Noțiuni introductive cu publicitatea Pinterest

Pinterest este una dintre cele mai mari surse de inspirație de pe web. Milioane de oameni vizitează zilnic platforma Pinterest pe desktop și mobil pentru inspirație vizuală, fie că este vorba despre un proiect de îmbunătățire a locuinței, dulapuri capsule, sfaturi de decorare sau rețete. Pentru companiile care se bucură de schimbul de idei și produse, este un loc grozav pentru a vă spune povestea.

Pinterest nu este doar un loc grozav pentru conținut organic, care poate fi partajat. Este un vehicul publicitar fantastic pentru mărci ca a ta. Dacă sunteți pasionat să distribuiți produsul dvs. cu grafică, fotografii și videoclipuri atractive din punct de vedere vizual, conținutul dvs. poate cânta.

Dar cum îți construiești prima campanie publicitară Pinterest? Și cum se compară cu publicitatea pe alte platforme de social media? Să parcurgem elementele de bază ale publicității Pinterest și să vorbim despre modul în care oricine, de la întreprinderi mici la companii mari, poate crea cu ușurință anunțuri Pinterest care generează clicuri și conversii.

Noțiuni de bază pentru publicitatea Pinterest

Pinterest funcționează la fel ca alte platforme de social media. Licitați pentru destinații de plasare a anunțurilor, creați anunțuri și vizați publicuri pe baza mai multor afinități. Dar cum arată crearea de reclame pentru Pinterest la nivel granular? Să ne scufundăm.

Prezentare generală a formatelor de anunțuri Pinterest

Pinterest oferă agenților de publicitate diferite tipuri de formate de anunțuri pentru a servi diferitelor scopuri. Aceste formate de anunțuri pot include următoarele:

• Anunțuri de idee: anunțurile de idee combină videoclipuri și imagini cu adrese URL de destinație pentru a ajuta la a spune o poveste publicului țintă. Pe lângă utilizarea mărcii, creatorii pot produce conținut ca reclame de idei. Aceste anunțuri trebuie notate ca parteneriate plătite.

• Reclame carusel: aceste anunțuri sunt Pinuri cu mai multe imagini. Caruselele sunt o modalitate excelentă de a le arăta clienților diferite caracteristici ale produselor, de a face publicitate mai multor produse simultan sau de a spune o poveste de brand cu mai multe capitole.

• Anunțuri video: pentru companiile care au nevoie să creeze conținut instrucțional scurt, să își prezinte produsele în mișcare sau să aibă materiale video de utilizat pentru reclame, un anunț video poate fi o modalitate dinamică de a apărea în feedurile Pinterest ale utilizatorilor.

• Anunțuri pentru colecții: anunțurile pentru colecții prezintă un erou mare și trei mai mici, secundare. Multe mărci folosesc anunțuri pentru colecții pentru a prezenta articole similare. Aceste reclame trebuie create pe desktop și direcționate către utilizatorii de dispozitive mobile.

Specificațiile și cerințele anunțurilor

Cerințele pentru anunțurile Pinterest variază în funcție de tip. De exemplu, anunțurile și reclamele statice prezintă o singură imagine. Există, de asemenea, un număr diferit de caractere pentru titlurile și descrierile anunțurilor. Tabelul de mai jos prezintă specificațiile majore pentru anunțurile Pinterest. Nerespectarea acestor cerințe poate însemna că anunțul dvs. nu are performanțe bune și nu este niciodată aprobat în cel mai rău caz.

Destinații de plasare a anunțurilor

Destinațiile de plasare ale anunțurilor descriu unde apar anunțurile dvs. pentru utilizatorii de pe platforma Pinterest. Reclamele Pinterest pot apărea în următoarele trei locuri:

• Răsfoiți: afișați reclame oamenilor în timp ce răsfoiesc feedurile de acasă și Pinurile asociate.

• Căutare: Afișați anunțuri utilizatorilor în rezultatele căutării și Pinuri asociate.

• Toate: afișați anunțuri atât în ​​destinațiile de plasare de căutare, cât și în cele de răsfoire.

Cât costă reclamele Pinterest?

Costurile publicitare Pinterest sunt relativ accesibile pentru aproape orice obiectiv al campaniei. Creșterile de implicare online tind să fie de la 0,10 USD până la 1,50 USD pe clic . Dacă trebuie să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, acele anunțuri pot costa 2 USD-5 USD CPM . Costurile CPC pentru anunțurile care generează trafic pe site se încadrează între 0,10 USD și 1,50 USD .

Reclamele Pinterest urmează aceleași convenții ca și alți furnizori de anunțuri online. Agenții de publicitate licitează pentru destinații de plasare a anunțurilor, iar industriile, cuvintele cheie și publicul țintă mai competitive duc la creșterea prețului anunțurilor.

Configurați un cont de afaceri Pinterest

Înainte de a crea reclame, aveți nevoie de un cont de afaceri Pinterest. Este gratuit și vă oferă acces la analize despre Pinuri. Puteți crea un nou cont de afaceri cu o nouă adresă de e-mail care nu este utilizată pentru alte conturi Pinterest.

Pentru a începe pe web, găsiți opțiunea Înregistrare în partea din dreapta sus a ecranului și faceți clic pe Creați un cont de companie . Urmați instrucțiunile furnizate. Nu uitați să vă asigurați că opțiunea de a difuza anunțuri este bifată!

Pentru utilizatorii Pinterest existenți, puteți adăuga un cont conectându-vă la contul dvs. personal Pinterest și făcând clic pe meniul Adăugare cont . Urmează instrucțiunile.

Alegeți un obiectiv publicitar

Fiecare campanie publicitară Pinterest are nevoie de un scop sau de un obiectiv. Obiectivele influențează totul, inclusiv modul în care licitați în licitațiile publicitare și ce formate sunt disponibile. Obiectivul campaniei dvs. ar trebui să reflecte obiectivele dvs. de afaceri.

Conștientizarea

Campaniile de cunoaștere a mărcii îi ajută pe oameni să îți descopere marca, produsele și serviciile. Poți fie ca Pinterest să seteze sume licitate automate, fie să aleagă o sumă personalizată și să stabilească un CPM maxim.

Considerare

Obiectivul campaniei de luare în considerare ajută la creșterea clicurilor de fixare sau a clicurilor de ieșire pe linkuri pe anunțul dvs. Puteți alege ca Pinterest să vă gestioneze automat sumele licitate sau să setați o CPC maximă pentru clicurile pe anunțurile dvs. în rețea.

Vizualizări video

Doriți mai multe vizionări video? Acest obiectiv al campaniei optimizează calitatea vizionărilor, duratele de redare și ratele de finalizare pentru persoanele cu cele mai multe șanse să vă vadă videoclipurile. Agenții de publicitate licitează de obicei pentru aceasta setând sume licitate CPV maxime pentru vizionările care durează două secunde sau mai mult.

Conversii

Obiectivele campaniei de conversie îi determină pe oameni să ia măsuri pe site-ul dvs., inclusiv să verifice, să se înscrie pentru e-mailuri sau să adauge articole în coș. Ca toate celelalte reclame, Pinterest vă poate ajusta automat sumele licitate. De asemenea, puteți personaliza bugetul pentru a îndeplini un anumit cost pe acțiune (CPA) pe care sunteți dispus să-l plătiți dacă clienții dau clic pe anunțul dvs. pentru a vă vizita site-ul.

Vânzări de catalog

Ajutați oamenii să vă găsească produsele atunci când caută inspirație prin Pinterest. Puteți cere Pinterest să vă gestioneze sumele licitate sau să setați bugetul pentru a viza o sumă CPA medie.

Definiți-vă publicul țintă

Pinterest vă permite să vizați un public pentru anunțurile dvs. în multe dintre aceleași moduri în care fac alte opțiuni de publicitate. Unele dintre acestea sunt similare, cum ar fi campaniile de remarketing, direcționarea demografică și cuvintele cheie. Totuși, locul în care Pinterest strălucește cu adevărat este în capacitatea sa de a viza utilizatorii după interes.

Demografie

Datele demografice includ detalii cheie despre intervalul de vârstă, sexul, dispozitivele, locația și limba ale publicului țintă. Exemple de date demografice pot include:

• O femeie de 30 de ani care trăiește într-o zonă urbană

• Un bărbat din mediul rural la 50 de ani care vorbește spaniola

• Un student universitar care închiriază un apartament

Interese

Direcționarea unui public în funcție de interese se explică de la sine: găsești publicul pe baza lucrurilor pe care le interesează. Aceste informații provin de obicei din activitatea lor anterioară online. Include hobby-uri, cariere, tipuri de ace și multe altele.

Cuvinte cheie

De asemenea, puteți viza clienții cu anunțuri bazate pe cuvinte cheie. Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care o persoană le poate căuta în platforma Pinterest. Exemplele de cuvinte cheie includ lucruri precum „birou de acasă” sau „idei de rețete rapide”. De asemenea, puteți exclude cuvinte cheie pentru a vă asigura că anunțul dvs. nu ajunge la persoane care nu vor avea șanse să facă clic.

Liste de clienți

Puteți încărca liste de clienți cu e-mailuri sau ID-uri de anunțuri mobile (ID-uri de anunțuri Android) pentru a vă viza anunțurile. Listele de clienți au mai multe reguli atașate. Nu puteți include liste de clienți bazate pe activitatea utilizatorilor de pe dispozitivele iOS. De asemenea, nu puteți include persoane care au renunțat la publicitatea vizată. Pentru mai multe reguli cu privire la care clienții pot fi folosiți pentru a viza publicitatea, citiți explicația detaliată a Pinterest despre modul de formatare a informațiilor.

Actalilike

Segmentele de public actalike sunt formate din persoane care sunt ca unul dintre publicurile dvs. existente. Le puteți folosi pentru a găsi clienți noi, persoane care ar putea interacționa cu Pinurile dvs. și chiar persoane care vă pot vizita site-ul web în funcție de publicul sursă pe care îl furnizați. Publicul sursă nu va face parte din noul public actalike.

Direcționare extinsă

Direcționarea extinsă vizează automat anunțul către persoanele care caută cuvinte cheie sau interese similare pe baza celor alese de dvs. De exemplu, o companie care vizează subiecte precum „gustări” ar putea să nu considere „călătoriile rutiere” un cuvânt cheie adecvat. Dar gustările sunt un element de bază pentru călătorii. Direcționarea extinsă ar putea pune anunțurile în fața acelor pasionați de călătorii înfometați.

Creați-vă anunțul Pinterest

Când sunteți gata să vă creați anunțurile Pinterest, mai întâi trebuie să creați o campanie . Alegeți obiectivul campaniei și introduceți obiectivele adecvate. Dacă faceți o campanie de luare în considerare, vă veți seta bugetele la nivel de campanie.

După crearea campaniei, veți crea grupuri de anunțuri. Grupurile de anunțuri reprezintă calea de mijloc între campanii și anunțuri. Când creați grupul dvs. de anunțuri, veți seta aici datele de direcționare, licitare, buget și difuzare ale anunțurilor.

Cu campaniile și grupurile de anunțuri create, este în sfârșit timpul să vă creați anunțul. Pinterest oferă instrucțiuni detaliate pentru crearea anunțurilor, dar majoritatea oamenilor vor putea crea un anunț făcând următoarele:

1. Conectați-vă la contul dvs. de afaceri Pinterest.

2. Faceți clic pe Anunțuri > Creați anunț în partea de sus a ecranului.

3. Selectați Pinurile pe care doriți să le promovați. Puteți vedea toate Pinurile sau alegeți Pinurile dintr-un anumit panou.

4. Sub marcajele selectate, dați clic pe Examinați elementele selectate și adăugați detalii la anunțuri. Examinați și editați numele anunțului pentru a modifica modul în care va fi etichetat în raportare și nu uitați să editați adresa URL de destinație și orice alți parametri de urmărire.

5. Faceți clic pe Lansare . Dacă vedeți un mesaj de eroare, vă lipsesc unele informații. Remediați orice erori.

După ce ați făcut clic pe Lansare , Pinurile dvs. trec prin procesul de examinare a anunțurilor pentru a vă asigura că respectă regulile de publicitate Pinterest. Obțineți un proces pas cu pas pentru lansarea reclamelor pe fiecare platformă, descărcând ghidul 2023 Tot ce trebuie să știți despre reclamele sociale.

Cele mai bune practici pentru publicitatea Pinterest

Este nevoie de mai mult decât un buget mare pentru a vă asigura că Pinurile dvs. funcționează bine. Cel mai bun conținut de pe Pinterest spune o poveste excelentă și îi determină pe oameni să afle mai multe despre tine și despre produsele tale. Unele dintre cele mai bune practici pentru conținutul Pinterest de înaltă performanță includ:

• Crearea de reclame atractive din punct de vedere vizual: există un motiv pentru care imaginile de înaltă calitate ies în evidență pe Pinterest. Acordarea atenției unor aspecte precum raportul de aspect, culorile și designul este și mai importantă pe o platformă cu conținut vizual intens precum Pinterest. Puneți produsul în prim-plan și nu uitați să includeți sigla.

• Scrieți o reclamă convingătoare: titlurile și descrierile trebuie să fie clare și concise. Nu scrie un roman. Doar transmite-ți mesajul.

• Optimizați-vă plasarea anunțurilor: în multe cazuri, opțiunea „Toate” din Pinterest pentru destinațiile de plasare a anunțurilor este foarte bună, dar pot exista cazuri în care doriți ca anunțul dvs. să apară numai în căutare sau în feedul de pornire al unui utilizator. Luați o decizie și rămâneți cu ea.

• Folosiți opțiunile de direcționare Pinterest: asigurați-vă că ochii potriviți sunt asupra anunțurilor dvs. este la fel de parte a unei campanii de succes ca și reclamă. Vizați utilizatorii în funcție de datele demografice, interese, cuvinte cheie și multe altele.

• Monitorizați-vă și ajustați campaniile dvs. publicitare: publicitatea digitală nu este o formulă „setează-l și uită-l”. Trebuie să monitorizați și să ajustați campaniile după cum este necesar. Utilizați Instrumentul de gestionare a anunțurilor Pinterest de la AdRoll pentru a avea acces la informații de analiză care vă pot ajuta să vă informați mai bine practicile publicitare.

Strategii avansate de publicitate Pinterest

Ce se întâmplă după ce stăpânești elementele de bază ale publicității Pinterest? Luați în considerare următoarele strategii avansate pentru utilizatorii cu putere:

• Utilizați reclamele Pinterest pentru redirecționare: adăugarea etichetei Pinterest pe fiecare pagină a site-ului vă permite să redirecționați vizitatorii site-ului cu reclame Pinterest. Adăugați codul de eveniment corect în paginile în care trebuie să urmăriți acțiunile care vă interesează.

• Creați secvențe de anunțuri Pinterest: cu secvențele de anunțuri Pinterest, veți avea posibilitatea de a viza utilizatorii potențiali în diferite părți ale canalului pentru clienți. Clienții vor vedea diferite anunțuri în funcție de acțiunile lor în timpul călătoriei lor.

• Colaborați cu influenți pe reclamele Pinterest: influențatorii sunt o parte din ce în ce mai importantă a strategiei de marketing pentru toate tipurile de companii. Marca ta nu ar trebui să fie o excepție. Dacă construiți deja campanii publicitare atractive din punct de vedere vizual, există șanse mari să beneficiați de parteneriate cu autorități de încredere pe platforma Pinterest. Găsiți factori de influență care au sens pentru dimensiunea și produsele companiei dvs. și creați acele relații.

Utilizați instrumentul de gestionare a anunțurilor Pinterest de la AdRoll pentru a maximiza rezultatele

Gestionarea anunțurilor dvs. Pinterest poate dura timp, dar instrumentele de gestionare a anunțurilor AdRoll vă pot ajuta să simplificați procesul și să reduceți durerile de cap. Indiferent dacă doriți un acces mai bun la date sau aveți nevoie de asistență suplimentară pentru a vă optimiza bugetele, utilizați instrumentele de gestionare Pinterest de la AdRoll pentru a lua decizii mai bune și mai informate cu privire la campaniile dvs. publicitare. Află mai multe astăzi.

Întrebări frecvente privind gestionarea anunțurilor Pinterest

Dacă sunteți nou în publicitate pe Pinterest, este posibil să aveți câteva întrebări. Lista de mai jos detaliază unele dintre cele mai comune pe care le auzim de la clienții noștri.

Cum funcționează publicitatea Pinterest?

Agenții de publicitate creează Pinuri pe care le pot folosi ca garanție publicitară. Aceste Pinuri pot folosi imagini statice sau materiale video. Dacă faceți publicitate unui produs sau serviciu, veți crea obiective la nivel de campanie, grupuri de anunțuri și anunțuri individuale. Publicitatea pe Pinterest necesită participarea la licitația publicitară, în care licitați pentru anumite segmente de public, cuvinte cheie, destinații de plasare sau o combinație.

Cât costă publicitatea Pinterest?

Costurile publicitare Pinterest pot varia în funcție de bugetul, publicul și strategia de direcționare. Anunțurile Pinterest costă de obicei 0,10 USD - 1,50 USD pe clic și au un CPM de 2 USD până la 5 USD.

Pinterest este bun pentru publicitate?

Pinterest este o platformă de publicitate excelentă datorită acoperirii sale largi și publicului activ. Deoarece utilizatorii Pinterest merg pe platformă pentru a-și planifica achizițiile și pentru a căuta inspirație, poate fi o modalitate excelentă de a le prezenta clienților produse noi legate de modă, decor și mâncare.

Sunt reclamele Pinterest mai ieftine decât reclamele Facebook?

Reclamele Pinterest pot fi mai accesibile în funcție de concurență și de opțiunile de direcționare utilizate. CPC-urile Pinterest pot fi mai puțin costisitoare decât cele Facebook, în special pentru anumite industrii. În timp ce reclamele Pinterest costă adesea mai puțin pe clic, ele necesită conținut de înaltă calitate, cu impact vizual. Acest lucru poate duce la costuri de producție mai mari.