilor la diferite secțiuni de conținut. Puteți crea cu ușurință link-uri de salt de pagină în WordPress. Sau puteți folosi ajutorul pentru dezvoltatori pentru a adăuga o funcție care îmbunătățește experiența de navigare a conținutului.
• Adăugați videoclipuri oriunde este necesar, deoarece oamenilor le place să vizioneze videoclipuri (ceea ce îi ajută, de asemenea, să le mențină pe pagină mai mult timp). De asemenea, puteți adăuga transcrieri video pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul videoclipurilor.
• Înainte de a publica pagina, verificați-o pentru a vă asigura că nu are erori, ideea curge bine și este de înțeles, formatarea este corectă și vocea mărcii dvs. este la punct. Dacă nu aveți la îndemână un editor intern sau independent, utilizați instrumente de verificare a gramaticii și a plagiatului precum Grammarly.
• Creați o structură URL prietenoasă și ușor de reținut pentru conținutul dvs. Cu cât URL-ul este mai scurt, cu atât mai bine. De fapt, este recomandat să puneți doar cuvântul cheie sau expresia principală în sufixul adresei URL, cum ar fi: singlegrain.com/ pillar-posts

Aprofundați: Cum să scrieți conținut pentru oameni și să îl optimizați pentru Google

5) Promovați-vă pagina

Odată ce pagina ta pilon a fost perfecționată și publicată, este timpul să o promovezi.

Iată cele mai importante sfaturi pentru a promova cu succes conținutul paginii tale:

• Partajați conținutul postării pilonului cu abonații dvs. de e-mail.
• Colaborați cu influenți și cereți-le să distribuie conținutul pe profilurile lor sociale.
• Rulați reclame plătite pe motoarele de căutare și canalele de rețele sociale pentru a atrage mai mulți vizitatori la conținutul dvs. principal.
• Publicați postări pentru oaspeți pe site-urile web ale autorităților care fac linkuri către postarea dvs. principală.
• Promovați-vă postarea pilon în mod organic pe rețelele sociale și forumurile din industrie.
• Publicați postări sponsorizate pe rețelele sociale care fac legătura cu conținutul pilonului dvs.

Amintiți-vă, promovarea postărilor pilon este necesară pentru a le permite să ajungă la o mare varietate de public. Nu ar trebui să lăsați piatră neîntorsă pentru promovarea post pilon, altfel investiția dvs. în conținut va fi irosită.

Obțineți planul meu gratuit de marketing de conținut

Exemple de Pagini Pillar

Acum că am acoperit toate aspectele teoriei creării de postări pilon (ce sunt, beneficiile lor și cum să le creăm), să vedem acest tip de conținut în practică.

Iată cele mai bune exemple de pagini pilon excelente:

1) Ghidul pentru începători pentru SEO (MOZ)

Ghidul Moz pentru SEO este o piesă de conținut care ajută companiile să înțeleagă importanța optimizării pentru motoarele de căutare. De asemenea, împărtășește diferite tactici care pot fi implementate în strategia de marketing SEO pentru a se clasa mai sus pe motoarele de căutare.

După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, se leagă la paginile cu subiecte de grup – sau „Capitole” – cu un buton „URMĂTOR” (și „ANTERIOR” când sunteți mai departe):

Articolul conține imagini și infografice relevante pentru a facilita înțelegerea conținutului de către public. De exemplu, infograficul de mai jos este conceput personalizat cu informații relevante într-un mod super-digerabil:

Când adăugați imagini personalizate precum cea de mai sus, vă stabiliți marca ca o autoritate în nișa dvs. Alte site-uri web trimit la conținutul tău, deoarece găsesc ceva unic în el, pe care nu îl pot găsi în altă parte.

După cum am menționat, întregul subiect este împărțit în mai multe capitole, ceea ce face ușor de citit și de navigat:

Postarea are, de asemenea, un videoclip excelent care face parte din seria Moz Whiteboard Friday:

Adăugarea videoclipurilor îmbunătățește timpul petrecut de vizitator pe pagină, iar motoarele de căutare numără valorile de implicare precum acestea pentru a înțelege utilitatea unei pagini web.

De asemenea, conținutul folosește pictogramele listei de verificare pentru a îmbunătăți în continuare experiența de lizibilitate a cititorilor. Ei pot scana rapid elementele esențiale pe care le caută pentru a spori SEO al propriului site web.

În cele din urmă, conținutul pilonului se leagă la diferitele pagini ale grupului de la subsol, în plus față de pagina principală cu link-uri „Capitol”, ceea ce ajută cititorul să sară rapid la pagina specifică pe care dorește să o citească:

Rezultatul? Această postare pilon are 272.000 de link-uri și un scor de autoritate al paginii Semrush de 82:

2) Wine 101- Ghidul pentru începători pentru vin (Wine Folly)

„Wine 101: Ghidul pentru vinuri pentru începători” de la Wine Folly este un alt exemplu excelent de conținut de pilon, cu multe pagini de conținut de grup pentru a aprofunda fiecare subiect secundar:

Amintiți-vă, imaginile fac conținutul plăcut de citit. Această pagină pilon are imagini fantastice (și foarte ușor de partajat!) personalizate pentru fiecare subiect secundar despre care s-a discutat în articol:

Fiecare subsecțiune oferă linkuri către conținutul clusterului relevante care oferă mai multe informații pentru cititori și vizează căutări lungi, ceea ce duce la mai mult trafic organic către paginile grupului lor:

Pagina are, de asemenea, un CTA pentru a-și convinge publicul să-și cumpere ghidul de vinuri, care este la fel de minunat ca toate imaginile postării:

Pagina este plină de hyperlinkuri care indică mai multe conținuturi de cluster la subiect. Dacă te uiți la subsol, există și mai multe pagini de grup legate de subiectul principal, cu un îndemn clar la acțiune:

Pagina de conținut pilon a Wine Folly este excepțională când vine vorba de interconectare. Mai mult decât atât, folosesc inteligent CTA-urile în conținutul lor pentru a convinge utilizatorii să ia măsuri.

Rezultatul? Această postare pilon are peste 12.000 de backlink-uri și un scor de autoritate Semrush de 58:

3) Ghid pentru începători pentru dieta Keto (antiglonț)

„Ghidul complet pentru începători pentru dieta ketogenă” de la Bulletproof este un alt exemplu excelent de post de pilon:

Ceea ce face acest conținut extraordinar este complexitatea și prezentarea frumoasă a conținutului. Conține o secțiune de cuprins pentru a permite cititorilor să sară rapid la o secțiune la alegere:

Articolul conține, de asemenea, o mulțime de imagini de înaltă calitate (esențiale în special pentru conținutul alimentar) în fiecare subsecțiune:

Mai mult decât atât, conținutul face legătura cu subiecte relevante legate de dieta keto.

Conținutul este, fără îndoială, unul dintre cele mai bune articole disponibile pe internet despre dieta keto. Din acest motiv, se clasează foarte bine în SERP-urile Google

Rezultatul? Postarea pilon are peste 2K backlink-uri și un scor de autoritate Semrush de 58:

4) Învățați ghidul spaniol (Spanish Obsessed)

O altă pagină de postare unică este ghidul „Învățați spaniola” de la Spanish Obsessed:

Ghidul este detaliat, are peste 4.500 de cuvinte și facilitează cititorii să învețe într-un mod mai accesibil și mai distractiv. Începe prin a oferi un rezumat rapid la ceea ce vă puteți aștepta:

Ghidul oferă, de asemenea, un cuprins pe care se poate face clic, care duce utilizatorul direct la secțiunea dorită:

În plus, postarea pilon prezintă conținutul vizitatorilor site-ului într-un format ușor de consumat, inclusiv tabele bine organizate pentru comparație:

Ghidul pilonilor trimite la paginile relevante ale grupului cu butoane ușor de făcut clic, ceea ce îmbunătățește structura internă a legăturilor și reduce rata de respingere:

Rezultatul? Această postare pilon are peste 50 de link-uri și un scor de autoritate Semrush de peste 40:

Aprofundați: Cum să creați o strategie de marketing de conținut de înaltă performanță în 2023

Concluzie

Crearea de conținut de calitate este esențială pentru a crește acoperirea site-ului dvs. pentru a atrage publicuri relevante. Postările de pilon acționează ca porți către conținut de calitate pe site-ul dvs.

Urmați sfaturile sugerate în acest articol pentru a crea conținut de pilon care generează trafic. Asigurați-vă că dezvoltați pagini relevante de conținut de cluster pentru fiecare conținut de pilon, deoarece fără clustere, pilonii nu vor funcționa bine.

Deoarece paginile pilon generează o rentabilitate excepțională a investiției și vizează căutările cu coadă scurtă, ele vor continua să genereze trafic ridicat către site-ul dvs., iar conținutul cluster va ajuta site-ul dvs. să fie clasat pentru căutările cu coadă lungă, aducând un trafic extrem de relevant care face conversii.

Obțineți planul meu gratuit de marketing de conținut

Întrebări frecvente despre Pillar Post

Ce este un stâlp de stâlp?

Un pillar post este o postare de blog aprofundată care acoperă fiecare aspect al subiectului și face link-uri către mai multe pagini subteme cunoscute sub numele de clustere pentru a ajuta cititorii să găsească mai multe informații legate de subiectul principal.

Ce sunt postările de pilon și grupurile de subiecte?

Postările de pilon sunt piese de conținut cuprinzătoare care oferă utilizatorilor informații valoroase despre un anumit subiect. În schimb, grupurile de subiecte fac parte din postările pilon și se referă la pagini care explică în profunzime subsubiectele menționate într-o pagină pilon.

Este o pagină pilon o postare de blog?

Nu, paginile pilon și postările de blog sunt diferite. Conținutul paginii pilon își propune să creeze un link către paginile interne relevante ale clusterului pentru a construi autoritate pentru întregul site web.

Care este diferența dintre un pilon și o pagină de destinație?

Scopul paginii pilon este de a construi autoritatea mărcii, în timp ce pagina de destinație își propune să genereze clienți potențiali.

Ce este o pagină de pilon 10X?

O pagină de pilon de 10X este o pagină care oferă conținut de zece ori mai bun decât orice altă resursă pe aceeași temă prezentă pe internet.

Cum este un post de pilon benefic pentru marca ta?

Iată care sunt principalele beneficii ale utilizării posturilor de pilon în strategia dvs. de marketing:

• Postările din pilon oferă o structură mai organizată a site-ului, care îi ajută pe crawlerele motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-ului dvs.
• Acestea vizează cuvinte cheie cu volum mare de căutare, astfel încât șansele de a obține trafic organic pe site-ul dvs. cresc.
• Postările de pilon îmbunătățesc rata de implicare a clienților, deoarece devine mai ușor pentru aceștia să înțeleagă diferitele componente ale unui anumit subiect.
• Acestea ajută la stabilirea site-ului dvs. ca autoritate în nișa dvs.
• Acestea îmbunătățesc construirea de link-uri interne și reduc șansele ca paginile dvs. să fie abandonate. Cu o legătură îmbunătățită, scorul dvs. SEO se îmbunătățește, ceea ce duce la clasamente organice, trafic și conversii mai ridicate.

Cât de lungi sunt stâlpii de stâlp?

Deoarece postările din pilon sunt mai lungi decât blogurile obișnuite, numărul de cuvinte pentru conținutul pilonului este de obicei de 2.500 de cuvinte sau mai mult. Deși nu există o regulă strictă legată de lungimea stâlpului, aceasta ar trebui să fie suficient de lungă pentru a include toate informațiile despre subiect într-o manieră amănunțită și captivantă.

Câți stâlpi ar trebui să am?

Nu există o limită a numărului de postări pilon pe care le puteți avea pe site-ul dvs. web, dar fiecare postare pilon ar trebui să aibă cel puțin 4-5 pagini de grup și ar trebui să fie conectate înapoi la pagina pilon.

În funcție de potențialul subiectului dvs., puteți crește numărul de postări de pilon și bloguri de sprijin. De exemplu, puteți avea pagini cu 4-5 stâlpi și 20-25 de grupuri, iar toate paginile grupului ar trebui să fie conectate la pagina lor principală.

Ar trebui să țineți cont de faptul că forța care determină traficul pentru orice post de pilon este numărul de cuvinte cheie relevante pe care le are. Cu cât aveți mai multe postări relevante, cu atât sunt mai mari șansele de a obține trafic și rate de conversie mai mari.

Regula fundamentală pentru interconectare este că trebuie să includeți link-uri numai către postarea pilonului central, iar linkurile externe ar trebui limitate la resurse autorizate, mai degrabă decât la concurenți.

Care sunt sfaturile și trucurile pentru a crea un post de succes?

Iată cele mai importante sfaturi și trucuri pentru a scrie o postare pilon care va genera trafic organic către site-ul dvs.:

• Înțelegeți-vă publicul țintă: înainte de a face brainstorming diferite idei și subiecte, trebuie să înțelegeți pentru cine creați postarea pilon. Este esențial să descoperiți publicul potrivit, cu ce probleme se confruntă și ce soluții puteți oferi.

• Conceptualizează subiectele relevante: odată ce ți-ai identificat publicul, începeți să faceți brainstorming subiecte de cuvinte cheie care au potențialul de a fi extinse și explicate în detaliu. Subiectul dvs. ar trebui să fie un instrument de rezolvare a problemelor și un generator de autorități ale site-ului.

• Includeți videoclipuri, infografice și elemente vizuale: deoarece o postare pilon este un conținut de formă lungă, ar trebui să îl faceți cât mai atractiv posibil pentru a menține cititorii implicați. Includeți imagini de înaltă calitate, reprezentări picturale ale statisticilor, videoclipuri relevante și infografice.

• Promovați conținutul pe platforma potrivită: marketingul prin e-mail, marketingul pe rețelele sociale, reclamele plătite și marketingul cu influențe sunt canalele de top pentru a vă promova postarea pilon. Utilizați o combinație de tactici și canale pentru a vă promova conținutul pilon.
• Actualizați-vă postările de pilon în mod regulat: crearea de conținut de pilon necesită timp și efort. Mai mult, în funcție de subiect, conținutul devine învechit după o anumită perioadă. Prin urmare, ar trebui să păstrați întotdeauna actualizat conținutul pilonului. De exemplu, puteți actualiza statisticile utilizate în postare pentru a reflecta cele mai recente tendințe. Postările pilare precise și actualizate au rezultate mai bune decât cele care nu sunt actualizate.